Haier, Hisense e Meiling dalla Cina competeranno per Gorenje, la più grande compagnia di elettricità bianca in Slovenia in Europa.Prima di questo, i media professionisti europei hanno ipotizzato che l'acquirente fosse cinese-americano.
La voce era falsificata: non erano gli Stati Uniti, ma Meiling.
Haier, Hisense e Meiling dalla Cina competeranno per Gorenje, la più grande compagnia di elettricità bianca in Slovenia in Europa.Prima di questo, i media professionisti europei hanno ipotizzato che l'acquirente fosse cinese-americano.
Questa accurata notizia è arrivata da Gorenje e l'8 maggio Gorenje ha pubblicato sul sito Web che la società aveva ricevuto tre offerte di acquisizione da Haier, Hefei Meiling e Hisense, tre società cinesi.
Il ritmo con cui Meiling ha preso le fusioni e acquisizioni europee è stato in qualche modo inaspettato: a partire dal dicembre dello scorso anno, BlueTech ha ottenuto notizie dai media europei secondo cui il gruppo Midea cinese acquisisce il più grande produttore di elettrodomestici in Slovenia, Gorenje.
In seguito, verificando queste informazioni con persone che avevano familiarità con Gorenje, l'altra parte non ha dato una risposta precisa, affermando solo che c'erano 2-3 aziende volenterose, compresa la partecipazione di società cinesi, ma non hanno rivelato il nome dell'azienda e altre informazioni specifiche.
Chiudere Gorenje insider della tecnologia Blu ha rivelato che circa il 2018 Festival di Primavera, la Cina tre società separatamente votare il loro team di negoziazione affari con Gorenje ha avuto contatto intimo. Nel lavoro preparatorio, Gorenje per le imprese cinesi per fare una due diligence, cercando di trovare il partner più adatto.
Allo stesso tempo, le imprese cinesi in termini di canali legali, finanziari, e altri anche preso accordi attento e di due diligence. Le fonti hanno rivelato che una società che ha preparato il tempo otto o nove mesi, questa impresa è stato accelerato negli ultimi anni, le fusioni e le acquisizioni internazionali, ed ha evidenti vantaggi nella costruzione catena ecologica del mondo.
Tuttavia, con Hisense, Meiling figura emerse, come fusione e acquisizione aggiunti a una serie di variabili. La fusione finale ottiene, necessario Gorenje finalmente annunciato.
principali frigoriferi Gorenje, lavatrici e altri prodotti si trovano ad affrontare i "tre elezioni. Non importa che alla fine riesce a parte, questo è l'industria cinese di elettrodomestici nel primo caso di fusioni e acquisizioni in Europa dopo il 2018, significa che l'industria cinese di elettrodomestici fusioni e acquisizioni in Europa espansione ulteriormente accelerare.
Per la maggior parte dei consumatori cinesi, Gorenje sconosciuta. Perché questi tre fusioni e acquisizioni cinesi di marca Slovenia al posto del marchio in altri paesi europei?
Infatti, Gorenje in Europa è un marchi più noti. Per le imprese cinesi, l'acquisizione di successo di Gorenje avrà rilevanza strategica assoluta.
Pronto soccorso Gorenje, è possibile aprire i canali per penetrare in altri paesi europei. Gorenje è stata fondata nel 1950, è il più grande produttore della Slovenia bianco merci (grandi elettrodomestici), della quota continentale di mercato in Europa del 4%, è di otto a casa produttore di elettrodomestici in Europa uno.
Ancora più importante, dal momento che l'istituzione di Gorenje, si stanno espandendo in altri paesi. Il metodo si sta espandendo il suo multi-brand e multi-canale. Fino ad oggi, la sua totale Gorenje, Mora, Atag, Pelgrim, l'Etna, K? Rting e sei Sidex marchio.
In termini di espansione del canale, il gruppo Gorenje comprende attualmente 83 società, di cui 59 situate al di fuori della Slovenia e i suoi prodotti sono distribuiti in oltre 70 paesi.
Ciò significa che l'acquisizione di Gorenje equivale a un aumento delle vendite in 70 paesi e ai suoi sei sottomarchi.
Nel mercato europeo, l'espansione e la manutenzione del canale rispetto alla Cina più difficile. Pertanto, attraverso l'acquisizione di un brand maturo aprire i canali in modo da formare un ingombro multi-brand, avrà un effetto moltiplicatore. Ad esempio, Gorenje in Germania, Austria, Francia , Danimarca, Italia e Australia hanno stabilito reti di distribuzione e vendita.
In secondo luogo, Gorenje marketing sportivo sfondo in Europa, tagliato in marketing sportivo Gorenje hanno una certa influenza del marchio nel marketing sportivo in Europa del più noto includono: sloveno squadra di sci nordico, Gorenje club di pallamano, il campionato di calcio francese Coupe de la Ligue, etc. Lo sponsor totale del progetto.
Per le aziende cinesi di elettrodomestici, avvicinarsi ai consumatori europei attraverso il marketing sportivo è uno dei percorsi più brevi.
Nel 2013, Haier ha sponsorizzato la Lega nazionale di pallavolo italiana e sponsorizzato la partita di calcio tra la nazionale italiana e la nazionale polacca, gettando le basi per la posizione di Haier in Italia.
Nel 2016, Hisense ha sponsorizzato la Coppa Europa per aumentare le vendite e la consapevolezza del marchio di Hisense in Europa, quindi, in Europa, lo sport è uno dei metodi di marketing più popolari che impressionano maggiormente i consumatori.
In terzo luogo, contribuire a costruire un ecosistema suono. Gorenje elettrodomestici in aggiunta, produce anche la ceramica, cucina e bagni e servizi di energia, l'ecologia e il commercio. In concomitanza con Swarovski, Pininfarina, Karim Rashid e Ora -? avere una buona cooperazione.
Le società cinesi di elettrodomestici hanno già una solida catena industriale e un ecosistema e, una volta acquisito con successo Gorenje, l'integrazione delle risorse di qualsiasi marchio cinese in Europa e la creazione di un ecosistema saranno un utile complemento.