세계 시장 구조 중국 가전 영향은 명백한 사실이다. 그것은뿐만 아니라 때문에 세계 시장 설립 된 브랜드 명성에 세계 최초의 중국 가전 브랜드의 탄생 세계적으로 판매되는 중국 제품에서 가전 제품 기업의 단지 성능이 아닙니다. 최근에, 아마존의 경험이 긴 기사 천개의 단어를 쓴 나타내는 이후 독일의 사용자가 아마존에서 하이얼 냉장고를 구입 '이 큰 제품에 부여 5 성급 칭찬을.'이전에, "회사 직원 프랑스 PRESSE"도 "파리 출시 생 시르 브랜드 하이얼 냉장고의 마을의 메시지 세 세대는 세계 시장에서 인정 하이얼 냉장고를 반영 중국 "에서이다.
세계 최초의 냉장고 브랜드로, 하이얼 냉장고는 중국에게 시장 NO.1 세계 랭킹 1 위, 28 년 연속 순위, 10 년 연속을 달성했다. 이러한 이유로, 월초를 들어, "뉴욕 타임즈"는 하이얼 냉장고에 의해 리드로 '세상을 게시 "차이나 타임스"기사는 세계 제일의 브랜드를 구축 한 하이얼의 성공에 대한 최고의 논평이다.
투쟁 성취 : 10 년 연속 세계 NO.1, 28 년 동안 중국 NO.1
하이얼 (Haier) 시대에 본격적으로 진입 한 세계적인 냉장고는 여러 해 동안 주목할만한 시장 성과를 거두었으며, 4 월 26 일 하이얼 1 분기 자료에 따르면 1/4 분기에 하이얼 (Haier) 냉장고가 국내 시장 점유율은 34.56 %로 2 위의 3.08 배에 달했으며 이전에는 국내 시장의 역사적 기록을 두 번 갱신했다 : Zhongyikang의 통계가 35 세를 초과하여 연간 점유율 35.18 %가 첫 해가되었다. %의 냉장고 브랜드, 39.9 %의 점유율로 단일 주간 역사의 가장 높은 점유율을 창출 할 수 있습니다.이 시점에서 Haier 냉장고는 28 년 이상 중국 시장의 왕좌에 앉아 있습니다.
글로벌 시장에서 하이얼 냉장고는 세계 NO.1 순위, 10 년 연속 있습니다. Euromonitor 국제 경기 데이터는 2017 년 다시 17.3 %의 시장 점유율 세계 최초의 냉장고 10의 보좌, 리드와 하이얼 냉장고가 확대되고 있음을 보여 , 한국 시리즈 냉장고 사이의 간격은 4 시간 10 년 전 두 번에서 냉장고 브랜드의 미국학과와의 격차를 확대하고, 2.5 배이다.
돌아 가기 개발 : 하이얼은 경쟁 사용자 중심의 무적
유럽, 미국, 일본, 한국의 옛 외국 거물들과 신흥 중국 냉장고 브랜드의 추격에 힘 입어 하이얼은 국내 시장에서 선도적 인 관성을 유지하고 세계 냉장고 업계를 이끌어 나갔다. 우리는 냉장고에 진화의 발전의 역사에서 답을 찾을 수 있습니다.
전세계 냉장고 업계의 발전 추세를 살펴보면 유럽, 미국, 일본 및 한국의 냉장고 브랜드가 반세기 이상 업계에서 발언권을 획득했음을 분명히 알 수 있습니다. 시장 점유율, 디자인 컨셉 또는 제품 기술 이건간에 한 번 전 세계적인 냉장고를 사용했습니다. 그 당시 중국의 냉장고 브랜드는 세계 시장의 추종자 일뿐 이었지만 21 세기까지 세계 냉장고 산업의 중심지가 동쪽으로 이동하기 시작했고 중국의 냉장고가 배턴을 인수하여 새로운 리더가되었습니다.
세계에서 일본과 한국 및 기타 장소 브랜드와 로컬 브랜드의 많은 중국 냉장고 시장 가격이 행사에 '경쟁'글로벌 시장 경쟁의 축소판에서 세계의 냉장고 브랜드로서,이 상황의 얼굴에 치열한 경쟁, 대부분의 기업은 과학 기술 기업의 제품 혁신과 센터를 운영하는 사용자의 은혜와 승인을 잃게하는 방법 준수합니다. 브랜드가 더 이상 사용자의 마음에 갇혀되면, 죽어도, 축소 계속 시장 점유율에서 강력한 브랜드가 없습니다 그리고 지난 몇 년 동안, '사용자 중심'이 아니라 '기업 중심의'지속적인 진화, 항상 무적보다에만 하이얼 냉장고.
성장 단계 : 제품 기술 실현, 브랜드 약점에서 강한 버터 플라이로
나는주의 사람들이 하이얼은 '사용자 중심'생각에 기초하여 년 동안 발견 한 생각, 거의 모든 완전히 글로벌 냉장고 제품 기술 이야기 할 수있는 권리를 파악, 방향, 냉장고 산업의 발전에 큰 변화를 선도하는, 표준, 중국 브랜드의 약점에서 강건한 변신을 달성했습니다. 세계 최초의 냉장고 브랜드 인 Haier의 성장 관점에서, 그는이 네 가지 측면에서 우리에게 참고 사항을 제공했습니다.
첫째, 제품 기술 : 그것은 모방이 아니라 리드입니다.
