È un fatto indiscutibile che gli elettrodomestici della Cina hanno colpito il mercato globale: non solo i prodotti delle case produttrici di elettrodomestici cinesi sono venduti in tutto il mondo, ma anche perché gli elettrodomestici cinesi hanno creato il marchio numero uno al mondo e hanno consolidato la reputazione del marchio nel mercato globale. Un utente tedesco ha acquistato un frigorifero Haier da Amazon e, dopo l'esperienza, ha scritto un migliaio di parole in Amazon, affermando che "5 stelle hanno elogiato questo fantastico prodotto". In precedenza, l'AFP ha anche pubblicato Parigi. Tre generazioni di frigoriferi a San Ciel Town provenivano tutti dal marchio cinese Haier, riflettendo il riconoscimento dei frigoriferi Haier nel mercato globale.
Come primo marchio frigorifero al mondo, frigorifero Haier ha raggiunto 10 anni consecutivi, classifica n ° 1 del mondo, 28 anni consecutivi, classifica la Cina il NO.1 mercato. Per questo motivo, all'inizio di marzo, "New York Times" ha pubblicato il 'mondo in testa dal frigorifero Haier articolo 'China Times', è quello di costruire con successo i migliori commenti Haier marchio frigorifero nel mondo.
Lotta Performance: 10 anni consecutivi, classifica n ° 1 del mondo, 28 anni, classifica la Cina NO.1
Mentre il mondo è entrato nel frigorifero 'Haier epoca', come il leader di questo periodo - dal Haier venture, più volte fatto notevoli performance di mercato 26 aprile 2018 1 dati trimestrali mostrano che Haier, frigorifero Haier nel primo trimestre. quota di mercato nazionale del 34,56%, che è 3,08 volte i primi due di frigorifero Haier anche due volte aveva rotto la storia del mercato nazionale: con il 35,18% del capitale è diventato stanco della Repubblica popolare cinese, dal momento che la prima nelle statistiche quota di oltre il 35 accumulato % di marca frigorifero; con una quota di mercato del 39,9% e creare un record quota singola settimane questo punto, i frigoriferi Haier hanno tenere duro trono del primo mercato della Cina per più di 28 anni.
Nel mercato globale, Haier Refrigerator è stata classificata NO.1 globale per 10 anni consecutivi.I dati di Euromonitor International mostrano che nel 2017 Haier Refrigerator ha ottenuto il 1 ° posto nel frigorifero globale per la decima volta con una quota di mercato del 17,3% e il suo vantaggio è in continua espansione. , Il divario con il frigorifero coreano è 2,5 volte, e il divario con il marchio frigorifero americano è aumentato da 2 volte 10 anni fa a 4 volte.
Retrospect and development: Haier è invincibile con gli utenti come il centro
Di fronte alla stretta di una serie di vecchi giganti stranieri provenienti dall'Europa, dagli Stati Uniti, dal Giappone e dalla Corea del Sud e dal recupero dei marchi emergenti dei frigoriferi cinesi, cosa ha fatto Haier nel mantenere l'inerzia leader nel mercato interno e nel guidare l'industria globale dei frigoriferi? Possiamo trovare la risposta dall'evoluzione dei frigoriferi.
Durante tutto il processo di sviluppo del settore frigorifero globale, possiamo vedere chiaramente che il Giappone e la Corea del Sud marchio frigorifero masterizzato il diritto di parlare di mezzo secolo di industria, se si tratta di quote di mercato, il design o tecnologia del prodotto, essi hanno un tempo occupata dal frigorifero globale il più alto livello del settore. Quella volta, il frigorifero marca cinese solo i seguaci del mercato globale. ma nel 21 ° secolo, il centro dell'industria frigorifero del mondo ha cominciato a oriente, la Cina ha assunto il frigorifero testimone, è diventato il nuovo leader.
Essendo l'epitome della competizione mondiale dei marchi di frigorifero nel mondo, quando il mercato dei frigoriferi cinesi ha coinciso con la "battaglia", ha riunito i marchi mondiali in Europa, America, Giappone e Corea del Sud e marchi locali.La concorrenza è agguerrita. La maggior parte delle aziende aderiscono al modo incentrato sul business di utilizzare le innovazioni tecnologiche e alla fine perdono il loro favore e riconoscimento: una volta che il marchio non rimane più nella mente dell'utente, la quota di marca, una volta forte, continuerà a ridursi, persino a morire. Nel corso degli anni, Haier Refrigerator è sempre stato in una posizione invincibile nella sua continua evoluzione di "centrato sull'utente" piuttosto che "centrato sull'impresa".
Passi di crescita: Realizzare la tecnologia di prodotto, marchio da debole a forte farfalla
Si ritiene che le persone attente abbiano scoperto che per diversi anni, basandosi sul pensiero del "centro utenti", Haier ha quasi dominato tutti i principali cambiamenti e la direzione dello sviluppo dell'industria dei frigoriferi e ha pienamente compreso il diritto di parlare della tecnologia e degli standard globali dei prodotti frigoriferi. Raggiunta la trasformazione dei marchi cinesi da deboli a forti Dal punto di vista della crescita di Haier, il primo marchio al mondo di frigoriferi, ci ha fornito un riferimento in questi quattro aspetti:
In primo luogo, la tecnologia di prodotto: non è imitazione ma piombo.
