« Maintenant, le monde en évolution rapide, les compétences de spéculation sur les marchés du marché spéculatif et concepts goût très lourd, comme nous, ne collent à la fabrication de réfrigérateurs sont » fous « » neige Gu dimensions Hefei Qi Electric Co., Ltd, directeur général du réseau national à la Franchement parlant, 2017 est fondamentalement un retour.
La fin Avril, les appareils ménagers les sociétés cotées ont publié 2017 Rapport annuel. En contraste avec l'augmentation significative du chiffre d'affaires est présenté réfrigérateur lourd tendance de la marge brute. Dans le cas des ventes de coûts entreprises et du marché continuent de stimuler le paysage concurrentiel des entreprises ont tendance à être divisé L'inaction des points de vente intelligents incite également les entreprises de réfrigérateurs à revenir à la nature de la préservation.
Augmentation des ventes brisée
Après le pic du marché 2013 dans l'industrie du réfrigérateur ajuster le canal, 2014, 2015, 2016 pour trois années consécutives, la croissance des ventes est pas percée évidente. Cependant, en 2017, a marqué le début de l'industrie du réfrigérateur ou de casser une longue absence.
Orville réseau cloud (AVC) Total canal Poussez l'ensemble des données montrent qu'en 2017 les réfrigérateurs nationaux vendus 33,76 millions d'unités, en baisse de 0,6% sur un an, les ventes de 93,9 milliards de yuans, soit une augmentation de 3,9%. C'est la première fois en près de quatre ans, la croissance des ventes de l'industrie du réfrigérateur est proche de 4% pour la première fois.
Entrez 2018, la tendance des ventes de l'industrie du réfrigérateur un bon départ. Réseau cloud Orville (AVC) Total canal Poussez l'ensemble des données montrent que, en 2018 Q1 réfrigérateur ventes au détail 656 millions d'unités, soit une augmentation de 0,5%, les ventes au détail de 200 milliards de yuans, soit une augmentation de 10,5%.
« À partir de 2018 par rapport à 2017, la situation est plus heureuse augmentation du chiffre d'affaires principalement en raison de la mise à niveau de façon constante la structure du produit de l'industrie du réfrigérateur. » Réseau nuage Orville Guomei De vice-président a déclaré au réseau national, la consommation d'énergie actuelle du marché du réfrigérateur avec le remplacement et la mise à niveau de la demande principale, tirée par l'expansion des ventes de produits haut de gamme ont représenté la mise à niveau de la consommation, tels que le refroidissement direct au cours des dernières années deux, trois produits de refroidissement direct ont continué à aller mal, trois refroidi à l'air, ouvrez la porte, traversent quatre, cinq autres produits haut de gamme ont continué populaire, en fait, «la hausse des prix structurels afin de promouvoir la croissance continue des ventes de l'industrie du réfrigérateur.
En tant qu'entreprise leader dans le fournisseur de services réfrigérateur ODM domestique, la neige Qi structure du produit électrique de mise à niveau d'empathie.
Gu Wei a déclaré que du point de vue des commandes de Snowy Electric, la proportion de réfrigérateurs haut de gamme à prix élevé et de grande capacité n'a cessé d'augmenter et que de nouveaux efforts de développement de produits ont été déployés. Le rythme est également accéléré de manière significative.
La mise à niveau globale du corps de la porte, de la capacité et de la technologie des produits a entraîné une hausse du prix moyen des produits réfrigérés: le volume des ventes étant essentiellement stable, l'augmentation du prix moyen est devenue un moteur direct de la croissance des ventes.
Selon les données de surveillance d'Ove Cloud Network, le prix moyen des réfrigérateurs a grimpé de 14,7% en 2017. Le prix moyen de cinq réfrigérateurs a augmenté de 26,8%, le prix moyen de six réfrigérateurs a augmenté de 11,1% et le prix moyen des réfrigérateurs à quatre portes a augmenté de 12,4%. Le prix moyen des réfrigérateurs ouverts a augmenté de 6,0% et on prévoit qu'en 2018, le prix moyen des réfrigérateurs augmentera de 4,0% d'une année sur l'autre et que le prix hors ligne moyen augmentera de 7,0%.
Le taux de profit brut est en baisse
China National Grid investit dans le rapport annuel 2017 des appareils ménagers cotés, a constaté que les appareils ménagers de Midea Group, les réfrigérateurs de Qingdao Haier, le lavage de glace de Hisense Kelon, et les réfrigérateurs et les congélateurs de Meiling Electric, La croissance du résultat d'exploitation a évidemment sous-performé le taux de croissance des coûts d'exploitation. En conséquence, la marge brute de l'activité des réfrigérateurs est essentiellement en baisse générale.
