Это похоже на идеальную историю, но возникает вопрос: о Xiaomi - это компания-производитель оборудования или интернет-компания? Каков уровень всеобъемлющей чистой прибыли на аппаратном уровне в кольце мобильного телефона и даже в аппаратном круге? Эти проблемы также стали горячими темами в отрасли в наши дни.
«Просо - не чистая аппаратная компания, а инновационная интернет-компания». Лэй июня написал в открытом письме в проспекте: Xiaomi - это интернет-компания с мобильным телефоном, смарт-оборудованием и платформой IoT в качестве своего ядра. Процентная ставка не превышает 5%. После ее превышения она будет возвращена пользователю.
В ответ некоторые ответственные лица внутренних мобильных телефонов выразили свое мнение сдержанной манерой. Инсайдер OPPO сообщил журналистам, что основной бизнес Xiaomi по-прежнему является аппаратным, без аппаратной поддержки. Рассказ трудно сказать. В индустрии мобильных телефонов, если каждый обращает больше внимания на рыночную стоимость, чем на продукты и услуги компании, это по своей сути проблематично.
«OPPO не будет уделять слишком много внимания финансовым отчетам, чтобы предотвратить деформирование действий». В более раннем интервью Ву Цян, вице-президент OPPO, сказал журналистам.
Генеральный директор Glory, Чжао Мин, даже публично заявил, что если Glory сможет достичь этого (5%) уровня чистой прибыли, он будет очень счастлив. В большинстве случаев производители мобильных телефонов по-прежнему плавают рядом с уровнем прибыли. Слава является внутренней для Huawei. Независимый бренд, чтобы «хлопнуть» Просо.
«На самом деле, в постоянно растущей доли отечественных смартфонов производители мобильных телефонов, которые могут достичь уровня 5%, все еще очень редки». Аналитический аналитик аналитик Canalys Цзя Мо сказал журналистам, что хотя использование интернет-маркетинга, категорий продуктов в IoT и жизни Темпы роста потребительских товаров также очень яркие, но в настоящее время основным доходом Xiaomi по-прежнему остается бизнес мобильных телефонов. В некотором смысле Xiaomi заявила, что намерение состоит в том, чтобы показать свою бизнес-модель, а не просто полагаться на оборудование, чтобы зарабатывать деньги.
Спорный «5% аппаратной комплексной чистой прибыли»
Сколько стоит маржа чистой прибыли от аппаратных компаний? Этот вопрос имеет почти открытый ответ в отрасли.
Чистая прибыль нескольких чистых компаний-производителей оборудования составляет менее 5%. По сравнению с отраслью бытовой техники репортер обнаружил, что, когда репортер проверил финансовую информацию, чистая прибыль Hisense в 2017 году составила 940 млн. Юаней, а рентабельность чистой прибыли составила 2,85%. Чистая прибыль составила 3,534 млрд. Юаней, а чистая прибыль составила 3,17%. Прибыль Qingdao Haier за первый квартал составила 20 586 млн. Юаней, чистая прибыль составила 850 млн. Юаней, а чистая прибыль - 4,05%. Чистая прибыль Skyworth Digital составила 67,45 млн. Юаней, чистая прибыль 3,68%.
Это, в частности, относится к высококонкурентной индустрии мобильных телефонов. Согласно информации о прибыли от смартфонов в 2016 году, объявленной Strategy Analytics, исследовательской организацией по маркетингу, в 2016 году Huawei, OPPO и vivo составили 1,6 прибыли от мировой индустрии смартфонов. %, 1,5% и 1,3% рассматриваются как маржа, исходя из операционной прибыли в 929 млн долларов США в отчете о данных, ее операционная прибыль составляет примерно 3,2%.
«Наша валовая прибыль составляет около 12. Чистая прибыль составляет более 3 баллов. Индустрия мобильных телефонов не является высокодоходной отраслью». Инсайдер Wentai Technology сообщил журналистам. Wentai Technology (600745.SH) Крупнейший производитель ODM в Китае, чьи клиенты в основном являются брендами мобильных телефонов в стране и за рубежом, включая серию красного риса.
Для Xiaomi «Перераспределение прибыли от аппаратного обеспечения Red Line» накануне листинга некоторые отечественные производители мобильных телефонов, которые не желают быть названными, сказали журналистам, что это больше похоже на призыв к рынку капитала, чтобы доказать, что Xiaomi не является традиционным производителем оборудования, который зависит от оборудования для получения прибыли. Но риторика не осторожна, а некоторые прошли.
Итак, Xiaomi не делает деньги в конце концов? Как «перекрестная» аппаратная промышленность и деловые компании интернет-индустрии, рентабельность Xiaomi, несомненно, является самой заинтересованной темой.
Из проспекта зрения, доход проса имеет четыре бизнес-сегмента, а именно, смартфоны, IoT жизни потребительские товары и другие интернет-услуги. В 2017 году доходы от проса смартфон промышленности составил 80.563 млрд юаней, что составляет доля от общего объема поступлений составил 70,3% выручки от IoT жизненных потребительских товаров на 23.447 млрд юаней, что составляет 20,5%, а выручка от интернет-услуг составил 9.896 млрд юаней, что составляет 8,6%.