Dallo sviluppo di Haier vista frigoriferi, sempre rinnovata tecnologia originale 'Mogao' forma un segmento con altre marche, ma anche formano la pietra angolare del gap generazionale modello. È stata fondata nel 33 anni, finendo Haier frigoriferi invenzione lista eversivo può essere visto da parte dell'industria imitazione collettiva della porta-finestra, l'intero conservazione spazio, frigo modello F +, ecc tra i quali, come il primo al mondo a raggiungere la piena frigoriferi di conservazione dello spazio, tutto lo spazio frigorifero Haier fresca montando brezza controllo di precisione Tecnologia Road, La tecnologia sub-ambiente umido e secco, la tecnologia termostato intelligente, per raggiungere lo stoccaggio umido e secco sub-refrigerato, il congelamento autentici, ingredienti freschi per gli utenti di creare supermercato famiglia.
Sulla base di tecnologia leader originale, frigorifero Haier di nuovo esagerando la quota del settore, da un lato, frigorifero Haier ha portato allo sviluppo di standard internazionali di conservazione IEC, diventando prima partecipazione della Cina nel frigorifero standard internazionale del marchio ;. Per sviluppare primi "norme di conservazione full-spazio" di tutto il mondo , dei punti di riferimento. D'altra parte, nel 2017 Haier frigorifero è pubblicamente disponibile brevetto numero 708, di gran lunga superiore alla somma della seconda tre.
In secondo luogo, il layout di localizzazione: invece di marche estere, ma i marchi cinesi
Inserire un nuovo mercato, dobbiamo prima scoprire le esigenze degli utenti, e quindi di differenziare la produzione. Per questo motivo frigorifero Haier nel mercato globale per ottenere più di un 'attività di ricerca e sviluppo, produzione, marketing' Trinity layout di localizzazione. Nel livello di ricerca e sviluppo, al fine di fare affidamento su Haier user-driven innovazione 10 + N R & D modello, con 10 centri di R & S in tutto il mondo come un tentacolo, una reception 24 ore parallelo in tutto il mondo N di R & S forza, percezione, il sistema raccoglie le esigenze dell'utente, creare la domanda. a livello di produzione, frigoriferi Haier nel mondo avanzato set up 30 fabbriche, 2017 con una capacità annua di 30 milioni, la fabbricazione di prodotti differenziati per gli utenti di tutto il mondo, veloci per soddisfare le esigenze dei clienti. nel livello di marketing, Haier ha istituito 66 centri di commercializzazione in tutto il mondo, di servizio al cliente a distanza ravvicinata.
Nel 'Trinità' in base al layout della localizzazione, localizzazione è diventata produttori di frigoriferi Haier, la nascita di molti prodotti diversi, come Haier per la domanda vegetariani utenti in India, ha sviluppato un 'Non piegare' frigo ;. Secondo gli utenti russi e pecore richiesta di deposito separato di pesce, ha inventato il frigo 'cassetto cubo'; stoccaggio di grandi tacchini e altre necessità, in conformità con gli utenti europei, la creazione di un grande frigorifero porta-finestra è il motivo per cui, nel primo trimestre anno su anno le vendite del frigorifero Haier sul mercato europeo nel suo complesso. un incremento del 31%, 10 volte il tasso di crescita nel corso del settore; un incremento del 39 per cento in Asia del Sud, un incremento del 91 per cento su base annua in Russia ......
In terzo luogo, marchio globale: non è fatto in Cina, ma la Cina carta
Inutile dire che, nel mercato nazionale, le società di refrigerazione in Cina si sono comportate generalmente bene: la quota di mercato dei primi cinque marchi cinesi di frigoriferi negli ultimi tre anni ha rappresentato circa il 60% dell'intero mercato dei frigoriferi. Insufficientemente, la maggior parte di loro scelse di esportare da OEM per guadagnare profitti da guadagni in valuta estera, e per molto tempo riuscirono a fare solo una seconda e una terza linea e trasformarono la manifattura cinese in un simbolo di lavoro scadente.
Haier Refrigerator ha insistito sulla creazione del proprio marchio dall'inizio del mare e ha risolto le questioni rimanenti di altri marchi cinesi: in primo luogo, il concetto di "Made in China" senza un concetto di marca è solo una storia di guadagno e consumo interno. 'Cina, il primo' ristrettezza mentale è sempre esistito, il secondo è di accettare la globalizzazione della conoscenza in tutto il mondo una marca di elettrodomestici gruppi di consumatori, piuttosto che rimanere nelle vendite globali di confronto, negli ultimi anni, Haier frigorifero è quello di raggiungere il reddito all'estero. Il 100% proviene dal proprio marchio, ridefinisce l'impressione del mondo dei marchi cinesi e spinge l'innovazione cinese verso l'invenzione cinese.
elettrodomestico cinese non solo per organizzare il futuro dell'economia mondiale, il territorio, cosa ancora più importante impatto Shenluo 'marchi cinesi' sulla mappa economica mondiale. Nei driver in modalità 'una sola persona', frigorifero Haier 10 consecutivi del mercato globale e nazionale 28 anni davanti ai risultati, che indicano che veramente comprendere e per raggiungere questo obiettivo. è senza dubbio uno della Cina ha ambizioso per la casa di layout marchio globale di elettrodomestici imprese, le imprese cinesi saranno anche eretta la via del mare nella storia della fabbricazione cinese punto di riferimento internazionale nel punto di riferimento.