이것은 완벽한 이야기로 보이지만, 문제가 잘립니다했다. 결국 기장에 대한 하드웨어 회사 나 인터넷 회사? 전화 링도 하드웨어 원에서 하드웨어의 끝에서 연결 순이익 비율의 5 % 것은 수준의 어떤 종류 ? 이러한 문제 요즘 업계에서 화제가되고있다.
'밀레는 단순히 하드웨어 회사가 아니라 혁신 기반의 인터넷 기업 공개 서한의 투자 설명서에 레이 6 월, 썼다 : 밀레는 휴대 전화, 그리고 인터넷 회사의 핵심으로 만약 IoT 지능형 하드웨어 플랫폼, 항상 포괄적 인 하드웨어 그물을 준수 이자율은 5 %를 초과하지 않으며, 초과하면 사용자에게 반환됩니다.
이에 대해 OPPO의 한 내부 인사는 기자 회견에서 Xiaomi의 주요 비즈니스는 여전히 하드웨어이며 하드웨어 지원이 없다고 말했다. 이야기는 말하기 어렵습니다. 휴대 전화 업계 만이 모든 사람이 회사의 제품 및 서비스보다 시장 가치에 더 많은 관심을 기울이는 경우 이는 본질적으로 문제가됩니다.
OPPO는 재무 제표에 조치가 변형되는 것을 막기 위해 너무 많은주의를 기울이지 않을 것이라고 말했다. 이전 인터뷰에서 OPPO의 Wu Qiang 부회장은 기자들에게 말했다.
Glory의 CEO 인 Zhao Ming은 영광이 5 %의 순이익을 달성 할 수 있다면 매우 행복 할 것이라고 공개적으로 진술했다. 대부분의 경우 국내 이동 전화 제조업체는 여전히 이익 수준에 머무르고 있으며 영광은 Huawei 내부에있다. Millet을 '슬램'시키는 독립 브랜드.
"실제로 스마트 폰의 점유율이 계속 높아짐에 따라 5 % 수준에 도달 할 수있는 휴대 전화 제조업체는 여전히 드물다"고 Canalys의 리서치 애널리스트 인 Jia Mo는 인터넷 마케팅, IoT 및 라이프 소비재의 성장 속도도 매우 밝지 만, 현재 Xiaomi의 주요 수입은 여전히 휴대폰 사업이며 Xiaomi는 하드웨어를 돈을 벌기 위해 단순히 의존하는 것이 아니라 비즈니스 모델을 보여주는 것이라고 Xiaomi는 말했다.
논란이되고있는 '5 % 하드웨어 종합 순이익률'
하드웨어 회사의 순이익 마진은 얼마입니까?이 질문은 업계에서 거의 열려있는 대답입니다.
몇 순수 하드웨어 회사 순이익, 예를 들어, 5 % 미만이다. 반면 기기 산업을 가지고, 기자 순이익은 2.85 %로, 소득에 관한 정보에 대한 액세스 940 만 위안 하이 센스 전기 2,017 순이익을 발견했다. TCL을 3,534,000,000위안의 순이익, 3.17 %의 순이익률. 20,586,000,000위안 청도 하이얼 1 분기 매출 850 만 위안, 순이익, 순이익은 4.05 %였다. 6천7백45만위안의 첫 번째 분기 순이익 스카이 워스 디지털, 순이익이었다 3.68 %.
2016 년 시장 조사 기관인 Strategy Analytics가 발표 한 2016 년 글로벌 스마트 폰 이익 상황에 따르면 화웨이, OPPO 및 생체 내 세계 스마트 폰 업계 이익 중 1.6 %를 차지했습니다. %, 1.5 % 및 1.3 %는 마진으로 간주되며 데이터 보고서에서 9 억 2,900 만 달러의 영업 이익을 기준으로 영업 이익률은 약 3.2 %입니다.
Wentai Technology (600745.SH)는 "매출 총 이익률은 12 위 내외이다. 순이익률은 3 포인트 이상이며, 휴대 전화 산업은 수익성 높은 산업이 아니다"라고 Wentai Technology의 한 관계자는 말했다. 기장의 붉은 쌀 시리즈를 포함하여 국내외 주요 휴대 전화 브랜드를 보유한 중국 최대의 ODM 제조업체.
전날 밤에 나와 기장의 경우 '레드 라인 하드웨어 이익을 그릴', 책임있는 사람들이 이름 싶지 않아 국내 휴대 전화 제조 업체는이 하드웨어 이익 기장 기존의 하드웨어 공급 업체에 의존하지 않고 증명하기 위해 더 많은 자본 시장에서 선전처럼 기자들에게 말했다,있다, 그러나 수사학은 신중하지 않고 일부는 통과했습니다.
의 주제는 하드웨어 산업과 인터넷 산업, 상업 회사 '를 통해'기장의 수익성이 외부 세계에 대해 의심 할 여지없이 가장 우려 그래서? 돈을 벌 수없는 말 기장.
안내서의 관점에서 Xiaomi의 수익 사업 부문은 4 개의 스마트 폰, IoT 및 소비자 제품, 인터넷 서비스 등으로 구성되며, 2017 년 Xiaomi의 스마트 폰 매출은 805 억 6300 만 위안으로 전체 매출의 70.3 %, IoT 및 소비자 제품의 매출은 24.47 억 위안 (20.5 %), 인터넷 서비스 수익은 9.896 억 위안 (8.6 %)이었다.
