والآن العالم يسير بخطى سريعة، والمضاربة في السوق مهارات سوق المضاربة والمفاهيم طعم ثقيلة جدا، مثلنا، لا عصا لتصنيع الثلاجات هي "الحمقى '.' الثلوج قو الأبعاد خفى تشى الكهربائية المحدودة، المدير العام للشبكة الوطنية لل واعترف بأن 2017 هو في الأساس البقاء على قيد الحياة.
في نهاية شهر أبريل ، أصدرت الشركات المدرجة في البورصة للأجهزة المنزلية التقرير السنوي لعام 2017 واحدا تلو الآخر ، وفي تناقض صارخ مع الزيادة في الإيرادات ، أظهر إجمالي هامش الربح في أعمال التبريد انخفاضا عاما ، مع استمرار الزيادة في التكلفة الإجمالية ومبيعات السوق ، فإن المشهد التنافسي للشركة يميل إلى الاختلاف. ونقطة بيع الذكية من "التراخي"، والشركات ودفع أيضا العودة إلى الطبيعة ثلاجة جديدة للمنتج.
كسر نمو المبيعات
بعد ذروة السوق 2013 في صناعة الثلاجة ضبط القناة، 2014، 2015، 2016 لمدة ثلاث سنوات متتالية، ونمو المبيعات وجود اختراق واضح. ومع ذلك، في عام 2017، بشرت في صناعة الثلاجة أو كسر غياب طويل.
شبكة سحابة أورفيل (AVC) القناة الكلية دفع مجموع البيانات تظهر أن الثلاجات وطنية في عام 2017 باعت 33760000 وحدة، بانخفاض 0.6٪ على أساس سنوي، والمبيعات من 93900000000 يوان، بزيادة قدرها 3.9٪. ذلك هو ما يقرب من أربع سنوات، ونمو مبيعات الصناعة الثلاجة لأول مرة قريبة إلى 4٪.
أدخل عام 2018، مبيعات صناعة الثلاجة الاتجاه بداية جيدة. أورفيل الشبكة السحابية (AVC) القناة الكلية تدفع تظهر مجموع البيانات التي في 2018 مبيعات التجزئة Q1 الثلاجة 656000000 وحدة، بزيادة قدرها 0.5٪، ومبيعات التجزئة من 200 مليار يوان، بزيادة قدرها 10.5٪.
ومقارنة ببداية عام 2017 ، أصبح الوضع في عام 2017 أكثر إرضاءًا ، حيث ترجع الزيادة في المبيعات بشكل رئيسي إلى التقدم المطرد في تطوير بنية المنتج في صناعة الثلاجات ، حيث صرح قوه يويدي ، نائب رئيس شبكة Ove Cloud ، لشبكة الصين الوطنية بأن الطاقة الاستهلاكية الحالية لسوق الثلاجات مع ترقية وتطوير الطلب ، استمرت نسبة مبيعات المنتجات المتوسطة إلى العالية في التوسع ، مدفوعة بتحديث المستهلك ، على سبيل المثال ، كان هناك بابان في التبريد المباشر في السنوات الأخيرة ، واستمرت ثلاثة منتجات للتبريد المباشر في الانخفاض ، وأصبحت ثلاثة أبواب باردة. إن المبيعات المستمرة للمنتوجات المتوسطة إلى الراقية مثل 4-cross cross و 5-door وما إلى ذلك هي في الواقع "ارتفاعات في الأسعار الهيكلية" التي ساهمت في النمو المستمر للمبيعات في صناعة الثلاجات.
وبصفتها مزود خدمة ODM للشركات الرائدة في مجال الثلاجات المنزلية ، فإن Snowy Electric تشعر بالشيء ذاته مع ترقيات المنتج.
"إن صناعة الثلاجات الحالية هي موجزة لرفع ، دفع كبيرة ودفع جديدة." وقال قو وي أنه من وجهة نظر أوامر ثلجي الكتريك ، فإن نسبة الثلاجات الراقية ذات السعر العالي ، ذات السعة الكبيرة زادت باستمرار ، وقد بذلت جهود تطوير المنتجات الجديدة. كما تسارعت وتيرته بشكل كبير.
أدى التحديث الشامل لجسم الباب ، والقدرات ، وتقنية المنتجات إلى زيادة في متوسط سعر منتجات الثلاجة ، ومع استقرار حجم المبيعات بشكل أساسي ، أصبحت الزيادة في متوسط السعر قوة دافعة مباشرة لنمو المبيعات.
