वैश्विक बाजार संरचना की चीनी घरेलू उपकरण प्रभाव, एक निर्विवाद तथ्य है। यह सिर्फ चीन के उत्पादों में घरेलू बिजली के उपकरण उद्यमों के प्रदर्शन दुनिया, लेकिन यह भी दुनिया के बाजार की स्थापना की ब्रांड प्रतिष्ठा में दुनिया का पहला चीनी घरेलू उपकरण ब्रांड के जन्म की वजह से भर में बिक रहे हैं नहीं है। हाल ही में एक जर्मन उपयोगकर्ताओं अमेज़न से एक Haier फ्रिज खरीदने के लिए, के बाद अमेज़न में अनुभव लंबे लेख लिखा था एक हजार शब्दों, का प्रतिनिधित्व करता है '5 सितारा इस महान उत्पाद के लिए दिया प्रशंसा।' पहले से, "एजेंस फ्रांस प्रेस" भी जारी किया "पेरिस सेंट- Cyr ब्रांड Haier रेफ्रिजरेटर के शहर के संदेश तीन पीढ़ियों चीन "है, जो वैश्विक बाजार में मान्यता Haier रेफ्रिजरेटर को दर्शाता से कर रहे हैं।
दुनिया का पहला रेफ्रिजरेटर ब्रांड के रूप में, Haier रेफ्रिजरेटर लगातार 10 वर्षों हासिल की है, जो विश्व की नंबर 1, लगातार 28 वर्ष, रैंकिंग चीन बाजार नंबर 1 रैंकिंग। इस कारण से, मार्च के प्रारंभ के लिए, "न्यूयॉर्क टाइम्स" 'दुनिया Haier रेफ्रिजरेटर के नेतृत्व में प्रकाशित 'चीन टाइम्स' लेख, सफलतापूर्वक दुनिया में सबसे अच्छा टिप्पणी Haier रेफ्रिजरेटर ब्रांड का निर्माण करना है।
संघर्ष प्रदर्शन: लगातार 10 साल, दुनिया की नंबर 1, 28 वर्ष रैंकिंग रैंकिंग चीन नंबर 1
के रूप में दुनिया फ्रिज 'Haier युग', इस युग के नेता के रूप में प्रवेश किया - Haier उद्यम के बाद से, बार बार उल्लेखनीय बाजार प्रदर्शन 26 अप्रैल बनाया है, 2018 1 त्रैमासिक डेटा बताते हैं कि पहली तिमाही में Haier, Haier रेफ्रिजरेटर। 34.56% है, जिनमें से घरेलू बाजार में हिस्सेदारी 3.08 गुना Haier रेफ्रिजरेटर भी दो बार घरेलू बाजार के इतिहास को तोड़ा था के पहले दो: शेयर के 35.18% के साथ पीआरसी के थक बन गया है, आंकड़ों में पहले एक संचित के बाद से 35 से अधिक की हिस्सेदारी रेफ्रिजरेटर ब्रांड के%; 39.9% बाजार हिस्सेदारी के साथ और एक ही सप्ताह के उच्च रिकॉर्ड शेयर इस बिंदु बनाने के लिए, Haier रेफ्रिजरेटर से अधिक 28 साल के लिए चीन का पहला बाजार की तंग सिंहासन बैठते है।
वैश्विक बाजार में, Haier रेफ्रिजरेटर लगातार 10 साल है, रैंकिंग दुनिया नंबर 1। यूरोमोनिटर इंटरनेशनल डेटा बताते हैं कि 2017 में, फिर से 17.3% शेयर बाजार 10 वीं की दुनिया का पहला रेफ्रिजरेटर सिंहासन, और सीसा के साथ Haier रेफ्रिजरेटर को चौड़ा है और कोरियाई श्रृंखला रेफ्रिजरेटर के बीच की खाई 4 बार 10 साल पहले दो बार से फ्रिज ब्रांडों अमेरिकी विदेश विभाग के साथ अंतर को विस्तार के साथ, 2.5 गुना है।
वापस विकास: Haier होड़ उपयोगकर्ता केंद्रित अजेय
