グローバルな市場構造の中国の家電影響は紛れもない事実である。これは、中国製品の家電企業の単なるパフォーマンスではありませんが、またために、ブランドの評判を確立し、世界市場での世界初の中国の家電ブランドの誕生、世界中で販売されている。最近、アマゾンでの経験は、長い記事千の言葉を書いて表した後、ドイツのユーザーは、アマゾンからハイアールの冷蔵庫を購入するには、「この偉大な製品に与えられた5つ星の賞賛を。」以前に、「フランス通信社は」も「パリリリースSan Ciel Townにある3世代の冷蔵庫はすべて、中国のブランドHaierのものであり、世界市場でのHaier冷蔵庫の認知を反映しています。
世界初の冷蔵庫のブランドとして、ハイアールの冷蔵庫は中国に市場NO.1をランク付け、28年連続で、世界NO.1をランク付け、10年連続を達成している。このため、月上旬、「ニューヨーク・タイムズ紙は」ハイアールの冷蔵庫でリードに」世界を発表しました「中国時報」の記事は、成功し、世界で最高のコメントハイアールの冷蔵庫のブランドを構築することです。
闘争のパフォーマンス：10年連続、世界NO.1、28年のランキング、ランキング中国NO.1
世界はこの時代のリーダーとして、冷蔵庫「ハイアールの時代」を入ると - ハイアールベンチャー以来、繰り返し4月26日著しい市場のパフォーマンスをした、2018年1四半期データは、第一四半期にそのハイアール、ハイアールの冷蔵庫を示しました。で34.56パーセント、の国内市場シェア3.08倍ハイアール冷蔵庫も二回、国内市場の歴史が壊れていたの最初の2：株式の35.18パーセントは、PRCの疲れになったと、統計上の最初のものは35以上のシェアを蓄積しているので冷蔵庫ブランドの％; 39.9パーセントの市場シェアを持つとは、ハイアールの冷蔵庫は、28年以上のために中国初の市場のタイトな王座に座る持って、シングル週間の記録高いシェアにこのポイントを作成します。
グローバル市場では、ハイアールの冷蔵庫は、世界NO.1のランキング、10年連続している。ユーロモニター・インターナショナルのデータは2017年に、再度、17.3％の市場シェア世界初の冷蔵庫10日の王位、およびリードとハイアールの冷蔵庫が拡大していることを示しています、と韓国シリーズの冷蔵庫の間のギャップは、4回に10年前の2倍から冷蔵庫のブランドの米国務省とのギャップを拡大し、2.5倍です。
回顧展と開発：ハイアールはユーザーを中心に無敵です
顔はたぶん？有数慣性を維持し、リングに世界の冷蔵庫業界をリードする国内市場でどのような成功を最後に、冷蔵庫ハイアールを追いつくために、日本と韓国と他の国からの古い外国巨人だけでなく、中国の新興ブランドのシリーズを絞ります私たちは冷蔵庫の進化から答えを見つけることができます。
世界の冷蔵庫業界の開発プロセス全体を通じて、我々は明らかに日本と韓国の冷蔵庫のブランドは、製品設計や技術、それが市場シェアであるかどうか、業界の半世紀を発言する権利を習得していることがわかります、彼らはかつてグローバル冷蔵庫を占領しています業界最高レベルの。その時、中国のブランドの冷蔵庫の唯一のグローバル市場の信者。しかし、21世紀には、世界の冷蔵庫業界の中心が東に始まった、中国は新しい指導者になった、バトン冷蔵庫を引き継ぎました。
中国の冷蔵庫市場が「バトル」と一致した世界的な冷蔵庫ブランドの競争の模範として、ヨーロッパ、アメリカ、日本、韓国の世界ブランドと地場のブランドを集めた競争が激しく、ほとんどの企業は、技術革新のビジネス中心の方法を遵守し、究極的には恩恵と認識を失います。ユーザーの心にとどまらないようになると、市場での強力なブランドシェアは消滅し続けます。長年にわたり、Haier Refrigeratorは、常に「エンタープライズ中心」ではなく「ユーザー中心」の継続的な進化において、無敵の地位にいました。
成長のステップ：製品技術の実現、弱〜強いバタフライへのブランド
慎重な人々は、数年間、「ユーザーセンター」の考え方に基づいて、冷蔵庫業界のあらゆる主要な変化と発展方向をほぼ支配しており、世界の冷蔵庫製品技術と規格について話す権利を完全に握っていることを発見したと考えられています。世界で最初の冷蔵庫ブランドHaierの成長の観点から、彼は4つの側面で参考にしてくれました。
まず、製品技術：それは模倣ではなく、リードです。