Xiaomi의 스마트 폰 비즈니스 매출 비중은 해마다 감소하고 있지만, 2015 년, 2016 년 및 2016 년 12 월 31 일 종료되는 Xiaomi의 총 수익에서 스마트 폰은 각각 80.4 %, 71.3 % 및 70.3 %를 차지합니다. 대부분의 수익은 여전히 스마트 폰 판매에서 발생합니다.
2017 년 스마트 폰의 평균 가격은 881.3 위안이었고, 2016 년에는 장치 당 879.9 위안이었다. 매출 총 이익율은 2017 년에는 1 년 72 억 위안에서 152 억 위안으로 109 % 증가했다. 스마트 폰 세그먼트의 총 이익률 3.4 %에서 8.8 %로 Xiaomi는 이유 때문에 제품 구성 변경으로 인해 안내서에 설명했습니다.
재무 적 관점에서 Xiaomi의 휴대 전화 판매가 5,540 만개의 휴대 전화에서 9,140 만 개로 증가했으며 휴대 전화 판매량이 65 % 증가했지만 비용은 26.7 % 증가한 것으로 의심됩니다.
지아 모는 기자 회견에서 Xiaomi는 핵심 사업 인 휴대 전화 제품 사업이 인터넷 사업을 계속 확장하면서 꾸준한 성장을 유지할 수 있도록해야하지만 전반적으로 R & D 투자가 증가함에 따라 Xiaomi의 수익성은 여전히 견딜 수있을 것이라고 말했다. 큰 압력.
강화 된 스마트 폰 경쟁
IDC는 최근 스마트 폰에 대한 1 분기 글로벌 판매 보고서를 발표했으며, 2013 년 1 분기 이후 중국의 1 분기 스마트 폰 출하량이 처음으로 1 억을 밑돌았으며, 1 분기에는 글로벌 스마트 폰 제조업체가 출하했다. 336.1 백만개의 단위, 2.4 %의 감소.
특히 인도를 비롯한 해외 시장에서 저비용 모델의 복제에 의존하는 Xiaomi는 큰 성장을 이루었지만 국내 시장에서는 지난 2 년간 Xiaomi의 매출이 큰 변화가 없었습니다. 인터넷 휴대 전화의 첫 번째 위치가 영광으로 바뀌 었습니다. 백인 중국의 중국 시장에서 기업 간 표제는 그만한 여지가 없다.
미래 성장의 지속 가능성과 관련하여 Xiaomi는 미래의 수익을 창출 할 수 있다는 보장은 할 수 없으며 미래의 비용과 지출이 증가 할 것으로 예상하고 있습니다. 사용자 기반 및 유통 네트워크를 확대하고, 기술 인프라 및 네트워크에있는 다른 지속적인 투자를, 세 번째는 영업 및 마케팅 비용이 증가 할 수 있도록 사용자 기반을 확대하기 위해 계속하고, 다른 새로운 제품과 서비스의 도입은 기존의 수익과 비용에 대한 초기 비용, 변경이있을 수 있습니다 구조는 우리가 수익성을 달성 할 수 있습니다. 우리가 유지하거나 영업 이익률을 높일 수없는 경우 휴회 시간, 손실은 앞으로 계속 될 것입니다. '
동시에, Xiaomi의 현금 흐름표에 따르면, 2017 년의 영업 활동으로 인한 순 현금 흐름은 10 억 위안에 달했고, 기장 원료와 완제품은 각각 22 억 위안과 51 억 위안 증가했습니다. Xiaomi는 '수요가 강할 것으로 예상되며 재고를 늘려 재고 및 라이센스 비용을 증가시킬 것'이라고 설명했다.
현실적인 관점에서 볼 때, 주요 휴대 전화 업계의 경쟁은 Xiaomi의 생태계에서 단기간에 가장 큰 도전 과제입니다.
"휴대폰의 기술 개발은 성숙기 때문에 휴대폰의 미래 개발은 하드웨어에 국한되지 않고 주변 장치 제품의 결합이나 인기를 끌기위한 응용 소프트웨어의 혁신에 의존합니다." Huang Yuji는 기자에게 말했다.
팬 남서 전자 반도체 연구원은 또한 첸 항은, 가장 큰 놀라움 기장 모바일 인터넷 배당금이 이미 소진하지만 스포츠 팔찌와 밥솥 및 기타 인터넷에 연결된 장치를 포함의 IoT 티켓의 다음 시대를 가지고 운전이 아니라고 생각한다 인터넷 서비스 수익은 기장 성장을 계속했다.
그러나 인터넷 전화 업체의 전 "후원자"인 360 설립자 인 Zhou Hongyi는 한때 많은 회사들이 하드웨어를 사용한다고 말했고 인터넷 회사에 따라 너무 많은 가치 평가를하기를 바라고 있습니다. '시장의 법칙 (law of the market)'은 추구하지만 반복적 인 하드웨어 제품의 속도와 사용자 축적 속도는 소프트웨어와 비교하기가 어렵습니다. 공급망, 유통, 물류는 엄청난 테스트입니다. 저는 하드웨어를 무료로 사는 척했고, 이제 다시 말하겠습니다.
'이 다시 그 문장, 인터넷 서비스의 성장 또는 하드웨어 자체에서 분리 할 것 같다, 하드웨어의 판매는 인터넷 제품의 상상력을 결정한다.'OPPO 관계자는 기자들에게 말했다 위.