Les produits fabriqués par les fabricants d'appareils électroménagers chinois sont vendus dans le monde entier, mais aussi parce que les appareils ménagers chinois ont créé la marque numéro un au monde et établi une réputation de marque sur le marché mondial. Un utilisateur allemand a acheté un réfrigérateur Haier d'Amazon, après quoi il a écrit mille mots sur Amazon en disant que «cinq étoiles ont fait l'éloge de cet excellent produit.» Avant cela, l'AFP a également publié Paris. Trois générations de réfrigérateurs à San Ciel Town provenaient tous de la marque chinoise Haier, reflétant la reconnaissance des réfrigérateurs Haier sur le marché mondial.
Comme première marque de réfrigérateur, réfrigérateur Haier a atteint 10 années consécutives, le classement de N ° 1, 28 années consécutives, le classement de la Chine le n ° 1 du marché mondial du monde. Pour cette raison, au début de Mars, « New York Times » a publié le « monde en tête par le réfrigérateur Haier L'article "China Times" est le meilleur commentaire sur le succès de Haier dans la construction de la marque n ° 1 au monde.
Accomplissement de la lutte: le NO.1 mondial pour 10 années consécutives et le NO.1 chinois pour 28 ans
Alors que le monde est entré dans le réfrigérateur « ère Haier », comme le chef de file de cette époque - depuis Haier venture, a fait à plusieurs reprises des performances remarquables du marché 26 Avril 2018 1 données trimestrielles montrent que Haier, réfrigérateur Haier au premier trimestre. part du marché intérieur de 34,56%, ce qui est 3,08 fois les deux premiers réfrigérateur Haier avait aussi deux fois brisé l'histoire du marché intérieur: avec 35,18% de la part est devenu fatigué de la République populaire de Chine, depuis le premier dans les statistiques accumulées part de plus de 35 % de la marque de réfrigérateur, avec une part de marché de 39,9% et de créer un record de la semaine haute part ce point, les réfrigérateurs Haier sont assis trône serré du premier marché de la Chine depuis plus de 28 ans.
Sur le marché mondial, les réfrigérateurs Haier ont 10 années consécutives, se classant n ° 1 mondial. Euromonitor Les données internationales montrent qu'en 2017, les réfrigérateurs Haier avec 17,3% de parts de marché à nouveau premier trône du réfrigérateur du monde du 10, et la tête se creuse , et l'écart entre le réfrigérateur de la série coréenne est 2,5 fois, élargissant l'écart avec le département américain des marques de réfrigérateurs de deux fois il y a 10 ans à 4 fois.
Retour au développement: Haier rivalisant invincible centrée sur l'utilisateur
Visage presser une série de vieux géants étrangers du Japon et de la Corée du Sud et d'autres pays ainsi que les nouvelles marques chinoises pour rattraper avec réfrigérateur, Haier à la fin ce succès sur le marché intérieur pour maintenir une inertie de premier plan et diriger l'industrie mondiale du réfrigérateur dans le ring? Peut-être Nous pouvons trouver la réponse de l'évolution des réfrigérateurs.
En regardant l'histoire du développement de l'industrie mondiale des réfrigérateurs, nous pouvons voir clairement que les marques de réfrigérateurs européennes, américaines, japonaises et coréennes maîtrisent le droit de parler dans l'industrie depuis plus d'un demi-siècle. Le plus haut niveau de l'industrie: à l'époque, la marque chinoise des réfrigérateurs n'était qu'un adepte du marché mondial, mais au XXIe siècle, le centre de l'industrie mondiale des réfrigérateurs a commencé à se déplacer vers l'Est.
Comme la marque de réfrigérateur du monde dans le microcosme de la concurrence mondiale sur le marché, lorsque la valeur de marché des réfrigérateurs chinois « rivalisant » à l'occasion, beaucoup de monde au Japon et en Corée du Sud et d'autres lieux marques et marques locales, une concurrence féroce face à cette situation, la plupart des entreprises adhèrent à l'innovation des entreprises scientifiques et technologiques des produits et des modes de fonctionnement du centre perd la faveur et l'approbation de l'utilisateur. une fois que la marque n'est plus coincé dans l'esprit des utilisateurs, a une marque forte de la part de marché continuera de se contracter, même mourir et au fil des ans, seul réfrigérateur Haier à «axée sur l'utilisateur plutôt que l'évolution continue « entreprise centrée sur », toujours invincible.
Le rythme de la croissance: pour atteindre la technologie des produits, la marque de faible à forte Papillon
Haier a découvert que pendant plusieurs années, basé sur la pensée du «centre d'utilisateur», Haier a presque dominé tous les changements majeurs et direction de développement de l'industrie du réfrigérateur, et a pleinement saisi le droit de parler de la technologie et des normes mondiales. Réalisation de la transformation des marques chinoises de faibles à fortes: du point de vue de la croissance de Haier, la première marque de réfrigérateurs au monde, il nous a donné une référence dans ces quatre aspects:
Premièrement, la technologie du produit: Ce n'est pas de l'imitation mais du plomb.
