'Ahora el mundo de ritmo rápido, las habilidades especulativas del mercado especulación en el mercado y conceptos sabor muy pesado, como nosotros, no se adhieren a los refrigeradores de fabricación son' tontos '' nieve Gu dimensiones Hefei Qi Electric Co., Ltd., gerente general de la red nacional a la admitió que 2017 es básicamente sobrevivir a él.
A finales de abril, electrodomésticos empresas enumeradas han dado a conocer 2017 Informe Anual. En agudo contraste con el aumento significativo de los ingresos se presenta refrigerador pesada tendencia margen bruto. En el caso de las ventas integrales de costes y de mercado siguen impulsando el panorama competitivo de las empresas suelen ser dividido y punto de venta inteligente de la 'inacción', las empresas también está impulsando a volver a la naturaleza del refrigerador fresco del producto.
Rompiendo crecimiento de las ventas
Después de que el pico del mercado en 2013 la industria de la refrigeración ajustar el canal, 2014, 2015, 2016 por tres años consecutivos, el crecimiento de las ventas es ningún avance evidente. Sin embargo, en 2017, marcó el comienzo de la industria de la refrigeración o la ruptura de una larga ausencia.
red de la nube Orville (AVC) Canal total empujar el total de datos muestran que en 2017 los frigoríficos nacionales vendieron 33,76 millones de unidades, un 0,6% respecto al año anterior, las ventas de 93,9 mil millones de yuanes, un aumento del 3,9%. Esta es la primera vez en casi cuatro años, el crecimiento de las ventas de la industria de los refrigeradores es cercano al 4% por primera vez.
Introduzca el año 2018, las ventas de la industria heladera tendencia un buen comienzo. Nube de la red Orville (AVC) Canal total empujar el total de datos muestran que en 2018 las ventas minoristas refrigerador Q1 656 millones de unidades, un aumento del 0,5%, las ventas al por menor de 200 mil millones de yuanes, un aumento del 10.5%.
'A partir de 2018 en comparación con 2017, la situación es el aumento más gratificante en las ventas debido principalmente a actualizar constantemente la estructura del producto de la industria de la refrigeración.' Red de la nube Orville vicepresidente Guomei De contó la red nacional, el consumo de energía actual del mercado de refrigeradores con la sustitución y mejora de la demanda principal, impulsado por la expansión de la gama alta de ventas de productos representaron actualización consumo, tales como la refrigeración directa en los últimos dos años, tres productos de refrigeración directa continuó yendo mal, refrigerado por aire de tres, abrir la puerta, cruzan otros cuatro, cinco productos de gama alta continuaron popular, de hecho, '' los aumentos de precios estructurales para promover el crecimiento continuo de las ventas de la industria heladera.
Como una empresa líder en el proveedor de servicio doméstico refrigerador ODM, nieve estructura del producto eléctrica Qi actualización de la empatía.
'Ahora es la conclusión de la industria de la refrigeración, empujando, empujando gran nuevo impulso.' Representación Gu dimensiones, el orden desde el punto eléctrica nieve Qi de vista, de alta gama, refrigeradores de gran capacidad representó el aumento, y los nuevos esfuerzos de desarrollo de productos y El ritmo también se acelera significativamente.
Puerta, una capacidad de actualización completa, la tecnología del producto, impulsado para mejorar el precio promedio de los productos refrigerador, que se vende bajo la estabilidad básica de la situación, para mejorar el precio medio de una fuerza de ventas directa para promover el crecimiento.
Según los datos de monitoreo de Ove Cloud Network, el precio promedio de los refrigeradores aumentó un 14.7% en 2017. El precio promedio de cinco refrigeradores aumentó un 26.8%, el precio promedio de seis refrigeradores aumentó un 11.1% y el precio promedio de los refrigeradores con cuatro puertas aumentó un 12.4%. El precio promedio de los refrigeradores abiertos aumentó en un 6.0%. Se espera que en 2018, el precio promedio de los productos de refrigerador aumente en un 4.0% año con año, y el precio promedio fuera de línea aumentará en un 7.0%.
La tasa de ganancia bruta está en declive
China National Grid invierte en el Informe Anual 2017 de Electrodomésticos Listados de Electrodomésticos, encontró que los aparatos de consumo de Midea Group, refrigeradores de Qingdao Haier, lavado con hielo de Hisense Kelon, y refrigeradores y congeladores de Meiling Electric, El crecimiento del ingreso operativo evidentemente tuvo un desempeño inferior al índice de crecimiento del costo operativo. En consecuencia, el margen bruto del negocio de refrigeradores está básicamente en declive general.
