'Ora il mondo frenetico, le speculazioni di mercato speculativo competenze di mercato e concetti sapore molto pesante, come noi, si attaccano alla produzione di frigoriferi sono' pazzi '' neve Gu-dimensionale Hefei Qi Electric Co., Ltd., direttore generale della rete elettrica nazionale per il Francamente parlando, il 2017 è fondamentalmente un ritorno.
La fine di aprile, elettrodomestici società quotate hanno rilasciato 2017 Annual Report. In netto contrasto con il significativo incremento dei ricavi è presentato andamento del margine lordo frigorifero pesante. Nel caso di vendita di costo e di mercato globale continuare ad aumentare il panorama competitivo aziendale tendono ad essere diviso e punto vendita intelligente di 'inazione', le aziende è anche spingendo tornare al frigorifero natura fresca del prodotto.
L'aumento delle vendite si è rotto
Dopo il 2013 picco del mercato nel settore frigorifero regolare il canale, 2014, 2015, 2016 per tre anni consecutivi, la crescita delle vendite è alcuna svolta evidente. Tuttavia, nel 2017, inaugurò l'industria del frigorifero o rompere una lunga assenza.
rete della nube Orville (AVC) Totale Canale spingere i dati totali mostrano che nel 2017 i frigoriferi nazionali venduto 33,76 milioni di unità, in calo del 0,6% anno su anno, le vendite di 93,9 miliardi di yuan, con un incremento del 3,9%. Questa è la prima volta in quasi quattro anni, la crescita delle vendite dell'industria del frigorifero è vicina al 4% per la prima volta.
Inserire 2018, le vendite del settore frigorifero tendenza un buon inizio. Cloud rete Orville (AVC) Totale Canale spingere i dati totali mostrano che nel 2018 frigorifero Q1 vendite al dettaglio 656 milioni di unità, con un incremento del 0,5%, le vendite al dettaglio di 200 miliardi di yuan, con un incremento del 10,5%.
'A partire dal 2018, rispetto al 2017, la situazione è più gratificante aumento delle vendite principalmente a causa di aggiornare costantemente la struttura del prodotto del settore frigorifero.' Cloud rete Orville Guomei De vice presidente ha detto alla rete nazionale, il consumo energetico attuale del mercato frigorifero con la sostituzione e l'aggiornamento della domanda principale, guidato espandendo nel settore high-end le vendite di prodotti hanno rappresentato per l'aggiornamento del consumo, come il raffreddamento diretto negli ultimi due anni, tre prodotti di raffreddamento diretto continuato ad andare male, tre raffreddato ad aria, aprire la porta, si incrociano quattro, cinque altri prodotti di fascia alta hanno continuato popolare, infatti, '' gli aumenti dei prezzi strutturali per promuovere la continua crescita delle vendite del settore frigorifero.
Come fornitore di servizi ODM di aziende leader nel settore dei frigoriferi domestici, Snowy Electric si sente lo stesso con gli aggiornamenti del prodotto.
'Ora è la conclusione del settore frigorifero, spingere, spingere grande nuova spinta.' Rappresentazione Gu-dimensionale, l'ordine dal punto elettrica neve Qi di vista, di fascia alta, i frigoriferi di grande capacità ha rappresentato per l'aumento, e nuovi sforzi di sviluppo dei prodotti e Anche il ritmo è notevolmente accelerato.
Porta, una capacità di aggiornamento completo, tecnologia di prodotto, spinto a migliorare il prezzo medio dei prodotti frigorifero, venduti con la stabilità di base della situazione, per migliorare il prezzo medio di una forza vendita diretta a promuovere la crescita.
dati di monitoraggio nube di rete collegato Orville mostrano che nel 2017 il prezzo medio dei frigoriferi è aumentato del 14,7%, di cui incremento del 26,8% 6 crescita 11,1% del prezzo medio dei frigoriferi cinque frigoriferi media, frigorifero attraversare quattro aumento medio del 12,4%, e frigoriferi porta una crescita media del 6,0% è previsto nel 2018, il prezzo medio di una linea di prodotti frigorifero sarà un aumento del 4,0%, il prezzo medio aumenterà del 7,0% riga successiva.
Il profitto lordo è in declino
National Grid pettinatura Elettrodomestico 2017 Annual Report ha scoperto che il gruppo statunitense di elettronica di consumo, frigoriferi Qingdao Haier, frigorifero, lavatrice e frigorifero Hisense Kelon Meiling, affari congelatore, La crescita del risultato operativo ha ovviamente sottoperformato il tasso di crescita dei costi operativi. Corrispondentemente, il margine lordo del settore frigorifero è sostanzialmente in calo generale.
