"در حال حاضر جهان به سرعت گام، گمانه زنی های بازار مهارت های بازار سفته بازی و مفاهیم طعم بسیار سنگین، مانند ما، نمی چسبد به تولید یخچال و فریزر هستند احمق '.' برف گو بعدی هیفی چی الکتریک، آموزشی ویبولیتین، مدیر کل شبکه ملی به صادقانه بگویم، 2017 اساسا یک بازپرداخت است.
در پایان ماه آوریل، لوازم خانگی شرکت های فهرست شده 2،017 گزارش سالانه منتشر کرده اند. در تضاد با افزایش قابل توجهی در درآمد ارائه شده است یخچال و فریزر سنگین روند سود ناخالص. در مورد هزینه و بازار فروش جامع همچنان به تقویت چشم انداز رقابتی شرکت های بزرگ تمایل به تقسیم شود "بی عملی بودن" نقاط فروش هوشمند باعث می شود شرکت های یخچال و فریزر به طبیعت نگهداری بازگردند.
افزایش فروش شکست خورده است
پس از اوج بازار 2013 به صنعت یخچال و فریزر تنظیم کانال، 2014، 2015، 2016 برای سه سال متوالی، رشد فروش بدون دستیابی به موفقیت آشکار است. با این حال، در سال 2017، طلیعه در صنعت یخچال و فریزر و یا شکستن یک غیبت طولانی.
شبکه ابر اورویل (AVC) مجموع مشاهده کانال فشار کل اطلاعات نشان می دهد که در سال 2017 یخچال و فریزر ملی 0.6٪ در سال در سال به فروش می رسد 33760000 واحد، پایین، خرید و فروش 93900000000 یوان، افزایش از 3.9٪. این نزدیک به چهار سال از رشد فروش صنعت یخچال برای اولین بار نزدیک به 4 درصد است.
را وارد کنید 2018، خرید و فروش صنعت یخچال روند شروع خوبی است. شبکه ابر اورویل (AVC) مجموع مشاهده کانال فشار کل اطلاعات نشان می دهد که در سال 2018 Q1 یخچال و فریزر فروش خرده فروشی 656 میلیون واحد، افزایش از 0.5٪، میزان خرده فروشی از 200 میلیارد یوان، افزایش از 10.5٪
، در آغاز سال 2018 در مقایسه با 2017، وضعیت افزایش لذت بخش تر در فروش عمدتا به دلیل به طور پیوسته ارتقاء ساختار محصول از صنعت یخچال و فریزر است. شبکه ابر اورویل Guomei د معاون رئيس جمهور به شبکه ملی، مصرف برق فعلی بازار یخچال و فریزر گفت با جایگزینی و ارتقاء تقاضای اصلی، در سال های اخیر دو، سه محصولات خنک کننده مستقیم ادامه به بد رانده شده توسط در حال گسترش در بالا پایان فروش محصول برای ارتقاء مصرف را به خود اختصاص، مانند خنک کننده مستقیم، سه هوا سرد می شود، باز کردن درب، عبور چهار، پنج سایر محصولات بالا پایان ادامه محبوب، در واقع، 'ساختاری افزایش قیمت برای ترویج ادامه رشد فروش صنعت یخچال و فریزر.
به عنوان یک شرکت پیشرو در ارائه دهنده خدمات ODM یخچال و فریزر خانگی، برف چی ساختار محصول الکتریکی ارتقاء همدلی.
گو یی گفت که از منظر سفارشات Snowy Electric، نسبت یخچال و فریزر با قیمت بالا و قیمت بالا، به طور مداوم افزایش یافته و تلاش های جدید برای توسعه محصول صورت گرفته است. سرعت نیز به طور قابل توجهی سریعتر شده است.
ارتقاء کلی بدن درب، ظرفیت و تکنولوژی محصول منجر به افزایش قیمت میانگین محصولات یخچال شده است. با افزایش فروش اساسا پایدار، افزایش قیمت به طور مستقیم باعث افزایش فروش می شود.