وتشير البيانات سحابة شبكة متواجد حاليا مراقبة أورفيل أن متوسط سعر الثلاجات في عام 2017 بنسبة 14.7٪، منها زيادة قدرها 26.8٪ 6 نمو 11.1٪ في متوسط سعر الثلاجات خمس ثلاجات المتوسط، الثلاجة عبر أربعة متوسط نمو بلغت 12.4٪، و ارتفع متوسط سعر الثلاجات المفتوحة بنسبة 6.0٪ ، ومن المتوقع أنه في عام 2018 ، سيزيد متوسط سعر منتجات الثلاجة بنسبة 4.0٪ على أساس سنوي ، وسيرتفع متوسط السعر غير المتصل بالإنترنت بنسبة 7.0٪.
معدل الربح الإجمالي في الانخفاض
شبكة الصين الوطنية تستثمر في التقرير السنوي لعام 2017 للأجهزة المدرجة في الأجهزة المنزلية ، وجدت أن الأجهزة الاستهلاكية من مجموعة ميديا ، وثلاجات في تشينغداو هاير ، وغسيل الجليد من هيسنس كيلون ، وثلاجات ومجمدات ميلينغ الكتريك ، من الواضح أن نمو دخل التشغيل كان أقل من معدل نمو تكلفة التشغيل. في المقابل ، فإن هامش الربح الإجمالي لأعمال التبريد هو في الأساس في انخفاض عام.
"ارتفاع أسعار المواد الخام هو العامل الأكثر بديهية ، ولكن الزيادة في تكاليف العمالة وتكاليف المبيعات هي أيضا عامل مهم في الزيادة في تكلفة الثلاجات". يعتقد Guo Meide أن السيطرة على تكاليف العمالة وتكاليف المبيعات سهلة نسبيا ، وارتفعت أسعار المواد الخام الضغط هو في الأساس نوع من "الهبوط الصعب".
وأشار المحلل شين Wanhongyuan ليو تشيه تشى إلى أنه في مجال المبيعات المحلية ، هناك عموما ثلاثة تدابير لتخفيف ضغوط التكلفة: المنبع ، جزء من الموردين لخفض سعر بعض التكاليف ؛ إلى أسفل ، لتحسين نقل جزء سعر المنتج من ضغوط التكلفة ؛ الشركات المصنعة للآلات من خلال تحسين كفاءة الإنتاج والإدارة للتعامل مع ارتفاع التكاليف.
وأوضح المجموعة انغ نهر الهندي الصلب البارد مبيعات لوحة مدير الأعمال التي بالشبكة الوطنية، مثل رائدة في هذه الصناعة بشكل عام كما هاير، GREE، وشراء ميديا من أكبر، والموردين المنبع إعطاء خصم على السياسة، ولكن الدرجة الثانية والثالثة على نطاق وشراء العلامة التجارية صغيرة ، لذلك ليس كل الشركات لديها القدرة على تمرير التكاليف ، وعلاوة على ذلك ، فإن تأثير السوق من العلامات التجارية من الدرجة الثانية والثالثة محدود ، بسبب المخاوف بشأن الضغط على المطراف ، وما إلى ذلك ، فإنه ليس عموما المشتريات واسعة النطاق للغاية.
استجابة لارتفاع أسعار المواد الخام ، ذكرت الشركات المدرجة في الأجهزة المنزلية في تقاريرها السنوية أن التصنيع والكفاءة العزيزة تتحسن من خلال مشاريع التصنيع الذكية ، مما يقلل بدوره من تكاليف التشغيل ذات الصلة.
"يمكن لمشروعات التصنيع الذكية أن تحسن الكفاءة التشغيلية في الواقع ، ولكن هذا لا يبدو كافيا لاستيعاب تأثير التقلبات الكلية في التكاليف." ووفقا لما ذكره قوه مايد ، فإن النتيجة الأكثر بديهية للصناعة الذكية هي تقليل الاستخدام اليدوي ، ولكن بالنظر إلى الحالة الاجتماعية العامة الزيادة في تكاليف العمالة ، وتأثير خفض التكاليف لم يتم بعد التحقق أكثر من ذلك.
بالإضافة إلى ذلك ، تعتبر نفقات المبيعات المرتفعة من العوامل الهامة التي تؤثر على هامش الربح الإجمالي ، ومن بين الشركات الأربع المذكورة أعلاه ، باستثناء التغير الكبير في مصاريف مبيعات هيسنس كيلون ، ارتفعت مصاريف مبيعات الشركات الثلاث الأخرى بأكثر من 30٪.
