Cela semble être une histoire parfaite, mais la question a surgi. A propos de mil à la fin est une société de matériel ou d'une société Internet? 5% du taux de résultat net consolidé à la fin du matériel dans l'anneau de téléphone, même cercle matériel est quel genre de niveau ? ces questions ces jours-ci est devenu un sujet brûlant dans l'industrie.
"Millet n'est pas une pure entreprise de matériel, mais une entreprise Internet axée sur l'innovation." Lei Jun a écrit dans une lettre ouverte dans le prospectus: Xiaomi est une société Internet avec un téléphone mobile, un matériel intelligent et une plate-forme IoT. Le taux d'intérêt ne dépasse pas 5% Une fois dépassé, il sera retourné à l'utilisateur.
À cet égard, certains du téléphone mobile domestique discret, responsable d'exprimer leurs points de vue. OPPO un personnel interne, a déclaré aux journalistes que, de la structure du revenu d'entreprise, l'activité principale est encore matériel de mil, pas de support matériel, Internet l'histoire est difficile à mettre en place. seulement dans l'industrie du téléphone mobile est concerné, nous sommes plus préoccupés par si la valeur du marché, plutôt que les produits et services d'une entreprise, ce qui en soi est problématique.
« OPPO ne se concentrera pas trop sur les états financiers afin d'éviter la déformation de l'action. » Dans une interview accordée plus tôt, le OPPO Wu Qiang, vice-président a déclaré aux journalistes.
Le PDG de Glory, Zhao Ming, a même déclaré publiquement que si Glory parvient à atteindre ce niveau de bénéfice net (5%), il sera très heureux.La plupart du temps, les fabricants nationaux de téléphones mobiles flottent encore près du niveau de profit. Une marque indépendante pour «claquer» Millet.
«En fait, dans la part sans cesse croissante des smartphones domestiques, les fabricants de téléphones mobiles qui peuvent atteindre le niveau de 5% sont encore très rares.» Analyste de recherche Canalys analyste Jia Mo a déclaré aux journalistes que l'utilisation du marketing Internet, catégories de produits dans l'IoT et la vie Le taux de croissance des produits de consommation est également très prometteur, mais pour le moment, le principal revenu de Xiaomi reste l'activité de téléphonie mobile, ce qui signifie que Xiaomi a l'intention de montrer son modèle économique.
"Taux de profit net global matériel" 5% controversé
Quelle est la marge bénéficiaire nette des entreprises de matériel? Cette question a presque une réponse ouverte dans l'industrie.
Le bénéfice net de quelques pures sociétés de matériel, par exemple, sont en dessous de 5%. Prenez le contraste industrie de l'électroménager, les journalistes ont constaté que l'accès à l'information sur les revenus, Hisense électrique 2017 bénéfice net de 940 millions de yuans, le bénéfice net était de 2,85%. TCL bénéfice net de 3.534 milliards de yuans, la marge bénéficiaire nette de 3,17%. Qingdao Haier chiffre d'affaires du premier trimestre de 20.586 milliards de yuans, le bénéfice net de 850 millions de yuans, le bénéfice net est de 4,05%. numérique Skyworth au cours du premier trimestre, le bénéfice net de 67.45 millions de yuans, le bénéfice net a été 3,68%.
Face à une concurrence intense en particulier dans l'industrie du téléphone mobile, selon les 2016 profits de la firme de recherche sur le marché mondial des smartphones Strategy Analytics a publié en 2017 montrent que, en 2016, Huawei, vivo OPPO et part des bénéfices de l'industrie des smartphones mondiaux de 1,6 %, 1,5% et 1,3%, est considéré comme de maigres bénéfices, l'informatique aux données contenues dans le rapport du résultat d'exploitation Huawei de 929 millions $, la marge bénéficiaire d'exploitation d'environ 3,2%.
« Nos marges brutes environ 12, la marge bénéficiaire nette est de plus de trois points, l'industrie du téléphone mobile n'est pas une industrie à haut profit. « Un initié dit aux journalistes de la technologie Wingtech. Wingtech Technology (600745.SH) est les plus grands fabricants ODM, leurs clients sont principalement des marques de téléphonie mobile nationaux et étrangers, y compris les séries de riz rouge de mil.
Certains fabricants de téléphones mobiles nationaux qui ne veulent pas être nommés ont déclaré aux journalistes que cela ressemblait plus à un appel au marché des capitaux pour prouver que Xiaomi n'est pas un fabricant de matériel traditionnel qui dépend du matériel pour le profit. Mais la rhétorique n'est pas prudente, et certains ont passé.
Donc, Xiaomi ne fait pas de l'argent à la fin? En tant que «croisement» de l'industrie du matériel et des entreprises de l'industrie Internet, la rentabilité de Xiaomi est sans aucun doute le sujet le plus concerné.
Du prospectus de vue, les revenus de mil a quatre secteurs d'activité, à savoir, les téléphones intelligents, les produits de consommation IdO-vie et d'autres services Internet. En 2017, les revenus de l'industrie du téléphone intelligent de mil a été 80.563 milliards de yuans, soit la proportion du chiffre d'affaires total était de 70,3% du chiffre d'affaires des produits de consommation IdO-vie pour 23.447 milliards de yuans, soit 20,5%, en chiffre d'affaires des services Internet était 9.896 milliards de yuans, soit 8,6%.
