Dall'inverno del 2017, l'industria cinese dei depuratori d'aria non può più godersi il buon tempo di mentire e fare soldi.
Da un lato, dopo la crescita barbarica, puntando, di fronte alla dimensione vuota del rallentamento del mercato, il marchio rimescolamento di un nuovo punto di svolta, l'altro lato, è uno dei tanti speculatori, marchio e problemi di qualità del prodotto frequenti, sono la digestione Gli utenti di industrie avviamento e prodotti; inoltre, la nuova industria eolica tranquillamente in aumento, è anche parte della dispersione domanda dei consumatori mercato vuota.
Si può dire che di fronte al positivo, il negativo è il modello di "fiera": il mercato dei depuratori d'aria che entra nella seconda metà non è buono.
Status Quo: le cattive notizie del mercato netto vuoto una per una
A-side e B-side sono informazioni negative, e anche la domanda fondamentale dei consumatori che influisce sullo sviluppo del settore sta cambiando con l'emergere di sempre più cieli blu.
Alcune organizzazioni hanno previsto che: nel 2017, le vendite di depuratori d'aria in Cina potrebbero raggiungere i 100 miliardi di yuan, che è un mercato assoluto di 100 miliardi di classe, ma i dati di mercato attuali sono lontani da questa stima ottimistica.
Dati di un certo numero di agenzie di terze parti: nel 2017 la dimensione totale del mercato al dettaglio del depuratore d'aria cinese era di circa 15 miliardi a 16 miliardi di yuan, un rallentamento anno su anno.Nel quarto trimestre, si è riconosciuto che la stagione delle vendite nette vuote non era priva di calore. Le vendite, al contrario, hanno subito un brusco calo rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso e il punto di svolta della scala di mercato ha iniziato a manifestarsi: nel primo trimestre del 2018 questa svolta era già molto evidente.
I dati per il primo trimestre del 2018 mostrano: le vendite nette vuote di 1.503 milioni di unità, in crescita di un sostanziale declino più di tre per cento, un fatturato di 2,97 miliardi di yuan, in calo oltre il quattro per cento una tendenza riconosciuta: l'anno scorso foschia fenomeno scoppiato tavolo Rispetto alla buona qualità dell'aria nel primo trimestre di quest'anno, ha causato la caduta delle dimensioni dell'aria e del mercato netto.
La cosiddetta 'air air diventare perdente'. Tuttavia, la causa principale di mercato debole, infatti, da volontà dei consumatori di acquistare gradualmente tornare alla razionale. Nel mercato porta vuota ha cominciato ad espandersi nel 2013, nel 2014, che ha catturato il pubblico sulla foschia 'il panico senza precedenti' quando il prodotto di vendita porta vuota quasi mai giocare fino solo 'rimuovere PM2.5' la funzione è stato abbastanza per attirare gli acquirenti.
Dato che l'ambiente dell'opinione pubblica di "fumo e ferocia sulle tigri" è diventato il passato, la maggior parte delle società nette vuote ha focalizzato le loro tattiche di marketing sul "appeal psicologico", ma la mancanza di tecnologia e sviluppo del prodotto non catturerà più il cuore degli utenti. Inoltre, lo sviluppo del mercato aria-terra è rapido e la popolarità delle città di primo livello è elevata, ma lo spazio limitato per il rilascio delle città di secondo livello e di terzo livello è limitato, il che rende anche lo sviluppo del settore della depurazione dell'aria a fronte di gravi limitazioni.
Breakthrough: come fare il secondo mercato netto mezzo vuoto andare
Il trimestre scorso ha chiaramente definito il tono per l'intero mercato aria-terra nel 2018: "l'ampliamento" è molto più ampio di "buono", il settore stesso è ancora più preoccupante.