하이얼 냉장고보기의 개발에서 끊임없이 새로와 '모가'원천 기술은 다른 브랜드와 세그먼트를 형성뿐만 아니라 패턴 세대 차이의 기초를 형성한다. 삼십삼년 년에 설립되었으며, 하이얼 냉장고의 발명 파괴 목록을 마무리 이 프랑스어 문 산업 집단 모방 볼 수 있습니다, 등 전체 공간의 보존, F + 패턴 냉장고 등이 그 (것)들의 사이에서, 전체 공간을 보존 냉장고를 달성하기 위해 세계 최초의 미세 제어 바람 도로 기술을 장착하여 하이얼 냉장고 신선한 전체 공간, 사용자가 가족 슈퍼마켓을 생성하는 습식 및 건식 하위 스토리지 기술, 스마트 온도 조절 기술은, 정통, 신선한 재료를 동결, 습식 및 건식 하위 냉장 보관을 달성했다.
최고의 원천 기술을 바탕으로 다시 한 손으로 업계의 고도를 과장 하이얼 냉장고, 하이얼 냉장고는 국제 표준 브랜드 냉장고에 중국 최초의 참가가되는 제 3-2 세계 최초의 "전체 공간의 보존 기준"을 개발하기 위해, 국제 표준 IEC 보존의 개발을 주도 업계 벤치 마크를 설정합니다. 반면에, 하이얼 냉장고는 두 번째 세의 합보다 훨씬 더 공개 특허 번호 (708)이며, 2017 년.
대신 외국 브랜드 만 중국어 브랜드 : 둘째, 현지화 레이아웃
새로운 시장에 진입하기 위해서는 먼저 사용자의 요구 사항을 이해하고 차별화 된 생산을 실현해야하며이를 위해 여러 글로벌 시장에서 현지화 된 레이아웃의 '삼각 측량, 제조 및 마케팅'을 달성했습니다. 사용자 중심의 혁신적인 10 + N R & D 모델은 세계 10 대 R & D 센터에 임시적으로 기반을두고 있으며 전세계 N 개의 R & D 인력과 하루 24 시간 연중 무휴로 운영되며 시스템은 사용자 요구를 수집하고 수요를 창출합니다. Haier는 마케팅 수준에서 근거리 고객 서비스를 제공하기 위해 전 세계에 66 개의 마케팅 센터를 설립했습니다.이 센터는 2017 년에 3 천만 개의 용량을 갖춘 30 개의 고급 공장을 갖추고 있습니다.
현지화의 레이아웃에 따라 '삼위 일체'에서, 현지화, 하이얼 등 다양한 제품의 탄생은 인도의 채식주의 사용자의 요구를 들어,이 냉장고 ;. 러시아어 사용자와 양에 따르면 '구부리지 않는다'개발 하이얼 냉장고 제조 업체가되었다 물고기의 별도의 저장에 대한 수요는 '큐브 서랍'냉장고를 발명, 큰 칠면조 및 유럽 사용자에 따라 다른 요구의 스토리지를 큰 프랑스어 도어 냉장고가 만드는 이유, 전체 유럽 시장에서 올해 하이얼 냉장고 판매에서 1 분기 해있다. 31 %, 기업 수의 10 배 이상 성장 속도의 증가, 남아시아에서 39 %의 증가, 러시아에서 올해 91 %의 연간 증가 ......
그것은 중국에서 만든 것이 아니라 중국 카드 : 셋째, 글로벌 브랜드
물론 국내 시장에서는 중국의 냉장고 업체들이 전반적으로 양호한 실적을 올렸으며 지난 3 년간 중국의 상위 5 개 냉장고 브랜드의 시장 점유율이 전체 냉장고 시장의 약 60 %를 차지했으며 기술, R & D, 제조 등으로 인해 해외로 진출했습니다. 불충분하게도 대부분의 기업은 외화 획득으로 이익을 얻기 위해 OEM을 통해 수출하기로 결정했으며 오랫동안 두 번째 및 세 번째 라인을 만들 수 있었고 중국의 제조를 모호한 작업의 상징으로 만들 수있었습니다.
나머지 문제 다른 중국 브랜드를 해결하기 위해, 독립적 인 브랜드를 주장하기 시작 바다에서 하이얼 냉장고 : 첫 번째는 돈을 벌 서로의 내부 개발의 역사를 소비하지 않는 브랜드 컨셉 '중국 제', '사망'동료가 될 생각하는 사람들 '중국 최초의'좁은 편견이 항상 존재하고, 두 번째는 전 세계 가전 제품 소비자 단체의 브랜드 지식의 세계화에 동의하기보다는 최근 몇 년 동안 비교 글로벌 판매를 유지하는 것입니다, 하이얼 냉장고는 해외 소득을 달성하는 것입니다. 자체 브랜드에서 100 %, 세계에서 중국은 '중국에서 발명 된'혁신을 촉진 인상을 중국 브랜드를 재정의.
중국어 가전은 세계 경제지도에서 세계 경제, 지역, 더 중요한 것은 Shenluo '중국어 브랜드'충격의 미래를 준비 할뿐만 아닙니다. '한 사람만을'모드 드라이버에서, 하이얼 냉장고 (10) 연속 세계 및 국내 시장 이십팔년 앞서 진정으로 이해하고이 목표를 달성 할 수 있음을 나타내는 결과,의. 그것은 의심 할 여지없이, 중국 기업도 중국산의 역사에서 바다 경로를 건립 할 야심 찬 글로벌 브랜드 레이아웃 가전 제품 기업을 한 중국의 하나입니다 랜드 마크 국제 벤치 마크.