اورویل نظارت بر داده های شبکه ابری نیست نشان می دهد که در سال 2017 به طور متوسط قیمت یخچال و فریزر افزایش 14.7٪، که افزایش 6 26.8٪ 11.1٪ رشد در میانگین قیمت یخچال و فریزر پنج یخچال و فریزر به طور متوسط، یخچال و فریزر عبور چهار افزایش به طور متوسط از 12.4٪، و یخچال و فریزر درب رشد متوسط 6.0 درصد در 2018 انتظار می رود، میانگین قیمت یک خط تولید یخچال و فریزر خواهد بود افزایش 4.0٪، متوسط قیمت خواهد شد 7.0٪ خط بعدی را افزایش دهد.
نرخ سود ناخالص در حال کاهش است
ملی گرید شانه خانگی لوازم خانگی 2017 گزارش سالانه یافت که این سازمان آمریکایی از لوازم الکترونیکی مصرفی، یخچال و فریزر چینگدائو حایر، یخچال و فریزر، ماشین لباسشویی و یخچال و فریزر Hisense به Kelon در Meiling، کسب و کار فریزر، رشد درآمد قابل توجهی underperformed شد رشد در هزینه های عملیاتی. به همین طریق، حاشیه ناخالص است که اساسا در دولت سنگین یخچال و فریزر.
، قیمت مواد اولیه عوامل بصری است، اما این افزایش در هزینه های نیروی کار و هزینه های بازاریابی نیز یک عامل مهم در هزینه کسب و کار یخچال هستند. Guomei د اعتقاد به کنترل هزینه های نیروی کار و هزینه های بازاریابی نسبتا آسان است، در حالی که مواد اولیه افزایش قیمت فشار اساسا یک فرود سخت.
لیو اواخر تحلیلگر منبع Shenwan هنگ اشاره کرد که کسب و کار داخلی به طور کلی، سه اقدام برای کاهش فشار هزینه وجود دارد: تامین کنندگان قطعات بالادست به کاهش قیمت برای بخشی از تغییر هزینه؛ به پایین دست، بهبود بخشی محصول قیمت تغییر فشار هزینه می شود. توسط تولید کنندگان ماشین بهبود تولید و بهره وری مدیریت برای مقابله با افزایش هزینه.
وانگ هنگویین، مدیر فروش شرکت هگنگ گروه سرد، به شبکه دولتی چین توضیح داد که رهبران صنعت نسبتا بزرگ مانند حایر، گرای و Midea را توضیح می دهند. تامین کنندگان بالادست برخی سیاست های ترجیحی را ارائه می دهند، اما مقیاس مارک های دوم و سوم کوچک است، بنابراین همه شرکت ها توانایی انتقال هزینه ها را ندارند. علاوه بر این، تاثیر بازار مارک های دوم و سوم، محدود است. از آنجا که نگرانی ها در خصوص فشار دادن ترمینال و غیره، معمولا خرید نهایی در مقیاس بزرگ نیست.
در پاسخ به افزایش قیمت مواد خام، شرکت های ذکر شده در لوازم خانگی، در گزارش های سالانه خود اعلام کرده اند که تولید و بهره وری از طریق پروژه های تولیدی هوشمند بهبود یافته است که به نوبه خود هزینه های عملیاتی مرتبط را کاهش می دهد.
پروژه ساخت هوشمند در واقع به طور موثر می تواند موجب افزایش بهره وری عملیاتی، اما به نظر می رسد به اندازه کافی برای تحت تاثیر قرار هزینه کلی نوسانات هضم است.، به نظر Guomei د، هوشمند تولید نتیجه بصری ترین است برای کاهش استفاده از مصنوعی است، اما با در نظر گرفتن جامعه حساب به عنوان یک کل افزایش هزینه های کارگری، اثر کاهش هزینه به بیشتر تأیید شده است.
علاوه بر این، افزایش بهای فروش نیز از عوامل مهم مؤثر حاشیه ناخالص بالاتر از چهار شرکت، علاوه بر Hisense به Kelon تغییر قابل توجهی در هزینه های فروش در خارج از سه شرکت دیگر به فروش نرخ رشد هزینه های بالای 30٪ است.
