ويبدو أن هذا قصة مثالية، ولكن الاجابة قد تفجرت. معلومات عن الدخن في النهاية هي شركة الأجهزة أو شركة الإنترنت؟ 5٪ من معدل صافي أرباحها المجمعة في نهاية الأجهزة في يرن الهاتف حتى الأجهزة دائرة ما هو نوع من مستوى ؟ هذه القضايا أصبحت في هذه الأيام موضوعا ساخنا في هذه الصناعة.
وكتبت لي جون في خطاب مفتوح في النشرة الإعلامية: "ميليت ليست شركة محترفة للأجهزة ولكن شركة انترنت مدفوعة بالابتكار." شياومي هي شركة إنترنت مزودة بهاتف محمول وأجهزة ذكية ومنصة إنترنت الأشياء. لا يتجاوز معدل الفائدة 5٪ ، وبمجرد تجاوزه ، سيتم إعادته إلى المستخدم.
ردا على ذلك ، أعرب بعض الأشخاص المسؤولين عن الهواتف المحمولة المحلية عن آرائهم بطريقة منخفضة ، وقال أحد المطلعين على المعلومات من OPPO للصحفيين أن الأعمال الرئيسية لشركة Xiaomi لا تزال الأجهزة ، دون دعم الأجهزة. من الصعب قول القصة ، ففي صناعة الهواتف المحمولة وحدها ، إذا كان الجميع يولي اهتمامًا أكبر بالقيمة السوقية مقارنة بمنتجات الشركة وخدماتها ، فإن ذلك يمثل مشكلة جوهرية.
وقال وو تشيانغ ، نائب رئيس منظمة ممنون للصحافيين: "لن يعير OPPO اهتمامًا كبيرًا للبيانات المالية لمنع حدوث أي تشويه."
حتى أن الرئيس التنفيذي لشركة Glory ، Zhao Ming ، صرح علنًا أنه إذا تمكنت Glory من تحقيق هذا (صافي الربح) (5٪) ، فسوف يكون سعيدًا للغاية. في معظم الأوقات ، لا تزال شركات تصنيع الهواتف المحمولة المحلية تطفو بالقرب من مستوى الربح. علامة تجارية مستقلة ل "سلام" الدخن.
"في الواقع ، في حصة متزايدة باستمرار من الهواتف الذكية المحلية ، ومصنعي الهواتف النقالة التي يمكن أن تصل إلى مستوى 5 ٪ لا تزال نادرة جدا." وقال المحلل البحوث محلل أبحاث Canalys جيا مو للصحفيين أنه على الرغم من استخدام الإنترنت والتسويق ، وفئات المنتجات في إنترنت الأشياء والحياة معدل نمو المنتجات الاستهلاكية هو أيضا مشرق للغاية ، ولكن في الوقت الحاضر ، لا يزال الدخل الرئيسي شياومي في الأعمال التجارية للهاتف المحمول ، إلى حد ما ، قال Xiaomi أن القصد هو إظهار نموذج أعمالها ، وليس مجرد الاعتماد على الأجهزة لكسب المال.
نسبة 5٪ من صافي الربح الشامل للجدل
ما هو هامش الربح الصافي لشركات الأجهزة؟ هذا السؤال لديه إجابة مفتوحة تقريبا في الصناعة.
أرباحا صافية بلغت عدد قليل من الشركات الأجهزة نقية، على سبيل المثال، هي أقل من 5٪. خذ صناعة الأجهزة النقيض من ذلك، وجدت للصحفيين ان الحصول على معلومات عن الأرباح، أرباحا صافية بلغت 940 مليون يوان هيسنس الكهربائية عام 2017، حيث بلغ صافي الربح بنسبة 2.85٪. TCL وبلغ صافي الربح أرباحا صافية بلغت 3534000000 يوان، هامش صافي الربح من 3.17٪. تشينغداو هاير عائدات الربع الأول من 20586000000 يوان، أرباحا صافية بلغت 850 مليون يوان، وبلغ صافي الربح 4.05٪. SKYWORTH الرقمية في أول أرباحا صافية قدرها 67450000 يوان الربع، 3.68٪.
هذا صحيح بشكل خاص في صناعة الهواتف المحمولة ذات القدرة التنافسية العالية. وفقا لحالة الربح العالمي للهواتف الذكية لعام 2016 التي أعلنتها Strategy Analytics ، وهي مؤسسة أبحاث السوق ، في عام 2016 ، استأثرت هواوي ، OPPO والجسم الحي بـ 1.6 من أرباح صناعة الهواتف الذكية العالمية. يتم اعتبار٪ و 1.5٪ و 1.3٪ كهامش ، استناداً إلى الأرباح التشغيلية البالغة 929 مليون دولار أمريكي في تقرير البيانات ، يبلغ هامش الربح التشغيلي 3.2٪ تقريبًا.
