'अब तेजी से गति की दुनिया, बाजार की अटकलों सट्टा बाजार कौशल और अवधारणाओं बहुत भारी,, स्वाद हमारे जैसे विनिर्माण रेफ्रिजरेटर पर कायम करते हैं' मूर्खों '।' गु आयामी बर्फ हेफ़ेई क्यूई इलेक्ट्रिक कंपनी लिमिटेड, के लिए राष्ट्रीय ग्रिड के महाप्रबंधक उन्होंने स्वीकार किया कि 2017 मूल रूप से यह जीवित रहने के लिए है।
अप्रैल के अंत में, घरेलू उपकरणों की सूचीबद्ध कंपनियों ने 2017 की वार्षिक रिपोर्ट एक के बाद जारी की। राजस्व में बढ़ोतरी के विपरीत, रेफ्रिजरेटर कारोबार के सकल लाभ मार्जिन में गिरावट आई है। कुल लागत और बाजार की बिक्री में वृद्धि जारी है, कंपनी का प्रतिस्पर्धी परिदृश्य अलग-अलग होता है। और 'निष्क्रियता' के स्मार्ट विक्रय बिंदु, भी उत्साह है कंपनियों के उत्पाद के रेफ्रिजरेटर ताजा प्रकृति में लौटने।
बिक्री में वृद्धि को तोड़ने
बाद फ्रिज उद्योग में 2013 बाजार शिखर लगातार तीन साल के लिए चैनल, 2014, 2015, 2016 समायोजित, बिक्री में वृद्धि कोई स्पष्ट सफलता है। हालांकि, 2017 में, रेफ्रिजरेटर उद्योग की शुरुआत की या एक लंबी अनुपस्थिति को तोड़ दिया।
Orville बादल नेटवर्क (एवीसी) कुल चैनल कुल डेटा धक्का बताते हैं कि 2017 में राष्ट्रीय रेफ्रिजरेटर 33.76 लाख यूनिट, नीचे 0.6% वर्ष वर्ष पर बेच दिया, 93.9 बिलियन युआन, 3.9% की वृद्धि हुई है की बिक्री। यह लगभग चार साल में पहली बार 4% के करीब के लिए रेफ्रिजरेटर उद्योग बिक्री में वृद्धि है।
2018 दर्ज, रेफ्रिजरेटर उद्योग की बिक्री एक अच्छी शुरुआत रुझान। Orville बादल नेटवर्क (एवीसी) कुल चैनल धक्का कुल डेटा बताते हैं कि 2018 Q1 रेफ्रिजरेटर खुदरा बिक्री 656 लाख यूनिट, 0.5% की वृद्धि हुई है, 200 अरब युआन की खुदरा बिक्री, की वृद्धि हुई है में 10.5%।
'2017 के लिए की तुलना में 2018 में शुरू, स्थिति मुख्य रूप से तेजी से रेफ्रिजरेटर उद्योग के उत्पाद संरचना के उन्नयन के कारण बिक्री में अधिक संतुष्टिदायक वृद्धि हुई है।' Orville बादल नेटवर्क Guomei डी उपाध्यक्ष राष्ट्रीय ग्रिड, रेफ्रिजरेटर बाजार की वर्तमान बिजली की खपत को बताया प्रतिस्थापन के साथ और मुख्य मांग, हाल के वर्षों दो, तीन प्रत्यक्ष ठंडा उत्पादों खराब हो जाने के लिए जारी रखा में इस तरह के प्रत्यक्ष ठंडा के रूप में, उच्च अंत उत्पाद की बिक्री की खपत उन्नयन के लिए जिम्मेदार है में विस्तार से प्रेरित उन्नयन, तीन एयर कूल्ड, दरवाजा खोलने, पार चार, पांच अन्य उच्च अंत उत्पादों लोकप्रिय जारी रखा, वास्तव में, 'संरचनात्मक कीमत बढ़ जाती है' रेफ्रिजरेटर उद्योग की बिक्री की निरंतर वृद्धि को बढ़ावा देने के।
घरेलू रेफ्रिजरेटर ODM सेवा प्रदाता में एक अग्रणी उद्यम के रूप में, बर्फ क्यूई बिजली के उत्पाद संरचना सहानुभूति उन्नयन।
