По сравнению с крупными бытовыми приборами, темпы роста рынка очистителей воды всегда были завидными. «2018-2023 Китайский индикатор очистителя воды и отчет об инвестиционных возможностях» показывают, что в 2017 году рынок Китая по очистке воды достиг 27,1 млрд. Юаней. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года рост на 33,2%, объем продаж водоочистителей в Китае может превысить 33 млрд. Юаней в 2018 году. Важно понимать, что существует несколько категорий крупных бытовых приборов с темпом роста рынка более чем двузначными числами.
Тем не менее, Nail Technology отметила, что с первого квартала 2018 года высокие темпы роста рынка очистителей воды значительно замедлились. По данным Ovie Cloud Network, розничные продажи рынка очистителей Q1 в 2018 году составили 4,64 млрд. Юаней, только Рост составил 12,1%.
Этот уровень роста был сопоставим со средним уровнем промышленности бытовой техники. Например, в первом квартале 2018 года розничные продажи холодильников увеличились на 10,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, розничная продажа стиральных машин увеличилась на 8,4%, а розничная продажа кондиционеров увеличилась на 14,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Кроме того, если мы посмотрим на ежеквартальный рост розничных продаж, темпы роста очистителя воды Q1 в 2018 году уже значительно снизились. Компания Nail Technology отметила, что данные показывают, что в первом квартале 2010 года рост розничных продаж на рынке очистителей воды Он достиг 40,6%, 47%, 22,3% и 27,9%, и в первом квартале этого года снизился до 12,1%. Разница между ростом в годовом исчислении была значительной.
С 1-го по 4-й квартал 2017 года темпы роста розничных продаж рынка водоочистителей достигли 10,8%, 38,9%, 21,4% и 34,4% соответственно, по сравнению с тем же периодом в первом квартале этого года. Темп роста составляет всего 15,7%.
Рынок замедляется, конкуренция брендов становится все более интенсивной. Nail Technology считает, что рыночная конкуренция водоочистителей представляет две основные характеристики:
Во-первых, концентрация бренда значительно не улучшилась, количество автономных брендов все еще растет, а конкуренция со стороны конкурентов жесткая.
Данные Ove Cloud Network показывают, что в 2018 году концентрация бренда в рамках линии Q1 увеличилась, а доля бренда top5 увеличилась с 59,8% в 2017 году до 63,8% в 2018 году. Однако Nail Technology также заметила, что бренд под оффлайн-рынком Концентрация снизилась, а доля бренда top5 снизилась с 88% в 2017 году до 86,8%. В целом концентрация маркеров на рынке очистителей воды значительно не увеличилась. В то же время, бренды, участвующие в конкурсе, находятся в автономном режиме. Число растет, с 90 в 2017 году Q1 до 96 в Q18.
Во-вторых, олигопольная структура еще не сформировалась. Внутренние бренды активизировали свои усилия по выходу на рынок. Иностранным брендам стало сложнее поддерживать.
С точки зрения модели бренда в 2017 году ежегодный объем продаж первых трех брендов в первом лагере составил более 1 млрд. Юаней, которые были соответственно составлены из Midea, Yuyuan (плюс Unilever) и AO Smith. Второй лагерь был в основном составлен из Angel. , Philips, Yee Kou Sunrise Oriental Department (Four Seasons Mu Ge Jia Sun Yu), Кай Ненг, Ознер, Клируотер, 3M, Pentair, Yun Mi, Gree и другие бренды. Третий лагерь в основном состоит из TCL, Changhong, Шри-Ланка. По данным всеобъемлющей Aowei Cloud Network, отечественные бренды быстро развивались и имеют значительную долю на рынке иностранных брендов. В отрасли еще не сформирован рынок олигополии.
Дин Шаоцзян (Ding Shaojiang), основатель компании Naru Technology, считает, что водоочистители в качестве новой категории бытовых электроприборов все еще находятся в широком рыночном периоде дивидендов в Китае. В случае, когда иностранные бренды не могут устанавливать абсолютные технические барьеры, отечественные бренды полагаются на каналы, цены, Преимущества производства и т. Д. Действительно имеют возможность захватить большую долю на рынке, что отражено во многих других категориях бытовой техники. С улучшением отраслевых стандартов и углублением обучения пользователей перестройка рынка будет еще более развита. По качеству и емкости бренда будет определяться конечная разработка компаний, занимающихся очисткой воды.