‚Jetzt ist die schnelllebige Welt, die Marktspekulation spekulative Markt Fähigkeiten und Konzepte schmecken sehr schwer, wie wir, kleben Kühlschränke zur Herstellung sind‘ Narren ‚‘ Gu-dimensionalen Schnee Hefei Qi Electric Co., Ltd, General Manager des nationalen Netzes auf dem er gab zu, dass 2017 ist es im Grunde überleben.
Der Ende April, Haushaltsgeräte notierten Unternehmen 2017 Jahresbericht veröffentlicht haben. In scharfem Gegensatz zu der deutlichen Umsatzsteigerung ist schwer Kühlschrank Bruttomarge Trend dargestellt. Im Fall eines umfassenden Kosten- und Markt Umsatz weiter neigt dazu, die Unternehmenswettbewerbslandschaft steigern geteilt werden und intelligente Verkaufsargument ‚Untätigkeit‘ wird auch aufgefordert werden Unternehmen wieder in den Kühlschrank frische Natur des Produkts.
Umsatzsteigerung gebrochen
Nach der 2013 Markt Spitze in die Kühlschrank Industrie den Kanal einstellen, 2014, 2015, 2016 für drei Jahre in Folge, ist das Umsatzwachstum kein offensichtlicher Durchbruch. Doch im Jahr 2017, in der Kühlschrankindustrie eingeleitet oder eine lange Abwesenheit zu brechen.
Orville Cloud-Netzwerk (AVC) Gesamt-Kanal zeigen die Gesamtdaten schieben, dass die nationalen Kühlschränke verkauft 33.760.000 Einheiten im Jahr 2017 um 0,6% gegenüber dem Vorjahr einen Umsatz von 93,9 Milliarden Yuan, eine Zunahme von 3,9%. Dies ist das erste Mal seit fast vier Jahren, dass das Umsatzwachstum der Kühlschrankindustrie zum ersten Mal fast 4% beträgt.
Geben Sie 2018, Trend, die Kühlschrankindustrie Umsatz einen guten Start. Orville Cloud-Netzwerk (AVC) Gesamt-Kanal drücken die Gesamt Daten zeigen, dass im Jahr 2018 Q1 Kühlschrank Einzelhandelsumsatz 656 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 0,5%, Einzelhandel einen Umsatz von 200 Milliarden Yuan, eine Zunahme von 10,5%.
‚Beginnend im Jahr 2018 im Vergleich zu 2017 ist die Situation so erfreulicher Umsatzanstieg vor allem durch stetig die Produktstruktur der Kühlschrankindustrie aktualisieren.‘ Orville Cloud-Netzwerk Guomei De Vizepräsident sagte dem nationale Netz, den aktuellen Stromverbrauch des Kühlschranks Markts mit Ersatz und die Hauptforderung aktualisieren, getrieben von der High-End-Erweiterung Produktverkäufe für den Verbrauch Upgrade berücksichtigt, wie zum Beispiel eine direkte Kühlung in den letzten Jahren zwei, drei direkte Kühlung Produkte weiter gehen schlecht, drei luftgekühlte, die Tür öffnen, kreuzen vier, fünf andere High-End-Produkte in der Tat fort, ‚strukturelle Preiserhöhungen‘, das weitere Wachstum der Kühlschrankindustrie Umsatzes beliebt, zu fördern.
Als führendes Unternehmen auf den heimischen Kühlschrank ODM-Service-Provider, Schnee Qi elektrische Produktstruktur Empathie aktualisieren.
‚Jetzt ist der Abschluss der Kühlschrankindustrie, Schieben, großen neuen stoß.‘ Gu-dimensionale Darstellung, die Reihenfolge aus der Schnee Qi elektrischen Sicht, High-End mit großer Kapazität Kühlschränke für den Anstieg entfielen, und die Entwicklung neue Produkte Anstrengungen und Das Tempo wird auch deutlich beschleunigt.
Tür, eine umfassendes Upgrade Kapazität, Produkttechnologie angetrieben, um den Durchschnittspreis von Kühlschrank Produkten zu verbessern, unter dem Grunde Stabilität der Situation verkauft, den durchschnittlichen Preis eines Direktvertrieb zu verbessern Wachstum zu fördern.
