À partir de l'hiver 2017, l'industrie chinoise du purificateur d'air ne peut plus profiter du bon temps de mentir et de gagner de l'argent.
D'une part, après la croissance barbare, jalonnement, face à la taille nette vide du ralentissement du marché, le remaniement de la marque d'un nouveau point tournant, l'autre côté, il est l'un des nombreux spéculateurs, la marque et les problèmes de qualité des produits fréquents, sont la digestion les utilisateurs des industries de bonne volonté et de produits, en plus, la nouvelle fait également partie de la dispersion vide marché nette demande des consommateurs, l'industrie du vent tranquillement en hausse.
On peut dire que face à positif, le négatif est le modèle de «juste» Le marché du purificateur d'air entrant dans la seconde moitié n'est pas bon.
Status Quo: Les mauvaises nouvelles du marché net vide un par un
A-side et B-side sont des informations négatives, et la demande de consommation fondamentale qui affecte le développement de l'industrie est également en train de changer avec l'émergence de plus en plus de ciels bleus.
Certaines organisations ont prédit que: En 2017, les ventes de purificateurs d'air en Chine pourraient atteindre 100 milliards de yuans, soit un marché absolu de 100 milliards de dollars, mais les données réelles du marché sont loin de cette estimation optimiste.
Données d'un certain nombre d'agences tierces: En 2017, la taille totale du marché de détail purificateur d'air chinois était de l'ordre de 15 à 16 milliards de yuans, un ralentissement d'année en année. Le chiffre d'affaires, au contraire, a connu une forte baisse par rapport à la même période de l'année dernière et le point d'inflexion de l'échelle du marché a commencé à apparaître: au premier trimestre 2018, ce tournant était déjà très évident.
Les données du premier trimestre de 2018 montrent: les ventes nettes vides de 1,503 millions d'unités, en hausse une baisse substantielle par rapport à trois pour cent, les ventes de 2,97 milliards de yuans, en baisse de plus de quatre pour cent une tendance reconnue: phénomène de brume année dernière table rafale par rapport au premier trimestre de cette année, une bonne qualité de l'air, ce qui baisse de la taille nette vide du marché.
Le soi-disant. Cependant, la cause racine « air perdant devenir l'air » de la faiblesse du marché, en fait, de la volonté des consommateurs d'acheter progressivement revenir à rationnelle. Sur le marché net vide a commencé à prendre son essor en 2013, en 2014, il a attiré le public sur la brume fonction « panique sans précédent » lorsque le produit de vente net vide presque jamais jouer juste « enlever PM2,5 » a été suffisant pour attirer les acheteurs.
Alors que l'opinion publique «fumée et férocité sur les tigres» est devenue le passé, la plupart des entreprises à fil vide ont axé leurs tactiques de marketing sur «l'appel psychologique», mais le manque de produits et de technologies ne capte plus le cœur des utilisateurs. De plus, le développement du marché air-sol est rapide et la popularité des villes de premier rang est élevée, mais l'espace limité pour la libération des villes de deuxième et troisième rangs est limité, ce qui limite également le développement de l'industrie du nettoyage.
Percée: Comment faire la deuxième moitié du marché net vide aller
Le trimestre écoulé a clairement donné le ton à l'ensemble du marché air-sol en 2018: le «leader» est beaucoup plus important que le «bon», et l'industrie elle-même est encore plus inquiétante.
Les derniers résultats de surveillance et de contrôle de la qualité du produit purificateur d'air montrent: la situation de la qualité du produit net vide est pas optimiste, 80 lots d'échantillons il y avait 23 a échoué, un taux d'échec aussi élevé que 28,7%, dont ambitieux, Mitsubishi et d'autres marques bien connues sur le la liste noire. ce qui est plus ou moins le reflet de la « faute professionnelle vide processus de développement net barbare », plus la demande, des occasions d'affaires d'épaisseur, le marché serait difficile à protéger.
Outre la performance du marché au premier trimestre 2018, la part des produits intermédiaires et moyens a augmenté de manière substantielle, car outre la réduction des prix et la stimulation des stocks, l'homogénéité des produits et le manque d'innovation sont également des facteurs sous-jacents. Depuis le début de l'année, avec la baisse du prix moyen de toute l'industrie du nettoyage de l'air, la marge bénéficiaire sera encore réduite et si la qualité du produit n'est pas garantie, toute l'industrie tombera facilement dans un cycle malsain.
Bien que de nombreux facteurs de l'industrie négatifs actuels, mais le marché du purificateur d'air n'est pas aucune chance. Le premier besoin est de renforcer le guide de l'industrie sur les attitudes des consommateurs. Avant de répondre à concentrer la commercialisation du commerce net vide trop insister sur les dangers des polluants particulaires, mais aussi conduire à il devient « voir le jour pour manger » type. en fait, désembuage brume vide nette seulement une partie des caractéristiques du produit, et en plus de formaldéhyde, des micro-organismes et est également une caractéristique importante.
Si nous pouvons renverser la situation des consommateurs ira purificateur d'air PM2,5 et assimilé le produit et le formaldéhyde, les virus, les allergènes et d'autres facteurs sont associés pour améliorer le taux de conversion du pouvoir d'achat de l'amélioration de la maison, le consommateur sera en mesure de conduire à nouveau un certain espace .
Bien sûr, le concept est juste un consommateur de guide, l'amélioration technologique et l'innovation et la différenciation est le produit clé du développement de l'industrie. Avec le purificateur d'air nouvelle norme nationale introduit, ainsi que la prochaine version du filtre standard pertinent, amélioration de l'efficacité énergétique nette vide se disputeront en 2018 dans la saison du marché se déploie l'espoir d'améliorer le seuil technique peut être appelé les mises à niveau d'innovation des entreprises, la normalisation et de produits pour l'industrie, pourrait fournir la mise à niveau de subversion révolutionnaire, mise à jour a également publié de la demande du marché pour plus d'espace.
À l'heure actuelle, il ya 400 marques de purificateur d'air sur le marché, et il y a aussi plus de 700 opinions, mais l'activité est élevée est d'environ 100. Dans les marques actuelles air propre professionnel, fabricants d'appareils ménagers traditionnels, marques Internet dans les trois camps, bien que Tous ont leurs avantages concurrentiels, mais à l'avenir, les marques fortes d'appareils ménagers comme Haier, Midea, Gree auront plus d'avantages, la concentration de marque augmentera, l'effet Matthew sera significatif, et le test final sera certainement des innovations complètes en termes de produits, modèles marketing, etc.
Selon les estimations optimistes, cette année, le vide taille nette du marché sera à peu près plat avec 2017, et même légèrement diminué. Si vous revenez en arrière, mais les données sur le produit net vide aux États-Unis et le Japon, la pénétration du marché a atteint 27% et 17%, la Corée du plus il est aussi élevé que 70%, mais seulement une seule main chiffres, l'espace du marché potentiel intérieur est de soi.
On peut dire que la nouvelle itération marché nette vide ouvrira, alors que l'industrie s'adaptera progressivement aux nouvelles exigences, la mise en place d'un nouvel ordre de développement sain. Comment jouer la deuxième moitié? Fabricants de purificateur d'air, vraiment prêt?