นี้น่าจะเป็นเรื่องที่สมบูรณ์แบบ แต่คำถามที่ได้ถูกตัดขึ้น. เกี่ยวกับข้าวฟ่างในท้ายที่สุดเป็น บริษัท ฮาร์ดแวร์หรือ บริษัท อินเทอร์เน็ต? 5% ของอัตรากำไรสุทธิในท้ายที่สุดของฮาร์ดแวร์ในแหวนโทรศัพท์แม้วงกลมฮาร์ดแวร์คือสิ่งที่ชนิดของระดับ ? ปัญหาเหล่านี้วันนี้ได้กลายเป็นประเด็นร้อนในอุตสาหกรรม
"Millet ไม่ใช่ บริษัท ฮาร์ดแวร์ที่บริสุทธิ์ แต่เป็น บริษัท อินเทอร์เน็ตที่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรม" Lei Jun เขียนจดหมายเปิดผนึกไว้ในหนังสือชี้ชวน: Xiaomi เป็น บริษัท อินเทอร์เน็ตที่มีโทรศัพท์มือถือฮาร์ดแวร์อัจฉริยะและแพลตฟอร์ม IoT เป็นแกนหลัก อัตราดอกเบี้ยไม่เกิน 5% เมื่อมีการเรียกเก็บเงินเกินจะคืนให้กับผู้ใช้
ในการตอบสนองความรับผิดชอบบางอย่างของโทรศัพท์มือถือในประเทศแสดงความคิดเห็นในลักษณะที่ต่ำที่สำคัญ OPPO กล่าวกับผู้สื่อข่าวว่าธุรกิจหลักของ Xiaomi ยังคงเป็นฮาร์ดแวร์โดยไม่ได้รับการสนับสนุนจากฮาร์ดแวร์ เรื่องยากที่จะพูดในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือคนเดียวถ้าทุกคนให้ความสำคัญกับมูลค่าตลาดมากกว่าผลิตภัณฑ์ของ บริษัท และบริการนี้เป็นปัญหาโดยเนื้อแท้
"OPPO จะไม่ให้ความสำคัญกับงบการเงินมากนักเพื่อป้องกันการกระทำผิดรูป" ในการสัมภาษณ์ก่อนหน้านี้ Wu Qiang รองประธาน OPPO กล่าวกับผู้สื่อข่าว
CEO ของ Glory, Zhao Ming กล่าวว่าถ้า Glory สามารถบรรลุเป้าหมายกำไรสุทธิ (5%) ได้จะมีความสุขมากส่วนใหญ่ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือในประเทศยังคงลอยอยู่ใกล้ระดับกำไร Glory อยู่ภายใน Huawei แบรนด์ที่เป็นอิสระสำหรับ Millet 'slam'
ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือที่สามารถเข้าถึงระดับ 5% ยังคงหายากมากนักนักวิเคราะห์วิจัยของ Canalys นักวิเคราะห์วิจัย Jia Mo กล่าวกับผู้สื่อข่าวว่าถึงแม้จะมีการใช้การตลาดทางอินเทอร์เน็ตประเภทผลิตภัณฑ์ใน IoT และชีวิต อัตราการเติบโตของสินค้าอุปโภคบริโภคยังสดใสมาก แต่ในปัจจุบันรายได้หลักของ Xiaomi ยังคงเป็นธุรกิจโทรศัพท์มือถือในแง่ Xiaomi กล่าวว่าเจตนาคือการแสดงรูปแบบธุรกิจของตนไม่เพียง แต่พึ่งพาฮาร์ดแวร์เพื่อสร้างรายได้
แย้ง '5% ฮาร์ดแวร์กำไรสุทธิที่ครอบคลุม'
อัตรากำไรสุทธิของ บริษัท ฮาร์ดแวร์เท่าไหร่คำถามนี้เกือบจะเป็นคำตอบที่เปิดกว้างในอุตสาหกรรม
