impacto de eletrodomésticos chineses da estrutura do mercado global é um fato indiscutível. Não é apenas o desempenho dos aparelhos domésticos empresas aparelho elétrico na China produtos são vendidos em todo o mundo, mas também por causa do nascimento da primeira marca chinesa aparelho em casa do mundo na reputação da marca no mercado mundial estabelecida. Recentemente, um usuários alemães para comprar a partir de Amazon a Haier geladeira, depois da experiência na Amazônia escreveu que mil palavras longo artigo, representa a 'estrela louvor 5 dado a este grande produto.' anteriormente "Agence France Presse", também lançado "Paris mensagem três gerações da cidade de marca Saint-Cyr frigoríficos Haier são da China", o que reflete o reconhecimento Haier geladeira no mercado global.
Como primeira marca refrigerador do mundo, Haier geladeira tem alcançado 10 anos consecutivos, ficando NO.1 do mundo, 28 anos consecutivos, China Classificação do NO.1 mercado. Por esta razão, o início de março, "New York Times" publicou o 'mundo para a liderança pela Haier geladeira artigo 'China Times', é construir com sucesso a melhores comentários Haier geladeira marca no mundo.
Desempenho luta: 10 anos consecutivos, ficando NO.1 do mundo, 28 anos, ocupando o NO.1 China
Enquanto o mundo entrou na geladeira 'Haier era', como o líder desta era - desde Haier venture, repetidamente fez o desempenho do mercado notável 26 de abril de 2018 1 dados trimestrais mostram que a Haier, Haier geladeira no primeiro trimestre. participação no mercado doméstico de 34,56%, que é 3,08 vezes os dois primeiros dos Haier geladeira também tinha duas vezes quebrado a história do mercado interno: com 35,18% de participação tornou-se cansado da RPC, uma vez que o primeiro em estatísticas participação de mais de 35 acumulado % da marca geladeira, com uma quota de mercado de 39,9% para criar a maior parcela da história única semana.Neste ponto, geladeira Haier está sentado no trono do mercado chinês há mais de 28 anos.
No mercado global, geladeiras Haier tem 10 anos consecutivos, ocupando o mundo No.1. Dados Euromonitor internacionais mostram que em 2017, geladeiras Haier com participação de mercado de 17,3% de novo o primeiro do mundo trono refrigerador do dia 10, o chumbo está aumentando , ea diferença entre as séries geladeira coreano é 2,5 vezes, ampliando a lacuna com o Departamento de marcas geladeira EUA a partir de duas vezes 10 anos para 4 vezes.
desenvolvimento de volta: Haier disputando user-centric invencível
Rosto apertar uma série de velhos gigantes estrangeiras do Japão e da Coreia do Sul e outros países, bem como emergentes marcas chinesas para recuperar o atraso com geladeira, Haier, no final, o que o sucesso no mercado interno para manter uma inércia líder e liderar a indústria geladeira global no anel? Talvez Podemos encontrar a resposta da evolução dos frigoríficos.
Analisando o histórico de desenvolvimento da indústria global de refrigeradores, podemos ver claramente que as marcas de refrigeradores europeus, americanos, japoneses e coreanos dominam o direito de falar na indústria há mais de meio século, seja uma participação de mercado, filosofia de projeto ou tecnologia de produto. O mais alto nível da indústria. Naquela época, a marca chinesa de refrigeradores era apenas uma seguidora do mercado global. No entanto, no século 21, o centro da indústria mundial de refrigeradores começou a se mover para o leste.
À medida que o mundo geladeira marca no microcosmo global de concorrência no mercado, quando o valor de mercado chinês geladeira 'disputam' na ocasião, muitos países do mundo Japão e Coreia do Sul e outras marcas locais e marcas locais, a concorrência feroz em face desta situação, a maioria das empresas aderem à inovação e modos de funcionamento do centro perde favor e aprovação do usuário do produto científico e tecnológico das empresas. uma vez que a marca não está mais preso na mente dos usuários, tem uma forte marca na quota de mercado vai continuar a diminuir, até mesmo morrer e ao longo dos anos, apenas Haier geladeira para 'user-centric', em vez de contínua evolução 'empresa-centric', sempre invencível.
Etapas do crescimento: Realize a tecnologia do produto, marca de borboleta fraca a forte
Acredita-se que pessoas cuidadosas descobriram que, durante vários anos, com base no pensamento do “centro de usuários”, a Haier quase dominou todas as grandes mudanças e direcionamentos de desenvolvimento da indústria de refrigeradores e compreendeu plenamente o direito de falar sobre tecnologia e padrões globais de produtos de geladeira. Alcançou a transformação das marcas chinesas de fracas para fortes.Da perspectiva do crescimento da Haier, a primeira marca de refrigeradores do mundo, ele nos forneceu referência nesses quatro aspectos:
Primeiro, a tecnologia do produto: não é imitação, mas liderança.