'Precios de las materias primas son los factores más intuitivos, pero el aumento de los costos laborales y los costos de comercialización son también un factor importante en el costo del negocio refrigerador.' Guomei De cree que controlar los costos de mano de obra y los costos de comercialización son relativamente fáciles, mientras que las materias primas aumentos de precios la presión es esencialmente un 'aterrizaje duro'.
Liu finales analista fuente Shenwan Hong señaló que el negocio doméstico en general, hay tres medidas para aliviar las presiones de costos: los proveedores de piezas aguas arriba para bajar los precios para una parte del desplazamiento de los costos, para el sentido descendente, a mejorar la parte cambio en el precio del producto de las presiones de costos; por los fabricantes de máquinas mejorar la producción y la eficiencia de gestión para hacer frente a los crecientes costos.
Wang Indian River Steel Group ventas de planchas gerente de negocios frío explicó que a la red nacional, como el líder de la industria en general, como Haier, Gree, Midea compra de más grande, proveedores de materias primas darán un descuento en la política, pero la escala de compra de la marca segundo y tercer nivel pequeñas, por lo que no todas las empresas tienen la capacidad de pasar los costos. por otra parte, la influencia del mercado el segundo y tercer nivel de marca limitada, por temor a la terminal Yahuo y otros factores, por lo general no va a ser demasiado compras a gran escala.
En el proceso de respuesta a los crecientes precios de las materias primas, los aparatos de las sociedades cotizadas tienen en su informe anual, dijo que para lograr la producción magra y mejorar la eficiencia a través de los proyectos de fabricación inteligentes, lo que reduce los costes operativos asociados.
"Los proyectos de fabricación inteligente pueden mejorar la eficiencia operativa, pero esto no parece ser suficiente para digerir el impacto de las fluctuaciones generales de costos". Según Guo Maide, el resultado más intuitivo de la fabricación inteligente es la reducción en el uso manual, pero considerando el El aumento en los costos de mano de obra, el efecto de reducción de costos aún no se ha verificado aún más.
Además, el aumento en los gastos de venta también es un factor importante que afecta el margen de beneficio bruto. Entre las cuatro empresas mencionadas anteriormente, a excepción del cambio significativo en los gastos de venta de Hisense Kelon, los gastos de venta de las otras tres compañías aumentaron en más del 30%.
"Ahora las ventas de electrodomésticos han cambiado desde los usuarios anteriores para captar usuarios. El aumento en la densidad de varias actividades de marketing y promoción inevitablemente conducirá a un enorme aumento en los gastos de ventas", dijo Guo Meide.
De hecho, el 21 de mayo el China Consumer Appliances Consumer Trend Analysis Report publicado por Beijing Xinhai Wei Information Center y Aowei Cloud Network señaló que la frecuencia anual de ventas de electrodomésticos ha aumentado de 16 en 2014 a 27 en 2017. , El ritmo de comercialización actual se ha desarrollado hasta el punto de la nada, no hay tiempo para vender.
Smart 'Volvamos a la frescura
Examine los informes financieros de la empresa de electrodomésticos listados, Si bien los logros de la tecnología inteligente aún carecen de tinta, la proporción de la narrativa sobre la venta de alimentos frescos ha aumentado significativamente. Por ejemplo, Haier elevar el espacio preservación fracción de células frescos y enteros, control preciso de la temperatura y la humedad de los Estados Unidos, Meiling activa moléculas de agua dulce, palabras aumento y eficiencia energética frescas Hisense Kelon ocupan una gran proporción.
Coincidentemente, red de la nube Orville, el mercado lavadora en 2017 informe resumido que el hielo, además de la diferenciación surgió fuera de la puerta, la penetración de la tecnología de frecuencia variable refrigerado por aire es sustancialmente completa, el producto de la tendencia de desarrollo tecnológico de la nevera poco a poco volver a la naturaleza de la nevera - - la preservación red de la nube Orville predice 2018 mercado de refrigeradores es casi plana, una nueva batalla va a comenzar.
'Estabilidad básica del mercado, por lo que las empresas generalmente toman la iniciativa de buscar un aumento de los productos diferenciados.' Guomei De reveló que desde el punto de vista de los datos de seguimiento en los últimos años, la venta de contribución inteligente es limitada en la industria de la refrigeración debido al crecimiento de las ventas, las empresas vuelven a la naturaleza del producto También es razonable actualizar la tecnología de preservación.
