Esto parece ser una historia perfecta, pero la cuestión ha surgido. Acerca de mijo al final es una compañía de hardware o de una empresa de Internet? 5% de la tasa de ganancia neta consolidada en el final del hardware en el anillo de teléfono, incluso círculo de hardware es qué tipo de nivel Estos temas también se han convertido en temas candentes en la industria en estos días.
"Millet no es una compañía de hardware pura sino una empresa de Internet impulsada por la innovación". Lei Jun escribió en una carta abierta en el prospecto: Xiaomi es una compañía de Internet con un teléfono móvil, hardware inteligente y plataforma IoT como núcleo. La tasa de interés no excede el 5%. Una vez que se excede, se devolverá al usuario.
En respuesta, algunas personas responsables de los teléfonos móviles domésticos expresaron sus opiniones de manera discreta. Una fuente de información de OPPO les dijo a los periodistas que el negocio principal de Xiaomi sigue siendo el hardware, sin soporte de hardware, de la composición de ingresos del negocio. La historia es difícil de decir. Solo en la industria de la telefonía móvil, si todos prestan más atención al valor de mercado que a los productos y servicios de una empresa, esto es intrínsecamente problemático.
"OPPO no prestará demasiada atención a los estados financieros para evitar que la acción se deforme". En una entrevista anterior, Wu Qiang, vicepresidente de OPPO, dijo a los periodistas.
Zhao que Gloria al presidente en público, si la gloria puede hacer esto (5%) del nivel de ganancia neta, muy feliz. La mayor parte del tiempo, los fabricantes de teléfonos móviles nacionales todavía flotando en las proximidades de las ganancias de la línea horizontal. Gloria Huawei interna Una marca independiente para 'slam' Millet.
'De hecho, el aumento de la proporción de teléfonos inteligentes doméstica hoy en día, para alcanzar un nivel de 5% del teléfono móvil fabricantes siguen siendo raros.' Analista de investigación Canalys firma de investigación Jia Mo, dijo a la prensa, aunque el uso del modelo de marketing en Internet, categoría de producto IO vida el crecimiento de productos de consumo también es muy optimista, pero no sigue siendo la principal fuente de ingresos del negocio de mijo teléfono móvil. en cierto sentido, el mijo decir la intención es mostrar que su modelo de negocio, no simplemente confiar en el hardware para hacer dinero.
Controvertida 'Tasa de ganancia neta integral del hardware del 5%'
¿Cuánto es el margen de beneficio neto de las empresas de hardware? Esta pregunta tiene casi una respuesta abierta en la industria.
El beneficio neto de las pocas empresas de hardware puro, por ejemplo, están por debajo del 5%. Tome industria de los electrodomésticos contraste, los reporteros encontraron que el acceso a la información sobre los ingresos, Hisense eléctrico 2017 un beneficio neto de 940 millones de yuanes, el beneficio neto fue de 2,85%. TCL beneficio neto de 3.534 mil millones de yuanes, el margen de beneficio neto de 3,17%. Qingdao Haier ingresos del primer trimestre de 20.586 mil millones de yuanes, el beneficio neto de 850 millones de yuanes, el beneficio neto fue de 4,05%. Skyworth digital en el primer trimestre el beneficio neto de 67,45 millones de yuanes, el beneficio neto fue 3,68%.
En frente a la intensa competencia, especialmente en el sector de la telefonía móvil, de acuerdo a los 2016 beneficios de la empresa de investigación de mercado mundial de smartphones Strategy Analytics lanzado en 2017 muestran que, en 2016, el Huawei, vivo OPPO y parte de los beneficios globales de la industria de teléfonos inteligentes de 1,6 %, 1.5% y 1.3% se consideran márgenes; en base al beneficio operativo de US $ 929 millones en el informe de datos, su margen de utilidad de operación es de aproximadamente 3.2%.
'Nuestros márgenes brutos de alrededor de 12, margen de beneficio neto es más de tres puntos, la industria de la telefonía móvil no es una industria de alta ganancia. "Una fuente dice la prensa de tecnología Wingtech. Wingtech Tecnología (600745.SH) es El mayor fabricante de ODM en China, cuyos clientes son principalmente marcas de teléfonos móviles en el hogar y en el extranjero, incluida la serie de arroz rojo de mijo.
Para el mijo que aparece en la víspera de 'sacar las ganancias de hardware línea roja', hay fabricantes de teléfonos móviles nacionales las personas responsables no quiso ser identificado, dijo a la prensa que este se parece más a la propaganda en el mercado de capitales, con el fin de demostrar que confiar en las ganancias de hardware proveedores de hardware tradicional de mijo, Pero la retórica no es cautelosa, y algunos han pasado.
Así mijo, al final no hacer dinero? Como el tema de la 'a través de' industria del hardware y la industria de Internet, las empresas comerciales, la rentabilidad de mijo es sin duda el más preocupado por el mundo exterior.
Desde la perspectiva del prospecto, el segmento de negocios de ingresos de Xiaomi consta de 4 teléfonos inteligentes, IoT y productos de consumo, servicios de Internet y otros. En 2017, los ingresos de Xiaomi de la industria de teléfonos inteligentes fue de 80.563 millones de yuanes, lo que representa La proporción de los ingresos totales fue del 70,3%. Los ingresos del IoT y los productos de consumo fueron de RMB 24.447 mil millones, que representan el 20,5%. Los ingresos de los servicios de Internet fueron de RMB 9.896 mil millones, que representan el 8,6%.
