바보 '.'구 차원 눈 허페이 제나라 전기 (주)의에 국가 그리드의 총괄 매니저 '이제 급변하는 세계 시장 투기 투기 시장의 기술과 개념은 냉장고 제조에 충실 할, 우리처럼, 매우 무거운 맛' 그는 2017 년이 살아남을 기본적으로 인정했다.
4 월 말은, 가전 제품 상장 기업 2017 연례 보고서를 발표했다. 매출의 상당한 증가와 대조적으로 대형 냉장고 매출 총 이익률 추세를 표시됩니다. 포괄적 인 비용과 시장 판매의 경우에는 계속 기업의 경쟁 구도를 높일는 구분되는 경향이 와 '나태'의 스마트 한 판매 포인트도 자극되어 회사 제품의 냉장고 신선한 자연으로 돌아갑니다.
매출 증대
냉장고 산업으로 2013 년 시장의 피크가 3 년 연속 채널, 2014, 2015, 2016을 조정 한 후, 매출 성장은 명백한 돌파구 없다. 그러나, 2017 년, 냉장고 산업에서 안내 또는 긴 부재를 파괴.
(AVC) 총 채널은 전체 데이터를 밀어 오빌 클라우드 네트워크는 2017 년 국가 냉장고 년에 0.6 % 년의 아래, 33,760,000 대를 판매 보여, 9백39억위안, 3.9 % 증가의 판매. 거의 4 년 만에 처음이며, 냉장고 업계의 매출 성장률은 처음으로 4 %에 가깝습니다.
2018을 입력, 냉장고 업계의 판매는 좋은 시작을 추세. 오빌 구름 네트워크 (AVC) 총 채널이 전체 데이터를 보여 밀어 그 2018 Q1 냉장고 소매 판매 656,000,000 단위 0.5 % 증가한 200 억 위안 소매 판매의 증가 10.5 %.
'2017에 비해 2018 년부터 상황이 꾸준히 냉장고 산업의 제품 구조를 업그레이드 주로 판매에서 더 만족의 증가입니다.'오빌 클라우드 네트워크 Guomei 드 부사장은 국가 그리드, 냉장고 시장의 현재 전력 소비를 말했다 교체로하고 둘, 셋 개 직접 냉각 제품이 나빠지는 계속 최근 몇 년 동안 같은 직접 냉각으로, 제품 판매는 소비 업그레이드를 차지 하이 엔드의 확대에 의해 구동 주요 수요, 업그레이드, 세 개의 문을 열고, 공기 냉각 , 넷, 다섯 다른 하이 엔드 제품이 인기가 계속 교차 사실, '구조적 가격 상승'냉장고 산업 매출의 지속적인 성장을 촉진 할 수 있습니다.
국내 냉장고 선두 업체의 ODM 서비스 제공 업체 인 Snowy Electric은 제품 업그레이드를 통해 동일한 느낌을 갖습니다.
구 웨이는 스노이 일렉트릭 (The Snowy Electric)의 주문에 따라 고급 고가 대용량 냉장고의 비중이 지속적으로 증가하고 새로운 제품 개발 노력이 이루어지고 있다고 말했다. 속도도 크게 가속됩니다.
도어 바디, 용량 및 제품 기술의 전반적인 업그레이드로 인해 냉장고 제품의 평균 가격이 상승했으며 기본적으로 판매량이 안정되면서 평균 가격의 상승은 매출 성장의 직접적인 원동력이되었습니다.
오빌 클라우드 네트워크 오프라인 모니터링 데이터는 2017 년 냉장고의 평균 가격이 14.7 %, 오 냉장고 평균하는 냉장고의 평균 가격이 26.8 % 6 11.1 % 성장의 증가로, 냉장고는 12.4 %의 사 개 평균 증가를 건너 증가한 것을 보여주고, 6.0 %의 도어 냉장고 평균 성장은 2018 년 예상된다, 냉장고 제품 라인의 평균 가격이 4.0 % 증가 할 것이다, 평균 가격은 7.0 % 다음 라인으로 증가 할 것이다.
총 이익 비율은 쇠퇴에 있습니다
내셔널 그리드 빗질 가전 2017 연례 보고서는 소비자 가전, 칭다오 하이얼 냉장고, 냉장고, 세탁기, 해신 Kelon 메이 링 냉장고, 냉동고 사업의 미국 그룹, 발견 영업 이익의 증가는 분명히 영업 비용 증가율을 하회했다. 이에 따라 냉장고 사업의 매출 총 이익은 기본적으로 전반적으로 감소하고 있습니다.