Depuis le développement de Haier vue réfrigérateurs, constamment rafraîchi et la technologie de base Mogao »forme un segment avec d'autres marques, mais forment également la pierre angulaire de l'écart de génération de motif. A été fondée en 33 ans, la finition des réfrigérateurs Haier invention liste subversive il peut être vu par l'industrie imitation collective de la porte française, toute la préservation de l'espace, F + réfrigérateur modèle, etc. parmi eux, comme le premier au monde à réaliser des réfrigérateurs de préservation de l'espace complet, réfrigérateur Haier frais espace entier en installant la brise de réglage fin Technology Road, la technologie sous-stockage humide et sec, une technologie intelligente du thermostat, pour réaliser le stockage sous-réfrigéré humide et sec, le gel des ingrédients authentiques, frais pour les utilisateurs de créer un supermarché de famille.
D'une part, les réfrigérateurs Haier ont mené le développement des normes internationales de conservation IEC, devenant ainsi la première marque de réfrigérateurs en Chine à participer à la formulation de normes internationales et à établir la première «norme de préservation d'espace large» au monde. Etablir l'indicateur de tendance de l'industrie En revanche, Haier Refrigerator a remporté 708 brevets publics en 2017, bien plus que la somme des deuxième et troisième noms.
Deuxièmement, la mise en page de localisation: Ce n'est pas une marque étrangère mais une marque chinoise.
Entrez un nouveau marché, il faut d'abord connaître les besoins des utilisateurs, puis de différencier la production. Pour cette raison, le réfrigérateur Haier sur le marché mondial pour atteindre plus d'une « recherche et développement, la fabrication, la commercialisation » de mise en page de localisation Trinity. Au niveau de la R & D, afin de compter sur Haier modèle d'innovation axée sur l'utilisateur 10 + N R & D, avec 10 centres de R & D à travers le monde comme un tentacule, un monde parallèle 24 heures N force R & D, la perception, le système recueille les besoins de l'utilisateur, créer une demande. au niveau de la fabrication, les réfrigérateurs Haier dans le monde Configuration avancée 30 usines, 2017 avec une capacité annuelle de 30 millions, la fabrication de produits différenciés pour les utilisateurs du monde entier, rapide pour répondre aux besoins des clients. au niveau de la commercialisation, Haier a mis en place la commercialisation dans le monde entier 66 centres, service à la clientèle à courte portée.
Basé sur la localisation de «Trinity», Haier Refrigerator est devenu un fabricant localisé et de nombreux produits différents ont été créés, par exemple, Haier a développé un réfrigérateur «non plié» pour les besoins du végétarisme des utilisateurs indiens, selon les utilisateurs russes, bovins et ovins. La nécessité d'un stockage séparé du poisson, inventé le réfrigérateur «cube tiroir», selon les besoins des utilisateurs européens pour stocker de grandes dindes, il a créé un grand frigo à la française, etc .. C'est précisément pour cette raison que les ventes de réfrigérateurs Haier dans l'ensemble du marché européen au premier trimestre Croissance de 31%, 10 fois plus rapide que l'industrie, 39% sur un an en Asie du Sud, 91% sur un an en Russie ...
Troisièmement, marque mondiale: pas fabriqué en Chine mais marque chinoise
Il va sans dire que sur le marché intérieur, les réfrigérateurs chinois se sont bien comportés, la part de marché des cinq premières marques de réfrigérateurs chinois ces trois dernières années représentant environ 60% de l'ensemble du marché des réfrigérateurs, en raison de la technologie, de la R & D, de la fabrication, etc. Insuffisamment, la plupart d'entre eux ont choisi d'exporter par des équipementiers pour gagner des profits en échange de devises étrangères.Pendant longtemps, ils n'ont pu fabriquer que des deuxième et troisième lignes et transformer la fabrication chinoise en un symbole de travail de mauvaise qualité.
Haier Refrigerator a insisté pour créer sa propre marque dès le début de la mer et a résolu les problèmes restants des autres marques chinoises: Premièrement, le concept de «Made in China» sans concept de marque n'est qu'une histoire de rentabilité et de consommation interne. Chine première 'étroitesse d'esprit a toujours existé, le second est d'accepter la mondialisation des connaissances partout dans le monde une marque d'appareils électroménagers groupes de consommateurs, plutôt que de rester dans les ventes mondiales comparatives au cours des dernières années, le réfrigérateur Haier est d'obtenir un revenu d'outre-mer. 100% vient de sa propre marque, redéfinit l'impression mondiale des marques chinoises, et pousse l'innovation chinoise à «l'invention chinoise».
électroménager chinois non seulement pour organiser l'avenir de l'économie mondiale, le territoire, plus important impact « marques chinoises » Shenluo sur la carte du monde économique. Dans les pilotes en mode « Une personne seule », Haier réfrigérateur 10 consécutifs marché mondial et national 28 ans d'avance sur les résultats, indiquant que vraiment comprendre et d'atteindre cet objectif. il est sans doute l'un de la Chine a la maison ambitieux de mise en page de marque mondiale entreprises d'appareils électriques, les entreprises chinoises seront également érigé la route maritime dans l'histoire de fabrication chinoise Le point de repère international historique.