10 мая, согласно сообщению, выпущенному Hisense Electric, Hisense Group Co., Ltd. выиграла заявку словенской компании Gorenje. Это также означает, что китайские компании бытовой техники пойдут дальше. Рынок домашних бытовых приборов в настоящее время становится насыщенным. Ищете новые точки роста, компании должны ускорить процесс глобализации. Однако в глазах промышленности общая сила предприятий бытовой техники Китая нуждается в дальнейшем улучшении, и необходимо постоянно защищать от таких неблагоприятных факторов, как антидемпинг, чтобы полностью изменить структуру бытовой техники.
Зарубежные приобретения
Сообщается, что Hisense, Haier, Хэфэй Мэйлин во время торгов словенский производитель бытовой техники Gorenje до, после жесткой конкуренции, Hisense наибольшую цену около 293 миллионов евро, чтобы выиграть, он будет объявлен в течение 15 дней с момента приобретения Gorenje. Hisense 293 млн евро Котировка была предоставлена при условии, что Hisense приобрела Gorenje, по крайней мере, на 50%. Крупнейшие акционеры Gorenje включают 11,8% IFC и 10,7% Matsushita Electric.
Затем Hisense Electric подтвердила новость о приобретении. Однако основным субъектом, участвующим в котировках с ограниченной ценой, был контролирующий акционер компании Hisense Group Co., Ltd., а не Hisense Electric.
Статистические данные показывают, что, Gorenje была основана в 1950 году, является одним из крупнейших экспортеров в Словении, на сумму около 154 млн евро ($ 182 млн). Компания в прошлом году сказал, что ищет стратегический партнер для повышения эффективности затрат, расширение узнаваемости бренда.
Наблюдатели Hong Шибин отметил, что, с Gorenje, вы можете получить через проникновение каналов Hisense в других европейских странах. С Gorenje начала, компания продолжала расширяться в другие страны через мультибрендовые и многоканальным. До сих пор, Gorenje в общей сложности Gorenje, Mora, Atag, Pelgrim, Etna, Krting и Sidex семь марок. с точки зрения расширения канала, Gorenje Group в настоящее время включает в себя 83 компаний, из которых 59 расположены за пределами Словении, продукты в более чем 70 странах мира.
Независимый дизайн заменяет OEM
В последние годы китайские компании бытовой техники увеличили свое проникновение на зарубежные рынки. Приобретение иностранных компаний является одним из важных путей. В 2015 году Skyworth приобрел телевизионный бизнес немецкого телевизионного производителя Metz, а Hisense приобрел производственную линию Sharp в Мексике; В 2016 году Haier приобрела General Electric, ведущую компанию по производству бытовой техники в мире, за 5,5 млрд. Долл. После этого Midea провела три исходящих приобретения.
Компании по производству бытовой техники увеличивают свое проникновение за границу, отчасти из-за тенденции глобализации, а с другой - из-за насыщения внутреннего рынка. Согласно объему продаж внутреннего цветного телевизионного рынка, выпущенного Китаем Иканом в течение первых двух месяцев 2018 года, первые два года Сегмент месячного цветного телевизионного рынка и прибыли снизились, снизившись на 3,1% за первые два месяца продаж, а продажи также упали на 1,4%.
На пути к морю китайские компании бытовой электроники претерпели переход от OEM к независимым брендам. В 1990-х годах многие всемирно известные транснациональные компании бытовой техники перенесли производство в Китай, сделав Китай глобальным производителем бытовой техники. Крупные мастерские ». Через OEM, масштабы индустрии бытовой техники Китая быстро расширились, а среднегодовые темпы роста экспорта бытовой техники в Китае составляют 47%. Но производство OEM не является постоянным решением. Этот метод также использовался китайскими компаниями бытовой техники. Принесли болезненные уроки.
В последние годы китайские бренды бытовой техники в основном покинули эпоху простого литейного производства и независимо разработали и перешли в основное русло отрасли. В то же время, благодаря возможности, выдвинутой «Инициативой по поясу и дорогам», китайские бренды бытовой техники Китая больше сосредоточились на зарубежном рынке и продвинули их. Локализованные собственные рабочие возможности. Сегодня Китай твердо зарекомендовал себя как крупный бытовой прибор на мировом рынке.
Все еще необходимо усилить
С ростом компаний бытовой электротехники в Китае, бывшие бытовые электроприборы в европейских, американских и японских отраслях промышленности начали снижаться. Это особенно актуально для японских компаний бытовой техники. Wu Chunyong, генеральный директор Fusion.com, отметил, что в целом модель мировой индустрии бытовой техники продолжает меняться и продолжается на восток. Китайские компании не только на местном рынке, но и на мировом рынке начали раунд непрерывного сбора. Китайские компании, такие как Haier, Gree и TCL, стали доминировать в мировой бытовой технике. Направление развития промышленности и конкурентный ландшафт.
Однако в процессе развития индустрии бытовой техники китайские компании еще не достигли крайнего предела. Хонг Шибин отметил, что нынешняя глобальная интеграция является одной из основных тенденций. На этом фоне компании по производству бытовой техники Китая хотят иметь определенную степень общей силы, чтобы конкурировать на глобальном уровне. Все еще далеко не достаточно, если вы хотите идти дальше и летать выше, вам нужно еще больше укрепить свою общую силу. В конце концов, внешний рынок и внутренняя рыночная среда разные, политика отличается, и многие проблемы неизвестны. «Мощная» всеобъемлющая производственная сила, рекламная способность, прочность продукта и т. Д. Могут сиять на мировой арене.
«Между международным рынком и внутренним рынком Китая существует большая разница: международный рынок тяжело относится к технологиям, а внутренний рынок оценивает цены», - сказал Гонг Шибин. Именно из-за этой разницы в философии маршрут интернационализации был сорван. В конце прошлого года американский бизнес Министерство объявило результаты антидемпингового расследования против крупномасштабных отечественных стиральных машин, произведенных в Китае, и обнаружило, что в китайских стиральных машинах наблюдалось демпинговое поведение. Это было первое антидемпинговое расследование против Samsung и LG и в конечном итоге повлияло на всю китайскую индустрию стиральной машины.