'원료 가격이 가장 직관적 인 요인이지만, 인건비 및 마케팅 비용의 증가는 냉장고 사업의 비용에서 중요한 요소이다.'Guomei 드 노동 비용을 제어하는 것으로, 마케팅 비용은 상대적으로 쉬운 원료 가격 상승하면서 압력은 본질적으로 '경착륙'입니다.
리우 늦게 Shenwan 홍콩 소스 분석은 일반적으로 국내 사업, 비용 압력을 완화하기 위해 세 가지 방법이 있다고 지적했다 :; 하류에, 비용 압력의 제품 가격 변화 부분을 개선, 업스트림 부품 공급 업체 비용 변화의 일부에 대한 가격을 낮출 수는 기계 제조 업체에 의해 비용 상승에 대처하기 위해 생산 및 관리 효율성을 향상시킬 수 있습니다.
왕 인도 강 철강 그룹은 냉각 판 판매 사업 관리자는 하이얼, 초,보다 큰 Midea의 구매로 일반적으로 업계의 선두 주자로서 국가 그리드,에, 상류 공급 업체 정책에 대한 할인,하지만 두 번째와 세 번째 계층 브랜드 구매 규모를 줄 것이다라고 설명했다 작은, 그래서 모든 기업은 비용을 통과 할 수있는 능력을 가지고있다. 또한, 두려움 Yahuo 터미널 및 기타 요인에 대한 제한 번째 및 세 번째 계층 브랜드의 시장 영향력은, 그것은 일반적으로 너무 큰 규모의 구매하지 않습니다.
원자재 가격에 대응하는 과정에서 상장 기업은 연례 보고서에서 가지고있는 제품은 린 생산을 달성하여 관련 운영 비용을 절감, 지능형 제조 사업을 통해 효율성을 향상시킬 수있다.
"지능형 제조 프로젝트는 실제로 운영 효율성을 향상시킬 수 있지만 전반적인 비용 변동의 영향을 소화하는 데 충분하지는 않습니다."Guo Maide에 따르면 스마트 생산의 가장 직관적 인 결과는 수동 사용의 감소이지만 전체적인 사회적 노동 비용의 증가, 비용 절감 효과는 아직 더 검증되지 않았습니다.
또한 매출 비중 상승은 매출 총 이익률에 영향을 미치는 중요한 요인이기도합니다. 상기 4 개사 중 Hisense Kelon의 판매 비용의 큰 변화를 제외하면 나머지 3 개사의 판매 비용은 30 % 이상 증가했습니다.
이제는 가전 제품의 판매가 이전 사용자에서 사용자로 바뀌었기 때문에 다양한 마케팅 및 판촉 활동의 밀도가 높아지면 필연적으로 판매 비용이 엄청나게 증가 할 것입니다. "
실제로 Beijing Xinhaiwei 정보 센터와 Aowei Cloud Network에서 발표 한 5 월 20 일 중국 가전 제품 소비자 동향 분석 보고서에 따르면 가전 제품의 연간 판매 빈도는 2014 년의 16 개에서 2017 년에는 27 개로 증가했다. 현재의 마케팅 리듬은 아무데도 팔리지 않고 언제 어디서나 팔릴 수 있습니다.
똑똑한 '신선함으로 돌아 갑시다.
찾아보기 가전 제품에 등록 된 회사 재무 보고서, 지능형 기술의 성과는 여전히 부족하지만 신선 식품 판매에 대한 서사의 비율이 분명히 증가했습니다. 예를 들어, 하이얼은 신선하고 전체 세포 분획 보존 공간, 미국의 온도와 습도의 정밀 제어를 제기, 메이 링은 신선한 물 분자, 신선한 해신 Kelon 인상과 에너지 효율 단어가 큰 비율을 차지을 활성화.
공교롭게도, 오빌 클라우드 네트워크, 세탁기 시장 얼음이, 차별화에 추가로 문 밖에 등장 것을 2017 요약 보고서에서, 공기 냉각, 가변 주파수 기술 침투, 냉장고 점차 냉장고의 본질로 돌아가의 기술 개발 동향의 제품 실질적으로 완료 - - 보존 오빌 클라우드 네트워크는 2018 냉장고 시장은 거의 평평 예측, 새로운 전투가 시작됩니다.
'회사는 일반적으로 차별화 된 제품의 증가를 추구하는 주도권을 쥐고 있도록 시장의 기본 안정성,.'Guomei 드는 최근 몇 년 동안 모니터링 데이터의 관점, 지적인 공헌을 판매하는 판매 성장에 의해 구동 냉장고 산업의 제한에서, 회사는 제품의 성격으로 돌아 밝혀 보존 기술 업그레이드는 의미가 있습니다.