चेहरा जापान और दक्षिण कोरिया और अन्य देशों से वर्ष विदेशी दिग्गजों के साथ-साथ उभरते चीनी ब्रांडों की एक श्रृंखला निचोड़ अंत घरेलू बाजार में क्या सफलता एक अग्रणी जड़ता को बनाए रखने और रिंग में वैश्विक रेफ्रिजरेटर उद्योग का नेतृत्व करने में Haier रेफ्रिजरेटर के साथ पकड़ने के लिए,? हो सकता है कि हम रेफ्रिजरेटर के विकास से जवाब पा सकते हैं।
वैश्विक रेफ्रिजरेटर उद्योग के विकास प्रक्रिया के दौरान, हम स्पष्ट रूप से देख सकते हैं कि जापान और दक्षिण कोरिया रेफ्रिजरेटर ब्रांड उद्योग की आधी सदी से बोलने का अधिकार में महारत हासिल है, चाहे वह बाजार में हिस्सेदारी, उत्पाद डिजाइन या तकनीक है, वे एक बार वैश्विक रेफ्रिजरेटर पर कब्जा कर लिया है उद्योग के उच्चतम स्तर। उस समय, चीनी ब्रांड फ्रिज केवल वैश्विक बाजार अनुयायियों। लेकिन 21 वीं सदी में, दुनिया के रेफ्रिजरेटर उद्योग का केंद्र पूर्व की ओर शुरू किया, चीन लाठी फ्रिज पदभार संभाल लिया है, नए नेता बन गए।
दुनिया में ग्लोबल रेफ्रिजरेटर ब्रांड प्रतियोगिता के प्रतीक के रूप में, जब चीन के रेफ्रिजरेटर बाजार "युद्ध" के साथ मेल खाता था, तो उसने यूरोप, अमेरिका, जापान और दक्षिण कोरिया और स्थानीय ब्रांडों में दुनिया के ब्रांड एकत्र किए। प्रतियोगिता बहुत भयंकर है। इस स्थिति के साथ सामना करना पड़ा, ज्यादातर कंपनियां तकनीकी नवाचारों के संचालन के व्यापार-केंद्रित तरीके का पालन करती हैं और आखिरकार उनका पक्ष और मान्यता खो देती हैं। एक बार जब ब्रांड उपयोगकर्ता के दिमाग में नहीं रहता है, तो बाजार में एक बार मजबूत ब्रांड शेयर घटना जारी रहेगा, यहां तक कि मर जाता है। पिछले कुछ वर्षों में, हायर रेफ्रिजरेटर हमेशा 'एंटरप्राइज़-केंद्रित' की बजाय 'उपयोगकर्ता केंद्रित' के निरंतर विकास में एक अजेय स्थिति में रहा है।
विकास कदम: उत्पाद प्रौद्योगिकी को समझें, कमजोर से मजबूत तितली तक ब्रांड
मेरा मानना है कि सावधान लोगों Haier सोच 'उपयोगकर्ता केंद्रित' के आधार पर पिछले कुछ वर्षों में, पाया है, लगभग हर दिशा और रेफ्रिजरेटर उद्योग के विकास में एक बड़ा परिवर्तन अग्रणी, पूरी तरह से वैश्विक फ्रिज उत्पाद प्रौद्योगिकी के बात करने का अधिकार समझ, मानकों, देखने का विकास बिंदु के लिए दुनिया का पहला ब्रांड Haier रेफ्रिजरेटर गति से मजबूत तितली को कमजोर से वैश्विक ब्रांड में चीन की प्राप्ति, वह हमें इन चार क्षेत्रों में एक संदर्भ देता है:
सबसे पहले, उत्पाद प्रौद्योगिकी: यह लेकिन नेतृत्व करने के लिए नकल करने के लिए नहीं है।
Haier रेफ्रिजरेटर देखने के विकास से, लगातार ताजा और 'Mogao' मूल प्रौद्योगिकी अन्य ब्रांडों के साथ एक खंड का निर्माण करती है, लेकिन यह भी पैटर्न पीढ़ी का अंतर की आधारशिला के रूप में। 33 वर्ष में स्थापित किया गया था, Haier रेफ्रिजरेटर आविष्कार विध्वंसक सूची परिष्करण यह फ्रेंच दरवाजे के उद्योग सामूहिक नकल करके देखा जा सकता, पूरे अंतरिक्ष संरक्षण, एफ + पैटर्न फ्रिज, उन के बीच आदि, के रूप में दुनिया का पहला पूर्ण अंतरिक्ष संरक्षण रेफ्रिजरेटर प्राप्त करने के लिए, ठीक नियंत्रण हवा रोड प्रौद्योगिकी बढ़ते द्वारा Haier रेफ्रिजरेटर ताजा पूरे अंतरिक्ष, गीले और सूखे उप भंडारण प्रौद्योगिकी, स्मार्ट थर्मोस्टेट प्रौद्योगिकी,, गीले और सूखे उप प्रशीतित भंडारण प्राप्त करने के लिए प्रामाणिक, ताजा सामग्री ठंड उन परिवार सुपरमार्केट बनाने के लिए।