'अब फ्रिज उद्योग के समापन, धक्का, बड़ा नया धक्का धक्का है।' गु आयामी प्रतिनिधित्व, देखने के लिए, उच्च अंत की बर्फ क्यूई बिजली के बिंदु से आदेश, बड़ी क्षमता रेफ्रिजरेटर वृद्धि के लिए जिम्मेदार है, और नए उत्पाद के विकास के प्रयासों और भी काफी गति में तेजी लाने के।
दरवाजा, एक व्यापक उन्नयन क्षमता, उत्पाद प्रौद्योगिकी, रेफ्रिजरेटर उत्पादों, स्थिति की बुनियादी स्थिरता के तहत बेचा की औसत कीमत को बढ़ाने के लिए प्रेरित विकास को बढ़ावा देने के लिए एक सीधा बिक्री बल की औसत कीमत बढ़ाने के लिए।
Orville बादल नेटवर्क ऑफ़लाइन निगरानी डेटा कि 2017 में रेफ्रिजरेटर की औसत कीमत 14.7%, जो पाँच रेफ्रिजरेटर औसत रेफ्रिजरेटर की औसत कीमत में 26.8% से 6 11.1% की वृद्धि की वृद्धि की, रेफ्रिजरेटर 12.4% के चार औसत वृद्धि पार की वृद्धि हुई दिखाने के लिए, और खुले रेफ्रिजरेटर की औसत कीमत 6.0% की वृद्धि हुई। यह उम्मीद की जाती है कि 2018 में, रेफ्रिजरेटर उत्पादों की औसत कीमत वर्ष-दर-साल 4.0% की वृद्धि होगी, और औसत ऑफ़लाइन कीमत 7.0% तक बढ़ जाएगी।
सकल लाभ दर गिरावट पर है
नेशनल ग्रिड में कंघी घरेलू उपकरण 2017 की वार्षिक रिपोर्ट में पाया गया कि उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स, क़िंगदाओ Haier रेफ्रिजरेटर, रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन और Hisense Kelon Meiling रेफ्रिजरेटर, फ्रीजर व्यापार के अमेरिकी समूह, ऑपरेटिंग आय की वृद्धि ने ऑपरेटिंग लागत वृद्धि दर को स्पष्ट रूप से कम प्रदर्शन किया। इसके अनुरूप, रेफ्रिजरेटर व्यवसाय का सकल मार्जिन मूल रूप से सामान्य गिरावट में है।
'कच्चे माल की कीमतों में सबसे सहज कारकों है, लेकिन श्रम लागत और विपणन लागत में वृद्धि भी फ्रिज व्यापार की लागत में एक महत्वपूर्ण कारक है।' Guomei डी श्रम लागत को नियंत्रित करने के लिए विश्वास और विपणन लागत, अपेक्षाकृत आसान कर रहे हैं, जबकि कच्चे माल की कीमत बढ़ जाती है दबाव अनिवार्य रूप से एक 'मुश्किल लैंडिंग' है।
लियू देर Shenwan हाँग स्रोत विश्लेषक कि सामान्य रूप में घरेलू व्यापार, वहाँ लागत के दबाव को कम करने के तीन उपाय कर रहे हैं ने कहा:; नीचे की ओर करने के लिए, लागत के दबाव के उत्पाद की कीमत पारी भाग में सुधार; नदी के ऊपर भागों आपूर्तिकर्ताओं लागत पारी के हिस्से को कम कीमत मिल करने के लिए मशीन निर्माताओं द्वारा उत्पादन और प्रबंधन दक्षता में सुधार बढ़ती लागत से निपटने के लिए।