« Les prix des matières premières sont les facteurs les plus intuitifs, mais l'augmentation des coûts de main-d'œuvre et les coûts de marketing sont également un facteur important dans le coût de l'activité réfrigérateur. » Guomei De croit contrôler les coûts de main-d'œuvre et les coûts de commercialisation sont relativement faciles, tandis que la hausse des prix des matières premières la pression est essentiellement un atterrissage brutal.
Liu fin analyste source Shenwan Hong a souligné que l'activité domestique en général, il y a trois mesures pour atténuer la pression des coûts: les parties amont fournisseurs pour abaisser les prix pour une partie du déplacement des coûts, à l'aval, d'améliorer une partie de changement des prix des produits des pressions sur les coûts, les fabricants de machines améliorer l'efficacité de production et de gestion pour faire face à la hausse des coûts.
Wang Hongyin, directeur commercial de la société de vente de plaques froides de Hegang Group, a expliqué au China State Grid qu'il existe des leaders industriels relativement importants tels que Haier, Gree et Midea. De plus, l'influence des marques de deuxième et de troisième rang sur le marché est limitée et, en raison des inquiétudes suscitées par le pressage des terminaux, il ne s'agit généralement pas d'achats trop importants.
En réponse à la hausse des prix des matières premières, les entreprises cotées en électroménager ont déclaré dans leurs rapports annuels que la fabrication allégée et l'efficacité sont améliorées grâce à des projets de fabrication intelligents, ce qui réduit les coûts d'exploitation connexes.
« Projet de fabrication intelligente peut améliorer en effet efficacement l'efficacité opérationnelle, mais il ne semble pas suffisant pour influer sur le coût global des fluctuations de digestion. » En vue Guomei De, intelligente fabrication le résultat le plus intuitif est de réduire l'utilisation de artificielle, mais en prenant compte de la société dans son ensemble L'augmentation des coûts de main-d'œuvre, l'effet de réduction des coûts doit encore être vérifiée davantage.
De plus, le coût des ventes flambée est également un facteur important affectant la marge brute au-dessus de quatre entreprises, en plus de Hisense Kelon pas de changement significatif dans le coût des ventes en dehors des trois autres entreprises qui vendent des taux de croissance des dépenses supérieure à 30%.
"Maintenant, les ventes d'appareils électroménagers ont changé d'utilisateurs précédents à des utilisateurs accrus.L'augmentation de la densité de diverses activités de marketing et de promotion conduira inévitablement à une énorme augmentation des coûts de vente", a déclaré Guo Meide.
En effet, le rapport d'analyse des tendances des consommateurs 2002 du China Household Appliances publié par le Centre d'Information Beijing Xinhai Wei et Aowei Cloud Network a montré que la fréquence annuelle des ventes d'appareils ménagers est passée de 16 en 2014 à 27 en 2017. , Le rythme de marketing actuel a été développé au point de nulle part, pas de temps à vendre.
Smart 'Revenons à la fraîcheur
Parcourez les rapports financiers des sociétés cotées en électroménager, Bien que les réalisations de la technologie intelligente manquent encore d'encre, la proportion de la narration sur la vente d'aliments frais a considérablement augmenté. Par exemple, Haier augmenter le frais et de tout l'espace de conservation de fraction cellulaire, un contrôle précis de la température et de l'humidité des États-Unis, Meiling activé molécules d'eau douce, frais Hisense Kelon augmentation et les mots de l'efficacité énergétique occupent une proportion importante.
Par pure coïncidence, Orville réseau de nuage, marché de la machine à laver en 2017 rapport de synthèse que la glace, en plus de la différenciation est apparue devant la porte, refroidi par air, la pénétration de la technologie à fréquence variable est pratiquement complète, le produit de la tendance du développement technologique du réfrigérateur revenir progressivement à la nature du réfrigérateur - - la préservation Orville réseau cloud prédit 2018 le marché du réfrigérateur est presque plat, une nouvelle bataille commence.
« La stabilité de base du marché, afin que les entreprises prennent généralement l'initiative de demander une augmentation des produits différenciés. » Guomei De a révélé que du point de vue des données de surveillance au cours des dernières années, la vente contribution intelligente est limitée dans l'industrie frigorifique tirée par la croissance des ventes, les entreprises reviennent à la nature du produit Il est également raisonnable d'améliorer la technologie de conservation.
En effet, bien que le taux de pénétration des réfrigérateurs intelligents ne cesse d'augmenter, le taux d'activation de l'utilisateur est relativement faible.
