Dies scheint eine perfekte Geschichte zu sein, aber die Frage ist aufgetaucht. Über Hirse am Ende ist ein Hardware-Unternehmen oder ein Internet-Unternehmen? 5% der Konzerngewinnes Rate am Ende der Hardware im Telefon Ring auch Hardware Kreis ist, welche Art von Niveau ? diese Fragen haben in diesen Tagen ein heißes Thema in der Branche.
"Millet ist kein reines Hardwareunternehmen, sondern ein innovationsorientiertes Internetunternehmen." Lei Jun schrieb in einem offenen Brief im Prospekt: Xiaomi ist ein Internetunternehmen mit einem Mobiltelefon, intelligenter Hardware und IoT-Plattform als Kernstück. Der Zinssatz übersteigt nicht 5%, sobald es überschritten wird, wird es dem Benutzer zurückgegeben.
Als Reaktion darauf äußerten einige Verantwortliche von inländischen Mobiltelefonen ihre Meinungen in einer zurückhaltenden Art. Ein Insider von OPPO erzählte Reportern, dass Xiaomis Hauptgeschäft immer noch Hardware sei, ohne Hardware-Unterstützung. Die Geschichte ist schwer zu sagen: Wenn in der Mobiltelefonbranche mehr Wert auf den Marktwert gelegt wird als auf die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens, ist dies inhärent problematisch.
"OPPO wird den Finanzabschlüssen nicht zu viel Aufmerksamkeit schenken, um zu verhindern, dass sich die Aktion verformt." In einem früheren Interview sagte Wu Qiang, Vizepräsident von OPPO, Reportern.
Der CEO von Glory, Zhao Ming, erklärte sogar öffentlich, dass, wenn Glory dieses (5%) Nettogewinnniveau erreichen kann, es sehr glücklich sein wird.Meistens schweben die inländischen Mobiltelefonhersteller immer noch in der Nähe des Gewinnniveaus. Eine unabhängige Marke, um Millet zu schlagen.
‚In der Tat, der steigende Anteil der inländischen Smartphone heute sind eine 5% -Niveau der Handy-Hersteller selten noch zu erreichen.‘ Jia Mo Forschungsunternehmen Canalys Research Analyst, sagte Reportern, obwohl die Nutzung des Internet-Marketing-Modell, Produktkategorie IoT Leben Produktwachstum Verbraucher ist auch sehr rosig, aber es ist immer noch die Haupteinnahmequelle des Hirse Handy-Geschäfts. in einem gewissen Sinne, Hirse sagen die Absicht, dass ihr Geschäftsmodell zu zeigen, nicht einfach auf Hardware angewiesen, Geld zu verdienen.
Umstrittene "5% Hardware Comprehensive Net Profit Rate"
Wie hoch ist die Nettogewinnmarge von Hardware-Unternehmen? Diese Frage hat in der Branche eine offene Antwort.
Der Nettogewinn von wenigen reinen Hardware-Unternehmen, beispielsweise unter 5% sind. Kontrast Geräteindustrie Nehmen Sie fanden Reporter, dass der Zugang zu Informationen über das Ergebnis, Hisense Electric 2017 einen Reingewinn von 940 Millionen Yuan, einen Nettogewinn von 2,85%. TCL Nettogewinn von 3,534 Milliarden Yuan, ein Nettogewinn-Marge von 3,17%. Qingdao Haier ersten Quartal einen Umsatz von 20,586 Milliarden Yuan, ein Nettogewinn von 850 Millionen Yuan, ein Nettogewinn von 4,05%. Skyworth Digital im ersten Quartal einen Nettogewinn von 67,45 Millionen Yuan, ein Nettogewinn 3,68%.
Angesichts dem intensiven Wettbewerbs vor allem in der Handy-Industrie, nach den 2016 Gewinnen des weltweiten Smartphone-Marktforschungsunternehmens Strategy Analytics im Jahr 2017 zeigt, veröffentlicht, dass im Jahr 2016 die Huawei, OPPO vivo und Anteil an den weltweiten Smartphone-Industrie Gewinne von 1,6 Computing auf die Daten in dem Bericht des Huawei operativen Gewinns von $ 929 Millionen, die Betriebsgewinnmarge von etwa 3,2%;%, 1,5% und 1,3%, als magere Gewinne angesehen.
