Haier, Hisense et Meiling, originaires de Chine, concourront pour Gorenje, la plus grande société d'électricité blanche en Slovénie en Europe, avant laquelle les médias professionnels européens ont spéculé que l'acquéreur était sino-américain.
La rumeur était falsifiée, ce n'était pas les Etats-Unis mais Meiling.
Haier, Hisense et Meiling, originaires de Chine, concourront pour Gorenje, la plus grande société d'électricité blanche en Slovénie en Europe, avant laquelle les médias professionnels européens ont spéculé que l'acquéreur était sino-américain.
Cette nouvelle est venue de Gorenje Le 8 mai, Gorenje a publié une nouvelle annonçant que l'entreprise avait reçu trois offres, à savoir Haier, Hefei Meiling et Hisense, trois entreprises chinoises.
Meiling a pris le rythme des fusions et acquisitions en Europe est quelque peu inattendue. En Décembre l'année dernière, la technologie Blue par les médias européens ont signalé que le groupe des États-Unis en provenance de Chine est le plus grand des acquisitions d'entreprises de produits blancs Slovénie Gorenje. En même temps, il y a une autre Chine Haier.
Par la suite, lorsque le message de confirmation à Gorenje a informé les sources, l'autre côté n'a pas une réponse précise, disant seulement qu'il ya 2-3 entreprises ont la volonté, y compris la participation des entreprises chinoises, mais n'a pas révélé le nom de la société et d'autres informations spécifiques.
Fermer initié Gorenje de Blue Technology a révélé que près de la Fête du Printemps 2018, la Chine trois entreprises évaluer séparément leur équipe de négociation d'affaires avec Gorenje a eu un contact intime. Dans les travaux préparatoires, Gorenje pour les entreprises chinoises à faire une enquête de diligence raisonnable, Essayer de trouver le meilleur partenaire pour vous.
En même temps, les entreprises chinoises en termes de canaux juridiques, financiers et autres ont également fait des arrangements avec soin et diligence raisonnable. Les sources ont révélé qu'une société qui a préparé le temps huit ou neuf mois, cette entreprise a été accélérée au cours des dernières années, les fusions et acquisitions internationales, Et il y a des avantages évidents dans la construction de la chaîne écologique mondiale.
Cependant, avec Hisense, figure Meiling a émergé, comme les fusions et acquisitions ajoutées à un certain nombre de variables. La fusion finale obtient, ont besoin Gorenje finalement annoncé.
Gorenje, qui se concentre sur les réfrigérateurs, machines à laver et autres produits, est le premier cas de fusions et acquisitions chinoises en Chine après l'entrée en 2018 de l'industrie de l'électroménager en Chine. L'expansion va encore s'accélérer.
Pour la plupart des consommateurs chinois, Gorenje n'est pas familier: pourquoi ces trois entreprises chinoises ont-elles acquis la marque de la Slovénie plutôt que le reste de l'Europe?
En fait, Gorenje est une marque relativement bien connue en Europe et pour les entreprises chinoises, l'acquisition réussie de Gorenje aura une signification stratégique absolue.
Premiers secours Gorenje, vous pouvez ouvrir les canaux pour pénétrer dans d'autres pays européens. Gorenje a été créé en 1950, est le plus important fabricant de produits blancs Slovénie (gros appareils), de la part continentale de marché en Europe de 4%, est de huit fabricant d'appareils électroménagers en Europe Un.
Plus important encore, depuis la création de Gorenje, ils se développent dans d'autres pays. La méthode étend son multi-marques et multi-canaux. Jusqu'à présent, son Gorenje totale, Mora, Atag, Pelgrim, Etna, K? Rter et six Sidex Marque
En ce qui concerne l'expansion des chaînes, le groupe Gorenje comprend actuellement 83 entreprises, dont 59 sont situées en dehors de la Slovénie et ses produits sont répartis dans plus de 70 pays.
Cela signifie que l'acquisition de Gorenje équivaut à une augmentation des ventes dans 70 pays et de ses six sous-marques.
Sur le marché européen, l'expansion et la maintenance des chaînes sont plus difficiles qu'en Chine et l'acquisition d'un canal de marque mature permet de multiplier les positions de marque, par exemple Gorenje en Allemagne, en Autriche, en France. , Le Danemark et l'Italie et l'Australie ont établi des réseaux de distribution et de vente.
Deuxièmement, grâce au marketing sportif de Gorenje en Europe, le marketing sportif de Gorenje en Europe a une certaine influence sur la marque, notamment l'équipe slovène de ski nordique, le club de handball de Gorenje, la coupe de la Ligue, etc. Le sponsor total du projet.
Pour les entreprises chinoises d'électroménager, se rapprocher des consommateurs européens grâce au marketing sportif est l'un des plus courts chemins.
En 2013, Haier a parrainé la Ligue nationale italienne de volleyball et sponsorisé le match de football entre l'équipe nationale italienne et l'équipe nationale polonaise, posant les bases de la position de Haier en Italie.
En 2016, Hisense a sponsorisé la Coupe d'Europe pour augmenter les ventes et la notoriété de Hisense en Europe, ce qui fait que le sport en Europe est l'une des méthodes de marketing les plus populaires qui impressionnent le plus les consommateurs.
Troisièmement, il contribue à la construction d'un écosystème complet: Gorenje fabrique également des meubles en céramique, de cuisine et de salle de bain en plus des appareils ménagers, et fournit des services énergétiques, écologiques et commerciaux, ainsi que Swarovski, Pininfarina, Karim Rashid et Ora. -? avoir une bonne coopération.
Les entreprises chinoises d'appareils électroménagers disposent déjà d'une chaîne industrielle et d'un écosystème sains: une fois qu'ils auront acquis avec succès Gorenje, l'intégration des ressources de toute marque chinoise en Europe et l'établissement d'un cercle écologique seront un complément utile.