Von Beginn des Winters 2017, können chinesische Luftreiniger Industrie nicht mehr genießen die ‚Hinlegen Geld verdienen können‘ die guten alten Zeiten.
Auf der einen Seite, nach dem barbarischen Wachstum, Abstecken, das leere Netz Größe der Markt Verlangsamung gegenüber, die Marke wieder Shuffle eines neuen Wendepunktes, die andere Seite ist es ein von vielen Spekulanten ist, Marken- und Produktqualitätsprobleme häufig, sind die Verdauung Nutzer des guten Willens Branchen und Produkte, außerdem die neue Windindustrie ruhig ansteigenden Teil der Dispersion leer netto-Markt die Nachfrage der Verbraucher ist auch.
Wir können sagen, dass das Gesicht der positiven und negativen sind ‚schlecht‘ Muster, in die zweite Hälfte des Marktes Luftreiniger ist nicht gut trocken.
Status: Leer Netto-Markt schlechte Nachrichten eine nach der anderen
Eine Seite, B-Seite ist negative Informationen, die die Branche auswirken werden und die grundlegende Nachfrage der Verbraucher entwickeln, sondern auch eine positive Veränderung, da immer mehr blauer Himmel zu kommen scheint.
Es Agentur vorausgesagt hatte: 2017 Verkaufsvolumen von Luftreinigern bis zu 100 Milliarden Yuan, ist ein echtes Marktniveau von Hunderten von Milliarden von Marktdaten und die Realität dieser optimistischen Einschätzung weit.
Daten aus einer Reihe von Drittorganisationen: 2017 chinesische Luftreiniger Gesamteinzelhandelsmarktvolumen von rund 15 Milliarden -160.000.000.000, von Jahr zu Jahr Wachstumsrate verlangsamten stark in das vierte Quartal insbesondere erkannten die leere Tor Verkaufssaison nicht nur Wärme hat. Stifte, aber es scharf nach oben, die Marktgröße Vorschauen Punkt drehen. bis zum ersten Quartal 2018 hat sich der Wendepunkt sehr offensichtlich.
Daten für das erste Quartal 2018 zeigen: der leere Nettoumsatz von 1.503.000 Einheiten, um einen deutlicher Rückgang über drei Prozent, den Umsatz von 2,97 Milliarden Yuan, nach mehr als vier Prozent ein anerkannter Trend: Im vergangenen Jahr Schleierphänomen platzte Tabelle Verglichen mit der guten Luftqualität im ersten Quartal dieses Jahres führte dies zu einem Rückgang der Luft- und Netzmärkte.
Die so genannte ‚Verlierer Luft wurde Luft‘. Doch die Ursache des schwachen Markts, in der Tat, von der Bereitschaft der Verbraucher nach und nach rationaler Rückkehr zu kaufen. In dem leeren Nettomarkt begann im Jahr 2014 im Jahr 2013 einen Boom, fing sie die Öffentlichkeit über den Dunst ‚beispiellos Panik‘, wenn das leere Netz verkaufte Produkt fast nie nur spielen ‚entfernen PM2.5‘ Funktion hat genug gewesen, um Käufer anzulocken.
Mit dem ‚Dunst setzen die Idee der‘ öffentlichen Meinung Umgebung gehören der Vergangenheit an, die meisten der leere Tor Unternehmen "psychischen Anforderungen Marketingstrategie, und der Mangel an Produktentwicklung und Technologie geschmiedeten Zustand kann nicht mehr das Herz des Benutzers ergreifen. zusätzlich wird die leere Nettomarkt Entwicklung von schnellen, hohen Popularität von First-Tier-Städten, während die zweite und dritte große Release von inkrementalem Raum beschränkt, sondern auch die leere Netz-Industrie zu entwickeln steht vor große Einschränkungen.
Durchbruch: Wie man den zweiten halben leeren Netzmarkt gehen lässt
Das abgelaufene Quartal hat für den gesamten Luft-Boden-Markt im Jahr 2018 klar den Ton vorgegeben: "Leading" ist viel größer als "Good". Die Branche selbst ist noch besorgniserregender.