Bien que les entreprises de téléphone intelligent de mil a représenté la part du chiffre d'affaires a diminué d'année en année, à partir de 2015, 2016 et le 31 Décembre, 2017 années terminée, les téléphones intelligents font partie de la contribution de 80,4% du mil chiffre d'affaires total, 71,3% et 70,3%, mais le mil La plupart des revenus proviennent toujours des ventes de smartphones.
Le mil 2017 prix moyen du téléphone intelligent de 881,3 yuans chacun en 2016 à 879,9 yuans chacun, la marge brute a augmenté de 109 pour cent, passant de 7,2 milliards de yuans à 15,2 milliards de yuans en 2017 année, section smartphone marge brute De 3,4% à 8,8% Pour des raisons, Xiaomi a expliqué dans le prospectus en raison des changements de combinaison de produits.
Le doute que, d'un chiffre d'affaires point de vue financier, téléphone mil est passé de 55,4 millions à 91,4 millions d'ensembles de téléphones mobiles, le nombre de ventes de téléphonie mobile a augmenté de 65%, mais l'augmentation des coûts était 26.7%
Jia Mo a déclaré aux journalistes, le mil besoin de faire en sorte que son cœur de métier, à savoir les entreprises de téléphones mobiles pour maintenir une croissance soutenue, tout en continuant à développer l'activité Internet, mais dans l'ensemble, avec l'augmentation des investissements en R & D, les marges bénéficiaires portent encore que le mil Grande pression.
Intensification de la concurrence des smartphones
Récemment, IDC vient de publier son premier rapport trimestriel mondial des ventes de smartphones, le montre le rapport, la Chine expéditions téléphone intelligent au premier trimestre depuis le premier trimestre de 2013 pour la première fois en dessous de 1 milliard, alors que les livraisons mondiales des fabricants de téléphones intelligents mobiles au premier trimestre Le volume de 336,1 millions d'unités, soit une baisse de 2,4%.
Et le mil, en particulier, compter sur le mode de réplication du marché indien à faible coût, atteint également une plus grande croissance à l'étranger, mais sur le marché intérieur, les ventes de mil deux ans et aucun changement significatif en premier lieu cèdent la place gloire de téléphone Internet dans la compétition Sur le marché chinois en blanc, le cap entre les entreprises ne lui laisse pas beaucoup de place.
En ce qui concerne la pérennité de la croissance future, Xiaomi a également émis un «avertissement de risque» dans le prospectus: «Nous ne pouvons pas garantir que nous serons en mesure de réaliser des bénéfices dans le futur et nous prévoyons une augmentation des coûts et des dépenses futurs. Troisièmement, l'expansion continue de la base d'utilisateurs pour augmenter les dépenses de vente et de promotion et l'introduction d'autres nouveaux produits et services peuvent générer des coûts initiaux, modifier les revenus et les coûts existants. Structure, a reporté notre temps pour faire des bénéfices Si nous ne pouvons pas maintenir ou augmenter notre marge d'exploitation, nous pouvons continuer à perdre de l'argent à l'avenir.
Dans le même temps, selon le tableau des flux de trésorerie de Xiaomi, les flux de trésorerie liés aux activités d'exploitation se sont approchés de moins 1 milliard de yuans en 2017. Parallèlement, les matières premières et les produits finis ont progressé respectivement de 2,2 milliards de yuans et 5,1 milliards de yuans. Xiaomi a expliqué que «la demande devrait être forte, nous augmenterons notre stock à cette fin, ce qui augmentera les frais d'inventaire payables et de licence».
D'un point de vue réaliste, la concurrence dans l'industrie principale de la téléphonie mobile reste le plus grand défi pour l'écologie de Xiaomi à court terme.
"Parce que le développement technologique des téléphones mobiles est très mature, le développement futur des téléphones mobiles ne sera pas confiné au matériel, mais compter sur la liaison des produits périphériques ou l'innovation des logiciels d'application pour attirer la popularité." Huang Yuji a déclaré aux journalistes.
chercheur électronique semi-conducteur pan-sud-ouest croit également que Chen Hang, la plus grande surprise est pas que les dividendes de l'Internet mobile de mil déjà épuisés, mais ont obtenu la prochaine ère des billets IdO, y compris bracelet de sport et cuiseurs de riz et d'autres appareils connectés à Internet est le moteur les revenus des services Internet a continué de croître le mil.
En tant qu'ancien «partisan» d'un téléphone mobile Internet, le fondateur de 360, Zhou Hongyi, a déclaré que de nombreuses entreprises fabriquaient du matériel et espéraient trop faire des évaluations selon les entreprises Internet. Poursuite de la «loi du marché», mais la vitesse des produits matériels itératifs et la vitesse à laquelle les utilisateurs s'accumulent sont difficiles à comparer avec le logiciel.Même matériel simple, si vendu 1 million, pour votre chaîne d'approvisionnement, la distribution, La logistique est un test énorme, j'avais l'habitude de prétendre que le matériel devrait être gratuit, maintenant je le répète.
"Cela semble être de retour dans cette phrase, la croissance des services Internet n'est toujours pas séparée du matériel lui-même, les ventes de matériel détermine l'imagination du produit Internet." Les initiés OPPO a déclaré aux journalistes.