Хотя просо смартфон бизнес приходится на долю доходов снизилась с каждым годом, по состоянию на 2015, 2016 и 31 декабря 2017 года закончился, смартфоны являются частью вклада 80,4% от общего объема проса выручки, 71,3% и 70,3%, а пшено Большая часть доходов по-прежнему поступает от продаж смартфонов.
Средняя цена смартфонов в 2017 году составляла 881,3 юаней каждая, а в 2016 году она составляла 879,9 юаня за устройство. Валовая прибыль увеличилась на 109 процентов с 7,2 млрд. Юаней за один год до 15,2 млрд. Юаней в 2017 году. Валовая прибыль сегмента смартфонов От 3,4% до 8,8%. По причинам, Xiaomi объяснил в проспекте из-за изменения ассортимента продукта.
Сомнительно, что с финансовой точки зрения продажи мобильных телефонов Xiaomi увеличились с 55,4 млн. Мобильных телефонов до 91,4 млн., А объем продаж мобильных телефонов увеличился на 65%, но рост расходов составил 26,7%.
Цзя Мо сказал журналистам, что Xiaomi нуждается в обеспечении того, чтобы его основной бизнес, то есть бизнес мобильных телефонов, поддерживал устойчивый рост, продолжая расширять свой интернет-бизнес. Однако в целом, с увеличением инвестиций в исследования и разработки, рентабельность Xiaomi по-прежнему сможет противостоять Большое давление.
Интенсифицированный конкурс смартфонов
В последнее время IDC только что опубликовала отчет о продажах в первом квартале для смартфонов. Согласно сообщению, первые поставки смартфонов в Китае в первом квартале упали ниже 100 миллионов с первого квартала 2013 года, а мировые производители смартфонов отправлены в первом квартале. Объем составил 336,1 млн единиц, что на 2,4% меньше.
И Xiaomi, опираясь на тиражирование недорогих моделей на зарубежных рынках, особенно в Индии, также добилась значительного роста. Однако на внутреннем рынке продажи Xiaomi за последние два года существенно не изменились. Первая позиция мобильных телефонов в Интернете уступила место славе. На белоснежном китайском рынке заголовок между предприятиями не оставил для этого много места.
Что касается устойчивости будущего роста, Xiaomi также сделала «предупреждение о рисках» в проспекте эмиссии. «Мы не можем гарантировать, что мы сможем получить прибыль в будущем. Кроме того, мы ожидаем, что будущие затраты и расходы будут увеличиваться. Одной из причин является бизнес. Продолжение расширения пользовательской базы и распределительной сети, во-вторых, непрерывные инвестиции в технологическую инфраструктуру и сети. В-третьих, постоянное расширение пользовательской базы для увеличения расходов на продажу и продвижение, а также внедрение других новых продуктов и услуг может привести к первоначальным затратам, изменению существующих доходов и затрат. Структура, отложила наше время на прибыль. Если мы не сможем поддерживать или увеличивать нашу операционную маржу, мы можем продолжать терять деньги в будущем.
В то же время, согласно отчету о движении денежных средств Xiaomi в проспекте эмиссии, чистый денежный поток от операционной деятельности в 2017 году приблизился к минус 1 млрд. Юаней. В то же время просовое сырье и готовая продукция выросли на 2,2 млрд. Юаней и 5,1 млрд. Юаней соответственно. Сяоми пояснил, что «ожидается, что спрос будет сильным. Мы будем увеличивать нашу инвентаризацию для этой цели, что приведет к увеличению платы за аренду и лицензирования».
С реалистической точки зрения конкуренция в основной индустрии мобильных телефонов по-прежнему остается самой большой проблемой для экологии Xiaomi в краткосрочной перспективе.
«Поскольку технология разработки мобильных телефонов очень зрелая, будущее развитие мобильных телефонов не ограничивается аппаратным обеспечением, а полагается на привязку периферийных продуктов или инноваций прикладного программного обеспечения для привлечения популярности». Хуан Юйджи заявил журналистам.
Пан Чен, исследователь Panwest Semiconductor из Southwest Electronics, также считает, что наибольшая привлекательность Xiaomi - это не мобильный Интернет, который уже исчерпан бонусами. Вместо этого он получил билеты на следующую эру IoT. Многие устройства, подключенные к Интернету, включая спортивные браслеты и рисовые плиты, Доход от интернет-бизнеса Millet продолжал расти.
Однако эффект связи между аппаратным и программным обеспечением по-прежнему не имеет успешных дел. Как бывший сторонник интернет-мобильного телефона, основатель 360 Чжоу Хунью однажды заявил, что многие компании занимаются аппаратным обеспечением, и они надеются слишком много сделать оценки в соответствии с интернет-компаниями. Преследование «закона рынка», но скорость итеративных аппаратных продуктов и скорость, с которой пользователи накапливаются, трудно сравнивать с программным обеспечением. Даже простое оборудование, если продано 1 миллион, для вашей цепочки поставок, распределения, Логистика - это огромный тест. Я делал вид, что оборудование должно быть бесплатным. Теперь я снова скажу это.
«Это, похоже, вернулось к этому предложению, рост интернет-услуг по-прежнему не отделен от самого оборудования, продажи оборудования определяют воображение интернет-продукта». Инсайдеры OPPO рассказали журналистам.