वांग भारतीय नदी स्टील समूह ठंड प्लेट बिक्री कारोबार प्रबंधक ने बताया कि इस तरह के Haier, Gree, से बड़ा Midea खरीद के रूप में सामान्य रूप में उद्योग के नेता के रूप में राष्ट्रीय ग्रिड, करने के लिए, नदी के ऊपर आपूर्तिकर्ताओं नीति पर छूट है, लेकिन दूसरे और तीसरे स्तर ब्रांड क्रय पैमाने दे देंगे छोटे, इसलिए सभी कंपनियों की लागत पर पारित करने के लिए की क्षमता है। इसके अलावा, सीमित दूसरे और तीसरे स्तर ब्रांड की बाजार प्रभाव, भय Yahuo टर्मिनल और अन्य कारकों के लिए, यह आम तौर पर नहीं भी बड़े पैमाने पर खरीद हो जाएगा।
बढ़ती कच्चे माल की कीमतों के जवाब की प्रक्रिया में, उपकरणों सूचीबद्ध कंपनियों अपनी वार्षिक रिपोर्ट में है कि दुबला उत्पादन प्राप्त करने और बुद्धिमान निर्माण परियोजनाओं के माध्यम से दक्षता बढ़ाने, जिससे जुड़े परिचालन लागत को कम करने के लिए कहा।
विनिर्माण सबसे सहज परिणाम कृत्रिम के उपयोग को कम करने के लिए है 'बुद्धिमान विनिर्माण परियोजना वास्तव में प्रभावी ढंग से संचालन क्षमता में वृद्धि कर सकते हैं, लेकिन यह पाचन में उतार-चढ़ाव की कुल लागत को प्रभावित करने के लिए पर्याप्त नहीं लगता है।' Guomei डी दृश्य में, बुद्धिमान, लेकिन एक पूरे के रूप खाता समाज को ध्यान में रखकर श्रम की बढ़ती लागत, लागत को कम करने का प्रभाव आगे सत्यापन किया जाना है।
इसके अलावा, बिक्री की बढ़ती लागत भी चार कंपनियों के ऊपर सकल मार्जिन, Hisense Kelon तीन अन्य 30% से अधिक खर्च के विकास दर की बिक्री कंपनियों के बाहर बिक्री की लागत में कोई उल्लेखनीय परिवर्तन के अलावा प्रभावित करने वाले एक महत्वपूर्ण कारक है।
गुओ मीइड ने कहा, 'अब घरेलू उपकरणों की बिक्री पिछले उपयोगकर्ताओं से उपयोगकर्ताओं को पकड़ने के लिए बदल गई है। विभिन्न विपणन और प्रचार गतिविधियों की घनत्व में वृद्धि अनिवार्य रूप से बिक्री लागत में भारी वृद्धि का कारण बन जाएगी।'
दरअसल, बीजिंग Xinhai वी सूचना सूचना केंद्र और Aowei क्लाउड नेटवर्क द्वारा जारी 21 मई चीन घरेलू उपकरणों उपभोक्ता रुझान विश्लेषण रिपोर्ट ने बताया कि घरेलू उपकरणों की वार्षिक बिक्री आवृत्ति 2014 में 16 से बढ़कर 2017 में 27 हो गई है। , वर्तमान विपणन ताल को कहीं भी, कहीं भी बेचने के लिए विकसित नहीं किया गया है।
स्मार्ट 'चलो ताजगी पर लौटें
घर उपकरण सूचीबद्ध कंपनी वित्तीय रिपोर्ट ब्राउज़ करें, हालांकि बुद्धिमान प्रौद्योगिकी की उपलब्धियों में अभी भी स्याही की कमी है, ताजा खाद्य पदार्थों की बिक्री पर कथा का अनुपात उल्लेखनीय रूप से बढ़ गया है। उदाहरण के लिए, Haier ताजा और पूरे सेल अंश संरक्षण अंतरिक्ष, तापमान और संयुक्त राज्य अमेरिका के नमी के सटीक नियंत्रण बढ़ा, Meiling ताजा पानी के अणुओं, ताजा Hisense Kelon बढ़ाने और ऊर्जा दक्षता शब्द एक बड़ा हिस्सा कब्जा सक्रिय।
