据中怡康2018年第17周数据显示, 卡萨帝冰箱继续领跑高端冰箱市场, 以整体9.9%的份额, 实现最高占比历史突破, 其中1.5万元以上市场占比39.8%, 居行业第一;万元以上市场份额35.5%, 持续领先. 凭借原创细胞级保鲜方案, 卡萨帝冰箱在传统家电热销旺季中, 以万元以上全价位段份额第一实现领跑.
奥维云网数据显示, 五一期间, 高端冰箱受假日经济影响, 销售量与销售额占比不断提升. 这背后有两个方面的主导因素, 其一是物质财富的增加, 宏观经济环境平稳运行, 居民收入, 消费者信心均创新高, 为五一市场增添动力;其二是消费理念迭代升级, 用户购买冰箱的主要诉求, 已从基本存储保鲜食材, 向优化保鲜效果, 获取健康营养的食材保鲜方案递进, 这种趋势为高端冰箱, 尤其是搭载原创科技的新品冰箱创造了发展机遇, 也为行业结构调整指明了方向.
卡萨帝冰箱能够在家电热销旺季中取得领先, 根本原因就在于不断迭代冰箱产品, 实现与高端用户需求的高效匹配. 以F+自由嵌入式冰箱为例, 与传统冰箱控温保鲜不同, 卡萨帝原创MSA控氧保鲜科技更关注对氧浓度的调控, 将控温与控氧科技结合于同一台冰箱, 这意味着在行业既有最高保鲜标准的基础上, 迭代卡萨帝细胞级保鲜科技, 实现双效锁鲜. 实验证明, 在保鲜厚度同为5mm的两块牛肉时, 普通冰箱5天后牛肉已变干, 变硬成 '纸片' , 卡萨帝冰箱无论是牛肉表面色泽还是水分, 口感, 都与新鲜牛肉无异, 这种细胞级保鲜方案更符合用户对高端食材的保鲜需求.
在高端消费环境下, 只关注产品本身已难以维持用户黏性, 还需要更多洞察用户心理的消费体验, 卡萨帝依托以F+自由嵌入式冰箱为代表的高端冰箱产品矩阵, 为用户提供全方位的高端冰箱场景服务, 凭借对用户细胞级保鲜需求的精准把握, 登顶销量榜. 这种需求洞察源自于卡萨帝深耕多年的人单合一模式, 以用户需求为导向倒逼研发生产, 通过推动供给端颠覆式创新, 打破供需双方信息不对等的现状, 籍此, 提升用户生活品质的卡萨帝高端制造冰箱真正诞生.
随着五一, 双十一等类似家电热销节点的不断增多, 要想在竞争激烈的市场中取得优势, 卡萨帝模式值得行业借鉴: 只有真正回归用户本位, 主动拥抱消费主权时代, 才能以切中用户需求的优质产品赢得市场.