กำไรสุทธิของไม่กี่ บริษัท ฮาร์ดแวร์บริสุทธิ์เช่นต่ำกว่า 5%. ใช้อุตสาหกรรมเครื่องใช้ในทางตรงกันข้ามกับผู้สื่อข่าวพบว่าการเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับผลประกอบการ Hisense ไฟฟ้า 2017 มีกำไรสุทธิ 940 ล้านหยวนมีกำไรสุทธิอยู่ที่ 2.85%. TCL กำไรสุทธิ 3534000000 หยวนอัตรากำไรสุทธิ 3.17%. ชิงเต่าไฮเออร์รายได้ไตรมาสแรกของ 20586000000 หยวนมีกำไรสุทธิ 850 ล้านหยวนมีกำไรสุทธิอยู่ที่ 4.05%. Skyworth ดิจิตอลในกำไรสุทธิไตรมาสแรกของ 67,450,000 หยวนกำไรสุทธิ 3.68%
ในการเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงโดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือตามที่ 2016 ผลกำไรของ บริษัท วิจัยตลาดมาร์ทโฟนทั่วโลก Analytics กลยุทธ์การปล่อยตัวในปี 2017 แสดงให้เห็นว่าในปี 2016 หัวเว่ย, ร่างกาย OPPO และส่วนแบ่งผลกำไรในอุตสาหกรรมมาร์ทโฟนทั่วโลกของ 1.6 %, 1.5% และ 1.3% ถือได้ว่าเป็นผลกำไรน้อย; คอมพิวเตอร์ไปยังข้อมูลในรายงานผลการดำเนินงานของหัวเว่ยของ 929 $ ล้านปฏิบัติการอัตรากำไรประมาณ 3.2% ที่
'อัตรากำไรขั้นต้นของเราประมาณ 12 อัตรากำไรสุทธิมากกว่าสามจุดอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือไม่ได้เป็นอุตสาหกรรมกำไรสูง. "ภายในกล่าวกับผู้สื่อข่าวเทคโนโลยี Wingtech. Wingtech เทคโนโลยี (600745.SH) เป็น ผู้ผลิต ODM ที่ใหญ่ที่สุดของลูกค้าของพวกเขาส่วนใหญ่จะเป็นในประเทศและต่างประเทศยี่ห้อโทรศัพท์มือถือรวมทั้งชุดข้าวแดงข้าวฟ่าง
ผู้ผลิตโทรศัพท์เคลื่อนที่ในประเทศบางรายที่ไม่ต้องการตั้งชื่อให้กับผู้สื่อข่าวรายงานว่านี่เป็นเหมือนเสียงร้องของตลาดทุนเพื่อพิสูจน์ว่า Xiaomi ไม่ใช่ผู้ผลิตฮาร์ดแวร์แบบดั้งเดิมซึ่งขึ้นอยู่กับฮาร์ดแวร์เพื่อหากำไร แต่วาทศาสตร์ไม่ระมัดระวังและบางคนก็ผ่านไป
ดังนั้น Xiaomi ไม่ได้ทำเงินในที่สุด? เป็นอุตสาหกรรมฮาร์ดแวร์ 'ข้าม' และ บริษัท อุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ตอุตสาหกรรมการทำกำไรของ Xiaomi เป็นหัวข้อสงสัยมากที่สุด
จากมุมมองของหนังสือชี้ชวนส่วนงานธุรกิจรายได้ของ Xiaomi ประกอบด้วย 4 สมาร์ทโฟน IoT และผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคบริการอินเทอร์เน็ตและอื่น ๆ ในปี 2017 รายได้ของ Xiaomi จากอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนมีมูลค่า 80,563 พันล้านหยวนซึ่งคิดเป็น สัดส่วนรายได้รวมอยู่ที่ 70.3% รายได้จาก IoT และสินค้าอุปโภคบริโภคมีมูลค่า 24,447 ล้านหยวนคิดเป็น 20.5% รายได้จากการให้บริการอินเทอร์เน็ตมีจำนวน 9.896 พันล้านหยวนคิดเป็น 8.6%