사실, 스마트 냉장고 보급률 상승,하지만 사용자의 활성화 속도는 상대적으로 낮지 만.
미국 냉장고 부문 차장 웨이 코 뮤니시 융허 분석가들은, 사용자가 볼 수있는 모든 삶의 질, 근본 원인, 사회적 지원과 협력을 강화하기 위해 스마트 냉장고 사실에 근거하지 않는 제품을 의미하지 않는다 가스의 로우 엔드를 활성화하는 국가 그리드 AWE2018에서 말했다 완벽하지.
또한, 사용자는 스마트 냉장고가 낮은 활성화, 기업의 유전자도 좋은 관계를 가지고있다.
구 빅토리아에 따르면 눈이 구름 치 전기 미터 냉장고, 중 매출 성장이나와 협력, 계시 사용자 활성화 속도는 주로 특정 소비자 고객에게 관련 클라우드 미터 인터넷 기업뿐만 아니라 유전자 인 좋은 성능을 가지고 있습니다.
'스마트 냉장고 사용자 활성화 속도, 좋은 관계를 가지고있는 관련 기능과 낮은 주파수의 장면을 사용하여.'Guomei 드의 관점에서, 똑똑하고 지능에 대한 어느 정도에 큰 화면과 큰 화면으로 스마트 냉장고의 많은, 사용자 경험에 대한 고려가 더 강화되어야합니다.
그러나, 스마트 냉장고의 개발에 대한 전망에 대해 낙관적 여전히 구오 Meide, 예를 들어, 표현 에코 스마트 장면 신선한 스마트 냉장고의 야채를 구입하는 좋은 응용 프로그램의 경우입니다. 칭다오 하이얼 에코 소득의 연습의 첫 번째 공개의 2017 연례 보고서, 더욱 감동입니다 업계의 추세가 흔들렸다.
공업 녹아웃은 피할 수 없다
이전의 '네 개의 골든'지금은 '1 + 4 + N', 연도 별 냉장고 산업의 브랜드 농도가 높은 대비.
과도한 구름 네트워크 모니터링 데이터, 72.6 %, Q1 2018 2017 Q1 냉장고 업계 TOP5 브랜드의 시장 점유율은 TOP5 브랜드의 시장 점유율은 77.6 %에 도달했습니다.
상승 전체 비용에서, 냉장고 교체 뒤에 주요 가전 기업, 중소 기업 제품 기술의 장점을 강조 페이딩 배경에서 전기 공급 보너스가 느리고 약한 브랜드, 단일 채널, 소유 터미널이라고 오빌 클라우드 네트워크 분석 직원의 부족은 밖으로 셔플의 위험에 직면 할 수있다, 당신의 피로를 판매하는 밀었다.
또한, 계정으로 힘과 구름 쌀과 다른 인터넷 회사의 포위 공격, 중소 기업 냉장고의 생활 환경 악화의 채널 Jingdong 자신의 브랜드를 복용.
Gu Wei는 Yunmi가 대표하는 인터넷 회사들이 가전 업계에 진출 할 것이며 기업을 이끌어가는 데 큰 영향을 미치지 않을 것이라고 믿고있다. 정말 두 번째와 세 번째 브랜드가 아프다.
Gu Wei는 실제로 Yunmi 및 기타 인터넷 회사와 같은 하드웨어 비용은 일반 가전 제품 회사와 비슷하지만 하드웨어로 인한 이익에별로 신경 쓰지 않고 충동을 통해 스마트 인터넷 서비스를 구축하는 궁극적 인 목표라고 설명했습니다. 또한 전통적인 가전 기업에 새로운 영감과 생각을 많이 가져 왔습니다.
또한 2017 년 냉장고 업체의 경쟁 전략 및 시장 성과를 감안할 때 대부분의 해외 브랜드는 가격과 가격이 떨어지는 반면 대부분의 국내 브랜드는 가격과 점유율이 떨어지고 평균 가격이 상승하고 있으며, Q1. 대부분의 외국 브랜드는 물량과 가격이 하락하고 국내 브랜드의 가격은 하락합니다. 대부분의 국내 브랜드는 가격 대비 가격 및 점유율이며 평균 가격은 상승합니다.
냉장고 산업은 제품 보전의 본질로 돌아가거나 스마트 상호 연결된 에코 모델 혁신을 계속 심화시키는 것입니다. 가격 전쟁을 다시 시작하거나 구조적 업그레이드를 주장 할 것인가 5 월 23 일 베이징에서 제 10 차 중국 냉동 산업 서밋 포럼이 개최됩니다. Home Grid Refrigerator Summit 준비 팀은 가까운 장래에 냉장고 회사에 대한 심층적 인 연구를 수행 할 것입니다.