Questa sembra essere una storia perfetta, ma le domande arrivano. A proposito di Xiaomi è un'azienda di hardware o di una società di Internet? Qual è il livello di profitto complessivo dell'hardware nell'anello del cellulare e persino nel cerchio dell'hardware? Questi problemi sono diventati argomenti caldi nel settore in questi giorni.
"Millet non è una società di hardware puro ma un'azienda di Internet basata sull'innovazione." Lei Jun ha scritto in una lettera aperta nel prospetto: Xiaomi è una società Internet con un telefono cellulare, un hardware intelligente e una piattaforma IoT come nucleo. Il tasso di interesse non supera il 5%. Una volta superato, verrà restituito all'utente.
In risposta, alcune persone responsabili dei telefoni cellulari domestici hanno espresso le proprie opinioni in maniera discreta: un membro di OPPO ha dichiarato ai giornalisti che l'attività principale di Xiaomi è ancora hardware, senza supporto hardware. La storia è difficile da dire: nel solo settore della telefonia mobile, se tutti prestano maggiore attenzione al valore di mercato rispetto ai prodotti e ai servizi di un'azienda, questo è intrinsecamente problematico.
"L'OPPO non presterà troppa attenzione alle dichiarazioni finanziarie per impedire che l'azione si deformi." In un'intervista precedente, Wu Qiang, vicepresidente di OPPO, ha detto ai giornalisti.
L'amministratore delegato di Glory, Zhao Ming, ha anche dichiarato pubblicamente che, se Glory riuscisse a raggiungere questo livello di profitto netto (5%), sarebbe molto felice: la maggior parte delle volte, i produttori nazionali di telefoni mobili sono ancora vicini al livello di profitto. Un marchio indipendente per "sbattere" Millet.
'In effetti, nella quota sempre crescente di smartphone domestici, i produttori di telefoni cellulari che possono raggiungere il livello del 5% sono ancora molto rari.' Analista di ricerca Analista di ricerca Canalys Jia Mo ha detto ai giornalisti che anche se l'uso di Internet marketing, categorie di prodotti nell'IoT e la vita Il tasso di crescita dei prodotti di consumo è anche molto brillante, ma al momento il reddito principale di Xiaomi è ancora il business della telefonia mobile: in un certo senso, Xiaomi ha affermato che l'intenzione è mostrare il proprio modello di business, non basarsi semplicemente sull'hardware per fare soldi.
'Tasso di profitto netto complessivo del 5% hardware controverso'
Quanto costa il margine di profitto netto delle aziende hardware? Questa domanda ha quasi una risposta aperta nel settore.
L'utile netto di alcune società di hardware puro, per esempio, sono al di sotto del 5%. Prendere contrasto industria degli elettrodomestici, i giornalisti hanno scoperto che l'accesso alle informazioni sui guadagni, Hisense Electric 2017 un utile netto di 940 milioni di yuan, l'utile netto è stato di 2,85%. TCL utile netto di 3.534 miliardi di yuan, il margine di profitto netto di 3,17%. Qingdao Haier fatturato del primo trimestre di 20.586 miliardi di yuan, l'utile netto di 850 milioni di yuan, l'utile netto è stato di 4,05%. digitali Skyworth nel primo trimestre un utile netto di 67,45 milioni di yuan, l'utile netto è stato 3,68%.
Ciò è particolarmente vero nell'industria della telefonia mobile altamente competitiva: secondo la situazione di profitto globale per smartphone 2016 annunciata da Strategy Analytics, un'organizzazione di ricerche di mercato, nel 2016, Huawei, OPPO e vivo ha contribuito per 1,6 dei profitti globali del settore smartphone. %, 1,5% e 1,3% sono considerati come margini, in base all'utile operativo di 929 milioni di dollari USA nel report dei dati, il margine di profitto operativo è di circa il 3,2%.
"Il nostro margine di profitto lordo è intorno a 12. Il tasso di profitto netto è superiore a 3 punti L'industria della telefonia mobile non è un'industria altamente redditizia." Un esperto di tecnologia Wentai ha detto ai giornalisti. La tecnologia Wentai (600745.SH) è Il più grande produttore di ODM in Cina, i cui clienti sono principalmente marchi di telefoni cellulari in patria e all'estero, incluse le serie di riso rosso del miglio.
Per miglio quotata alla vigilia del 'trarre profitti hardware linea rossa', ci sono produttori di telefoni cellulari nazionali responsabili non vogliono essere nominato, ha detto ai giornalisti che questo è più come la propaganda sul mercato dei capitali, al fine di dimostrare che fare affidamento sui profitti hardware miglio fornitori di hardware tradizionali, ma le parole non sono attenti, un po 'troppo.
Così miglio alla fine non fanno i soldi? Come il tema del 'tutto' industria hardware e l'industria di Internet, le società commerciali, la redditività di miglio è senza dubbio il più preoccupati per il mondo esterno.
Dal punto di vista del prospetto, il segmento delle entrate di Xiaomi è costituito da 4 smartphone, IoT e prodotti di consumo, servizi Internet e altri. Nel 2017, il fatturato di Xiaomi nel settore degli smartphone è stato di 80,563 miliardi di yuan, La percentuale delle entrate totali è stata del 70,3%, mentre i ricavi da IoT e prodotti di consumo sono stati pari a 24,447 miliardi di RMB, pari al 20,5%, mentre i ricavi dai servizi Internet sono stati pari a 9,896 miliardi di RMB, pari all'8,6%.