Guo Meide گفت: "در حال حاضر فروش لوازم خانگی از کاربران قبلی تغییر کرده است تا کاربران را جذب کند. افزایش تراکم فعالیت های مختلف بازاریابی و تبلیغاتی به ناچار منجر به افزایش چشمگیری در هزینه های فروش خواهد شد."
در واقع، گزارش تجزیه و تحلیل مصرف کننده لوازم خانگی لوازم خانگی در 21 مه که توسط مرکز اطلاعات پکن Xinhai Wei و Aowei Cloud Network منتشر شده است، میزان فروش سالانه لوازم خانگی از 16 در سال 2014 به 27 در سال 2017 افزایش یافته است. ، ریتم فعلی بازاریابی به هیچ وجه توسعه یافته است، هیچ زمانی برای فروش وجود دارد.
هوشمند "بیایید به طراوت بازگردیم
فهرست لوازم خانگی شرکت های فهرست شده در گزارش های مالی شرکت، با وجودی که پیشرفت های تکنولوژی هوشمند هنوز در جوهر وجود ندارد، نسبت روایت فروش مواد غذایی تازه به میزان قابل توجهی افزایش یافته است. به عنوان مثال، حایر افزایش کسری سلول فضای حفظ تازه و کل، کنترل دقیق دما و رطوبت از ایالات متحده آمریکا، در Meiling مولکول های آب تازه، تازه Hisense به Kelon کلمات افزایش و بهره وری انرژی را اشغال بخش بزرگی فعال می شود.
تصادفا، شبکه ابر اورویل، مواد پاک بازار دستگاه در سال 2017 خلاصه گزارش که یخ، علاوه بر تمایز در خارج از درب پدید آمده است، متغیر نفوذ تکنولوژی فرکانس هوا سرد می شود قابل ملاحظه است، محصول از روند توسعه فن آوری از یخچال و فریزر به تدریج به ماهیت از یخچال و فریزر بازگشت - - حفظ شبکه ابر اورویل پیش بینی 2018 بازار یخچال است تقریبا مسطح، یک نبرد تازه آغاز خواهد شد.
"ثبات عمومی از بازار، بنابراین شرکت به طور کلی ابتکار عمل را به دنبال افزایش در محصولات متفاوت. Guomei د نشان داد که از نقطه نظر نظارت بر داده های در سال های اخیر، فروش سهم هوشمند در صنعت یخچال و فریزر رانده شده توسط رشد فروش محدود است، شرکت به ماهیت محصول بازگشت ارتقاء فن آوری حفاظت نیز حس می کند.
در واقع، اگر چه ضریب نفوذ یخچال هوشمند افزایش است، اما نرخ فعال سازی کاربر نسبتا کم است.
آمریکا معاون بخش یخچال و فریزر مدیر تحلیلگران گان Yonghe در طول AWE2018 به شبکه ملی گفت، کاربر فعال پایان کم از گاز می کند کالا معنا نیست که در واقع مبتنی نیست یخچال هوشمند به منظور افزایش کیفیت زندگی برای همه برای دیدن، علت ریشه یا حمایت اجتماعی و همکاری کامل نیست.
علاوه بر این، سرعت فعال سازی یخچال کاربر هوشمند کم است و رابطه خوبی با ژنهای شرکت دارد.
با توجه به گو ویکتوریا نشان داد، در همکاری با ابر برف چی یخچال و فریزر متر برق، یا رشد فروش و یا نرخ فعال سازی کاربر دارای یک عملکرد خوب، که تا حد زیادی از شرکت های اینترنتی ابر متر و همچنین ژنهای مربوط به مخاطبان مصرف کننده خاص.
نرخ هوشمند کاربران یخچال و فریزر فعال سازی، با استفاده از توابع و صحنه فرکانس پایین مربوط یک رابطه بزرگ است.، به نظر Guomei د را، بسیاری از یخچال هوشمند به صفحه نمایش بزرگ و صفحه نمایش بزرگ تا حد معینی، برای هوشمند و هوشمند، توجه به تجربه کاربر باید بیشتر تقویت شود.
