'Agora o mundo acelerado, a especulação do mercado habilidades e conceitos de mercado especulativas gosto muito pesado, como nós, não furar a fabricação de refrigeradores são' tolos '' neve Gu-dimensional Hefei Qi Electric Co., Ltd., gerente geral da rede nacional para o ele admitiu que 2017 é basicamente sobreviver.
O final de abril, eletrodomésticos empresas listadas lançaram 2017 Relatório Anual. Em nítido contraste com o aumento significativo das receitas é apresentado pesado geladeira tendência margem bruta. No caso de vendas de custos e de mercado abrangentes continuar a impulsionar o cenário competitivo das empresas tendem a ser dividido e ponto de venda inteligente de 'inércia', as empresas também está levando retornar à natureza fresco refrigerador do produto.
Aumento de vendas quebrou
Após o pico do mercado 2013 para a indústria do refrigerador ajustar o canal, 2014, 2015, 2016 por três anos consecutivos, o crescimento das vendas é nenhum avanço óbvio. No entanto, em 2017, inaugurou a indústria da geladeira ou quebrar uma longa ausência.
Orville rede da nuvem (AVC) Total Canal empurrar os dados totais mostram que em 2017 os frigoríficos nacionais vendeu 33,76 milhões de unidades, uma queda de 0,6% ano a ano, as vendas de 93,9 bilhões de yuans, um aumento de 3,9%. É quase quatro anos, o crescimento das vendas da indústria geladeira pela primeira vez perto de 4%.
Digite 2018, as vendas da indústria geladeira tendência um bom começo. Orville rede da nuvem (AVC) Total Canal empurrar os dados totais mostram que em 2018 as vendas no varejo Q1 geladeira 656 milhões de unidades, um aumento de 0,5%, as vendas no varejo de 200 bilhões de yuans, um aumento de 10,5%.
'Começando em 2018 em comparação com 2017, a situação é aumento mais gratificante em vendas, principalmente devido a atualizar constantemente a estrutura do produto da indústria da geladeira.' Orville rede nuvem Guomei De vice-presidente disse à rede nacional, o consumo de energia atual do mercado de geladeira com reposição e atualizar o principal demanda, impulsionada pela expansão no high-end vendas de produtos foram responsáveis por atualização de consumo, tais como resfriamento direto nos últimos dois anos, três produtos de refrigeração direta continuaram a ir mal, três refrigerado a ar, abrir a porta, cruz de quatro, cinco outros produtos high-end continuou popular, de fato, 'aumentos de preços estruturais' para promover o crescimento contínuo das vendas do setor frigorífico.
Como uma empresa líder no provedor de serviço ODM geladeira doméstica, neve Qi estrutura do produto elétrica atualizar empatia.
"A indústria atual de refrigeradores está em resumo para empurrar para cima, empurrar grandes e empurrar novos." Gu Wei disse que, da perspectiva das encomendas da Snowy Electric, a proporção de refrigeradores de alta capacidade e alta capacidade aumentou continuamente e novos esforços de desenvolvimento de produtos foram feitos. O ritmo também é significativamente acelerado.
A atualização geral do corpo da porta, capacidade e tecnologia do produto levou a um aumento no preço médio dos produtos de geladeira.Com o volume de vendas basicamente estável, o aumento no preço médio tornou-se uma força motriz direta para o crescimento das vendas.
dados de monitoramento da rede da nuvem fora de linha Orville mostram que em 2017 o preço médio dos frigoríficos aumentaram 14,7%, dos quais aumento de 26,8% 6 crescimento de 11,1% no preço médio de frigoríficos cinco frigoríficos média, geladeira Cruz de quatro aumento médio de 12,4%, e geladeiras porta média de crescimento de 6,0% é esperado em 2018, o preço médio de uma linha de produtos refrigerador será um aumento de 4,0%, o preço médio vai aumentar em 7,0% no próximo linha.
Taxa de lucro bruto está em declínio
National Grid pentear Household Appliance 2017 Relatório Anual descobriram que o grupo norte-americano de electrónica de consumo, geladeiras Qingdao Haier, geladeira, máquina de lavar e Hisense Kelon Meiling geladeira, negócios freezer, O crescimento do lucro operacional obviamente teve um desempenho inferior à taxa de crescimento dos custos operacionais. Correspondentemente, a margem bruta do negócio de refrigeradores está basicamente em um declínio geral.