Division américaine réfrigérateur vice-directeur général des analystes Gan Yonghe a déclaré lors AWE2018 au réseau national, l'utilisateur active le bas du gaz ne signifie pas que le produit ne soit pas mis à la terre, en fait, un réfrigérateur intelligent pour améliorer la qualité de vie de tous, la cause ou le soutien social et la collaboration Pas parfait.
En outre, le taux d'activation de l'utilisateur du réfrigérateur intelligent est faible et a une excellente relation avec les gènes de l'entreprise.
Selon Gu Wei, Yunmi Refrigerator Co., Ltd., qui collabore avec Xuehe Electric Appliance Co., a une bonne performance tant en termes de croissance des ventes que de taux d'activation des utilisateurs, en grande partie liée au gène de l'entreprise Internet de Yunmi et à son public spécifique.
«Le taux d'activation des utilisateurs de smartphones est faible et a beaucoup à voir avec la faible fréquence d'utilisation des fonctions et des scènes associées.» Selon Guo Meide, de nombreux réfrigérateurs intelligents sont, dans une certaine mesure, grand écran et grand écran intelligents et intelligents. La prise en compte de l'expérience de l'utilisateur doit être encore renforcée.
Cependant, Guo Meide toujours optimiste quant aux perspectives pour le développement du réfrigérateur intelligent, par exemple, pour acheter des légumes du réfrigérateur intelligent, frais pour l'éco-smart scène représentée est un bon cas d'application. Qingdao Haier 2017 Rapport annuel de la première divulgation de la pratique de l'éco-revenu, est encore plus touchante La tendance de l'industrie a été ébranlée.
KO de l'industrie est inévitable
De l'ancienne 'Four Golden Flowers' à l'actuelle '1 + 4 + N', la concentration de la marque dans l'industrie du réfrigérateur a augmenté d'année en année.
Données de surveillance du réseau de nuage Ove, Au premier trimestre de 2017, la part de marché de la marque de réfrigérateur TOP5 était de 72,6% et, au premier trimestre de 2018, la part de marché de la marque TOP5 atteignait 77,6%.
Orville analyse de réseau de nuage qui sous la hausse des coûts globaux, la prime de fournisseur d'électricité fondu en arrière-plan, mettant en évidence les avantages des grandes entreprises d'appareils électroménagers, et petites et moyennes entreprises la technologie des produits de l'entreprise derrière le remplacement du réfrigérateur est la marque lente, faible, canal unique, le terminal appartenant La pénurie de personnel pousse les ventes de coûteux et faibles, peuvent faire face au danger de remuer.
En outre, compte tenu de la chaîne Jingdong propre marque de la force et du riz et d'autres nuages le siège de sociétés Internet, les petites et milieu de vie moyen réfrigérateur des entreprises pire.
« Au premier trimestre des données de croissance de l'expédition réfrigérateur nuage mètres est très beau, ce serait une agréable surprise. » Vue Gu dimensions, à quelques mètres des nuages en tant que représentant des sociétés Internet pour entrer dans le domaine des appareils électroménagers, grandes entreprises ne seront pas affecter de manière significative vraiment mal sont les deuxième et troisième marques de niveau.
Gu a expliqué autre dimension, en fait, le riz coût du matériel de cloud et d'autres sociétés Internet et des ménages commun entreprises d'appareils électriques engagent similaires, mais ils ne se soucient pas tellement de matériel apporter des bénéfices, pour créer des services écosystémiques intelligents, connectés à travers l'impulsion est le but ultime, qui dans une certaine mesure aussi a l'entreprise d'électroménager traditionnelle a apporté beaucoup de nouvelles inspirations et de réflexion.
En outre, à partir de 2017 la stratégie concurrentielle et la performance du marché du point de vue commercial du réfrigérateur, les marques étrangères sont pour la plupart de faible volume et le prix et le changement des prix, appartiennent pour la plupart des marques nationales à et cours des actions baissent, le prix moyen de la croissance Qi à 2018 Q1, les marques étrangères sont pour la plupart du volume et baisse des prix et les prix baissent, les marques nationales appartiennent la plupart du temps le prix pour le volume et la croissance du cours de l'action ensemble.
l'industrie du réfrigérateur est un retour au produit de préservation de la nature, ou de continuer à approfondir Smart Connect innovation modèle écosystème? est de relancer la guerre des prix pour soutenir la concurrence sur le marché, insistent sur le fait encore à la mise à niveau à monter? 23 mai, l'industrie dixième du réfrigérateur de la Chine Sommet du Forum se tiendra à Beijing, en Chine préparations réfrigérateur réseau à domicile pour l'équipe du sommet, également les sociétés seront plus réfrigérateurs bientôt profondeur en profondeur recherche.