ハイアールの冷蔵庫のビューの開発から、常にリフレッシュして「莫高のオリジナル技術は、他のブランドとセグメントを形成するだけでなく、パターン生成ギャップの基礎を形成している。33年に設立され、ハイアールの冷蔵庫の発明破壊リストを仕上げそれは、微調整の風の道テクノロジーを搭載することで、完全なスペースの保存、冷蔵庫、ハイアールの冷蔵庫の新鮮な空間全体を達成するために、世界初として、それらの間などフランスのドアの産業集団模倣、空間全体の保全、F +パターン冷蔵庫、で見ることができますユーザーは、家族のスーパーマーケットを作成するために、ウェットとドライのサブストレージ技術、スマートサーモスタット技術は、本物の、新鮮な食材を凍結し、ウェットとドライのサブ冷蔵保管を実現しています。
一方、ハイアールの冷蔵庫は、国際IEC規格の開発をリードし、中国の冷蔵庫ブランドとして初めて国際規格の策定に参加し、世界初の「広域保存基準」を設定しました。一方、Haier Refrigeratorは2017年に708件のパテント・パテントを獲得しました。これは2番目と3番目の名前の合計をはるかに上回ります。
第二に、ローカリゼーションのレイアウト：それは外国のブランドではなく、中国のブランドです。
、我々はまず、ユーザーのニーズを知る必要があり、新たな市場を入力して、生産を区別する。このような理由からハイアールの冷蔵庫をグローバル市場での研究開発、製造、マーケティング "トリニティローカライズレイアウト以上のものを達成するために。R＆Dレベルでは、ハイアールに依存しているために、ユーザ主導の革新10 + N R＆Dモデル、触手、24時間世界中で平行N R＆D強度、知覚などの世界中の10 R＆Dセンターと、システムは、要求を作成し、ユーザーのニーズを収集する。世界中の製造レベルで、ハイアール冷蔵庫顧客のニーズを満たすために、高速、世界中のユーザーのために差別化された製品を製造し、30万ドルの年間生産能力を30工場、2017年に設定します。マーケティングのレベルでは、ハイアールは世界的に66個のセンター、マーケティング、近距離での顧客サービスを確立している進みました。
ローカライズのレイアウトに基づいて「三位一体」で、ローカライズは、ハイアールなど、さまざまな製品の誕生は、インドのベジタリアンのユーザーの需要のために、冷蔵庫;.ロシアのユーザーや羊によると「曲げない」を開発しましたハイアールの冷蔵庫のメーカーとなっています魚の別々のストレージに対する需要、「キューブ引き出し」冷蔵庫を発明し、ヨーロッパのユーザーに基づいて大規模な七面鳥やその他のニーズのストレージは、大規模なフレンチドア冷蔵庫を作成することは、全体として、欧州市場では、今年ハイアール冷蔵庫の売上高の最初の四半期の年に、理由です。 31％の増加、業界で10倍の成長率、南アジア、ロシアでは、今年の91パーセント増の39％増......
これは、中国で行われていないが、中国のカード：第三に、世界的なブランド
言うまでもなく、国内市場では、中国の冷蔵庫事業は概ね良好だった。中国の冷蔵庫のブランドは、ほぼ3年前に全体の冷蔵庫市場のLiuchengシェアについての理由は技術、製造業の海外に行くことを考慮し、5の市場シェアをランク付けし、そして他のR＆Dの存在不十分な、それらのほとんどは利益を稼ぐOEM輸出を獲得することを選択した。長い時間のために、彼らは唯一の見掛け倒しのシンボルとなり、中国で行われた2番目と3番目の層を、製造行うことができます。
残りの問題他の中国のブランドを解決するために、独立したブランドを主張し始めて海からハイアールの冷蔵庫：最初にだけお金を稼ぐと、互いの内部開発の歴史を消費していないブランドコンセプト「中国製」、「殺された」ピアは、彼らがになると思った人「中国最初の」偏狭が常に存在してきた。第二は、世界中の家電・コンシューマ・グループのブランドを知識のグローバル化を受け入れるのではなく、近年では比較のグローバルな販売に滞在することで、ハイアールの冷蔵庫は海外の収入を達成することです。 100％は独自のブランドから生まれ、中国ブランドの世界的な印象を再定義し、中国の技術革新を「中国の発明」に押し進めます。
中国の家電は世界の経済地図上で世界経済、領土、より重要なのShenluo「中国ブランドの影響の将来を配置するだけではなく。「一人だけでは」モードドライバで、ハイアールの冷蔵庫10の連続したグローバルと国内市場28年先の結果を、真に理解し、この目標を達成するためにことを示している。それは間違いなく中国の一つである野心的なグローバルブランドのレイアウトの家電企業があり、中国企業も中国製の歴史の中で海のルートを建てますランドマークの国際的なランドマーク。