De hecho, aunque la tasa de penetración de los refrigeradores inteligentes sigue aumentando, la tasa de activación del usuario es relativamente baja.
dijeron división refrigerador director general adjunto de EE.UU. analistas Gan Yonghe durante AWE2018 a la red nacional, el usuario activa el extremo más bajo del gas no significa que el producto no está conectado a tierra, de hecho, refrigerador inteligente para mejorar la calidad de vida de todos para ver, la causa raíz o el apoyo social y la colaboración No es perfecto
Además, la tasa de activación del usuario del refrigerador inteligente es baja y tiene una gran relación con los genes de la empresa.
Según Gu Wei, Yunmi Refrigerator Co., Ltd., que coopera con Xuehe Electric Appliance Co., Ltd., tiene un buen rendimiento tanto en términos de tasa de crecimiento de ventas como de activación de usuarios. Esto está relacionado en gran medida con el gen de la compañía de Internet de Yunmi y su público consumidor específico.
"La tasa de activación inteligente del usuario de la nevera es baja y tiene mucho que ver con la baja frecuencia de uso de funciones y escenas relacionadas". Según Guo Meide, muchos refrigeradores inteligentes son, en cierta medida, pantallas grandes y pantallas grandes, inteligentes e inteligentes. La consideración de la experiencia del usuario necesita fortalecerse aún más.
Sin embargo, Guo Meide siendo optimista sobre las perspectivas para el desarrollo de refrigerador inteligente, por ejemplo, para la compra de vehículos frigoríficos inteligentes, fresco para la escena eco-inteligente representado es un buen casos de aplicación. Qingdao Haier 2017 Informe Anual de la primera divulgación de la práctica de la eco-renta, que es aún más conmovedora La tendencia de pensamiento de la industria ha sido sacudida.
El knockout de la industria es inevitable
De la antigua 'cuatro de oro' y ahora el '1 + 4 + N', la concentración más alta marca de la industria heladera año tras año.
Ove datos de monitoreo de red en la nube, 2017 Q1 cuota de mercado de marca de la industria heladera TOP5 del 72,6%, Q1 2018, la cuota de mercado de la marca TOP5 ha alcanzado el 77,6%.
análisis de red de la nube Orville que bajo el aumento de los costos generales, el bono proveedor de electricidad desapareciendo en el fondo, poniendo de relieve las ventajas de las empresas de electrodomésticos principales, y la tecnología de productos pequeña y mediana empresa detrás de la sustitución refrigerador es lenta, marca débil, solo canal, la terminal de propiedad La escasez de personal empuja a las ventas de costosas y débiles, puede enfrentar el peligro de arrastrarse.
Además, teniendo en cuenta el lanzamiento de marcas propias como JD.com y el asedio de empresas de Internet como Yunmi, el entorno de vida de las pequeñas y medianas empresas de refrigeradores se ha deteriorado aún más.
"El crecimiento del envío de refrigeradores de arroz en la nube en el primer trimestre de este año fue muy hermoso. Esto también es una agradable sorpresa". Gu Wei cree que las compañías de Internet representadas por Yunmi ingresarán en la industria de electrodomésticos y no tendrán un gran impacto en las empresas líderes. Lo que realmente duele son las marcas de segunda y tercera línea.
Gu Wei explicó que, de hecho, los costos de hardware como Yunmi y otras empresas de Internet son similares a los de las empresas de electrodomésticos comunes, pero no les importan demasiado las ganancias que aporta el hardware. El objetivo final es construir servicios de Internet inteligentes a través de impulsos. También ha traído mucha inspiración y pensamiento nuevos a las empresas tradicionales de electrodomésticos.
Además, a partir de 2017 la estrategia competitiva y el rendimiento de mercado de la zona de negocios del refrigerador de vista, las marcas extranjeras son en su mayoría de menor volumen y el precio y la variación de los precios, las marcas en su mayoría nacionales pertenecen y precios de las acciones bajan, el precio medio de crecimiento Qi a 2018 Q1. La mayoría de las marcas extranjeras caen en volumen y precio, mientras que los precios en las marcas nacionales caen. La mayoría de las marcas nacionales son de precio por dinero y comparten, y los precios promedio aumentan.
industria de la refrigeración es un retorno al producto preservación de la naturaleza, o continuar para profundizar Smart Connect ecosistema de innovación modelo? ¿Es para reiniciar la guerra de precios para competir por el mercado, todavía insisten sobre la actualización a subir? May 23, la Décima industria de la refrigeración Cumbre del Foro de China se llevará a cabo en Beijing, China El equipo preparatorio de Home Grid Refrigerator Summit también llevará a cabo una profunda investigación exhaustiva de las compañías de refrigeradores en el futuro cercano.