«Нынешний мир стремительно развивается, спекулятивный лагерь и концепция борьбы на рынке очень тяжелые, и все дураки, подобные нам, относятся к обрабатывающей промышленности в качестве холодильников». Генеральный директор Hefei Xueye Electric Co., Ltd. в China National Grid Честно говоря, 2017 год - это в основном возвращение.
В конце апреля перечисленные компании бытовой техники выпустили годовой отчет за 2017 год один за другим. В отличие от роста выручки валовая прибыль в холодильном бизнесе показала общий спад. Поскольку общая стоимость и продажи на рынке продолжают расти, конкурентный ландшафт компании имеет тенденцию отличаться. «Бездействие» смарт-торговых точек также побуждает холодильные компании возвращаться к природе сохранения.
Рост продаж
После того, как в 2013 году на рынке был достигнут пик рынка, индустрия холодильников вошла в корректирующий канал. В 2014, 2015 и 2016 годах не было значительных прорывов в росте продаж в течение трех лет подряд. Однако в 2017 году индустрия холодильников начала длительное отсутствие.
Согласно объему общего объема данных AVC, объем продаж холодильников в Китае в 2017 году составил 33,76 млн. Единиц, что на 0,6% в годовом исчислении. Объем продаж составил 93,9 млрд. Юаней, увеличившись на 3,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это первый раз за почти четыре года, рост продаж холодильной промышленности в первый раз близок к 4%.
В 2018 году продажи холодильной промышленности начались хорошо. Общая информация о продажах универсальных каналов AVC показала, что розничные продажи холодильников Q1 в 2018 году составили 6,56 млн. Единиц, увеличившись на 0,5% в годовом исчислении на 0,5% и розничных продаж в 20 млрд. Юаней, увеличившись за год. 10,5%.
По сравнению с началом 2017 года ситуация в 2017 году еще более радует: увеличение продаж связано в основном с неуклонным продвижением модернизации структуры продукта в холодильной промышленности. Guo Weide, вице-президент Ove Cloud Network, сказал China National Grid, что текущая мощность потребления холодильного рынка С обновлением и повышением спроса доля продаж средних и высококачественных продуктов продолжает расти, что обусловлено повышением потребления. Например, в последние годы в двух часах прямого охлаждения в холодильнике продолжалось снижение, а три двери стали холодными. Непрерывные продажи продуктов среднего и высшего класса, такие как 4-дверный крест, 5-дверный и т. Д., Фактически являются «структурными повышениями цен», которые способствовали непрерывному росту продаж в холодильной промышленности.
Как поставщик услуг ODM для ведущих мировых производителей холодильников, Snowy Electric чувствует то же самое с обновлением продукта.
«Текущая индустрия холодильников сводится к тому, чтобы подтолкнуть, подтолкнуть большие и подтолкнуть новые». Гу Вэй сказал, что с точки зрения заказов Snowy Electric доля высокопроизводительных высокопроизводительных холодильников большой емкости постоянно увеличивалась, и были предприняты новые усилия по разработке продукта. Темп также значительно ускорился.
Общая модернизация дверного кузова, мощности и технологии продукта привела к увеличению средней цены на холодильные продукты. Поскольку объем продаж в основном стабильный, увеличение средней цены стало прямой движущей силой роста продаж.
Согласно данным мониторинга от Ove Cloud Network, средняя цена продуктов холодильника в 2017 году выросла на 14,7%. Средняя цена пяти холодильников увеличилась на 26,8%, средняя цена шести холодильников увеличилась на 11,1%, а средняя цена холодильников с четырьмя дверями увеличилась на 12,4%. Средняя цена открытых холодильников увеличилась на 6,0%. Ожидается, что в 2018 году средняя цена холодильных товаров увеличится на 4,0% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а средняя автономная цена увеличится на 7,0%.
Валовая прибыль снижается
China National Grid инвестирует в ежегодный отчет о потреблении бытовой техники в 2017 году, обнаружил, что потребительские устройства Midea Group, холодильники Циндао Хайер, льдоочистка Hisense Kelon и холодильники и морозильники Meiling Electric, Рост операционного дохода явно не соответствовал темпам роста операционных затрат. Соответственно, валовая прибыль холодильного бизнеса в основном снижается.