Aunque la proporción del negocio de teléfonos inteligentes de Xiaomi en ingresos ha disminuido año tras año, los teléfonos inteligentes contribuyeron 80,4%, 71,3% y 70,3% de los ingresos totales de Xiaomi para los años finalizados en 2015, 2016 y 31 de diciembre de 2016, respectivamente. La mayoría de los ingresos provienen de las ventas de teléfonos inteligentes.
El mijo 2017 teléfono inteligente precio medio de 881,3 yuanes cada uno en 2016 a 879,9 yuanes cada uno, el margen bruto creció 109 por ciento de 7,2 mil millones de yuanes a 15,2 mil millones de yuanes en 2017 años, sección teléfono inteligente margen bruto De 3.4% a 8.8%. Por razones, Xiaomi explicó en el prospecto debido a los cambios en la mezcla de productos.
Duda de que, desde un punto de vista financiero, las ventas de teléfonos mijo aumentaron de 55,4 millones a 91,4 millones de unidades de teléfonos móviles, el número de ventas de teléfonos móviles aumentó en un 65%, pero el aumento de los costos fue de 26,7%
Jia Mo dijo a la prensa, el mijo es necesario para asegurar que su negocio principal, a saber, los teléfonos móviles de negocios para mantener un crecimiento constante, sin dejar de expandir el negocio de Internet, pero en general, con el aumento de la inversión en I + D, los márgenes de ganancia serán todavía soportar que el mijo Gran presión.
Competencia intensificada de teléfonos inteligentes
Recientemente, IDC acaba de publicar su informe del primer trimestre global de ventas de teléfonos inteligentes, muestra el informe, China envíos de teléfonos inteligentes en el primer trimestre desde el primer trimestre de 2013 por primera vez por debajo de 1 mil millones, mientras que los envíos mundiales de fabricantes de teléfonos móviles inteligentes en el primer trimestre la cantidad de 336,1 millones de unidades, un 2,4%.
Y el mijo, en específico, a modo de replicación mercado de la India bajo costo, también logrado un mayor crecimiento en el extranjero, pero en el mercado interno, las ventas de mijo dos años y ningún cambio significativo en primer lugar dan paso gloria de telefonía por Internet en la competición mercado chino al rojo vivo, de negocios entre la cabeza de 'cascabel' no le dio deja más espacio.
Respecto a la sostenibilidad del crecimiento futuro, Xiaomi también hizo una 'advertencia de riesgo' en el prospecto. 'No podemos garantizar que podamos obtener ganancias en el futuro. Además, esperamos que los costos y gastos futuros aumenten. Una de las razones es el negocio. La expansión continua de la base de usuarios y la red de distribución; En segundo lugar, la continua inversión en infraestructura y redes tecnológicas; En tercer lugar, la continua expansión de la base de usuarios para aumentar los gastos de ventas y promoción, y la introducción de otros productos y servicios nuevos pueden generar costos iniciales, cambiar los ingresos y costos existentes. Estructura, pospuesto nuestro tiempo para obtener ganancias. Si no podemos mantener o aumentar nuestro margen operativo, podremos continuar perdiendo dinero en el futuro.
Mientras tanto, de acuerdo con el estado de flujos de efectivo prospecto mijo muestra el flujo de caja neto de las actividades de explotación en 2017 de cerca de menos 10 mil millones, mientras que los materiales de mijo prima y productos terminados aumentaron en 22 mil millones de yuanes y 5.1 mil millones de yuanes el año pasado, respectivamente. En este sentido, mijo se interpreta 'expectativas de una fuerte demanda, que hacen de este aumento en el inventario como resultado un aumento de las tasas de licencia de inventario y cuentas por pagar.'
Desde un punto de vista práctico, la competencia en la industria principal del teléfono móvil en el corto plazo sigue siendo el mayor desafío que enfrenta la ecología mijo.
'A medida que el desarrollo de la tecnología de telefonía móvil ha sido muy madura, por lo que el desarrollo futuro de los teléfonos móviles no se limitará a hardware, pero uniéndose productos innovadores periféricos o software de aplicación para atraer popular.' DRAMeXchange actividades de asesoramiento tipo de gerente de investigación de la memoria Huang Yu Xuan dijo a los reporteros.
investigador electrónico semiconductor pan-suroeste también cree que Chen Hang, la mayor sorpresa es que no mijo dividendos de Internet móvil ya se agotaron, pero consiguieron la próxima era de billetes de la IO, incluyendo deportes pulsera y ollas arroceras y otros dispositivos conectados a Internet está impulsando Los ingresos por servicios de Internet siguió creciendo mijo.
Pero los efectos de vinculación entre hardware y software son todavía ningún caso ha tenido éxito como telefonía por Internet nunca 'partidario', 360 fundador Zhou Hongyi ha dicho muchas compañías de hardware do, también quiere hacer de acuerdo a la valoración de las compañías de Internet, a búsqueda de 'leyes del mercado' ', pero la velocidad de iteración producto de hardware y la velocidad acumulada del usuario y el software es muy difícil par. incluso entonces poco hardware simple, si vendió un millón de su cadena de suministro, distribución, La logística es una gran prueba. Solía fingir que el hardware debería ser gratuito. Ahora lo repetiré.
"Esto parece estar de vuelta en esa frase, el crecimiento de los servicios de Internet aún no está separado del hardware en sí mismo, las ventas de hardware determinan la imaginación del producto de Internet". Los informantes de OPPO le dijeron a los periodistas.