Laut den Überwachungsdaten von Ove Cloud Network stieg der Durchschnittspreis von Kühlschrankprodukten 2017 um 14,7%. Der Durchschnittspreis von fünf Kühlschränken stieg um 26,8%, der Durchschnittspreis von sechs Kühlschränken um 11,1% und der Durchschnittspreis von Kühlschränken mit vier Türen um 12,4%. Der Durchschnittspreis von offenen Kühlschränken stieg um 6,0%, und es wird erwartet, dass der durchschnittliche Preis für Kühlschrankprodukte im Jahr 2018 im Jahresvergleich um 4,0% steigen wird und der durchschnittliche Offline-Preis um 7,0% steigen wird.
Die Bruttogewinnrate ist rückläufig
China National Grid investiert in den Jahresbericht 2017 der aufgeführten Geräte von Haushaltsgeräten, festgestellt, dass die Verbraucher der Midea Group, Kühlschränke von Qingdao Haier, Eiswäsche von Hisense Kelon, und Kühl-und Gefriergeräte von Meiling Electric, Das Wachstum des Betriebsergebnisses lag offensichtlich unter der Wachstumsrate der Betriebskosten. Entsprechend ist die Bruttomarge des Kühlschrankgeschäfts grundsätzlich rückläufig.
‚Die Rohstoffpreise die intuitivste Faktoren, aber der Anstieg der Arbeitskosten und Marketingkosten sind auch ein wichtiger Faktor bei den Kosten für den Kühlschrank Geschäft.‘ Guomei De glaubte Arbeitskosten zu kontrollieren und Marketingkosten sind relativ einfach, während Rohstoffpreiserhöhungen Druck ist im Grunde eine "harte Landung".
Liu spät Shenwan Hong Quelle Analyst wies darauf hin, dass das Inlandsgeschäft in der Regel gibt es drei Maßnahmen Kostendruck zu lindern: die vorgelagerten Teile Lieferanten zu niedrigeren Preisen für einen Teil der Kosten Verschiebung, zu dem stromabwärts, zur Verbesserung der Produktpreisverschiebung Teil des Kostendruckes, durch den Maschinenhersteller Verbessern Sie die Effizienz von Produktion und Management, um mit steigenden Kosten fertig zu werden.
Wang Hongyin, Business Manager der Cold Plate Vertriebsgesellschaft der Hegang Group, erklärte der China State Grid, dass es relativ große Branchenführer wie Haier, Gree und Midea gibt, die Vorlieferanten werden einige bevorzugte Politiken geben, aber das Ausmaß der Zweit- und Drittmarken Klein, daher sind nicht alle Unternehmen in der Lage, Kosten zu übertra- gen. Darüber hinaus ist der Markteinfluss von Zweit- und Drittmarken begrenzt, da es sich um Bedenken im Hinblick auf Terminalpressen etc. handelt und die Beschaffung im Allgemeinen nicht zu groß ist.
Als Reaktion auf steigende Rohstoffpreise haben börsennotierte Unternehmen in Haushaltsgeräten in ihren Jahresberichten angegeben, dass schlanke Fertigung und Effizienz durch intelligente Fertigungsprojekte verbessert werden, was wiederum die damit verbundenen Betriebskosten senkt.
‚Intelligent Manufacturing Projekt kann in der Tat effektiv die betriebliche Effizienz verbessern, aber es scheint nicht genug, um die Gesamtkosten für die Verdauung Schwankungen zu beeinflussen.‘ In Guomei De Ansicht, intelligente Fertigung das intuitive Ergebnis ist die Verwendung von künstlich zu reduzieren, aber unter Berücksichtigung der Gesellschaft als Ganze steigende Arbeitskosten, werden die Auswirkungen der Senkung der Kosten weiter verifiziert.
Darüber hinaus ist die steigenden Kosten des Umsatzes auch ein wichtiger Faktor für die Bruttomarge über vier Unternehmen, zusätzlich zu Hisense Kelon keine signifikante Veränderung der Umsatzkosten außerhalb der drei anderen Unternehmen Ausgaben Wachstumsrate von über 30% zu verkaufen.
