من الحقائق التي لا جدال فيها أن الأجهزة المنزلية في الصين قد ضربت السوق العالمية ، وهذا لا ينعكس فقط على المنتجات التي تصنعها شركات الأجهزة المنزلية الصينية في جميع أنحاء العالم ، ولكن أيضا لأن الأجهزة المنزلية في الصين قد أنشأت العلامة التجارية رقم واحد في العالم وأسست سمعة العلامة التجارية في السوق العالمية. اشترى مستخدم ألماني ثلاجة هاير من أمازون ، وبعد التجربة ، كتب ألف كلمة طويلة في الأمازون ، قائلاً "أشاد 5 نجوم بهذا المنتج الرائع" ، قبل ذلك ، نشرت فرانس برس أيضًا باريس. ثلاثة أجيال من الثلاجات في مدينة San Ciel كانت جميعها من ماركة Haier الصينية ، مما يعكس الاعتراف بثلاجات Haier في السوق العالمية.
كما العلامة التجارية الأولى ثلاجة في العالم، وقد حققت هاير الثلاجة 10 سنوات متتالية، لتحتل المرتبة NO.1 في العالم، 28 سنوات متتالية، لتحتل المرتبة الصين NO.1 السوق. لهذا السبب، أوائل شهر مارس، "نيويورك تايمز" نشرت "العالم في المقدمة التي كتبها الثلاجة هاير "تشاينا تايمز" المادة، هو بناء بنجاح أفضل التعليقات هاير الثلاجة العلامة التجارية في العالم.
الأداء النضال: 10 سنوات متتالية، لتحتل المرتبة NO.1 في العالم، 28 عاما، لتحتل المرتبة الصين NO.1
مع دخول ثلاجة العالم إلى عصر "هاير" بالكامل ، حققت شركة هاير ، باعتبارها اللاعب المهيمن في هذا العصر ، أداءً متميزًا في السوق لعدة مرات. وفي 26 أبريل ، أظهرت بيانات ربع شهر هاير 1 أنه في الربع الأول ، كانت ثلاجات هاير بلغت حصة السوق المحلية 34.56٪ ، أي 3.08 مرة من المرتبة الثانية ، وفي السابق ، قامت شركة هاير أيضًا بتحديث السجل التاريخي للسوق المحلية مرتين: أصبحت الحصة السنوية البالغة 35.18٪ حصة السنة الأولى حيث تجاوزت إحصائيات Zhongyikang 35 النسبة المئوية للعلامة التجارية الخاصة بالثلاجة ؛ حيث تبلغ حصتها السوقية 39.9٪ لتخلق أعلى حصة في تاريخ الأسبوع الواحد ، وفي هذه المرحلة ، ظلت ثلاجة هاير جالسة على عرش السوق الصينية لأكثر من 28 عامًا.
في السوق العالمية ، تحتل ثلاجة هاير المرتبة الأولى عالميا لمدة 10 سنوات متتالية ، حيث تظهر بيانات يورومونيتور إنترناشيونال أنه في عام 2017 ، احتلت ثلاجة هاير المرتبة الأولى في الثلاجة العالمية للمرة العاشرة بحصة سوق تبلغ 17.3٪ ، وتتطور قوتها الرائدة باستمرار. ، الفجوة مع الثلاج الكوري 2.5 مرة ، والفجوة مع العلامة التجارية للثلاجة الأمريكية زادت من 2 مرات قبل 10 سنوات إلى 4 مرات.
استعادة الماضي والتنمية: هاير لا يقهر مع المستخدمين كمركز
في مواجهة الضغط على سلسلة من الشركات الأجنبية العملاقة القديمة من أوروبا والولايات المتحدة واليابان وكوريا الجنوبية ، والحاق بالركب من العلامات التجارية الثلاجة الصينية الناشئة ، ماذا نجحت هاير في الحفاظ على القصور الذاتي في السوق المحلية وقيادة صناعة الثلاجة العالمية؟ يمكننا العثور على الجواب من تطور الثلاجات.