"إن هامش الربح الإجمالي لدينا هو حوالي 12. معدل الربح الصافي أكثر من 3 نقاط. صناعة الهاتف المحمول ليست صناعة مربحة للغاية." وقال أحد المطلعين على Wentai Technology للصحفيين: Wentai Technology (600745.SH) هو أكبر شركة لتصنيع أوديإم في الصين ، ومعظم عملائها من ماركات الهواتف المحمولة في الداخل والخارج ، بما في ذلك سلسلة الأرز الأحمر في الدخن.
لالدخن المدرجة عشية "رسم الخط الأحمر الأرباح الأجهزة، هناك المحلية المصنعة للهواتف النقالة الأشخاص المسؤولين لا يريدون الكشف عن اسمه، للصحفيين أن هذا هو أكثر مثل الدعاية في سوق رأس المال، من أجل إثبات من الاعتماد على الأرباح الأجهزة الدخن الأجهزة التقليدية البائعين، لكن الخطاب ليس حذرًا ، وقد مر البعض.
حتى الدخن في النهاية لا تجعل المال؟ أما موضوع "عبر" صناعة الأجهزة وصناعة الإنترنت، والشركات التجارية، وربحية الدخن هي بلا شك الأكثر تشعر بالقلق إزاء العالم الخارجي.
من منظور النشرة ، يتألف قطاع الأعمال الخاص بإيرادات شركة Xiaomi من 4 هواتف ذكية وإنترنت الأشياء والمنتجات الاستهلاكية وخدمات الإنترنت وغيرها ، وفي عام 2017 ، بلغت إيرادات شركة Xiaomi من صناعة الهواتف الذكية 80.563 مليار يوان ، وهو ما يمثل وبلغت نسبة الإيرادات الإجمالية 70.3 في المائة ، وبلغت الإيرادات من إنترنت الأشياء والمنتجات الاستهلاكية 24.447 مليار يوان ، أي ما يعادل 20.5 في المائة ؛ وبلغت الإيرادات من خدمات الإنترنت 9.896 مليار يوان ، أي ما يمثل 8.6 في المائة.
على الرغم من أن نسبة نشاط الهاتف الذكي في العائدات من Xiaomi قد تراجعت عامًا بعد عام ، فقد ساهمت الهواتف الذكية بنسبة 80.4٪ و 71.3٪ و 70.3٪ من إجمالي عائدات Xiaomi للسنوات المنتهية في 2015 و 2016 و 31 ديسمبر 2016 على التوالي. معظم العائدات لا تزال تأتي من مبيعات الهواتف الذكية.
بلغ متوسط سعر الهواتف الذكية في عام 2017 ما مقداره 881.3 يوان ، وكان 879.9 يوان لكل جهاز في عام 2016. وزاد معدل الربح الإجمالي بنسبة 109٪ من 7.2 مليار يوان في عام واحد إلى 15.2 مليار يوان في عام 2017. معدل الربح الإجمالي لشريحة الهاتف الذكي من 3.4 ٪ إلى 8.8 ٪. لأسباب ، أوضح XIAOMI في نشرة الإصدار بسبب تغييرات مزيج المنتج.
من المشكوك فيه ، من وجهة نظر مالية ، زيادة مبيعات هاتف Xiaomi للهواتف المحمولة من 55.4 مليون هاتف محمول إلى 91.4 مليون ، وزاد حجم مبيعات الهواتف المحمولة بنسبة 65٪ ، لكن الزيادة في التكاليف بلغت 26.7٪.
وقال جيا مو للصحفيين إن شركة Xiaomi بحاجة إلى التأكد من أن أعمالها الأساسية ، أي أعمال منتجات الهواتف المحمولة ، تحافظ على نمو مستمر مع الاستمرار في توسيع أعمالها على الإنترنت ، ومع ذلك ، وبشكل عام ، مع زيادة الاستثمار في البحث والتطوير ، ستظل قابلية XIAOMI قادرة على تحمل ضغط كبير.
منافسة ذكية مكثفة
في الآونة الأخيرة، IDC صدر للتو تقريرها الربع الاول من العام العالمي مبيعات الهاتف الذكي، ويظهر التقرير، الصين شحنات الهواتف الذكية في الربع الأول منذ الربع الأول من عام 2013 لأول مرة أقل من 1 مليار دولار، في حين أن الشحنات العالمية من مصنعي الهواتف النقالة الذكية في الربع الأول مبلغ 336100000 وحدة، بانخفاض 2.4٪.