'Prezzi delle materie prime è il fattore più intuitivi, ma l'aumento del costo del lavoro e dei costi di marketing sono anche un fattore importante nel costo del business frigorifero.' Guomei De crede di controllare i costi di manodopera e costi di marketing sono relativamente facili, mentre gli aumenti dei prezzi delle materie prime La pressione è fondamentalmente un "atterraggio duro".
Liu fine analista fonte Shenwan Hong ha sottolineato che il business domestico, in generale, ci sono tre misure per alleviare la pressione dei costi: i fornitori di componenti a monte per ridurre i prezzi per parte del cambiamento dei costi; alla valle, a migliorare una parte il prezzo del prodotto spostamento delle pressioni sui costi, dai costruttori di macchine migliorare la produzione e l'efficienza di gestione per affrontare l'aumento dei costi.
Wang Indian River Steel Group freddo vendite piastra business manager ha spiegato che alla rete elettrica nazionale, come il leader del settore in generale, come Haier, Gree, acquisto Midea di più grande, i fornitori a monte daranno uno sconto sulla politica, ma la scala del marchio di acquisto secondo e terzo livello piccole, per cui non tutte le aziende hanno la capacità di trasferire i costi. Inoltre, l'influenza del mercato la seconda e la terza fila di marca limitato, per timore terminale Yahuo ed altri fattori, generalmente non sarà troppo acquisti su larga scala.
Nel processo di risposta all'aumento dei prezzi delle materie prime, gli apparecchi società quotate hanno nella sua relazione annuale detto che per raggiungere produzione snella e migliorare l'efficienza attraverso i progetti di fabbricazione intelligenti, riducendo così i costi operativi associati.
"I progetti di produzione intelligenti possono effettivamente migliorare l'efficienza operativa, ma questo non sembra essere sufficiente per digerire l'impatto delle fluttuazioni globali dei costi." Secondo Guo Maide, il risultato più intuitivo della produzione intelligente è la riduzione nell'uso manuale, ma considerando il L'aumento del costo del lavoro, l'effetto di riduzione dei costi deve ancora essere ulteriormente verificato.
Inoltre, l'aumento delle spese di vendita è un fattore importante che incide sul margine di profitto lordo Tra le quattro società sopra menzionate, ad eccezione del significativo cambiamento delle spese di vendita di Hisense Kelon, le spese di vendita delle altre tre società sono aumentate di oltre il 30%.
"Ora le vendite di elettrodomestici sono cambiate rispetto agli utenti precedenti per attirare gli utenti: l'aumento della densità delle varie attività di marketing e promozionali porterà inevitabilmente a un enorme aumento dei costi di vendita", ha affermato Guo Meide.
In effetti, il rapporto sull'analisi delle tendenze dei consumatori in Cina del 21 maggio pubblicato da Beijing Xinhai Wei Information Center e Aowei Cloud Network ha sottolineato che la frequenza annuale delle vendite di elettrodomestici è passata da 16 nel 2014 a 27 nel 2017. , L'attuale ritmo di marketing è stato sviluppato fino al punto in cui non c'è tempo da vendere.
Smart 'Torniamo alla freschezza
Sfoglia i report finanziari delle società quotate sugli elettrodomestici, Sebbene i risultati della tecnologia intelligente manchino ancora di inchiostro, la proporzione della narrativa sulla vendita di alimenti freschi è aumentata in modo significativo. Ad esempio, Haier sollevare la frazione cellulare spazio conservazione freschi e interi, controllo preciso della temperatura e dell'umidità degli Stati Uniti, Meiling attivato molecole d'acqua dolce, freschi Hisense Kelon parole raise ed efficienza energetica occupano gran parte.
Per coincidenza, la rete nuvola Orville, mercato lavatrice nel 2017 relazione di sintesi che il ghiaccio, oltre alla differenziazione è emerso fuori della porta, la penetrazione della tecnologia di frequenza raffreddato ad aria, variabile è sostanzialmente completa, il prodotto di trend di sviluppo tecnologico del frigorifero gradualmente tornare alla natura del frigorifero - - Preservation Ovid Cloud Network prevede che nel 2018 il mercato complessivo dei frigoriferi rimarrà stabile e inizierà una guerra di conservazione.
'Stabilità di base del mercato, quindi le aziende in genere prendere l'iniziativa di chiedere un aumento dei prodotti differenziati.' Guomei De rivelato che dal punto di vista dei dati di monitoraggio negli ultimi anni, la vendita di contributo intelligente è limitata nel settore frigorifero guidato da una crescita delle vendite, le aziende tornano alla natura del prodotto conservazione aggiornamento tecnologico ha anche senso.
