ستتنافس شركة هاير وهايسنس وميلينج من الصين على شركة جورنجي ، أكبر شركة للكهرباء البيضاء في سلوفينيا في أوروبا ، قبل ذلك ، تكهنت وسائل الإعلام الأوروبية المتخصصة بأن المستحوذ كان أمريكيًا صينيًا ، ولم تنفك الشائعات.
تم تزوير الشائعات ، لم تكن الولايات المتحدة ولكن ميلينغ.
ستتنافس شركة هاير وهايسنس وميلينج من الصين على شركة جورنجي ، أكبر شركة للكهرباء البيضاء في سلوفينيا في أوروبا ، قبل ذلك ، تكهنت وسائل الإعلام الأوروبية المتخصصة بأن المستحوذ كان أمريكيًا صينيًا ، ولم تنفك الشائعات.
جاءت هذه الأخبار الدقيقة من جورينيه ، وفي 8 مايو ، نشرت جورينيه خبرًا بأن الشركة تلقت ثلاثة عروض ، وهي: شركة هاير ، وخفي ميلينغ ، وهيسنس ، ثلاث شركات صينية.
وقد اتخذت ميلينغ وتيرة عمليات الاندماج والاستحواذ في أوروبا غير متوقعة إلى حد ما. وفي ديسمبر من العام الماضي، وتقنية الأزرق من جانب وسائل الإعلام الأوروبية ذكرت أن المجموعة الأمريكية من الصين هي أكبر عمليات الاستحواذ السلع البيضاء الأعمال سلوفينيا GORENJE. وفي الوقت نفسه هناك هاير الصيني الضخم.
وفي وقت لاحق، عندما أبلغت رسالة تأكيد إلى GORENJE المصادر، فإن الجانب الآخر لم يجعل استجابة دقيقة، مكتفيا بالقول أن هناك 2-3 شركات لديها الإرادة، بما في ذلك مشاركة الشركات الصينية، ولكن لم يكشف عن اسم الشركة ومعلومات محددة أخرى.
كشفت وثيقة GORENJE المعلنة للتكنولوجيا بلو أن حوالي 2018 مهرجان الربيع، الصين ثلاث شركات معدل على حدة فريقهم المفاوضات التجارية مع كان GORENJE اتصال حميم. في الأعمال التحضيرية، GORENJE للشركات الصينية للقيام بالتحقيق العناية الواجبة، محاولة للعثور على شريك الأنسب.
وفي الوقت نفسه، فإن الشركات الصينية من حيث القنوات القانونية والمالية، وغيرها أيضا ترتيبات دقيقة والعناية الواجبة. وكشفت مصادر أن الشركة التي أعدت الوقت ثمانية أو تسعة أشهر، وقد تسارعت هذه المشاريع في السنوات الأخيرة، وعمليات الدمج والاستحواذ الدولية، ولها مزايا واضحة في بناء سلسلة البيئي في العالم.
ومع ذلك، مع هيسنس، ظهرت ميلينغ الرقم، وعمليات الاندماج والاستحواذ تضاف إلى عدد من المتغيرات. يحصل الاندماج النهائي، تحتاج GORENJE أعلن أخيرا.
وGORENJE ثلاجات الرئيسية والغسالات وغيرها من المنتجات التي تواجه "ثلاثة انتخابات". وبغض النظر عن الذين ينجحون في النهاية في يد، وهذا هو الصينية لصناعة الأجهزة المنزلية في القضية الأولى من عمليات الاندماج والاستحواذ في أوروبا بعد عام 2018، ما يعني أن عمليات الدمج صناعة الأجهزة المنزلية في الصين والاستحواذ في أوروبا ومزيد من التوسع يتسارع.