"Jetzt haben sich die Verkäufe von Haushaltsgeräten von früheren Nutzern zu Nutzern gewandelt. Die Zunahme der Dichte verschiedener Marketing- und Werbeaktivitäten wird unweigerlich zu einem enormen Anstieg der Verkaufskosten führen", sagte Guo Meide.
In der Tat hat der Verbraucher-Trend-Analyse-Bericht vom 21. Mai China Household Appliances, veröffentlicht von Beijing Xinhai Wei Information Center und Aowei Cloud Network, darauf hingewiesen, dass die jährliche Verkaufsfrequenz von Haushaltsgeräten von 16 im Jahr 2014 auf 27 im Jahr 2017 gestiegen ist. , Der aktuelle Marketing-Rhythmus wurde auf den Punkt von Nirgendwo entwickelt, keine Zeit zu verkaufen.
Smart 'Lass uns zur Frische zurückkehren
Durchsuchen Sie die Finanzberichte der Haushaltsgeräte börsennotierten Unternehmen, Obwohl die Errungenschaften der intelligenten Technologie in der Tinte noch fehlen, hat der Anteil der Erzählung am Verkauf von frischen Lebensmitteln deutlich zugenommen. Zum Beispiel, Haier's Zell-Grade Ernährung und Erhaltung des gesamten Raumes, die Vereinigten Staaten der Feinkontrolle von Temperatur und Luftfeuchtigkeit, Meiling Aktivierung der Wassermoleküle Erhaltung, Hisense Kelon frischen und energiesparenden Vokabular und andere nimmt einen erheblichen Anteil.
Zufälligerweise wies Ove Cloud.com im zusammenfassenden Bericht zum Eiswaschmarkt von 2017 darauf hin, dass neben dem Aufkommen von differenzierten Türen, luftgekühlte, Frequenzumsetzung und andere technologische Durchdringungen im Wesentlichen abgeschlossen wurden. Der technische Entwicklungstrend von Kühlschrankprodukten kehrte allmählich zu der Natur von Kühlschränken zurück. - Preservation: Ovid Cloud Network prognostiziert, dass der Gesamtmarkt für Kühlschränke im Jahr 2018 stabil bleiben und ein Erhaltungskrieg beginnen wird.
‚Grund Stabilität des Marktes, so dass Unternehmen im Allgemeinen die Initiative ergreifen, eine Erhöhung der differenzierten Produkten zu suchen.‘ Guomei De ergab, dass aus der Sicht der Überwachungsdaten in den letzten Jahren, intelligent Beitrag Verkauf ist begrenzt in der Kühlschrankindustrie durch Umsatzwachstum getrieben, Unternehmen auf die Art des Produkts zurückkehren Konservierungstechnologie Upgrade macht auch Sinn.
In der Tat, obwohl die intelligente Kühlschrank Penetrationsrate steigt, aber die Benutzer Aktivierungsrate ist relativ gering.
US Kühlschrank Division Deputy General Manager Gan Yonghe Analysten sagten, während AWE2018 an das nationale Netz, der Benutzer das untere Ende des Gas aktiviert, bedeutet nicht, das Produkt ist in der Tat intelligente Kühlschrank nicht geerdet, um die Lebensqualität für alle zu verbessern, um zu sehen, die Ursache oder soziale Unterstützung und Zusammenarbeit nicht perfekt.
Darüber hinaus aktiviert der Benutzer des intelligente Kühlschrank niedrig ist, und Corporate-Gene haben auch eine große Beziehung.
Laut Gu Victoria enthüllen, in Zusammenarbeit mit dem Schneewolke Qi elektrischer Meter Kühlschrank, entweder Umsatzwachstum oder eine Benutzeraktivierungsrate hat eine gute Leistung, die spezifische Verbraucherpublikum im Zusammenhang mit Unternehmen sowie Gene weitgehend Cloud-Meter-Internet ist.