بالنظر إلى تاريخ تطوير صناعة الثلاجات العالمية ، يمكننا أن نرى بوضوح أن العلامات التجارية الأوروبية والأمريكية واليابانية والكورية للثلاجات قد أتقنت حق التحدث في الصناعة لأكثر من نصف قرن ، سواء كانت حصة السوق ، أو مفهوم التصميم ، أو تكنولوجيا المنتج ، فقد احتلت في السابق الثلاجة العالمية. أعلى مستوى في الصناعة ، في ذلك الوقت ، كانت ماركة الثلاجات الصينية مجرد تابعين للسوق العالمية ، ولكن بحلول القرن الواحد والعشرين ، بدأ مركز صناعة الثلاجات في العالم بالتحرك نحو الشرق ، فاستولت الثلاجة الصينية على العصا وأصبحت القائد الجديد.
كمثال على المنافسة العالمية لعلامة التبريد في العالم ، عندما تزامن سوق الثلاجات في الصين مع "المعركة" ، جمعت العلامات التجارية العالمية في أوروبا وأمريكا واليابان وكوريا الجنوبية ، والعلامات التجارية المحلية ، المنافسة شرسة. تلتزم معظم الشركات بالطريقة التي تتمحور حول الأعمال لتشغيل الابتكارات التكنولوجية وتخسر في النهاية فضلها وتقديرها ، فبمجرد أن تبقى العلامة التجارية في ذهن المستخدم ، فإن حصة العلامة التجارية القوية في السوق سوف تستمر في التقلص ، حتى يموت. على مر السنين ، كانت شركة Haier Refrigerator دائمًا في موقع لا يقهر في تطورها المستمر لـ "المستخدم الذي يركز على المستخدم" بدلاً من "التركيز على المؤسسة".
خطوات النمو: تحقيق تكنولوجيا المنتج ، والعلامة التجارية من ضعيف إلى فراشة قوية
أعتقد وجد الناس حذرا، على مر السنين على أساس هاير التفكير "المستخدم تتمحور '، وتقريبا كل الرائدة تغييرا كبيرا في اتجاه وتطوير صناعة الثلاجة، والتوصل إلى فهم كامل الحق في الكلام من التكنولوجيا المنتجات العالمية الثلاجة، والمعايير، تحقيق الصين في العلامة التجارية العالمية من ضعيف إلى فراشة قوية من العلامة التجارية الأولى هاير الثلاجة وتيرة في العالم من نقطة نمو نظر، وقال انه يعطينا إشارة في هذه المجالات الأربعة:
الأولى، التكنولوجيا المنتج: ليس لتقليد ولكن للرصاص.
من تنمية هاير عرض ثلاجات ومنتعشة باستمرار والتكنولوجيا "كهوف" الأصلية تشكل شريحة مع غيرها من العلامات التجارية، ولكن أيضا تشكل حجر الزاوية في الفجوة بين الأجيال النمط. تأسست في 33 عاما، والانتهاء من هاير ثلاجات اختراع قائمة تخريبية يمكن أن ينظر إليه من قبل الصناعة التقليد الجماعي من الباب الفرنسي، والحفاظ كله الفضاء، F + نمط الثلاجة، وما إلى ذلك من بينها، والأولى في العالم لتحقيق كامل ثلاجات حفظ الفضاء، الفضاء كله هاير ثلاجة جديدة قبل تركيب السيطرة نسيم غرامة تكنولوجيا الطريق، تكنولوجيا التخزين شبه الرطبة والجافة والتكنولوجيا الحرارة الذكية، لتحقيق التخزين المبردة الفرعية الرطب والجاف، وتجميد، المكونات الطازجة الأصيلة للمستخدمين لإنشاء سوبر ماركت العائلة.
على أساس التكنولوجيا الرائدة الأصلية، هاير الثلاجة مرة أخرى المبالغة في الحديث عن ارتفاع هذه الصناعة من جهة، أدت هاير ثلاجة تطوير المعايير الدولية IEC المحافظة، لتصبح مشاركة الصين الأولى في الثلاجة مستوى العلامة التجارية الدولية ؛. تطوير أول "معايير الحفاظ على الفضاء الكامل" في العالم إنشاء مؤشر اتجاه الصناعة ، من ناحية أخرى ، فازت شركة Haier Refrigerator ب 708 براءة اختراع عام 2017 ، أي أكثر بكثير من مجموع الأسماء الثانية والثالثة.
ثانيًا ، تخطيط التوطين: إنه ليس علامة تجارية أجنبية ولكنه علامة تجارية صينية.