‚Unsere Bruttomargen um 12 Reingewinn-Marge ist mehr als drei Punkte, die Handy-Industrie ist nicht eine hohe Gewinn-Industrie.„Ein Insider sagt Wingtech Technologie Reportern. Wingtech Technologie (600745.SH) ist die größten ODM-Hersteller, ihre Kunden sind vor allem in- und ausländische Handy-Marken, darunter Hirse roten Reis-Serie.
Für Hirse am Vorabend einer Liste ‚um die roten Linie Hardware Gewinne ziehen‘, gibt es inländischen Handy-Hersteller verantwortlich Leute wollen nicht genannt werden wollte, sagte Reportern, dass dies eher wie Propaganda auf dem Kapitalmarkt ist, um als die sich auf Hardware-Gewinnen traditionellen Hardware-Hersteller Hirse zu beweisen, aber Worte sind nicht vorsichtig, ein bisschen zu viel.
So Hirse am Ende nicht Geld verdienen? Da das Thema ‚über‘ Hardware-Industrie und die Internet-Industrie, Unternehmen der gewerblichen Wirtschaft, die Rentabilität der Hirse ist zweifellos die am meisten über die Außenwelt.
Aus Sicht des Prospekts umfasst das Umsatzsegment von Xiaomi 4 Smartphones, IoT- und Consumer-Produkte, Internet-Dienste und andere. Im Jahr 2017 betrug der Umsatz von Xiaomi aus der Smartphone-Branche 80,563 Milliarden Yuan Der Anteil am Gesamtumsatz betrug 70,3%, der Umsatz mit IoT- und Konsumgütern belief sich auf 24,447 Mrd. RMB (20,5%), der Umsatz mit Internet-Services betrug 9,896 Mrd. RMB (8,6%).
Obwohl der Anteil von Xiaomis Smartphone-Geschäft am Umsatz von Jahr zu Jahr zurückgegangen ist, trugen die Smartphones in den Geschäftsjahren 2015, 2016 und 31. Dezember 2016 jeweils 80,4%, 71,3% und 70,3% zum Gesamtumsatz von Xiaomi bei. Der Großteil des Umsatzes kommt immer noch aus dem Verkauf von Smartphones.
Der durchschnittliche Preis für Smartphones lag im Jahr 2017 bei 881,3 Yuan und im Jahr 2016 bei 879,9 Yuan pro Gerät. Die Bruttogewinnrate stieg von 7,2 Milliarden Yuan in einem Jahr um 109 Prozent auf 15,2 Milliarden Yuan im Jahr 2017. Die Bruttogewinnrate des Smartphone-Segments Von 3,4% auf 8,8% Aus Gründen, die Xiaomi im Prospekt aufgrund von Produktmixänderungen erläutert.
Es ist zweifelhaft, dass Xiaomis Handyabsatz aus finanzieller Sicht von 55,4 Millionen Mobiltelefonen auf 91,4 Millionen gestiegen ist und das Verkaufsvolumen von Mobiltelefonen um 65% gestiegen ist, aber der Kostenanstieg beträgt 26,7%.
Jia Mo sagte Reportern, dass Xiaomi sicherstellen muss, dass sein Kerngeschäft, das Geschäft mit Mobiltelefonen, ein stetiges Wachstum beibehält, während es sein Internet-Geschäft weiter ausbaut, aber mit der Zunahme der Investitionen in Forschung und Entwicklung wird Xiaomis Profitabilität noch bestehen können Großer Druck.
Intensivierter Smartphone-Wettbewerb
Vor kurzem hat IDC gerade den erste Quartal globalen Smartphone-Verkäufe Bericht veröffentlicht, der Bericht zeigt, China Smartphone-Sendungen im ersten Quartal seit dem ersten Quartal 2013 zum ersten Mal unter 1 Mrd. EUR, während globale Transporte von Smart-Handy-Herstellern im ersten Quartal die Menge von 336.100.000 Einheiten, um 2,4%.