แม้ว่าสัดส่วนรายได้ของสมาร์ทโฟนของ Xiaomi ในแต่ละปีจะลดลง แต่มาร์ทโฟนมีส่วนแบ่งรายได้ 80.3% 71.3% และ 70.3% ของรายได้รวมของ Xiaomi ในปีงบประมาณ 2015, 2016 และ 31 ธันวาคม 2016 ตามลำดับ รายได้ส่วนใหญ่มาจากการขายสมาร์ทโฟน
ข้าวฟ่าง 2017 มาร์ทโฟนราคาเฉลี่ย 881.3 หยวนในแต่ละ 2016-879.9 หยวนแต่ละอัตรากำไรขั้นต้นขยายตัวร้อยละ 109 จาก 7200000000 หยวน 15.2 พันล้านหยวนในปี 2017 ปีที่อัตรากำไรขั้นต้นส่วนมาร์ทโฟน อัพเกรดจาก 3.4 เป็นร้อยละ 8.8. ด้วยเหตุผลที่อธิบายไว้ในหนังสือชี้ชวนหนังสือข้าวฟ่างเป็นเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงส่วนผสมของผลิตภัณฑ์
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าจากจุดทางการเงินในมุมมองของขายโทรศัพท์ข้าวฟ่างเติบโต 55400000-91400000 ชุดของโทรศัพท์มือถือจำนวนยอดขายโทรศัพท์มือถือเพิ่มขึ้น 65% แต่ค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นเป็น 26.7%
เจี่ยโมบอกกับผู้สื่อข่าว, ข้าวฟ่างต้องให้แน่ใจว่าธุรกิจหลักคือธุรกิจโทรศัพท์มือถือที่จะรักษาอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องขณะที่ยังคงขยายธุรกิจอินเทอร์เน็ต แต่โดยรวมกับการเพิ่มการลงทุน R & D, อัตรากำไรจะยังคงแบกกว่าข้าวฟ่าง ความกดดันขนาดใหญ่
การแข่งขันสมาร์ทโฟนที่เข้มข้นขึ้น
รายงานล่าสุดระบุว่าการจัดส่งสมาร์ทโฟนในไตรมาสแรกของจีนลดลงต่ำกว่า 100 ล้านครั้งเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2013 และผู้ผลิตสมาร์ทโฟนทั่วโลกได้รับการจัดส่งในไตรมาสแรก ปริมาณการผลิต 336.1 ล้านคันลดลง 2.4%
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอินเดียมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญอย่างไรก็ตามในตลาดภายในประเทศการขายของ Xiaomi ในช่วงสองปีที่ผ่านมายังไม่ได้เปลี่ยนไปอย่างมีนัยสำคัญอันดับแรกของโทรศัพท์มือถือผ่านอินเทอร์เน็ตได้ทำให้เกิดความรุ่งโรจน์ ในตลาดจีนร้อนแรงหัวระหว่างรัฐวิสาหกิจไม่ได้เหลือพื้นที่ให้มากนัก
"ความเสี่ยง" ในหนังสือชี้ชวน "เราไม่สามารถรับประกันได้ว่าเราจะสามารถทำกำไรได้ในอนาคตนอกจากนี้เราคาดว่าค่าใช้จ่ายและค่าใช้จ่ายในอนาคตจะเพิ่มขึ้นด้วยเหตุผลประการหนึ่งคือธุรกิจ การขยายฐานผู้ใช้และเครือข่ายการจำหน่ายอย่างต่อเนื่องการลงทุนด้านโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยีและเครือข่ายอย่างต่อเนื่องประการที่สามการขยายฐานผู้ใช้อย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มยอดขายและค่าใช้จ่ายในการส่งเสริมการขายและการแนะนำผลิตภัณฑ์และบริการใหม่อื่น ๆ อาจสร้างรายได้ล่วงหน้าและเปลี่ยนรายได้และค่าใช้จ่ายที่มีอยู่ โครงสร้างเลื่อนเวลาไปสู่กำไรหากเราไม่สามารถรักษาหรือเพิ่มอัตรากำไรจากการดำเนินงานของเราได้เราอาจจะเสียเงินในอนาคตต่อไป