प्रमुख मूल प्रौद्योगिकी के आधार पर, Haier रेफ्रिजरेटर फिर से एक हाथ पर उद्योग की ऊंचाई overstating, Haier रेफ्रिजरेटर अंतरराष्ट्रीय मानकों आईईसी संरक्षण के विकास का नेतृत्व, अंतरराष्ट्रीय मानक ब्रांड फ्रिज में चीन की पहली भागीदारी बनने ;. दुनिया का पहला "पूर्ण अंतरिक्ष संरक्षण के मानकों" विकसित करने के लिए , उद्योग मानक तय। दूसरी ओर, 2017 में Haier रेफ्रिजरेटर सार्वजनिक रूप से उपलब्ध पेटेंट संख्या 708, अब तक दूसरा तीन की संख्या से अधिक है।
दूसरा, स्थानीयकरण लेआउट: विदेशी ब्रांड लेकिन चीनी ब्रांडों के बजाय
एक नया बाजार आदेश Haier पर भरोसा करने में एक 'अनुसंधान और विकास, उत्पादन, विपणन' ट्रिनिटी स्थानीयकरण लेआउट की तुलना में अधिक प्राप्त करने के लिए वैश्विक बाजार में Haier फ्रिज दर्ज करें, हम पहले, उपयोगकर्ताओं की आवश्यकताओं को पता लगाना चाहिए और उसके बाद उत्पादन अंतर करने के लिए। इस कारण से। आर एंड डी के स्तर में, उपयोगकर्ता द्वारा संचालित नवाचार 10 + एन आर एंड डी मॉडल, एक मूंछ के रूप में दुनिया भर के 10 अनुसंधान एवं विकास केंद्रों, एक 24 घंटे की समानांतर दुनिया भर में एन आर एंड डी शक्ति, धारणा, प्रणाली उपयोगकर्ता की जरूरतों एकत्र करता है, मांग पैदा करते हैं। विनिर्माण के स्तर में, दुनिया में Haier रेफ्रिजरेटर के साथ विपणन के स्तर में 30 कारखानों, 30 लाख की वार्षिक क्षमता के साथ 2017, दुनिया भर के उपयोगकर्ता के लिए अलग-अलग उत्पादों, ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करने के लिए तेजी से निर्माण की स्थापना की उन्नत।, Haier नजदीक से 66 केन्द्रों दुनिया भर में विपणन, ग्राहक सेवा स्थापित किया है।
'ट्रिनिटी' स्थानीयकरण के लेआउट के आधार में, स्थानीयकरण बन गया है Haier रेफ्रिजरेटर निर्माताओं, इस तरह के Haier के रूप में कई अलग अलग उत्पादों के जन्म भारत में शाकाहारियों उपयोगकर्ता मांग के लिए, विकसित किया गया है एक 'मोड़ नहीं है' फ्रिज ;. रूसी उपयोगकर्ताओं और भेड़ के अनुसार मछली की अलग भंडारण के लिए मांग, 'घन दराज' फ्रिज का आविष्कार किया, बड़े टर्की और यूरोपीय उपयोगकर्ताओं के अनुसार अन्य जरूरतों का भंडारण, बनाने के एक बड़े फ्रेंच दरवाजा रेफ्रिजरेटर कारण है कि, एक पूरे के रूप यूरोपीय बाजार में साल Haier रेफ्रिजरेटर की बिक्री पर पहली तिमाही वर्ष में। 31%, उद्योग से अधिक 10 बार विकास दर की वृद्धि हुई है, दक्षिण एशिया में 39 प्रतिशत की वृद्धि हुई है, रूस में वर्ष पर 91 प्रतिशत वर्ष की वृद्धि हुई है ......