'Preços das matérias-primas são os fatores mais intuitivos, mas o aumento dos custos do trabalho e custos de marketing também são um fator importante no custo do negócio geladeira.' Guomei De acreditado para controlar os custos de mão de obra e custos de marketing são relativamente fáceis, enquanto os aumentos dos preços das matérias-primas A pressão é basicamente um "pouso forçado".
Liu analista final fonte Shenwan Hong apontou que os negócios domésticos em geral, existem três medidas para aliviar as pressões de custo: os fornecedores de peças a montante para reduzir os preços para parte da mudança de custos; a jusante, melhorar a parte mudança de preço do produto das pressões de custos; pelos fabricantes de máquinas Melhore a eficiência de produção e gerenciamento para lidar com os custos crescentes.
Steel Group Wang Indian River gerente de negócios frio vendas de placas explicou que para a rede nacional, como a líder da indústria em geral, como Haier, Gree, compra Midea do que maior, os fornecedores a montante vai dar um desconto sobre a política, mas a escala marca de compra segundo e terceiro nível pequena, por isso nem todas as empresas têm a capacidade de repassar os custos. Além disso, a influência do mercado no segundo e terceiro da marca nível limitado, por medo Yahuo terminal e outros fatores, que geralmente não será muito compras em larga escala.
Em resposta ao aumento dos preços das matérias-primas, as empresas listadas em eletrodomésticos afirmaram em seus relatórios anuais que a manufatura enxuta e a eficiência são aprimoradas por meio de projetos de manufatura inteligentes, que por sua vez reduzem os custos operacionais relacionados.
"Projetos de manufatura inteligentes podem realmente melhorar a eficiência operacional, mas isso não parece ser suficiente para digerir o impacto das flutuações globais de custos." Segundo Guo Maide, o resultado mais intuitivo da manufatura inteligente é a redução no uso manual, mas considerando O aumento dos custos de mão de obra, o efeito de redução de custos ainda não foi verificada.
Além disso, a alta das despesas de vendas também é um fator importante que afeta a margem de lucro bruto.Entre as quatro empresas mencionadas acima, exceto pela significativa mudança nas despesas de vendas da Hisense Kelon, as despesas de vendas das outras três empresas aumentaram em mais de 30%.
"Agora, as vendas de eletrodomésticos mudaram de usuários anteriores para agarrar usuários. O aumento na densidade de várias atividades de marketing e promocionais levará inevitavelmente a um enorme aumento nos custos de vendas", disse Guo Meide.
De fato, o Relatório de Análise de Tendência do Consumidor da China de 21 de maio divulgado pelo Centro de Informações Beijing Xinhai Wei e Aowei Cloud Network apontou que a frequência anual de vendas de eletrodomésticos aumentou de 16 em 2014 para 27 em 2017. O ritmo de marketing atual foi desenvolvido para o ponto do nada, não há tempo para vender.
Smart 'Vamos voltar ao frescor
Consulte os relatórios financeiros da empresa listada de eletrodomésticos, Embora as conquistas da tecnologia inteligente ainda careçam de tinta, a proporção da narrativa sobre a venda de alimentos frescos aumentou significativamente. Por exemplo, aumentar o espaço Haier preservação fracção de células frescos e inteiros, um controlo preciso de temperatura e humidade dos Estados Unidos, Meiling activado moléculas de água doce, fresco Hisense Kelon palavras aumento de eficiência de energia e ocupam uma grande proporção.
Coincidentemente, Orville rede nuvem, mercado de máquinas de lavar roupa, em 2017 relatório de síntese que o gelo, para além da diferenciação emergiu fora da porta, a variável, a penetração da tecnologia de frequência arrefecidos a ar está substancialmente completa, o produto de tendência de desenvolvimento tecnológico do refrigerador voltar gradualmente à natureza do refrigerador - - preservação da rede da nuvem Orville prevê 2.018 mercado dos frigoríficos é quase plana, uma nova batalha vai começar.
'Estabilidade básica do mercado, para que as empresas geralmente tomam a iniciativa de buscar um aumento nos produtos diferenciados.' Guomei De revelou que, do ponto de vista dos dados de monitorização nos últimos anos, a venda de contribuição inteligente é limitado na indústria de geladeira impulsionado pelo crescimento de vendas, empresas de retornar à natureza do produto Também é razoável atualizar a tecnologia de preservação.
De fato, embora a taxa de penetração de refrigeradores inteligentes continue aumentando, a taxa de ativação do usuário é relativamente baixa.
