Desde o início do inverno 2017, chinês indústria purificador de ar já não pode desfrutar da 'deitado pode ganhar dinheiro' os bons velhos tempos.
Por um lado, depois do crescimento bárbaro, estacando, de frente para o tamanho gol vazio da desaceleração do mercado, a marca re-arrastar de um novo ponto de viragem; do outro lado, é um dos muitos especuladores, marca e questões de qualidade do produto frequentes, são a digestão usuários de indústrias e produtos de boa vontade; além disso, a nova indústria eólica calmamente subindo, também faz parte da dispersão demanda do consumidor mercado gol vazio.
Podemos dizer que o rosto do são padrão 'mau' positivo e negativo, na segunda metade do mercado de purificador de ar não é bom seco.
Status Quo: as más notícias do mercado líquido vazio, uma a uma
A-side e B-side são informações negativas, e a demanda fundamental do consumidor que afeta o desenvolvimento da indústria também está mudando com o surgimento de mais e mais céus azuis.
Algumas organizações previram que: Em 2017, as vendas de purificadores de ar na China poderão atingir 100 bilhões de yuans, o que é um mercado de 100 bilhões de dólares, mas os dados reais de mercado estão longe dessa estimativa otimista.
Dados de várias agências terceirizadas: em 2017, o tamanho total do mercado de varejo de purificadores de ar da China foi de cerca de 15 bilhões a 16 bilhões de yuans, no quarto trimestre, reconhecendo que a temporada de vendas vazias não ficou sem calor. As vendas, ao contrário, viram uma queda acentuada em relação ao mesmo período do ano passado, e o ponto de inflexão da escala de mercado começou a aparecer.No primeiro trimestre de 2018, esse ponto de virada já era muito óbvio.
Os dados do primeiro trimestre de 2018 mostram: O volume de vendas líquidas foi de 1,513 milhões de unidades, uma queda de 30% em relação ao ano anterior, o volume de vendas foi de 2,97 bilhões de yuans, uma queda de mais de 40% em relação ao mesmo período do ano passado. em relação ao primeiro trimestre deste ano, a boa qualidade do ar, resultando em queda tamanho gol vazio do mercado.
O chamado 'ar ar se tornar perdedor'. No entanto, a causa raiz do mercado fraco, na verdade, de disposição dos consumidores para comprar gradualmente voltar ao racional. No mercado gol vazio começou a crescer em 2013, em 2014, ele pegou o público sobre a névoa 'pânico sem precedentes', quando o produto de venda gol vazio quase nunca jogar até apenas 'remover PM2.5' função tem sido suficiente para atrair compradores.
Com a 'névoa colocar a idéia de' coisa ambiente de opinião pública do passado, a maior parte da rede vazia de estratégia de marketing empresas 'demandas psicológicas' base e falta de desenvolvimento de produtos e tecnologia forjada já não pode aproveitar o coração do usuário. além disso, o desenvolvimento do mercado gol vazio de fast alta popularidade de cidades de primeira linha, enquanto a liberação segunda e terceira grande escala de espaço incremental é limitado, mas também para desenvolver a indústria gol vazio enfrenta grandes limitações.
Breakthrough: Como tornar o segundo mercado líquido vazio
Já após o primeiro trimestre, aparentemente determinado a esvaziar o todo 2018 net tom de mercado: 'ruim' é muito maior do que 'bom' e próprios problemas do setor é ainda mais preocupante.
Os últimos resultados de supervisão de qualidade do produto purificador de ar e inspeção mostrar: a situação da qualidade do produto gol vazio não é otimista, 80 lotes de amostras havia 23 falharam, uma taxa de falha tão elevada como 28,7%, dos quais ambicioso, Mitsubishi e outras marcas bem conhecidas no lista negra. isso é mais ou menos um reflexo do 'processo gol vazio negligência bárbara desenvolvimento', mais demanda, oportunidades de negócios de espessura, o mercado seria difícil de proteger.
Além do desempenho do mercado no primeiro trimestre de 2018, a proporção de produtos intermediários e intermediários aumentou substancialmente, porque além da redução de preços e dos estímulos de estoque, a homogeneidade dos produtos e a falta de inovação também são fatores subjacentes. Desde o início deste ano, com a diminuição do preço médio de toda a indústria de purificação do ar, a margem de lucro do produto será ainda mais reduzida.Se a qualidade do produto não for garantida, toda a indústria cairá facilmente em um ciclo insalubre.
Embora muitos fatores indústria negativos atuais, mas o mercado purificador de ar não é nenhuma chance. A primeira necessidade é fortalecer o guia indústria nas atitudes dos consumidores. Antes de atender a foco de marketing do comércio líquido vazio sobre-enfatizar os perigos de partículas poluentes, mas também levar a torna-se 'ver dia para comer' tipo. de facto, desembaciamento neblina líquido vazia apenas uma parte das características do produto, e além de formaldeído, microrganismos e é também uma característica importante.
Se podemos reverter a situação dos consumidores vai purificador de ar PM2.5 e igualou o produto e formaldeído, vírus, alérgenos e outros fatores se uniram para melhorar a taxa de conversão do poder de compra da melhoria home, o consumidor será capaz de conduzir um certo espaço novamente .
Claro, o conceito é apenas um consumidor guia, atualização tecnológica e inovação e diferenciação é o produto chave do desenvolvimento da indústria. Com o purificador de ar novo padrão nacional introduzidas, bem como o lançamento do filtro padrão relevante, líquidos atualizações de eficiência energética vazios vão disputar em 2018 na temporada de mercado se desenvolve a esperança de aumentar o limiar técnico pode ser instado de inovação empresarial, normalização e actualização de produtos para a indústria, poderia fornecer atualização subversão revolucionária, atualização também liberado da demanda do mercado por mais espaço.
Atualmente marcas de purificador de ar no mercado até 400, há também alega ter mais de 700, mas apenas cerca de 100 alta. Em atual marca gol vazio profissional, os fabricantes de eletrodomésticos tradicionais, marcas internautas ativos em três campos, apesar de cada tem a sua vantagem competitiva, mas o futuro como Haier, Midea, Gree e outros eletrodomésticos força da marca maior vantagem, a concentração de marca vai aumentar, Matthew significativamente, o teste final é, certamente, a inovação de produtos abrangente, o modo de marketing.
estimativas otimistas, este ano o tamanho gol vazio do mercado será mais ou menos plana, com 2017, e até diminuiu ligeiramente. Se você voltar, mas os dados sobre o produto gol vazio nos Estados Unidos e no Japão, a penetração de mercado atingiu 27% e 17%, Coréia mais é tão alto quanto 70%, mas apenas mão de um dígito, o espaço doméstico mercado potencial é auto-evidente.
Podemos dizer que a nova iteração mercado gol vazio será aberta, enquanto a indústria irá gradualmente se adaptar às novas exigências, o estabelecimento de uma nova ordem de desenvolvimento saudável. Como jogar o segundo semestre? Fabricantes de purificador de ar, realmente pronto?