بالنسبة لمعظم المستهلكين الصيني، GORENJE غير مألوف. لماذا هذه عمليات الاندماج والاستحواذ الصينية ثلاثة العلامة التجارية سلوفينيا بدلا من العلامة التجارية في بلدان أوروبية أخرى؟
في الواقع، GORENJE في أوروبا هو أكثر العلامات التجارية المعروفة. بالنسبة للمؤسسات الصينية، وسوف اكتساب الناجح GORENJE لها أهمية استراتيجية المطلقة.
الأول هو استخدام جورينيه لفتح قنوات تسلل إلى بلدان أوروبية أخرى ، تأسست غورينيه في عام 1950. وهي أكبر مصنّع للسلع البيضاء في سلوفينيا (الأجهزة المنزلية) ولديها حصة سوقية تبلغ 4٪ في أوروبا ، وهي شركة تصنيع أوروبية كبرى. واحدة.
والأهم من ذلك ، أنه منذ تأسيس غورينيه ، استمروا في التوسع إلى بلدان أخرى ، وطرق التوسع فيها متعددة العلامات التجارية ومتعددة القنوات ، وقد شاركوا حتى الآن ستة من غورينيه ومورا وأتاج وبلجريم وإيتنا وكورتينغ وسيديكس. العلامة التجارية.
من حيث توسيع القناة ، تضم مجموعة Gorenje حاليًا 83 شركة ، 59 منها تقع خارج سلوفينيا وتنتشر منتجاتها في أكثر من 70 دولة.
وهذا يعني أن الحصول على جورينيه يعادل زيادة المبيعات في 70 دولة والعلامات التجارية الستة التابعة لها.
في السوق الأوروبية، وتوسيع القناة والصيانة مقارنة مع الصين أكثر صعوبة. ولذلك، من خلال الاستحواذ على العلامة التجارية الناضجة فتح قنوات لتشكيل بصمة متعددة العلامات التجارية، وسوف تلعب أثر مضاعف. على سبيل المثال، GORENJE في ألمانيا، النمسا، فرنسا أنشأت الدنمارك وإيطاليا وأستراليا التوزيع وشبكة المبيعات.
ثانيا، GORENJE التسويق الرياضي الخلفية في أوروبا، وقطع في التسويق الرياضي GORENJE لها تأثير معين العلامة التجارية في التسويق الرياضي في أوروبا لأكثر من المعروف جيدا ما يلي: السلوفيني فريق التزلج الشمال، GORENJE كرة اليد، وبطولة كرة القدم الفرنسية كأس الدوري الفرنسي، الخ الراعي الكلي للمشروع.
للشركات الأجهزة المنزلية الصينية، والحصول على أقرب إلى المستهلكين الأوروبيين من خلال التسويق الرياضي هو واحد من الاختصار.
2013، هاير برعاية الجامعة الوطنية الإيطالية للكرة الطائرة برعاية مباراة كرة القدم الايطالية بين المنتخب الوطني ومنتخب بولندا، بضربة واحدة وضعت هاير موقف الصناعة في إيطاليا.
2016 هيسنس هيسنس برعاية مسابقة كأس الاتحاد الاوروبي لتعزيز الوعي المبيعات والعلامة التجارية في أوروبا. حتى في أوروبا، هي الرياضة الأكثر احتمالا للتحرك المستهلكين، وأساليب التسويق عن طريق واحدة من الاكثر اثارة للقلق.
ثالثا، مساعدة في بناء نظام بيئي سليم. GORENJE الأجهزة المنزلية بالإضافة إلى ذلك، كما تنتج السيراميك والمطبخ والحمام والأثاث وخدمات الطاقة والبيئة والتجارة. وبالتزامن مع سواروفسكي، وبينينفارينا، كريم رشيد وأورا - لدينا تعاون جيد.
تمتلك شركات الأجهزة الكهربائية المنزلية في الصين سلسلة صناعية سليمة ونظامًا بيئيًا ، وبمجرد نجاحها في اكتساب Gorenje ، سيكون تكامل موارد أي علامة تجارية صينية في أوروبا وإنشاء دائرة بيئية مكملاً مفيدًا.