Sebbene la quota di fatturato degli smartphone di Xiaomi sia diminuita di anno in anno, gli smartphone hanno contribuito rispettivamente per l'80,4%, il 71,3% e il 70,3% delle entrate totali di Xiaomi per gli anni 2015, 2016 e 31 dicembre 2016. La maggior parte delle entrate proviene ancora dalle vendite di smartphone.
Il prezzo medio degli smart phone nel 2017 era di 881,3 yuan ciascuno, e nel 2016 era di 879,9 yuan per dispositivo. Il tasso di profitto lordo è aumentato del 109% da 7,2 miliardi di yuan in un anno a 15,2 miliardi di yuan nel 2017. Il tasso di profitto lordo del segmento smartphone Dal 3,4% all'8,8% Per ragioni, Xiaomi ha spiegato nel prospetto a causa dei cambiamenti del mix di prodotto.
È dubbio che, da un punto di vista finanziario, le vendite di telefoni cellulari di Xiaomi siano aumentate da 55,4 milioni di telefoni cellulari a 91,4 milioni e il volume delle vendite dei telefoni cellulari sia aumentato del 65%, ma l'aumento dei costi è del 26,7%.
Jia Mo ha detto ai giornalisti che Xiaomi deve assicurarsi che il suo core business, ovvero il business dei prodotti di telefonia mobile, mantenga una crescita costante pur continuando a espandere la propria attività su Internet, tuttavia, nel complesso, con l'aumento degli investimenti in R & S, la redditività di Xiaomi sarà ancora in grado di resistere Grande pressione
Competizione intensificata per smartphone
Recentemente, IDC ha appena pubblicato il rapporto sulle vendite del primo trimestre per smartphone: il rapporto mostra che le vendite di smartphone nel primo trimestre in Cina sono scese sotto i 100 milioni per la prima volta dal primo trimestre del 2013 e i produttori di smartphone globali hanno venduto nel primo trimestre. Il volume di 336,1 milioni di unità, in calo del 2,4%.
E Xiaomi, basandosi sulla replica di modelli a basso costo nei mercati esteri, in particolare in India, ha anche raggiunto una crescita significativa, tuttavia, nel mercato interno, le vendite di Xiaomi negli ultimi due anni non sono cambiate in modo significativo.La prima posizione dei telefoni cellulari su Internet ha lasciato il posto alla gloria. Nel mercato cinese incandescente, il titolo tra le imprese non ha lasciato molto spazio.
Per quanto riguarda la sostenibilità della crescita futura, Xiaomi ha anche presentato un avviso di rischio nel prospetto: "Non possiamo garantire che saremo in grado di realizzare un profitto in futuro, inoltre prevediamo che i costi e le spese futuri aumenteranno, uno dei motivi è il business. base di utenti e la rete di distribuzione continua ad espandersi, l'altro investimento continuo in infrastrutture tecnologiche e di rete, in terzo luogo sta continuando a espandere la base di utenti in modo da aumentare le vendite e le spese di marketing, e l'introduzione di altri nuovi prodotti e servizi possono avere costi iniziali, modifiche ai ricavi e dei costi esistenti la struttura, il tempo ci trasferimmo per raggiungere la redditività. Se non possiamo mantenere o aumentare i margini operativi, una perdita è probabile che continui in futuro '.
Nel frattempo, secondo il rendiconto finanziario prospetto miglio mostra il flusso di cassa netto da attività operative nel 2017 di quasi meno 10 miliardi, mentre miglio materie prime e prodotti finiti sono aumentate di 22 miliardi di yuan e 5,1 miliardi di yuan dello scorso anno, rispettivamente. A questo proposito, miglio è interpretato 'le aspettative di una forte domanda, facciamo questo aumento delle scorte portato ad un aumento canone rimanenze e debiti verso.'
Da un punto di vista pratico, la concorrenza nel settore della telefonia cellulare principale nel breve termine è ancora la più grande sfida per l'ecologia miglio.
'Come lo sviluppo della tecnologia della telefonia mobile è stato molto maturo, in modo che il futuro sviluppo di telefoni cellulari non sarà limitata a hardware, ma legandosi periferiche prodotti innovativi o software applicativi per attirare popolare.' DRAMeXchange attività di consulenza tipo di memoria responsabile della ricerca Huang Yu Xuan ha detto ai giornalisti ha detto.
Pan-ovest elettronica ricercatore semiconduttori ritiene inoltre che Chen Hang, la sorpresa più grande non è che il miglio dividendi Internet mobile già esaurite, ma ha ottenuto la nuova era dei biglietti IoT, tra cui bracciale sportivo e fornelli di riso e di altri dispositivi connessi a Internet sta guidando Le entrate del business Internet di Millet hanno continuato a crescere.
Tuttavia, l'effetto di collegamento tra hardware e software non ha ancora avuto successo: come ex "sostenitore" di un telefono cellulare su Internet, il 360 fondatore Zhou Hongyi una volta ha affermato che molte aziende fanno hardware e sperano troppo di fare valutazioni secondo le compagnie Internet. Inseguimento della "legge del mercato", ma la velocità dei prodotti hardware iterativi e la velocità con cui gli utenti si accumulano sono difficili da confrontare con il software. Anche l'hardware semplice, se venduto 1 milione, per la catena di fornitura, la distribuzione, La logistica è un test enorme: facevo finta che l'hardware fosse gratuito. Ora lo ripeto.
'Questo sembra essere tornato in quella frase, la crescita dei servizi Internet non è ancora separata dall'hardware stesso, le vendite di hardware determinano l'immaginazione del prodotto Internet.' Gli addetti ai lavori di OPPO hanno detto ai giornalisti.