В области бытовой техники никто не хочет быть более жарким, чем производители кондиционеров, и это займет много времени для высокотемпературной и скучной влажной погоды. На протяжении многих лет на внутреннем рынке кондиционирования воздуха, по-видимому, есть схема, в которой нет проблем, которые не могут решить высокотемпературная погода. Если это так, Затем он снова нагреется. Это полностью подтверждено в 2016 и 2017 годах.
Однако в отрасли кондиционирования воздуха есть еще одно явление: за последние три десятилетия на внутреннем рынке никогда не было трехлетнего бума на рынке. Похоже, что по крайней мере до 2018 года. Это было незадолго до автора. В розничной ситуации, когда многие компании общаются с трудностями на внутреннем рынке, все они надеются, что погода может быстро прогреться. Только, по мнению автора, рынок немедленного кондиционирования воздуха может войти в ситуацию, когда трудно выдерживать даже высокотемпературный, влажный и влажный климат. Стадия выброса котировок.
Эндогенных ресурсов спроса недостаточно
После входа в 2018 году внутренний рынок кондиционирования воздуха, как представляется, быстро остывает. По информации, полученной от многих производителей кондиционирования воздуха автору, большинство розничных продаж терминалов не оправдали ожиданий, и многие даже испытали значительное снижение. В то же время тенденция рынка машиностроительной техники также неудовлетворительна, и на конечный уровень потребителя находится огромное давление.
Непрерывный рост на внутреннем рынке за последние два года усилил ожидания производителей на рынке этого года, особенно феномен долгосрочных запасов в прошлом году, который дал вводящий в заблуждение сигнал для отрасли кондиционирования воздуха, ведущих производителей кондиционирования воздуха в этом году. На протяжении последних шести месяцев автор принимал участие в дилерских конференциях многих компаний по кондиционированию воздуха. Почти каждая компания-конференция убеждает дилеров не повторять ошибку, не продавая товар в прошлом году.
Тем не менее, рынок вряд ли будет поддерживать долгосрочную тенденцию к росту. Хотя многие агентства по мониторингу данных указывают, что конечные розничные продажи на внутреннем рынке в 2016 и 2017 годах составляют 52 миллиона единиц и 5500 единиц, если количество инженерного оборудования учитывается В этом случае количество настенных продуктов кондиционирования воздуха за два года достигло примерно 130 миллионов комплектов. После концентрированного выпуска ресурсов спроса за последние два года свежие ресурсы на внутреннем рынке сбыта были крайне скудными, и этого недостаточно для поддержки непрерывного появления высокорастущих цен.
Завершающая конференция стала доминирующей силой в развитии рынка в более поздний период. В рамках этой модели спроса улучшилась осведомленность пользователей о продуктах и потребностях, а традиционные методы и методы постепенно стали неэффективными. Рассматривая эволюцию текущего внутреннего рынка , Ресурсы эндогенного спроса могут стать нормальным явлением развития промышленности в краткосрочной перспективе.
Краткосрочное корпоративное поведение приводит к резкому увеличению запасов
До мая 2016 года индустрия кондиционирования воздуха в то время также испытала рекордный высокий уровень запасов, что вынудило компанию изменить модель производства и продаж, особенно когда мобильный интернет сформировал крупномасштабное проникновение на рынки, отрасли и пользователей. , В полной мере использовать интернет-мышление, сократить расстояние между пользователями и предприятиями, заключать контракты с терминалами и ориентироваться на пользователя, а также содействовать коллективным изменениям в бизнес-модели отрасли кондиционирования воздуха.
Одним из прямых результатов этого изменения было то, что когда выбросы произошли в пиковые сезоны 2016 и 2017 годов, у большого числа компаний был длительный период времени из-за недостаточной инвентаризации. В результате они организовали Рыночный спрос на продавцов в дефиците. Появление возможностей спроса и недостаточное количество продуктов сами по себе способствовали тенденции роста всей отрасли в прошлом году.
После выхода в 2018 году выпуск огромных производственных мощностей, избежание появления беспошлинной поставки и другие мысли доминировали в традиционной форме режима распределения и распределения крупномасштабного распределения, что способствовало еще одному увеличению поставок на внутреннем рынке в этом году. Многие малые и средние бренды реализовали свои собственные производственные мощности, и все они рассматривают вопрос о прессовании товаров как важного метода выживания и развития. В частности, некоторые бренды добились крупномасштабных поставок за счет агрессивных методов ценообразования, но только с качеством продукции. Стабильность сомнительна.
В этом году вся индустрия кондиционирования воздуха увидела большую область краткосрочного поведения. Чтобы конкурировать за ресурсы канала, расширять собственные поставки, снижать цены на доставку и внедрять высоко стимулирующую маркетинговую политику, она стала коллективной инициативой многих брендов. Это не учитывает последствия всплеска в ресурсах канала, вызванного высоким ростом поставок. В настоящий момент запасы на внутреннем рынке вновь установили новый максимум за тот же период истории. В дополнение к количеству каналов сама шкала растет, и многие марки кондиционирования воздуха отгружаются Краткосрочный спрос на рост также привел к росту запасов.
Эффект замещения спроса еще более усиливается
На внутреннем рынке кондиционирования воздуха, в то время как спрос на конечных пользователей вяло, тенденция внутреннего центрального рынка кондиционирования воздуха, представленная мультисоединениями и воздуховодами, также ухудшается. За последние несколько лет центральное центральное кондиционирование воздуха находится в устойчивом быстром росте. На сцене этот тип продукта является явной альтернативой домашнему кондиционированию воздуха.
С одной стороны, потребительские потребители все чаще требуют общей эстетики домашней среды, а покупательная способность также постепенно возрастает. В частности, рост цен на жилье привел к увеличению космических расходов, что позволило сократить жизненное пространство и повысить уровень интеграции на дому. Продажи домашних центральных продуктов кондиционирования воздуха быстро растут, а с другой стороны, расширяются инвестиции в исследования и разработки в области технологий, разработки продуктов и маркетинга домашних центральных продуктов кондиционирования воздуха, и эти продукты используются в качестве последних разработок. Важное направление. Кроме того, увеличилась доля рынка изысканных отделочных домов, что также привело к росту производства и продаж центрального кондиционирования.
Что еще более важно, по сравнению с домашними кондиционерами, тенденция централизованного кондиционирования воздуха в домах кажется более благоприятной, а пространство в более позднем периоде огромно. Колебания на рынке в этом году являются лишь корректировками в краткосрочной перспективе. Чем выше качество жизни потребителей, тем больше они могут способствовать Увеличилась доля домашних центральных продуктов кондиционирования воздуха, что нашло свое отражение в последние годы в Чжэцзяне, Шанхае и Цзянсу.
Кроме того, влияние всей машины, представленной мобильной системой на бытовые кондиционеры, и влияние различного малогабаритного отопительного оборудования на функции внутреннего отопления расширяются беспрецедентными темпами на внутреннем рынке. Более того, кондиционеры на внутреннем рынке в целом Спрос в краткосрочной перспективе находится под давлением. Отсутствие внешних возможностей и ограниченных эндогенных ресурсов усилит противоречие между спросом и предложением.
Теперь вся индустрия кондиционирования с нетерпением ждет появления высокотемпературной, душной влажной погоды. Однако, даже если есть благоприятные климатические условия, розничные продажи бытовых кондиционеров не обязательно будут увеличиваться по сравнению с пиковым сезоном последних двух лет.
