С зимы 2017 года китайская индустрия очистителей воздуха больше не может наслаждаться хорошим временем лгать и зарабатывать деньги.
С одной стороны, после того, как они столкнулись с варварским ростом и размещением своих анклавов, рынок «воздух-земля» сталкивается с замедлением роста масштабов производства и новым поворотным моментом для перестановки брендов. С другой стороны, существует множество спекулянтов, и часто возникают проблемы с качеством и качеством продукции. Хорошая репутация пользователей в отрасли и продуктах. Кроме того, спокойный подъем новой ветроэнергетики также рассеивает часть потребительского спроса на свободном нетто-рынке.
Можно сказать, что перед лицом позитива негатив - это образец «справедливой». Рынок воздухоочистителей, поступающий во вторую половину, не очень хорош.
Статус Quo: плохая новость о пустом сетевом рынке один за другим
A-side и B-side - это негативная информация, и основной потребительский спрос, который влияет на развитие отрасли, также меняется с появлением все большего и большего количества синих небес.
Некоторые организации предсказывают, что: в 2017 году объем продаж очистителей воздуха в Китае может составить 100 млрд. Юаней, что является абсолютным рынком в 100 млрд. Кв. М. Однако фактические рыночные данные далеки от этой оптимистической оценки.
Данные из ряда сторонних агентств: в 2017 году общий объем розничного рынка очистителей воздуха в Китае составлял от 15 до 16 млрд. Юаней, что в годовом исчислении замедлилось. В четвертом квартале было признано, что чистый чистый сезон продаж не был без тепла. Напротив, продажи резко снизились по сравнению с тем же периодом прошлого года, и появилась точка перегиба рыночной шкалы. К первому кварталу 2018 года этот поворотный момент был уже очень очевиден.
Данные за первый квартал 2018 года показывают: Чистый объем продаж составил 1,513 млн. Штук, падение в годовом исчислении более чем на 30%, объем продаж составил 2,97 млрд. Юаней, что в годовом исчислении сократилось более чем на 40%. Признанная тенденция: феномен размытия тумана с тем же периодом прошлого года По сравнению с хорошим качеством воздуха в первом квартале этого года, это привело к падению размера воздуха и чистого рынка.
Так называемая «воздушная неудача - это тоже воздух». Однако основная причина слабости рынка заключается в том, что желание потребителей покупать постепенно возвращается к рациональности. В 2013 и 2014 годах, когда рынок воздуха к земле начал процветать, публика попала в туман. Когда «беспрецедентная паника», точка продажи пустого сетевого продукта почти не отображается, для привлечения покупки достаточно только функции «удаления PM2.5».
Поскольку окружающая среда общественного мнения «дыма и ярость над тиграми» стала прошлым временем, большинство компаний с пустым сетью сосредоточили свою маркетинговую тактику на «психологическом обращении». Однако отсутствие развития продуктов и технологий не приведет к захвату сердца пользователя. Кроме того, развитие рынка «воздух-земля» происходит быстро, а популярность городов первого уровня высока. Однако ограниченное пространство для выпуска городов второго уровня и третьего уровня ограничено, что также приводит к серьезным ограничениям развития отрасли воздухоочистки.
Прорыв: как сделать вторую половину пустого чистого рынка
Прошлый квартал четко определил тон для всего рынка «воздух-земля» в 2018 году: «Ведущий» намного больше, чем «хороший». Сама отрасль еще более волнует.
Недавно объявленные результаты национального контроля и выборочных проверок качества продукции очистителей воздуха показали, что качество продуктов, очищенных воздухом, не было оптимистичным. В 80 партиях было 23 неквалифицированных образца, а показатель отказов был до 28,7%. Среди них также были такие крупные марки, как Mitsubishi и Mitsubishi. Черный список. Это более или менее отражает «небрежность в развитии воздуха и варварство». С большим спросом и возможностями для бизнеса рынок трудно гарантировать.
В дополнение к показателям рынка в первом квартале 2018 года доля средних и даже средних и младших продуктов значительно увеличилась. Причина заключается в том, что помимо снижения цен и стимулов к запасам однородность продуктов и отсутствие инноваций также являются основными факторами. С начала этого года, при снижении средней цены всей отрасли очистки воздуха, маржа продукции будет еще более снижена. Если качество продукта не гарантируется, вся отрасль легко попадет в нездоровый цикл.
Несмотря на то, что в нынешней отрасли существует множество негативных факторов, рынок очистителей воздуха не лишен возможностей. Первое, что нужно сделать, - это то, что отрасль усиливает свое руководство по концепциям потребления. Для того, чтобы удовлетворить спрос на горячую точку, индустрия очистки воздуха подчеркнула опасность загрязнения загрязняющих веществ. Он стал типом «видеть, чтобы есть на земле». Фактически, за исключением дымки, это лишь часть функции пустого чистого продукта, а в дополнение к формальдегиду и микроорганизмы также являются важными функциями.
Если мы сможем обратить вспять ситуацию, когда потребители приравнивают очиститель воздуха к демаркации PM2.5 и объединяют продукты с формальдегидом, вирусами, аллергенами и другими факторами для увеличения коэффициента конверсии покупательной способности дома, он сможет снова вытащить определенное пространство потребления. ,
Конечно, понятие только один потребитель руководства, технологическая модернизация и инновация и дифференциация является ключевым продуктом развития отрасли. С воздухоочистителем нового национальный стандарт введен, а также о предстоящем выпуске соответствующего стандартного фильтра, пустые чистые модернизации энергетической эффективности будут бороться в 2018 году на рынке сезона разворачивается надеюсь улучшить технический порог может быть настоятельно бизнес-инновации, стандартизация и продукты модернизации для промышленности, может обеспечить революционное обновление подрывного, также выпущенное обновление рыночного спроса больше пространства.
В настоящее время на рынке существует 400 брендов-очистителей воздуха, а также более 700 мнений, но активность высока лишь около 100. В нынешних профессиональных чистых воздушных брендах, традиционных производителях бытовой техники, интернет-брендах в трех лагерях, хотя каждый У всех есть свои конкурентные преимущества, но в будущем у сильных бытовых приборов, таких как Haier, Midea, Gree, будет больше преимуществ, концентрация брендов будет возрастать, эффект Мэтью будет значительным, и окончательный тест, безусловно, будет всеобъемлющим нововведением в отношении продуктов, маркетинговых моделей и т. Д.
Согласно оптимистичным оценкам, размер рынка «воздух-сеть» в этом году примерно такой же, как и в 2017 году, и даже немного ниже. Однако, если мы вернемся к данным, проникновение на рынок очищенных воздуха в США и Японии уже достигает 27% и 17%. Это до 70%. Напротив, в Китае есть только одна цифра. Потенциальное рыночное пространство самоочевидно.
Можно сказать, что новая итерация рынка «воздух-воздух» вот-вот начнется, и индустрия постепенно адаптируется к новым требованиям и создаст новый порядок здорового развития. Как вы сражаетесь во второй половине? Действительно ли производители очистителей воздуха готовы?