«Рост цен на сырье является самым интуитивным фактором, но увеличение затрат на рабочую силу и себестоимость также являются важным фактором роста стоимости холодильников». Го Мэйде считает, что контроль затрат на рабочую силу и себестоимость продукции относительно просты, а цены на сырье растут Давление в основном - «жесткая посадка».
Аналитик Shen Wanhongyuan Лю Чжи-ци отметил, что в отечественном коммерческом бизнесе обычно существует три меры по снижению издержек: Upstream, часть поставщиков для снижения цены на некоторые из стоимости передачи; Downstream, увеличение стоимости частичного переноса цены продукта на частичное давление, производители машин через Повысить эффективность производства и управления, чтобы справиться с ростом затрат.
Ван Хуньин (Wang Hongyin), бизнес-менеджер компании по продаже холодильной плиты группы Hegang Group, объяснил китайской государственной грид-корпорации, что лидеры отрасли, такие как Haier, Gree и Midea, имеют относительно большой объем закупок, а поставщики по добыче будут предоставлять некоторые льготные стратегии, но масштаб марок второй и третьей линии Мало того, что не все компании имеют возможность передавать свои расходы. Кроме того, влияние рынка брендов второго и третьего уровня ограничено. Из-за проблем с терминальным нажатием и т. Д., Как правило, это не слишком крупная закупка.
В ответ на рост цен на сырье, перечисленные компании в бытовой технике заявили в своих годовых отчетах, что бережливое производство и эффективность улучшаются за счет интеллектуальных производственных проектов, что, в свою очередь, снижает связанные с этим эксплуатационные расходы.
«Интеллектуальные производственные проекты действительно могут повысить операционную эффективность, но это, по-видимому, недостаточно для поглощения влияния общих колебаний затрат». По словам Го Майде, наиболее интуитивным результатом умного производства является сокращение ручного использования, но с учетом общего социального Увеличение затрат на рабочую силу, эффект снижения издержек еще предстоит еще уточнить.
Кроме того, растущий объем продаж также является важным фактором, влияющим на валовую прибыль. Среди четырех упомянутых выше компаний, за исключением значительного изменения в расходах на продажу Hisense Kelon, расходы на сбыт трех других компаний увеличились более чем на 30%.
«Теперь продажи бытовой техники изменились с предыдущих пользователей, чтобы захватить пользователей. Увеличение плотности различных маркетинговых и рекламных мероприятий неизбежно приведет к значительному увеличению издержек продаж», - сказал Го Мэйд.
На самом деле, 21 мая в аналитическом отчете аналитиков по потребительским тенденциям в Китае, опубликованном в Пекине в Синьхайском информационном центре в Вэй и в сети Aowei Cloud Network, отмечалось, что годовая частота продаж бытовой техники увеличилась с 16 в 2014 году до 27 в 2017 году. , Нынешний маркетинговый ритм был разработан до такой степени, что нет времени на продажу.
Smart 'Вернемся к свежести
Просмотрите информацию о финансовых операциях на домашней странице, Хотя достижения интеллектуальных технологий все еще не хватает чернил, доля рассказа о продаже свежих продуктов значительно возросла. Например, качественное питание Haier и сохранение всего пространства, Соединенные Штаты, тонкий контроль температуры и влажности, активация Мейлингом сохранения молекул воды, свежий и энергосберегающий словарь Hisense Kelon и другие занимают значительную долю.
Кстати, Ove Cloud.com указала в сводном отчете рынка льда 2017 года, что в дополнение к появлению дифференцированных дверей в основном завершено преобразование с воздушным охлаждением, преобразование частоты и другие технологические проникновения. Техническая тенденция развития холодильных изделий постепенно возвращалась к природе холодильников - - Охрана. Сеть Ovid Cloud Network прогнозирует, что в 2018 году общий рынок холодильников останется стабильным, и начнется война за сохранение.
«Рынок в основном стабильный, поэтому компании, как правило, берут на себя инициативу, чтобы искать дополнительные различия в дифференцированных продуктах». Го Майде показал, что из данных мониторинга за последние годы интеллектуальная точка продажи способствовала росту индустрии холодильников, и возврат компании к природе продукта ограничен. Также разумно модернизировать технологию сохранения.
Фактически, хотя скорость проникновения интеллектуальных холодильников продолжает расти, скорость активации пользователя относительно низкая.