तीसरा, वैश्विक ब्रांड: चीन में नहीं बल्कि चीनी ब्रांड
कहने की जरूरत नहीं, घरेलू बाजार में, चीनी रेफ्रिजरेटर व्यापार आम तौर पर अच्छा था। चीनी रेफ्रिजरेटर ब्रांड लगभग तीन साल पहले, 5 की बाजार हिस्सेदारी स्थान पर रहीं पूरे रेफ्रिजरेटर बाजार के Liucheng शेयर के बारे में प्रौद्योगिकी, विनिर्माण की वजह से विदेश जाने के लिए लेखांकन, और अन्य अनुसंधान एवं विकास उपस्थिति अपर्याप्त, उनमें से ज्यादातर OEM निर्यात लाभ कमाने जीतने के लिए चुनें। एक लंबे समय के लिए, वे केवल दूसरे और तीसरे स्तर, चीन में बने घटिया प्रतीक बन जाएगा निर्माण कर सकते हैं।
समुद्र स्वतंत्र ब्रांड पर जोर देते हैं करने के लिए, शेष मुद्दों अन्य चीनी ब्रांडों को हल करने के लिए शुरुआत से Haier फ्रिज: सबसे पहले ब्रांड अवधारणा 'चीन में निर्मित' केवल पैसा नहीं है करने के लिए और एक दूसरे के आंतरिक विकास इतिहास का उपभोग, 'मार डाला' साथियों को लगा कि वे बन 'चीन पहले' संकीर्ण उदारता हमेशा ही अस्तित्व में है, दूसरा घरेलू उपकरणों उपभोक्ता समूहों के एक ब्रांड को दुनिया भर में ज्ञान के वैश्वीकरण को स्वीकार करने के बजाय, हाल के वर्षों में तुलनात्मक वैश्विक बिक्री में रहने के है, Haier रेफ्रिजरेटर विदेशी आय प्राप्त करने के लिए है। अपने खुद के ब्रांड से 100%, धारणा है कि चीन के लिए 'चीन में आविष्कार' नवाचार को बढ़ावा देंगे दुनिया में चीनी ब्रांड नए सिरे से परिभाषित।
चीनी घरेलू उपकरण न केवल दुनिया की अर्थव्यवस्था, क्षेत्र, अधिक महत्वपूर्ण बात Shenluo 'चीनी ब्रांड' वैश्विक आर्थिक मानचित्र पर प्रभाव के भविष्य की व्यवस्था करने की। 'एक व्यक्ति अकेला' मोड ड्राइवरों में, Haier रेफ्रिजरेटर 10 लगातार वैश्विक और घरेलू बाजार 28 साल आगे परिणामों का संकेत है कि सही मायने में समझ सकता है और इस लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए की। यह निस्संदेह चीन में से एक, चीनी उद्यमों भी की चीनी बनाया इतिहास में समुद्री मार्ग बनवाया जाएगा महत्वाकांक्षी वैश्विक ब्रांड लेआउट घरेलू बिजली के उपकरण उद्यमों गया है मील का पत्थर में अंतरराष्ट्रीय बेंचमार्क।