Infatti, anche se il tasso di penetrazione frigorifero intelligente aumento, ma il tasso di attivazione all'uso è relativamente bassa.
US divisione frigorifero vice direttore generale analisti Gan Yonghe detto durante AWE2018 alla rete elettrica nazionale, l'utente attiva la parte bassa del gas non significa che il prodotto non si fonda infatti intelligente frigorifero per migliorare la qualità della vita per tutti, la causa principale o sostegno sociale e la collaborazione non perfetto.
Inoltre, l'utente attiva il frigorifero intelligente è bassa, e gene aziendale hanno anche un grande rapporto.
Secondo Gu Victoria ha rivelato, in collaborazione con la neve nuvola Qi frigorifero metro elettrica, sia la crescita delle vendite o un tasso di attivazione utente ha una buona prestazione, che è in gran parte aziende Internet cloud-metro, nonché geni legati alla pubblico specifico del consumatore.
'Rate utente intelligente frigorifero attivazione, utilizzando le relative funzioni e scena di bassa frequenza hanno un grande rapporto.' Secondo la Guomei De, un sacco di frigorifero intelligente sul grande schermo e grande schermo in una certa misura, simpatico e intelligente, prendere in considerazione l'esperienza dell'utente per essere ulteriormente rafforzato.
Tuttavia, Guo Meide è ancora ottimista riguardo alle prospettive di sviluppo dei frigoriferi intelligenti: ad esempio, scene ecologiche intelligenti rappresentate da frigoriferi intelligenti per l'approvvigionamento di verdure e prodotti freschi sono buoni esempi: la pratica della prima divulgazione di eco-reddito da parte del rapporto annuale 2017 di Qingdao Haier è ancora più rilevante. La tendenza del pensiero industriale è stata scossa.
Il knockout dell'industria è inevitabile
Dall'ex "Four Golden Flowers" all'attuale "1 + 4 + N", la concentrazione del marchio nell'industria dei frigoriferi è aumentata di anno in anno.
Dati di monitoraggio della rete cloud Ove, Nel primo trimestre del 2017, la quota di mercato del marchio di frigorifero TOP5 era del 72,6%. Nel 2018, la quota di mercato del marchio TOP5 ha raggiunto il 77,6%.
analisi della rete nuvola Orville che sotto l'aumento dei costi complessivi, il bonus fornitore di energia elettrica dissolvenza sullo sfondo, mettendo in evidenza i vantaggi delle imprese leader di elettrodomestici, e piccole e medie tecnologia del prodotto aziendale dietro la sostituzione frigorifero è lento, marchio debole, singolo canale, terminale di proprietà la scarsità di personale ha spinto a vendere la vostra fatica, può affrontare il pericolo di mischiare fuori.
Inoltre, tenendo conto del canale di Jingdong proprio marchio di forza e il cloud riso e altri Internet società assedio, piccole e medie imprese di ambiente di vita frigorifero peggio.
"La crescita delle spedizioni di refrigeratori di riso nel cloud nel primo trimestre di quest'anno è stata molto bella e anche questa è una piacevole sorpresa." Gu Wei crede che le società Internet rappresentate da Yunmi entreranno nel settore degli elettrodomestici e non avranno un impatto significativo sulle aziende leader. Ciò che fa davvero male sono i marchi di seconda e terza linea.
Gu Wei ha inoltre spiegato che, in effetti, i costi dell'hardware come Yunmi e altre società Internet sono simili a quelli delle normali aziende di elettrodomestici, ma non si preoccupano tanto dei profitti portati dall'hardware, ma l'obiettivo finale di creare servizi Internet intelligenti attraverso impulsi. Ha anche portato molte nuove ispirazioni e idee alle tradizionali imprese di elettrodomestici.
Inoltre, dal 2017 la strategia competitiva e la performance del mercato del business point frigorifero di vista, marche estere sono per lo più di basso volume e il prezzo e variazione di prezzo, le marche per lo più nazionali appartengono e prezzi delle azioni scendono, il prezzo medio di crescita Qi al 2018 Q1, marche estere sono per lo più di volume e di calo dei prezzi ed i prezzi scendono, le marche nazionali sono per lo più appartengono prezzo per volume e quota di crescita dei prezzi insieme.
industria frigorifero è un ritorno al prodotto conservazione della natura, o continuare ad approfondire l'innovazione del modello Smart Connect Ecosystem? È quello di riavviare la guerra dei prezzi per competere per il mercato, ancora insistono su come aggiornare a salire? May 23, la decima della Cina l'industria frigorifero Summit Forum si terrà a Pechino, Cina preparati frigorifero della rete domestica per la squadra vertice, anche volontà di ricerca frigoriferi presto profondità aziende più approfondita.