ในเวลาเดียวกันตามงบกระแสเงินสดของ Xiaomi ในหนังสือชี้ชวนกระแสเงินสดสุทธิจากกิจกรรมการดำเนินงานในปี 2017 เข้าหาลบ 1 พันล้านหยวนในเวลาเดียวกันวัตถุดิบข้าวฟ่างและสินค้าสำเร็จรูปเพิ่มขึ้น 2.2 พันล้านหยวนและ 5.1 พันล้านหยวนตามลำดับ Xiaomi อธิบายว่า "ความต้องการนี้คาดว่าจะแข็งแกร่งเราจะเพิ่มสินค้าคงคลังของเราเพื่อวัตถุประสงค์นี้ซึ่งจะช่วยเพิ่มสินค้าคงคลังและค่าธรรมเนียมใบอนุญาต"
จากมุมมองที่สมจริงการแข่งขันในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือหลักยังคงเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับระบบนิเวศของ Xiaomi ในระยะสั้น
"เนื่องจากการพัฒนาเทคโนโลยีของโทรศัพท์เคลื่อนที่เป็นผู้ใหญ่แล้วการพัฒนาโทรศัพท์มือถือในอนาคตจะไม่ จำกัด เฉพาะฮาร์ดแวร์ แต่ต้องพึ่งพาผลิตภัณฑ์ต่อพ่วงหรือนวัตกรรมซอฟต์แวร์แอพพลิเคชันเพื่อดึงดูดความนิยม" Huang Yuji กล่าวกับผู้สื่อข่าว
แพนตะวันตกเฉียงใต้นักวิจัยเซมิคอนดักเตอร์อิเล็กทรอนิกส์ยังเชื่อว่าเฉินแฮง, น่าประหลาดใจที่สุดคือไม่ว่าข้าวฟ่างเงินปันผลอินเทอร์เน็ตบนมือถือหมดแล้ว แต่มียุคต่อไปของตั๋ว IOT รวมทั้งสร้อยข้อมือกีฬาและหม้อหุงข้าวและอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตอื่น ๆ คือการขับรถ รายได้จากการให้บริการอินเทอร์เน็ตยังคงเติบโตข้าวฟ่าง
อย่างไรก็ตามผลการเชื่อมโยงระหว่างฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ยังคงไม่ประสบความสำเร็จในกรณีใด ๆ ในฐานะ "ผู้สนับสนุน" ในอดีตของโทรศัพท์มือถือผู้ก่อตั้ง บริษัท 360 ราย Zhou Hongyi เคยกล่าวว่า บริษัท หลายแห่งทำฮาร์ดแวร์และหวังว่าจะทำตามมูลค่าของ บริษัท อินเทอร์เน็ตมากเกินไป การแสวงหา 'กฎหมายของตลาด' แต่ความเร็วของผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ซ้ำและความเร็วที่ผู้ใช้สะสมยากที่จะเปรียบเทียบกับซอฟต์แวร์แม้ฮาร์ดแวร์ง่ายๆถ้าขาย 1 ล้านสำหรับห่วงโซ่อุปทานของคุณกระจาย, โลจิสติกส์เป็นแบบทดสอบขนาดใหญ่ฉันเคยแกล้งทำเป็นว่าฮาร์ดแวร์ควรเป็นอิสระตอนนี้ฉันจะพูดอีกครั้ง
"ดูเหมือนว่าจะกลับมาอยู่ในประโยคดังกล่าวการเติบโตของบริการอินเทอร์เน็ตยังไม่ได้แยกออกจากฮาร์ดแวร์การขายฮาร์ดแวร์จะเป็นตัวกำหนดจินตนาการของผลิตภัณฑ์อินเทอร์เน็ต" ผู้ใช้ภายในของ OPPO กล่าวกับผู้สื่อข่าว