‚Smart Kühlschrank Benutzeraktivierungsrate unter Verwendung der zugeordneten Funktionen und Szene mit niedriger Frequenz hat eine großartige Beziehung.‘ In Guomei De Sicht, viel intelligenten Kühlschranks auf die große Leinwand und großen Bildschirm zu einem gewissen Grad, für smart und intelligent, die Benutzererfahrung betrachtet weiter gestärkt werden.
Doch Guo Meide immer noch optimistisch über die Aussichten für die Entwicklung von intelligentem Kühlschrank, zum Beispiel intelligenten Kühlschrank Gemüse, frisch für die Öko-Smart-Szene zu kaufen dargestellt sind eine gute Anwendungsfall. Qingdao Haier 2017 Jahresbericht der ersten Offenbarung der Praxis der Öko-Einkommen, ist noch rührend Der Branchentrend der Gedanken wurde erschüttert.
Knockout der Industrie ist unvermeidlich
Von den früheren "Vier goldenen Blumen" bis zur aktuellen "1 + 4 + N" hat die Markenkonzentration in der Kühlschrankindustrie von Jahr zu Jahr zugenommen.
Ove Cloud-Netzwerk-Überwachungsdaten, Im ersten Quartal 2017 betrug der Marktanteil der Kühlschrankmarke TOP5 72,6%, bis 2018 erreichte der Marktanteil der Marke TOP5 77,6%.
Orville Cloud-Netzwerk-Analyse, dass die Gesamtkosten bei steigendem der Bonus Stromversorger in den Hintergrund verblaßt, um die Vorzüge der führenden Hausgeräte-Unternehmen sowie kleine und mittlere Unternehmen Produkt Technologie hinter dem Kühlschrank Ersatz ist langsam, schwache Marke, ein Kanal, im Besitz Terminal Die Personalknappheit treibt den Verkauf teuer und schwach voran, kann der Gefahr des Schlurfens entgegenstehen.
Unter Berücksichtigung der Einführung von Eigenmarken wie JD.com und der Belagerung von Internetfirmen wie Yunmi hat sich das Lebensumfeld kleiner und mittlerer Kühlschrankunternehmen weiter verschlechtert.
"Das Versandwachstum von Cloud-Reiskühlschränken im ersten Quartal dieses Jahres war sehr schön. Dies ist auch eine angenehme Überraschung." Gu Wei glaubt, dass Internet-Unternehmen, die von Yunmi vertreten werden, in die Geräteindustrie eindringen und keine wesentlichen Auswirkungen auf führende Unternehmen haben werden. Was wirklich weh tut, sind die Marken der zweiten und dritten Linie.
Gu Wei erklärte weiter, dass die Hardware-Kosten wie Yunmi und andere Internet-Unternehmen in der Tat ähnlich sind wie bei gewöhnlichen Hausgeräteherstellern, aber sie interessieren sich nicht so sehr für den durch die Hardware erzielten Gewinn, sondern für das ultimative Ziel intelligenter Internet-Dienste. Hat auch den traditionellen Haushaltsgeräteherstellern eine Menge neuer Inspiration und Denkweise gebracht.
Darüber hinaus ab 2017 Wettbewerbsstrategie und Marktleistung des Kühlschranks betriebswirtschaftlicher Sicht, ausländische Marken zum größten Teil aus niedrigeren Volumen und Preis und Preisänderung sind, meist heimischen Marken gehören und die Aktienkurse nach unten gehen, der durchschnittliche Preis von Qi Wachstum bis 2018 Q1: Die meisten ausländischen Marken verlieren an Menge und Preis, während die Preise für inländische Marken fallen Die meisten inländischen Marken sind Preis-Leistungs-Verhältnis und Anteil, und die Durchschnittspreise steigen.
Kühlschrank-Industrie ist eine Rückkehr zum Naturschutzprodukt oder weiter Smart Connect Ecosystem Modell-Innovation vertiefen? Ist der Preiskampf neu zu starten für den Markt zu konkurrieren, besteht nach wie vor auf ein Upgrade zu besteigen 23. Mai das zehnte Chinas Kühlschrank Industrie Summit Forum in Peking, China statt Das Grid Refrigerator Summit-Vorbereitungs-Team von Home Grid wird in naher Zukunft auch vertiefte Untersuchungen zu Kühlschrankunternehmen durchführen.