Und Hirse, insbesondere stützen sich auf Low-Cost-indischen Markt Replikationsmodus, erreichte auch mehr Wachstum in Übersee, sondern auf dem heimischen Markt, einen Umsatz von Hirse 2 Jahren und keine signifikante Veränderung in erster Linie den Weg Internet-Telefon-Ruhm im Wettbewerb Weißglut chinesischer Markt, Geschäft zwischen dem Kopf ‚Klappern‘ nicht geben, es mehr Raum läßt.
Im Hinblick auf die Nachhaltigkeit des zukünftigen Wachstums hat Xiaomi auch im Prospekt eine "Risikowarnung" abgegeben: "Wir können nicht garantieren, dass wir in der Zukunft Gewinne erzielen können. Außerdem erwarten wir, dass die zukünftigen Kosten und Ausgaben steigen. Einer der Gründe ist das Geschäft. Weiterer Ausbau der Benutzerbasis und des Vertriebsnetzes, kontinuierliche Investitionen in Technologie-Infrastruktur und -Netzwerke, drittens die kontinuierliche Erweiterung der Benutzerbasis zur Steigerung der Verkaufs- und Werbekosten sowie die Einführung anderer neuer Produkte und Dienste können Anfangskosten verursachen, bestehende Einnahmen und Kosten verändern. Struktur, hat unsere Zeit auf Profit verschoben: Wenn wir unsere operative Marge nicht halten oder erhöhen können, können wir in Zukunft weiterhin Geld verlieren.
Zur gleichen Zeit, nach der Kapitalflussrechnung von Xiaomi im Prospekt, näherte sich der Netto-Cash-Flow aus laufender Geschäftstätigkeit im Jahr 2017 minus 1 Milliarde Yuan. Zur gleichen Zeit, Hirse Rohstoffe und Fertigwaren stiegen um 2,2 Milliarden Yuan bzw. 5,1 Milliarden Yuan. Xiaomi erklärte, dass "die Nachfrage stark sein wird. Wir werden unser Inventar für diesen Zweck erhöhen, was die Lager- und Lizenzgebühren erhöhen wird."
Aus einer realistischen Sicht ist die Konkurrenz in der Haupthandy-Industrie kurzfristig die größte Herausforderung für Xiaomis Ökologie.
"Da die Technologieentwicklung von Mobiltelefonen sehr ausgereift ist, wird sich die zukünftige Entwicklung von Mobiltelefonen nicht auf Hardware beschränken, sondern auf die Anbindung von Peripheriegeräten oder die Innovation von Anwendungssoftware setzen, um Popularität zu gewinnen." Huang Yuji sagte Reportern.
Pan-Südwest elektronische Halbleiter-Forscher glaubt auch, dass Chen Hang, die größte Überraschung nicht, dass Hirse ist das mobile Internet Dividenden bereits erschöpft, bekam aber die nächste Ära der IoT Tickets, einschließlich Sportarmband und Reiskocher und andere Internet verbundenen Geräte ansteuert Das Internetgeschäft von Millet wuchs weiter.
Aber die Verknüpfung Effekte zwischen Hardware und Software ist noch kein Fall erfolgreich gewesen ist als Internet-Telefon immer ‚Fan‘, 360 Gründer Zhou Hongyi viele Hardware-Unternehmen gesagt hat, es auch tun wollen nach der Bewertung von Internet-Unternehmen, zu Streben nach ‚Gesetzen des Marktes‘, ‚aber die Hardware-Produkt Iteration Geschwindigkeit und akkumulierten Geschwindigkeit des Benutzers und der Software sehr schwierig par ist. selbst dann einfache kleine Hardware, wenn eine Million Ihrer Supply Chain, Vertrieb verkauft, Die Logistik ist ein riesiger Test, ich habe so getan, als ob die Hardware frei wäre, jetzt sage ich es noch einmal.
"Dies scheint wieder in diesem Satz zu sein, das Wachstum der Internet-Dienste ist immer noch nicht von der Hardware selbst getrennt, der Verkauf von Hardware bestimmt die Vorstellungskraft des Internet-Produkts." Die OPPO Insider erzählte Reportern.