Die neuesten Luftreiniger Produktqualität Aufsicht und Prüfergebnisse zeigen: die leere Netz Produktqualität Situation ist nicht optimistisch, 80 Chargen von Proben wurden 23 ausgefallen ist, eine Ausfallrate so hoch wie 28,7%, davon ehrgeizig, Mitsubishi und andere bekannte Marken auf dem Die schwarze Liste: Dies spiegelt mehr oder weniger die "Nachlässigkeit im Prozess der Entwicklung von Luft und Barbarei wider." Mit mehr Nachfrage und mehr Geschäftsmöglichkeiten ist der Markt schwer zu garantieren.
Plus-Marktleistung im ersten Quartal 2018 insgesamt am Ende, auch der Anteil der Low-End-Produkte deutlich erhöht. Zusätzlich zu den Gründen klar die Aktienkurse stimulieren Nachfrage, Produkthomogenität, Mangel an Innovation ist die tief verwurzelten Faktoren. in diesem Jahr mit dem gesamten leeren Netz der Branche durchschnittlichen Preis, Produktmargen weiter reduziert werden zu reduzieren, wenn die Produktqualität nicht wieder gewährleistet werden kann, ist die gesamte Branche sehr einfach in eine ungesunde Zyklus fallen.
Obwohl viele aktuellen negative Branchenfaktoren, aber der Markt Luftreiniger ist nicht keine Chance. Die erste Notwendigkeit besteht, die Branchenführer auf der Einstellung der Verbraucher zu stärken. Vor sorgen Vermarktung leer Netto-Handel, die Gefahren von Partikelemissionen überbetonen zu konzentrieren, sondern auch führen zu es wird ‚Tag sehen zu essen‘ Art. in der Tat, Dunst leeres Netz nur einen Teil der Funktionen des Produkts entfeuchten, und zusätzlich zu Formaldehyd, Mikroorganismen und ist auch ein wichtiges Merkmal.
Wenn wir die Situation der Verbraucher umkehren wird PM2.5 Luftreiniger und gleich das Produkt und Formaldehyd, Viren, Allergene und andere Faktoren miteinander verbunden sind zur Verbesserung der Conversion-Rate der Kaufkraft der Heimwerker gehen, werden Verbraucher in der Lage sein, wieder einen gewissen Raum zu fahren .
Natürlich ist das Konzept nur eine Führungs Verbraucher, die technologische Modernisierung und Innovation und Differenzierung ist das Schlüsselprodukt der Entwicklung der Industrie. Mit dem Luftreiniger im Jahr 2018 neue nationale Norm eingeführt, sowie die bevorstehende Veröffentlichung der entsprechenden Standard-Filter, leer Netto-Energieeffizienz-Upgrades kämpfen in der Markt Saison entfaltet kann die technische Schwelle gedrängt werden Innovation in den Unternehmen zu verbessern hoffen, Standardisierung und Produkt-Upgrades für die Industrie, revolutionären Umsturz Upgrade bieten könnte, auch für mehr Platz Marktnachfrage veröffentlichtes Update von.
Derzeit gibt es 400 Luftreiniger Marken auf dem Markt, und es gibt auch mehr als 700 Meinungen, aber die Aktivität ist hoch ist nur etwa 100. In der aktuellen professionellen Luftreiniger Marken, traditionelle Hausgerätehersteller, Internet-Marken in den drei Lagern, obwohl jeder Alle haben ihre Wettbewerbsvorteile, aber in Zukunft werden die starken Haushaltsgeräte-Marken wie Haier, Midea, Gree mehr Vorteile haben, die Markenkonzentration wird zunehmen, der Matthew-Effekt wird signifikant sein und der letzte Test wird sicherlich umfassende Innovationen in Bezug auf Produkte, Marketingmodelle usw. sein.
Nach optimistischen Schätzungen ist der Luft-Luft-Markt in diesem Jahr in etwa gleich groß wie 2017. Wenn wir auf die Daten zurückkommen, liegt die Marktdurchdringung luftgereinigter Produkte in den USA und Japan bereits bei 27% und 17%. Es sind bis zu 70%, im Gegensatz dazu gibt es in China nur eine Ziffer: Der potenzielle Marktraum ist selbstverständlich.
Man kann sagen, dass die neue Iteration des Luft-Luft-Marktes bald beginnt und die Industrie sich allmählich an neue Anforderungen anpassen und eine neue Ordnung für eine gesunde Entwicklung etablieren wird. Wie kämpfen Sie in der zweiten Hälfte? Sind Luftreiniger-Hersteller wirklich bereit?