Desde el comienzo del invierno de 2017, la industria del purificador de aire de China ya no puede disfrutar de la 'acostarse puede hacer que el dinero de los viejos tiempos.
Por un lado, después de que el crecimiento brutal, poniendo en juego, frente al tamaño de arco vacío de la desaceleración del mercado, la marca re-barajada de un nuevo punto de inflexión, y el otro lado, es uno de los muchos especuladores, la marca y los problemas de calidad del producto frecuentes, son la digestión usuarios de industrias y productos de llave; además, la nueva industria eólica en voz baja que sube, es también parte de la dispersión vacío demanda neta del consumidor mercado.
Podemos decir que la cara de la es 'malo' patrón positivo y negativo, en la segunda mitad del mercado purificador de aire seco no es bueno.
Status Quo: Las malas noticias del mercado neto vacío uno por uno
El lado A y el lado B son información negativa, y la demanda fundamental de los consumidores que afecta el desarrollo de la industria también está cambiando con la aparición de más y más cielos azules.
Algunas organizaciones han predicho que: en 2017, las ventas de purificadores de aire en China podrían alcanzar los 100 mil millones de yuanes, que es un mercado de 100 mil millones de clase. Sin embargo, los datos reales del mercado distan mucho de esta estimación optimista.
Datos de varias agencias de terceros: en 2017, el tamaño total del mercado minorista purificador de aire de China fue de alrededor de 15 mil millones a 16 mil millones de yuanes, una desaceleración anual. En el cuarto trimestre, se reconoció que la temporada de ventas netas no estuvo exenta de calor. Las ventas, por el contrario, experimentaron una fuerte caída desde el mismo período del año pasado, y el punto de inflexión de la escala de mercado comenzó a aparecer. Para el primer trimestre de 2018, este punto de inflexión ya era muy obvio.
Los datos del primer trimestre de 2018 muestran: las ventas netas de 1.503 millones de vacíos de unidades, un descenso sustancial con respecto a un tres por ciento, las ventas de 2,97 mil millones de yuanes, un descenso de más de cuatro por ciento una tendencia reconocida: el año pasado bruma fenómeno estallar mesa Comparado con la buena calidad del aire en el primer trimestre de este año, causó que el tamaño del aire y del mercado neto cayera.
El llamado 'perdedor de aire de aire convertido'. Sin embargo, la causa de la debilidad del mercado, de hecho, desde la disposición del consumidor a comprar poco a poco volver a la racional. En el mercado de arco vacío comenzó a florecer en 2013, en 2014, se llamó al público en la bruma 'pánico sin precedentes' cuando el producto neto de venta vacío casi nunca juego justo 'eliminar PM2.5' función ha sido suficiente para atraer a los compradores.
Como el ambiente de la opinión pública de "humo y violencia sobre tigres" se ha vuelto pasado, la mayoría de las compañías de redes vacías han enfocado sus tácticas de marketing en "atractivo psicológico". Sin embargo, la falta de desarrollo de productos y tecnología dejará de cautivar el corazón del usuario. Además, el desarrollo del mercado aire-tierra es rápido y la popularidad de las ciudades de primer nivel es alta. Sin embargo, el espacio limitado para el lanzamiento de las ciudades de segundo y tercer nivel es limitado, lo que también hace que el desarrollo de la industria de limpieza de aire tenga serias limitaciones.
Avance: cómo hacer que la segunda mitad del mercado neto vacío vaya
El último trimestre ha marcado claramente el tono para todo el mercado aire-tierra en 2018: 'Leading' es mucho más grande que 'bueno'. La industria en sí misma es aún más preocupante.
Los últimos supervisión de la calidad del producto purificador de aire e inspección resultados muestran: la situación vacía calidad neto del producto no es optimista, 80 lotes de muestras no fueron fallaron 23, una tasa de fracaso tan alto como 28,7%, de los cuales ambicioso, Mitsubishi y otras marcas conocidas en el lista de negro. esto es más o menos un reflejo de 'negligencia vacío proceso de desarrollo bárbara neta', una mayor demanda, las oportunidades de negocio de espesor, el mercado serían difíciles de proteger.
Además del desempeño del mercado en el primer trimestre de 2018, la proporción de productos intermedios e incluso medios y bajos ha aumentado sustancialmente. La razón es que además de la reducción de precios y los estímulos de inventario, la homogeneidad de los productos y la falta de innovación son también los factores subyacentes. Desde el comienzo de este año, con la disminución del precio promedio de toda la industria de limpieza de aire, el margen de beneficio del producto se reducirá aún más. Si la calidad del producto no está garantizada, toda la industria caerá fácilmente en un ciclo insalubre.
Aunque muchos factores de la industria negativas actuales, pero el mercado purificador de aire no hay ninguna posibilidad. La primera necesidad es el fortalecimiento de la guía de la industria sobre las actitudes de los consumidores. Antes de atender a centrar la comercialización de comercio neto vacío sobre-enfatizar los peligros de partículas contaminantes, sino también llevar a se convierte en 'ver los días para comer' tipo. de hecho, desempañado bruma arco vacío sólo una parte de las características del producto, y además de formaldehído, microorganismos y es también una característica importante.
Si somos capaces de revertir la situación de los consumidores irá purificador de aire PM2.5 y equipara el producto y formaldehído, virus, alérgenos y otros factores se unieron para mejorar la tasa de conversión del poder adquisitivo de las mejoras para el hogar, el consumidor será capaz de conducir un cierto espacio de nuevo .
Por supuesto, el concepto es tan sólo uno consumidores de guía, la mejora tecnológica y la innovación y la diferenciación es el producto clave del desarrollo de la industria. Con el purificador de aire nuevo estándar nacional introdujo, así como el próximo lanzamiento del filtro estándar relevante, las actualizaciones de eficiencia energética netas vacías se enfrentarán en 2018 en la temporada de mercado se desarrolla la esperanza de mejorar el umbral técnico puede ser empujado de innovación empresarial, normalización y actualizaciones del producto para la industria, podría proporcionar actualización de la subversión revolucionaria, también dio a conocer la actualización de la demanda del mercado para tener más espacio.
En la actualidad, hay 400 marcas de purificadores de aire en el mercado, y también hay más de 700 opiniones, pero la actividad es alta es de solo 100. En las marcas actuales de limpieza de aire profesional, fabricantes de electrodomésticos tradicionales, marcas de Internet en los tres campamentos, aunque cada Todos tienen sus ventajas competitivas, pero en el futuro, las marcas de electrodomésticos fuertes como Haier, Midea, Gree tendrán más ventajas, aumentará la concentración de la marca, el efecto Matthew será significativo y la prueba final sin duda será innovaciones integrales en términos de productos, modelos de comercialización, etc.
las estimaciones más optimistas, este año el tamaño de arco vacío del mercado será más o menos plana con 2017, e incluso se redujo ligeramente. Si regresa, pero los datos sobre producto neto vacío en los Estados Unidos y Japón, la penetración de mercado ha alcanzado el 27% y el 17%, Corea más es tan alto como 70%, pero sólo parte de un solo dígito, el espacio de mercado interno potencial es evidente por sí mismo.
Podemos decir que el nuevo mercado de arco vacío iteración se abrirá, mientras que la industria se adaptará gradualmente a las nuevas necesidades, el establecimiento de un nuevo orden de un desarrollo saludable. Cómo jugar el segundo tiempo? Fabricantes de purificador de aire, realmente listo?