با این حال، گوا Meide هنوز هم در مورد چشم انداز برای توسعه یخچال هوشمند خوش بینانه، به عنوان مثال، برای خرید سبزیجات یخچال هوشمند، تازه برای صحنه سازگار با محیط زیست هوشمند به نمایندگی از موارد کاربرد خوب است چینگدائو حایر 2017 گزارش سالانه از افشای اول عمل سازگار با محیط زیست درآمد می باشد، حتی بیشتر از لمس کردن روند صنعت ژن این سهام.
حذفی صنعت اجتناب ناپذیر
از سابق چهار طلایی "و در حال حاضر" 1 + 4 + N '، سال غلظت نام تجاری صنعت یخچال بالاتر به سال.
داده اورویل ابر در کابل نظارت، 2017 Q1 سهم صنعت یخچال TOP5 بازار با نام تجاری از 72.6٪، Q1 2018، TOP5 سهم بازار نام تجاری 77.6 درصد رسیده است.
تجزیه و تحلیل شبکه ابر اورویل که تحت افزایش هزینه های کلی، پاداش منبع برق محو شدن در پس زمینه، برجسته مزایای استفاده از شرکت های پیشرو لوازم خانگی، و فن آوری محصول شرکت های کوچک و متوسط در پشت جایگزینی یخچال و فریزر آهسته، نام تجاری ضعیف، تک کانال، متعلق به ترمینال است کمبود پرسنل فروش فروش گران و ضعیف را می کشد، ممکن است با خطر از بین بردن آن مواجه شود.
علاوه بر این، با توجه به کانال به Jingdong نام تجاری خود از برنج زور و ابری و سایر شرکت های اینترنتی محاصره، محیط زندگی کار یخچال های کوچک و متوسط بدتر است.
"در سه ماهه اول سال ابری متر یخچال و فریزر اطلاعات رشد حمل و نقل بسیار زیبا است، این امر می تواند تعجب دلپذیر است." نمایش گو بعدی، متر ابر به عنوان نماینده از شرکت های اینترنتی برای ورود به حوزه لوازم خانگی، شرکت های پیشرو نه به طور قابل توجهی تحت تاثیر قرار دهد واقعا صدمه دیده مارک های ردیف دوم و سوم هستند.
Gu Wei بیشتر توضیح داد که در واقع هزینه های سخت افزاری مانند Yunmi و سایر شرکت های اینترنتی مشابه همانند شرکت های لوازم خانگی معمولی هستند، اما آنها در مورد سود ناشی از سخت افزار بسیار اهمیتی نمی دهند. هدف نهایی این است که سرویس های هوشمند اینترنت را از طریق تحریکات ایجاد کنیم. همچنین آن را به کسب و کار سنتی لوازم خانگی به ارمغان آورده است بسیاری از الهام بخش جدید و تامل است.
علاوه بر این، از سال 2017 استراتژی رقابتی و عملکرد بازار از نقطه کسب و کار یخچال از این دیدگاه، مارک های خارجی عمدتا از حجم کمتر و قیمت و تغییر قیمت، مارک های عمدتا داخلی متعلق به و قیمت سهم پایین، قیمت متوسط رشد چی به 2018 Q1، مارک های خارجی بیشتر از حجم و کاهش قیمت و قیمت پایین، مارک های داخلی عمدتا متعلق قیمت برای حجم و سهم رشد قیمت با هم.
صنعت یخچال بازگشت به کالا حفظ طبیعت است، و یا ادامه به تعمیق اتصال هوشمند اکوسیستم نوآوری مدل؟ آیا به راه اندازی مجدد جنگ قیمت به رقابت در بازار، هنوز هم در ارتقاء به صعود اصرار می ورزند؟ مه 23، دهم صنعت یخچال در اجلاس سران انجمن چین خواهد شد در پکن، چین برگزار شد آماده سازی یخچال و فریزر شبکه خانگی برای تیم نشست، همچنین یخچال و فریزر به زودی عمق بیشتر شرکت در عمق پژوهش خواهد شد.