دخول سوق جديدة، يجب علينا أولا معرفة احتياجات المستخدمين، ومن ثم التفريق الإنتاج. لهذا السبب هاير ثلاجة في السوق العالمية لتحقيق المزيد من "البحث والتطوير والتصنيع والتسويق" الثالوث تخطيط التوطين. في المستوى R & D، من أجل الاعتماد على هاير المستخدم يحركها الابتكار 10 + N R & D نموذج، مع 10 مراكز R & D في جميع أنحاء العالم باعتبارها اختبارا، مواز على مدار 24 ساعة في جميع أنحاء العالم N R & D قوة، والإدراك، ونظام يجمع احتياجات المستخدم، وخلق الطلب. في مستوى التصنيع، وثلاجات هاير في العالم متقدمة إنشاء 30 مصنعا و 2017 مع بطاقة سنوية تبلغ 30 مليون وتصنيع منتجات متميزة للمستخدمين في جميع أنحاء العالم، وبسرعة لتلبية احتياجات العملاء. في مستوى التسويق، فقد أسست هاير 66 مراكز التسويق في جميع أنحاء العالم، وخدمة العملاء من مسافة قريبة.
في "الثالوث" على أساس التخطيط للتوطين، أصبح التعريب هاير المصنعين الثلاجة، ولادة العديد من المنتجات المختلفة مثل هاير للطلب النباتيين المستخدم في الهند، وقد وضعت "لا ينحني" الثلاجة؛. ووفقا للمستخدمين الروسي والأغنام الطلب على تخزين منفصلة من الأسماك، اخترع "مكعب درج 'الثلاجة، تخزين الديوك الكبيرة وغيرها من الاحتياجات وفقا للمستخدمين في أوروبا، وخلق الباب كبيرة الثلاجة الفرنسية لماذا، في أول السنة ربع مبيعات هاير التبريد سنة في السوق الأوروبية ككل. نمو بنسبة 31٪ ، أسرع بعشر مرات من الصناعة ؛ 39٪ على أساس سنوي في جنوب آسيا ، 91٪ على أساس سنوي في روسيا ...
الثالثة ، العلامة التجارية العالمية: لم يتم في الصين ولكن العلامة التجارية الصينية
وغني عن القول، في السوق المحلية، والأعمال التجارية الثلاجة الصيني كان جيدا عموما. العلامة التجارية الصينية الثلاجة قبل نحو ثلاث سنوات في المرتبة حصة السوق من 5، ما يمثل حوالي حصة ليو تشنغ من السوق الثلاجة كامل للذهاب إلى الخارج بسبب التكنولوجيا والتصنيع، وغيرها من وجود R & D غير كافية، ومعظمهم من اختيار للفوز التصدير OEM تحقيق أرباح. لفترة طويلة، فإنها يمكن أن تفعل سوى تصنيع الدرجة الثانية والثالثة، المصنوعة في الصين سوف تصبح رمزا غير المطابقة للمواصفات.
أصرت ثلاجة هاير على إنشاء علامتها التجارية الخاصة من بداية البحر وحلت القضايا المتبقية من العلامات التجارية الصينية الأخرى: أولا ، مفهوم "صنع في الصين" بدون مفهوم العلامة التجارية هو فقط تاريخ صناعة المال والاستهلاك الداخلي. لطالما كانت فكرة "الصين رقم 1" ضيقة الأفق ؛ والثاني هو قبول الوعي العالمي بجميع العلامات التجارية لمجموعات المستهلكين من الأجهزة المنزلية على علامة تجارية ، بدلاً من البقاء في المقارنة بين الإنتاج والمبيعات العالميين .في السنوات الأخيرة ، حققت ثلاجات هاير الدخل الخارجي. 100 ٪ يأتي من علامته التجارية الخاصة ، ويعيد تحديد الانطباع العالمي للعلامات التجارية الصينية ، ويدفع الابتكار الصيني إلى "الاختراع الصيني".
الصيني الأجهزة المنزلية ليس فقط لترتيب مستقبل الاقتصاد العالمي، الأراضي، تأثير Shenluo "العلامات التجارية الصينية الأهم على الخارطة الاقتصادية العالمية. وفي برامج تشغيل الوضع" شخص واحد وحده، هاير الثلاجة 10 السوق العالمي والمحلي على التوالي قبل 28 سنوات من النتائج، مشيرا إلى أن فهم حقا ولتحقيق هذا الهدف. هو بلا شك واحدة من الصين الطموحة تخطيط العلامة التجارية العالمية المؤسسات الاجهزة الكهربائية المنزلية، وأقامت الشركات الصينية أيضا الطريق البحري في تاريخ صينية الصنع المؤشر الدولي في المعلم.