संयोग से, 2017 सारांश रिपोर्ट है कि बर्फ, भेदभाव के अलावा दरवाजे के बाहर उभरा में Orville बादल नेटवर्क, वाशिंग मशीन बाजार, एयर कूल्ड, चर आवृत्ति प्रौद्योगिकी पैठ काफी हद तक पूरा हो गया है, के रेफ्रिजरेटर धीरे-धीरे रेफ्रिजरेटर के प्रकृति में लौटने तकनीकी विकास की प्रवृत्ति के उत्पाद - - संरक्षण Orville बादल नेटवर्क भविष्यवाणी 2018 फ्रिज बाजार लगभग सपाट है, एक ताजा लड़ाई शुरू हो जाएगा।
'बाजार की बुनियादी स्थिरता, तो कंपनियों को आम तौर पर अलग-अलग उत्पादों में वृद्धि की तलाश के लिए पहल करनी।' Guomei डी पता चला है कि हाल के वर्षों में निगरानी डेटा की दृष्टि, बुद्धिमान योगदान की बिक्री रेफ्रिजरेटर बिक्री में वृद्धि के द्वारा संचालित उद्योग में सीमित है से, कंपनियों के उत्पाद की प्रकृति में लौटने संरक्षण प्रौद्योगिकी को अपग्रेड करना भी उचित है।
वास्तव में, हालांकि स्मार्ट रेफ्रिजरेटर प्रवेश दर बढ़ती है, लेकिन उपयोगकर्ता सक्रियण दर अपेक्षाकृत कम है।
अमेरिका रेफ्रिजरेटर विभाजन डिप्टी जनरल मैनेजर गण Yonghe विश्लेषकों राष्ट्रीय ग्रिड से AWE2018 के दौरान कहा, उपयोगकर्ता गैस के कम अंत को सक्रिय करता है उत्पाद मतलब यह नहीं है स्मार्ट रेफ्रिजरेटर तथ्य पर आधारित नहीं है सभी के लिए जीवन की गुणवत्ता को देखने के लिए, मूल कारण या सामाजिक सहायता और सहयोग बढ़ाने के लिए सही नहीं है
इसके अलावा, स्मार्ट रेफ्रिजरेटर उपयोगकर्ता सक्रियण दर कम है, और कंपनी के जीन के साथ एक अच्छा रिश्ता है।
गु विक्टोरिया के अनुसार पता चला है, बर्फ बादल क्यूई बिजली के मीटर रेफ्रिजरेटर, या तो बिक्री में वृद्धि या के साथ सहयोग में एक उपयोगकर्ता सक्रियण दर एक अच्छा प्रदर्शन है, जो काफी हद तक बादल मीटर इंटरनेट कंपनियों के साथ ही विशिष्ट उपभोक्ता दर्शकों के लिए संबंधित जीन है।
'स्मार्ट फ्रिज उपयोगकर्ता सक्रियण दर, संबंधित कार्यों और कम आवृत्ति के दृश्य का उपयोग कर बहुत अच्छे संबंध हैं।' Guomei डी के विचार में, कुछ हद तक, स्मार्ट और बुद्धिमान के लिए करने के लिए बड़े परदे और बड़े परदे के लिए स्मार्ट रेफ्रिजरेटर का एक बहुत, उपयोगकर्ता अनुभव पर विचार को और मजबूत करने की जरूरत है।
हालांकि, गुओ Meide स्मार्ट रेफ्रिजरेटर के विकास के लिए संभावनाओं के बारे में अभी भी आशावादी, उदाहरण के लिए, स्मार्ट रेफ्रिजरेटर सब्जियों, पर्यावरण के स्मार्ट दृश्य में प्रतिनिधित्व के लिए नए सिरे से खरीद करने के लिए एक अच्छा आवेदन मामलों है। क़िंगदाओ Haier 2017 वार्षिक पर्यावरण के आय का अभ्यास के पहले प्रकटीकरण की रिपोर्ट, और भी अधिक छू है जेन इस शेयर की उद्योग की प्रवृत्ति।
उद्योग प्लेऑफ अपरिहार्य
पूर्व 'चार गोल्डन' और अब '1 + 4 + एन', रेफ्रिजरेटर उद्योग ब्रांड एकाग्रता उच्च वर्ष वर्ष के द्वारा से।