والدخن، على وجه الخصوص، تعتمد على التكلفة المنخفضة للوضع النسخ المتماثل السوق الهندية، كما حققت نموا أكبر في الخارج، ولكن في السوق المحلية، والمبيعات من الدخن عامين وأي تغيير كبير في المقام الأول تفسح المجال الانترنت عبر الهاتف المجد في المنافسة السوق الصينية البيضاء الساخنة، والأعمال التجارية بين رئيس 'من الطراز الأول "لم يعط فإنه يترك مساحة أكبر.
لاستدامة النمو في المستقبل، جعلت الدخن أيضا في 'تحذير من المخاطر "النشرة"، لا نستطيع أن نضمن المستقبل، يمكننا تحقيق الربح. وبالإضافة إلى ذلك، فإننا نتوقع في المستقبل سوف تزيد من كمية التكاليف والنفقات، هي واحدة من الأسباب هو العمل، لا تزال قاعدة المستخدمين وشبكة التوزيع لتوسيع، ومواصلة الاستثمار آخرين في البنية التحتية لتكنولوجيا والشبكة؛ مستمر الثالث لتوسيع قاعدة المستخدمين وذلك لزيادة المبيعات ومصاريف التسويق، وطرح منتجات وخدمات جديدة أخرى قد يكون مقدما التكاليف، والتغيرات في الإيرادات والتكاليف الحالية هيكل، الوقت الذي تأجلت لتحقيق الربحية. إذا لم نتمكن من المحافظة على أو زيادة هوامش التشغيل، وخسارة من المرجح أن تستمر في المستقبل ".
وفي الوقت نفسه، وفقا لبيان التدفقات النقدية نشرة الدخن يظهر صافي التدفقات النقدية من الأنشطة التشغيلية في عام 2017 ما يقرب من مليار ناقص 10، بينما ارتفعت مواد الدخن الخام والمنتجات النهائية بنسبة 22 مليار يوان و 5.1 مليار يوان في العام الماضي، على التوالي. وفي هذا الصدد، وأوضح Xiaomi أنه "من المتوقع أن يكون الطلب قويًا. سنزيد من مخزوننا لهذا الغرض ، مما سيزيد من رسوم المخزون ورسوم الترخيص".
من وجهة نظر واقعية ، لا تزال المنافسة في صناعة الهاتف المحمول الرئيسية هي التحدي الأكبر لبيئة XIAOMI على المدى القصير.
"نظرا للتطور التكنولوجي للهواتف النقالة ناضجة جدا ، لذلك لن يقتصر التطوير المستقبلي للهواتف النقالة على الأجهزة ، ولكن الاعتماد على ربط المنتجات الطرفية أو ابتكار البرمجيات التطبيقية لجذب شعبية." وقال هوانغ يوجي للصحفيين.
يعتقد عموم جنوب غرب الباحث أشباه الموصلات الإلكترونية أيضا أن تشن هانغ، والمفاجأة الكبرى ليست الأرباح الإنترنت عبر الهاتف النقال الدخن استنفدت بالفعل، إلا أن الحقبة القادمة من تذاكر تقنيات عمليات، بما في ذلك سوار الرياضة والمواقد الأرز وغيرها من الأجهزة المتصلة بالإنترنت يقود واصلت إيرادات خدمات الإنترنت أن ينمو الدخن.
ومع ذلك ، لا يزال تأثير الربط بين الأجهزة والبرمجيات لا يحمل أي حالات ناجحة ، فقد صرح مؤسس 360 Zhou Hongyi ، باعتباره مؤيدًا سابقًا للهاتف المحمول على الإنترنت ، بأن العديد من الشركات تقوم بالأجهزة ، ويأملون كثيرًا في القيام بالتقييمات وفقًا لشركات الإنترنت. السعي إلى "قانون السوق" ، ولكن سرعة منتجات الأجهزة التكرارية ، والسرعة التي يتراكم بها المستخدمون يصعب مقارنتها بالبرامج.حتى الأجهزة البسيطة ، إذا بيعت مليونًا ، لسلسلة التوريد والتوزيع اللوجستيات هي اختبار ضخم ، اعتدت على التظاهر بأنه يجب أن تكون الأجهزة مجانية ، والآن سأقولها مرة أخرى.
"يبدو أن هذا يعود في هذه الجملة ، لا يزال نمو خدمات الإنترنت لا تزال منفصلة عن الأجهزة نفسها ، فإن مبيعات الأجهزة يحدد خيال منتج الإنترنت." وقال عاملون في OPPO للصحفيين.