Haier, Hisense и Meiling из Китая будут соревноваться за Gorenje, крупнейшую компанию белого электричества в Словении в Европе. До этого европейские профессиональные СМИ предполагали, что покупатель был китайско-американским. Слухи не сломались.
Слух был сфальсифицирован. Это были не Соединенные Штаты, а Мейлин.
Haier, Hisense и Meiling из Китая будут соревноваться за Gorenje, крупнейшую компанию белого электричества в Словении в Европе. До этого европейские профессиональные СМИ предполагали, что покупатель был китайско-американским. Слухи не сломались.
Эти точные новости появились в Gorenje. 8 мая Gorenje опубликовал новость о том, что компания получила три предложения: Haier, Hefei Meiling и Hisense, три китайские компании.
В декабре прошлого года BlueTech получила европейские медиа-новости о том, что Midea Group из Китая приобретает крупнейшего производителя бытовой техники в Словении, Gorenje. Также есть еще одна китайская компания Haier.
Позже, проверяя эту информацию у людей, знакомых с Gorenje, другая сторона не дала точного ответа. Она только заявила, что было 2-3 желающих компании, включая участие китайских компаний, но не раскрывало название компании и другую конкретную информацию.
Информированные источники, близкие к Gorenje, показали Blue Technology, что вокруг Весеннего фестиваля в 2018 году три китайские компании привели свои соответствующие группы деловых переговоров к тесному контакту с Gorenje. В ходе предварительной подготовки Gorenje провел тщательное исследование китайских компаний. Попытка найти лучшего партнера для вас.
В то же время китайские компании также тщательно изучили законы, финансы и каналы. Согласно источникам, одна компания подготовила восемь или девять месяцев, и эта компания в последние годы ускорила международные слияния и поглощения. И есть очевидные преимущества в построении глобальной экологической цепи.
Однако, с Hisense, появилась фигура Meiling, добавив некоторые переменные к вопросам M & A. Окончательное дело слияния и приобретения должно быть завершено Gorenje.
Gorenje, специализирующаяся на холодильниках, стиральных машинах и других продуктах, сталкивается с «одним из трех выборов». Независимо от того, кто является конечным успехом, это первый случай китайского слияния и поглощения в Китае после того, как индустрия оборудования вошла в 2018 году, что означает приобретение в Китае бытовой техники в Европе. Расширение еще больше ускорится.
Для большинства китайских потребителей Gorenje незнакомо. Почему три вышеуказанные китайские компании приобрели бренд Словении вместо остальной Европы?
На самом деле Gorenje является относительно известным брендом в Европе. Для китайских компаний успешное приобретение Gorenje будет иметь абсолютное стратегическое значение.
Первый - использование Gorenje для открытия каналов проникновения в другие европейские страны. Gorenje была основана в 1950 году. Это крупнейший производитель бытовой техники в Словении (Home Appliances) и занимает 4% рынка в Европе. Это крупнейший европейский производитель электроприборов. один.
Самое главное, что с момента создания Gorenje они продолжали расширяться и в другие страны. Его метод расширения является мультибрендовым и многоканальным. До сих пор он имеет 6 акций Gorenje, Mora, Atag, Pelgrim, Etna, Körting и Sidex. бренд.
Что касается расширения каналов, в настоящее время группа Gorenje включает 83 компании, из которых 59 находятся за пределами Словении, а ее продукция распространяется более чем в 70 странах.
Это означает, что приобретение Gorenje эквивалентно увеличению продаж в 70 странах и его шести суббрендах.
На европейском рынке расширение и обслуживание каналов сложнее, чем в Китае, поэтому благодаря приобретению зрелого бренда открытый канал формирование нескольких позиций бренда будет иметь мультипликативный эффект. Например, Gorenje в Германии, Австрии, Франции , Дания и Италия и Австралия создали сети распределения и продаж.
Во-вторых, благодаря спортивному маркетингу Gorenje в Европе он сокращает спортивный маркетинг. Спортивный маркетинг Gorenje в Европе оказывает определенное влияние на бренд. Известные люди включают в себя: лыжную сборную Словении, гольф-клуб Gorenje, чемпионат Франции по футболу Coupe de la Ligue и т. Д. Общий спонсор проекта.
Для китайских компаний бытовой техники приближение к европейским потребителям посредством спортивного маркетинга - один из самых коротких путей.
В 2013 году Haier спонсировал Итальянскую национальную волейбольную лигу и спонсировал футбольный матч между сборной Италии и сборной Польши, заложив основу для позиции Haier в Италии.
В 2016 году Hisense спонсировал Кубок европейских чемпионов, чтобы увеличить продажи и узнавать о бренде Hisense в Европе. Поэтому в Европе спорт является одним из самых популярных маркетинговых методов, которые наиболее легко поражают потребителей.
В-третьих, это помогает построить полную экосистему. Gorenje также производит керамическую, кухонную и ванную мебель в дополнение к бытовой технике, а также предоставляет услуги в области энергетики, экологии и торговли. Также с Swarovski, Pininfarina, Karim Rashid и Ora - иметь хорошее сотрудничество.
У бытовых электроприборов в Китае уже есть прочная производственная цепочка и экосистема. После того как они успешно приобрели Gorenje, интеграция ресурсов любого китайского бренда в Европе и создание экологического круга станут полезным дополнением.