US vice-divisão geladeira gerente geral analistas Gan Yonghe disse durante AWE2018 à rede nacional, o usuário ativa a extremidade baixa do gás não significa que o produto não está fundamentada na verdade inteligente geladeira para melhorar a qualidade de vida para todos verem, a causa raiz ou apoio social e colaboração Não perfeito.
Além disso, a taxa de ativação de usuários de refrigeradores inteligentes é baixa e tem um ótimo relacionamento com os genes da empresa.
De acordo com Gu Victoria revelou, em cooperação com a neve nuvem Qi medidor elétrico geladeira, quer o crescimento das vendas ou uma taxa de ativação do usuário tem um bom desempenho, que é em grande parte empresas de Internet cloud metros, bem como genes relacionados ao público consumidor específico.
'Taxa inteligente utilizador geladeira ativação, usando as funções e cenário de baixa frequência relacionados têm um ótimo relacionamento.' Na visão de Guomei De, um monte de geladeira inteligente para a tela grande e tela grande, até certo ponto, para esperto e inteligente, A consideração da experiência do usuário precisa ser ainda mais fortalecida.
No entanto, Guo Meide ainda otimista sobre as perspectivas de desenvolvimento de refrigeradores inteligentes.Por exemplo, as cenas ecológicas inteligentes representadas por geladeiras inteligentes para a obtenção de produtos hortícolas e produtos frescos são bons exemplos.A prática da primeira divulgação de eco-renda pelo relatório anual de Qingdao Haier 2017 é ainda mais relevante. A tendência de pensamento da indústria foi abalada.
O nocaute da indústria é inevitável
Desde as antigas "Quatro Flores Douradas" até as atuais "1 + 4 + N", a concentração da marca na indústria de refrigeradores tem aumentado ano a ano.
Ove dados de monitoramento de rede em nuvem, No primeiro trimestre de 2017, a participação de mercado da marca de refrigeradores TOP5 foi de 72,6%, até 2018, a participação de mercado da marca TOP5 alcançou 77,6%.
análise Orville rede nuvem que sob o aumento dos custos globais, o bônus fornecedor de electricidade desaparecendo no fundo, destacando as vantagens das empresas líderes de eletrodomésticos e tecnologia de pequenas e médias produto da empresa por trás da substituição de geladeiras é lento, marca fraco, um único canal, o terminal de propriedade a escassez de pessoal empurrado para vender a sua fadiga, pode enfrentar o perigo de baralhar fora.
Além disso, tendo em conta o canal Jingdong própria marca de força e nuvem arroz e outros Internet empresas de cerco, de pequeno e médio ambiente de vida empresas geladeira pior.
"O crescimento dos embarques de refrigeradores de arroz nuvem no primeiro trimestre deste ano foi muito bonito. Esta também é uma surpresa agradável." Gu Wei acredita que as empresas de Internet representadas pela Yunmi entrarão na indústria de eletrodomésticos e não terão um grande impacto nas principais empresas. O que realmente dói são as marcas de segunda e terceira linha.
Gu Wei explicou ainda que, na verdade, os custos de hardware como Yunmi e outras empresas de Internet são semelhantes aos das empresas comuns de eletrodomésticos, mas eles não se importam tanto com o lucro trazido pelo hardware.É o objetivo final de construir serviços de Internet inteligentes através de impulsos. Também trouxe muita inspiração e pensamento para as empresas tradicionais de eletrodomésticos.
Além disso, a julgar pela estratégia de concorrência e desempenho de mercado das empresas de geladeira em 2017, a maioria das marcas estrangeiras caem em preço e preço, enquanto a maioria das marcas domésticas caem em preço e participação, e o preço médio aumenta. Q1.A maioria das marcas estrangeiras caem em volume e preço, enquanto os preços em marcas domésticas caem.A maioria das marcas nacionais é preço-por-dinheiro e participação, e os preços médios aumentam.
Frigorífico indústria é voltar para a essência da preservação do produto, ou continuar a aprofundar a inovação inteligente eco-modelo interconectado? É reiniciar a guerra de preços ganhar o mercado, ou insistir em atualizações estruturais? 23 de maio, o 10 Fórum de Cúpula da Indústria de Refrigeração da China será realizada em Pequim. A equipe preparatória da Summit de Geladeiras Domésticas também conduzirá uma profunda pesquisa aprofundada sobre as empresas de refrigeradores em um futuro próximo.