国家统计局数据显示, 2017年我国最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为58.8%, '买买买' 成为推动中国经济发展的名副其实的 '头号马车' , '买买买' 也为中国的创业创新带来活力, 比如多场景的购买方式也成为零售领域的创新路径之一.
5月8日, 京东和环球天成宣布达成战略合作, 在资源互补, 互为渠道的基础上发挥各自优势, 推进京东在大屏端 '边看边买' 业务, 并基于互联网电视平台进行产品与业务的深度合作.
签约现场
倡导 '无界零售' 新概念 京东看好互联网家庭场景
立足于家庭场景, 智能电视是家庭互联网最理想的流量入口, 作为电商巨头, 如何为这部分流量打造一个最佳展示, 极简操作, 最优体验的购物通道, 是京东所倡导的 '无界零售' 的重要一环.
京东智能物联网中心业务部总经理张熠
京东智能物联网中心业务部总经理张熠在发布会上表示: 京东已于2017年底成立智能大屏产业联盟, 与电视厂商和广电运营商, 牌照商, 内容和数据服务商, OTT厂商合作, 并开放Alpha, 开普勒等技术平台, 为合作伙伴赋能, 利用人工智能和物联网技术, 打通大屏购物通道, 推动大屏端 '边看边买' 业务落地. 目前已有包括康佳, 海信, 三星, 腾讯视频, 中国信通院, 百视通等在内的品牌及平台参与其中.
此次京东与环球天成的战略合作, 欲进一步深化大屏端 '边看边买' 业务, 通过视频+图文的购物形式, 赋予 '看' 和 '买' 两个重要环节新的含义. 环球天成将会在大屏端开辟独立的电商专区, 用户可直接进入 '京东购物' 平台体验大屏购物. 在商品展示上突破以往单一的图文形式, 辅以生动的视频导购内容, 更加符合用户打开电视看视频的观看习惯, 为有 '主动购买' 意愿的用户提供全时段的导购及商品展示, 让大屏电商在购物体验上与使用场景更加契合.
环球天成依托平台优势 打造大屏端电商购物新体验
环球天成CEO刘斌
环球天成CEO刘斌在发布会上表示, 环球天成是CIBN互联网电视旗下子公司, 主要业务覆盖互联网视频新媒体, 目前立足家庭场景, 一直致力于通过网络向无处不在的屏幕提供多元的, 高品质的媒体内容和服务. 此次战略合作, 是基于环球天成在大屏端的行业积淀与技术积累, 配合京东 '边看边买' 业务落地家庭场景, 提供有力的平台及业务支持. 环球天成将会在自有的互联网电视系统平台——CIBN 甜橙视频TV应用软件系统, 开通 '京东购物' 专区, 通过电视媒体运营平台, 将此业务内置于互联网终端, 并在环球天成自有渠道及合作渠道内推广, 拓展. 目前环球天成大屏端的用户量已达400万, 2019年将突破1000万用户总量, 用户日平均在线时长3小时. '京东购物' 专区的建立必将加速电视流量向电商流量的转化, 并带来实际的业务增长.
'大屏无界' 是环球天成为发掘新的商业模式与业务领域所发起的合作理念, 旨在突破行业边界, 通过更多跨界合作不断丰富互联网大屏生态. 目前, 环球天成已与除6大电视厂商之外的12个TV品牌, 52个OTT品牌, 6个智能投影品牌建立了良好的合作关系, 并与需求量巨大的运营商市场开始深度合作, 用户规模不断扩大, 业务链条逐渐清晰稳定. 除了家庭互联网大屏业务, 环球天成还面向家庭用户, 政企客户, 电信运营商以及商业商圈等公共场景的商户, 以SaaS云+端的技术体系, 提供视频内容和智能媒体运营技术平台.
进入5G, 8K时代, 超高清 '大视频' 成为主要内容形式, 大屏作为主流载体将聚集更多流量, 环球天成在大屏运营上的积累也会进一步得以释放, 作为家庭互联网的流量入口, 首先在电商零售领域布局, 进而延伸至媒体广告等其它领域, 以此挖掘更多大屏商业价值.
环球天成提出 '大屏+' 战略 欲创造新业态新模式
发布会上, 刘斌首次提出 '大屏+' 战略. 所谓 '大屏+' , 即打造集技术和流量于一体的大屏互联网智能平台, 通过与多品牌, 多渠道的战略合作, 创造更多与大屏关联的业务形态, 形成规模化的商业布局, 包括 '大屏+' 内容, '大屏+' 广告, '大屏+' 购物, '大屏+' 游戏到 '大屏+' 智能家居等等. 本次发布会的主题 '大屏无界' 结合了京东的 '无界零售' 大战略和环球天成的 '大屏+' 战略, 是双方合作的原动力. 只有跨界才能无界, 大屏产业与电商的跨界组合, 将会创造完全不同的新业态新模式.
环球天成的控股方CIBN互联网电视, 作为七家互联网电视牌照运营服务商之一, 将会为 '边看边买' 业务在大屏端的视频内容提供监管保障, 确保用户所看内容健康和谐, 并能遵照政策法规实现可管可控.
CIBN互联网电视CFO蔡文星表示, 从产业价值角度来看, 互联网电视已经有巨大的价值和规模, 变现方式进一步多元化发展, 伴随着大屏端 '边看边买' 业务的逐步落地, 在将电视流量转化为电商的流量过程中, 互联网电视将会扩展出更多的变现方式, 京东与环球天成的战略合作极具商业前景.
京东此次选择环球天成作为 '边看边买' 业务的战略合作伙伴, 综合考量了包括资源优势, 技术优势, 牌照背书等多方因素, 期待环球天成能够助力京东朝着 '无界零售' 的目标不断推进.