A partir do desenvolvimento de Haier vista geladeiras, constantemente atualizada e tecnologia original 'Mogao' forma um segmento com outras marcas, mas também formam a pedra angular da abertura da geração de padrão. Foi fundada em 33 anos, terminando Haier geladeiras invenção lista subversivo ele pode ser visto pela indústria imitação coletiva da porta francesa, toda a preservação do espaço, F + padrão de geladeira, etc. entre eles, como o primeiro do mundo a alcançar a plena frigoríficos preservação do espaço, espaço todo Haier geladeira fresco montando o controle fino brisa Tecnologia Road, tecnologia sub-armazenamento de secos e molhados, tecnologia termostato inteligente, para conseguir armazenamento de sub-refrigerado seco e molhado, congelamento autênticos, ingredientes frescos para os usuários criarem supermercado família.
Baseado em tecnologia original líder, Haier geladeira novamente exagerar a altitude da indústria, por um lado, Haier geladeira liderou o desenvolvimento de normas internacionais IEC preservação, tornando-se a primeira participação da China no padrão internacional da marca geladeira ;. para desenvolver o primeiro "normas de preservação de espaço completo" do mundo , definir o valor de referência da indústria. por outro lado, em 2017 Haier frigorífico está disponível ao público de patente número 708, muito mais do que a soma do segundo três.
Em segundo lugar, o layout de localização: em vez de marcas estrangeiras, mas marcas chinesas
Entrar num novo mercado, é preciso primeiro descobrir as necessidades dos usuários, e, em seguida, para diferenciar a produção. Por esta razão Haier geladeira no mercado global para conseguir mais do que uma 'pesquisa e desenvolvimento, fabricação, marketing' layout de localização Trindade. No nível de R & D, a fim de contar com Haier inovação orientada para o utilizador 10 + N R & modelo D, com 10 centros de P & D em todo o mundo como um tentáculo, um de 24 horas paralelo em todo o mundo N P & D força, percepção, o sistema recolhe as necessidades do usuário, criar demanda. no nível de fabricação, geladeiras Haier no mundo configuração avançada 30 fábricas, 2017, com uma capacidade anual de 30 milhões, fabricam produtos diferenciados para os usuários em todo o mundo, rápido para atender as necessidades dos clientes. no nível de marketing, Haier estabeleceu 66 centros de comercialização em todo o mundo, de atendimento ao cliente de perto.
No 'Trinity' com base no layout da localização, a localização se tornou Haier fabricantes de refrigeradores, o nascimento de muitos produtos diferentes tais como Haier para a demanda vegetarianos usuário na Índia, desenvolveu um 'não se dobram' frigorífico ;. De acordo com os usuários russos e ovelhas demanda para armazenamento separado de peixe, inventou a geladeira 'gaveta cubo'; armazenamento de grandes perus e outras necessidades, de acordo com os utilizadores europeus, criando uma grande porta da geladeira francês é por isso que, no primeiro trimestre do ano em ano as vendas Haier geladeira no mercado europeu como um todo. um aumento de 31%, 10 vezes a taxa de crescimento sobre a indústria, um aumento de 39 por cento no Sul da Ásia, um aumento de 91 por cento ano a ano na Rússia ......
Em terceiro lugar, marca global: não fabricado na China, mas marca chinesa
Escusado será dizer que, no mercado interno, as empresas geladeira chinês foi geralmente boa. Geladeira marca chinesa há quase três anos classificou a quota de mercado de 5, respondendo por cerca de quota de Liucheng de todo o mercado dos frigoríficos ir para o estrangeiro por causa da tecnologia, fabricação e outra presença de P & D inadequada, a maioria deles optar por ganhar exportação OEM ganhar lucros. por um longo tempo, eles só podem fazer fabricação de segundo e terceiro nível, made in China vai se tornar símbolo de má qualidade.
A Haier Refrigerator insistiu em criar sua própria marca desde o início do mar e solucionou os problemas remanescentes de outras marcas chinesas: Primeiro, o conceito de “Made in China” sem um conceito de marca é apenas uma história de ganhar dinheiro e consumo interno. A ideia de estreiteza da China tem sido sempre a segunda: aceitar a consciência global de todas as marcas de eletrodomésticos em uma marca, em vez de ficar na comparação entre a produção global e vendas Nos últimos anos, os frigoríficos da Haier perceberam renda no exterior. 100% vem de sua própria marca, redefine a impressão mundial de marcas chinesas e leva a inovação chinesa à 'invenção chinesa'.
Os eletrodomésticos chineses não precisam apenas traçar o mapa da economia mundial no futuro, mas, mais importante, influenciar profundamente a influência das "marcas chinesas" no mapa econômico mundial. Sob o impulso do modelo "uma pessoa em um", os refrigeradores Haier são os dez principais campeões e mercados domésticos consecutivos. Os resultados de 28 anos mostram que ele realmente compreende e alcança esse objetivo.É, sem dúvida, uma das empresas de eletrodomésticos da China com ambições de marcas globais e certamente construirá um caminho para as empresas chinesas na história da manufatura chinesa. O marco internacional marco.