Gli ultimi risultati di supervisione della qualità dei prodotti purificatore d'aria e di ispezione mostrano: la situazione vuota qualità netto del prodotto non è ottimista, 80 lotti di campioni c'erano 23 fallito, un tasso di fallimento alto come il 28,7%, di cui ambiziosi, Mitsubishi e altri marchi ben noti sul lista nera. questo è più o meno un riflesso di 'malpractice processo porta vuota barbara sviluppo', più domanda, le opportunità di business di spessore, il mercato sarebbe difficile da proteggere.
Oltre a prestazioni di mercato nel primo trimestre del 2018, nel complesso, alla fine, anche la percentuale di prodotti di fascia bassa aumentata significativamente. Oltre ai motivi chiari prezzi delle azioni per stimolare la domanda, omogeneità del prodotto, la mancanza di innovazione è suoi fattori profonde. quest'anno, con l'intero vuota per ridurre il prezzo medio dell'industria, margini dei prodotti che saranno ulteriormente ridotti, se la qualità del prodotto non può essere garantita nuovamente, l'intero settore è molto facile cadere in un ciclo malsano.
Anche se molti attuali fattori di settore negativi, ma il mercato purificatore d'aria non è alcuna possibilità. La prima necessità è quella di rafforzare la guida dell'industria sull'atteggiamento dei consumatori. Prima di rispondere a concentrarsi trade marketing porta vuota sovra-enfatizzare i pericoli di particolato inquinante, ma anche portare a diventa 'vedere giorno per mangiare' tipo. infatti, disappannamento foschia vuota solo una parte delle caratteristiche del prodotto, e in aggiunta a formaldeide, microrganismi ed è anche una caratteristica importante.
Se siamo in grado di invertire la situazione dei consumatori andrà purificatore d'aria PM2.5 e equiparato il prodotto e la formaldeide, virus, allergeni e altri fattori uniti insieme per migliorare il tasso di conversione del potere d'acquisto di miglioramento casa, consumatore sarà in grado di guidare di nuovo un certo spazio .
Naturalmente, il concetto è solo uno dei consumatori di guida, l'aggiornamento tecnologico e l'innovazione e la differenziazione è il prodotto chiave dello sviluppo del settore. Con il depuratore d'aria nuova norma nazionale ha introdotto, così come l'imminente rilascio del filtro norma pertinente, vuoti gli aggiornamenti netti di efficienza energetica si daranno battaglia nel 2018 nella stagione mercato si svolge la speranza di migliorare la soglia tecnica può essere sollecitato l'innovazione di business, normalizzazione e di aggiornamenti dei prodotti per l'industria, potrebbe fornire l'aggiornamento sovversione rivoluzionaria, l'aggiornamento rilasciato anche della domanda di mercato per avere più spazio.
Allo stato attuale, ci sono 400 marchi di purificatore d'aria sul mercato, e ci sono anche più di 700 opinioni, ma l'attività è alta è solo circa 100. Negli attuali marchi professionali di aria pulita, produttori di elettrodomestici tradizionali, marchi di Internet nei tre campi, anche se ciascuno Tutti hanno i loro vantaggi competitivi, ma in futuro i forti marchi di elettrodomestici come Haier, Midea, Gree avranno più vantaggi, la concentrazione del marchio aumenterà, l'effetto di Matthew sarà significativo, e il test finale sarà certamente innovazioni complete in termini di prodotti, modelli di marketing, ecc.
Secondo stime ottimistiche, quest'anno le dimensioni del mercato air-to-net sono all'incirca le stesse del 2017 e anche leggermente inferiori, tuttavia, se torniamo ai dati, la penetrazione del mercato dei prodotti puliti dall'aria negli Stati Uniti e in Giappone è già al 27% e al 17%. È al 70%, al contrario, c'è solo una cifra in Cina, il potenziale spazio di mercato è evidente.
Si può dire che la nuova iterazione del mercato aria-aria sta per iniziare, e l'industria si adatterà gradualmente alle nuove richieste e stabilirà un nuovo ordine per uno sviluppo sano.Come combatti nella seconda metà? I produttori di purificatore d'aria sono davvero pronti?