По словам Джан Юнхэ, заместителя генерального директора подразделения Midea Refrigeration Division во время анализа AWE2018 в China National Grid, низкая скорость активации на стороне пользователя не означает, что продукт не заземлен. Фактически, интеллектуальные холодильники могут улучшить качество жизни для всех, чтобы увидеть. Основной причиной является социальная поддержка и сотрудничество. Не идеально.
Кроме того, скорость активации смарт-холодильника низка и имеет отличные отношения с генами компании.
По словам Гу Вэй, Yunmi Холодильник Лтд, которая сотрудничает с Xuehe Electric Appliance Co., Ltd., имеет хорошие показатели как с точки зрения темпов роста продаж, так и скорости активации пользователей. Это в значительной степени связано с геном интернет-компании Yunmi и ее конкретной потребительской аудиторией.
«Скорость активации пользователя смарт-холодильника низка и имеет много общего с низкой частотой использования связанных функций и сцен». По мнению Го Мэйда, многие интеллектуальные холодильники, в определенной степени, широкоэкранные и широкоэкранные, интеллектуальные и интеллектуальные. Рассмотрение потребностей пользователей должно быть еще более усилено.
Однако Guo Meide все еще оптимистично оценивает перспективы развития интеллектуальных холодильников. Например, разумные экологические сцены, представленные умными холодильниками для поиска овощей и свежих продуктов, являются хорошими примерами. Практика первого раскрытия экологического дохода по годовому отчету Qingdao Haier за 2017 год еще более актуальна. Отраслевая тенденция мысли была потрясена.
Промышленный нокаут неизбежен
Из прежних «четырех золотых цветов» до нынешнего «1 + 4 + N» концентрация бренда в холодильной промышленности возрастала с каждым годом.
Данные мониторинга облачной сети Ove, В первом квартале 2017 года доля рынка холодильной продукции TOP5 в сегменте TOP5 составляла 72,6%. К 2018 году доля рынка бренда TOP5 на рынке в 2018 году составила 77,6%.
Согласно анализу Ove Cloud Network, на фоне растущих общих издержек и бонусов в сфере электронной коммерции, преимущества ведущих предприятий, занимающихся бытовой техникой, видны, в то время как технология малых и средних холодильных компаний отстает по технологии замены, влияние бренда слабое, каналы разовые, а их собственные терминалы Недостаток персонала подталкивает продажи дорогих и слабых, может столкнуться с опасностью перетасовки.
Более того, принимая во внимание запуск таких собственных брендов, как JD.com и осада интернет-компаний, таких как Yunmi, условия жизни небольших и средних предприятий-холодильников ухудшились.
«Рост поставок холодильников для облачного риса в первом квартале этого года был очень красивым. Это также приятный сюрприз». Гу Вэй считает, что интернет-компании, представленные Юнми, войдут в отрасль электроприборов и не окажут серьезного влияния на ведущие предприятия. Что действительно болит, это бренды второй и третьей линии.
Гу Вэй далее объяснил, что на самом деле затраты на аппаратное обеспечение, такие как Yunmi и другие интернет-компании, аналогичны расходам обычных компаний бытовой техники, но они не очень заботятся о прибыли, приносимой аппаратным обеспечением. Конечной целью является создание интеллектуальных интернет-сервисов посредством импульсов. Также принесло много нового вдохновения и мышления традиционным предприятиям бытовой техники.
Кроме того, судя по стратегии конкуренции и рыночным показателям холодильных компаний в 2017 году, большинство иностранных брендов падают в цене и цене, в то время как большинство отечественных брендов падают в цене и доля, а средняя цена увеличивается. К 2018 году, Q1. Большинство иностранных брендов падают в объеме и цене, а цены на отечественные бренды падают. Большинство отечественных брендов - цена за деньги и доля, а средние цены растут.
Холодильная индустрия должна вернуться к сути сохранения продукта или продолжить углубление интеллектуальных взаимосвязанных инноваций в эко-модели: возобновляется ли ценовая война на рынке или настаивает на структурных обновлениях? 23 мая в Пекине пройдет 10-й форум по вопросам индустрии холодильной промышленности Китая. Подготовительная группа Home Grid Холодильник также проведет углубленные исследования в холодильных компаниях в ближайшем будущем.