निगरानी केबल में Orville बादल डेटा, 2017 Q1 72.6%, Q1 2018 के रेफ्रिजरेटर उद्योग TOP5 ब्रांड बाजार में हिस्सेदारी, TOP5 ब्रांड बाजार में हिस्सेदारी 77.6% तक पहुँच गया है।
Orville बादल नेटवर्क विश्लेषण है कि कुल मिलाकर बढ़ती लागत के तहत, पृष्ठभूमि में fading बिजली आपूर्तिकर्ता बोनस, अग्रणी घरेलू उपकरण उद्यमों, और रेफ्रिजरेटर प्रतिस्थापन के पीछे छोटे और मध्यम उद्यम उत्पाद प्रौद्योगिकी के लाभ पर प्रकाश डाला धीमी, कमजोर ब्रांड, एक चैनल, स्वामित्व टर्मिनल है स्टाफ की कमी के अपने थकान को बेचने के लिए, बाहर फेरबदल के खतरे का सामना कर सकते धक्का दे दिया।
इसके अलावा, खाते में बल और बादल चावल और अन्य इंटरनेट कंपनियों घेराबंदी, लघु और मझौले उद्यमों फ्रिज में रहने वाले पर्यावरण बदतर के चैनल Jingdong अपने ब्रांड ले जा।
'क्लाउड-मीटर फ्रिज लदान विकास डेटा की पहली तिमाही में बहुत सुंदर है, यह एक सुखद आश्चर्य होगा।' गु आयामी देखने के लिए, इंटरनेट कंपनियों के प्रतिनिधि के घरेलू उपकरणों के क्षेत्र में प्रवेश करने के रूप में बादल मीटर, अग्रणी उद्यमों काफी प्रभावित नहीं करेगा वास्तव में चोट दूसरे और तीसरे स्तर ब्रांड हैं।
गु आगे आयाम बताया गया है, वास्तव में, हार्डवेयर लागत बादल चावल और अन्य इंटरनेट कंपनियों और आम घरेलू बिजली के उपकरण उद्यमों समान कार्य है, लेकिन वे हार्डवेयर के बारे में इतना ध्यान नहीं दिया लाभ लाने के लिए, आवेग के माध्यम से स्मार्ट, जुड़े पारिस्थितिकी तंत्र सेवाओं बनाने के लिए अंतिम लक्ष्य है, जो कुछ हद तक यह भी पारंपरिक घर उपकरण व्यापार नई प्रेरणा और प्रतिबिंब का एक बहुत लाया गया है दे दी है।
इसके अलावा, 2017 प्रतियोगी रणनीति और देखने के रेफ्रिजरेटर व्यापार बिंदु के बाजार प्रदर्शन से, विदेशी ब्रांड कम मात्रा और कीमत और मूल्य परिवर्तन के ज्यादातर रहे हैं, ज्यादातर घरेलू ब्रांडों के हैं और शेयर कीमतों, नीचे जाना 2018 के लिए क्यूई विकास की औसत कीमत Q1, विदेशी ब्रांड की मात्रा और मूल्य में कमी आने की ज्यादातर रहे हैं और कीमतें नीचे जाना, घरेलू ब्रांडों ज्यादातर एक साथ मात्रा और शेयर की कीमत वृद्धि के लिए मूल्य हैं कर रहे हैं।
फ्रिज उद्योग प्रकृति संरक्षण उत्पाद के लिए एक वापसी है, या गहरा करने के लिए स्मार्ट कनेक्ट पारिस्थितिकी तंत्र मॉडल नवाचार जारी रखें? बाजार के लिए प्रतिस्पर्धा करने के लिए कीमत युद्ध को पुनः आरंभ करने है, अभी भी चढ़ाई करने के लिए उन्नयन पर जोर देते हैं? 23 मई, दसवीं चीन के रेफ्रिजरेटर उद्योग शिखर सम्मेलन फोरम बीजिंग, चीन में आयोजित किया जाएगा शिखर सम्मेलन टीम के लिए घर नेटवर्क रेफ्रिजरेटर की तैयारी, भी जल्द ही गहराई रेफ्रिजरेटर कंपनियों में अधिक गहराई से होगा अनुसंधान।