وقال قوه مايد "الآن تغيرت مبيعات الأجهزة المنزلية من المستخدمين السابقين إلى انتزاع المستخدمين. الزيادة في كثافة الأنشطة التسويقية والترويجية المختلفة ستؤدي حتما إلى زيادة كبيرة في تكاليف المبيعات".
في الواقع ، أشار تقرير تحليل اتجاهات المستهلك في الأجهزة المنزلية في الصين في 21 مايو الصادر عن مركز بكين Xinhai Wei للمعلومات و Aowei Cloud Network إلى أن معدل تكرار المبيعات السنوية للأجهزة المنزلية قد ارتفع من 16 عام 2014 إلى 27 عام 2017. ، وقد تم تطوير إيقاع التسويق الحالي إلى درجة من أي مكان ، لا وقت للبيع.
سمارت "دعنا نعود لنضارة
تصفح الأجهزة المنزلية المدرجة تقارير الشركة المالية ، على الرغم من أن إنجازات التكنولوجيا الذكية لا تزال تفتقر إلى الحبر ، فإن نسبة السرد على بيع الأغذية الطازجة قد زادت بشكل كبير. على سبيل المثال ، التغذية الصف الخلية في هاير والحفاظ على المساحة بأكملها ، والولايات المتحدة من السيطرة الدقيقة على درجة الحرارة والرطوبة ، وتفعيل ميلينغ للحفاظ على جزيئات الماء ، والمفردات الجديدة والموفرة للطاقة هيسنس كيلون وغيرها تحتل نسبة كبيرة.
من قبيل الصدفة ، أشارت Ove Cloud.com في تقرير ملخص سوق غسل الجليد 2017 إلى أنه بالإضافة إلى ظهور الأبواب المتنوعة ، تم الانتهاء بشكل أساسي من تبريد الهواء وتحويل التردد والاختراقات التكنولوجية الأخرى ، وعاد اتجاه التطوير التقني لمنتجات الثلاجات تدريجياً إلى طبيعة الثلاجات - وتتوقع شبكة Ovid Cloud Network أنه في عام 2018 ، سيظل السوق العام للثلاجات مستقرًا ، وستنطلق حرب صيانة.
"الاستقرار الأساسي للسوق، لذلك الشركات عموما أخذ زمام المبادرة للحصول على زيادة في منتجات متميزة". وكشف Guomei دي أن من وجهة نظر من بيانات الرصد في السنوات الأخيرة، وبيع مساهمة ذكية غير محدود في صناعة الثلاجة مدفوعا نمو المبيعات، وشركات تعود إلى طبيعة المنتج من المعقول أيضًا ترقية تقنية الحفظ.
في الواقع ، على الرغم من أن معدل انتشار الثلاجات الذكية في تزايد مستمر ، فإن معدل تنشيط المستخدم منخفض نسبياً.
وقال US نائب تقسيم الثلاجة المدير العام المحللين قان يونغ خه خلال AWE2018 بالشبكة الوطنية، المستخدم ينشط نهاية المنخفضة من الغاز لا يعني أن المنتج لا يرتكز في الواقع الثلاجة الذكية لتحسين نوعية الحياة ليراها الجميع، والسبب الجذري أو الدعم الاجتماعي والتعاون غير مثالي.
وبالإضافة إلى ذلك، يمكن للمستخدم ينشط الثلاجة الذكية منخفضة، والجينات الشركات أيضا أن يكون لها علاقة كبيرة.
ووفقا لغو فيكتوريا كشفت، بالتعاون مع سحابة الثلج تشى الثلاجة متر الكهربائية، إما نمو المبيعات أو معدل تفعيل المستخدم لديه الأداء الجيد، والتي هي إلى حد كبير من شركات الإنترنت سحابة متر وكذلك الجينات المتعلقة جمهور المستهلكين معين.
"سمارت معدل المستعمل الثلاجة تفعيل، وذلك باستخدام وظائف ومشهد من التردد المنخفض ذات الصلة لها علاقة كبيرة." وفي Guomei دي وجهة نظر، والكثير من الثلاجة الذكية إلى الشاشة الكبيرة والشاشة الكبيرة إلى حد ما، لذكية وذكية، النظر في تجربة المستخدم إلى مزيد من التعزيز.
ومع ذلك، قوه Meide لا يزال متفائلا بشأن آفاق تطوير الثلاجة الذكية، على سبيل المثال، لشراء الخضار الثلاجة الذكية، طازجة للمشهد الذكية للبيئة ممثلة هي حالات التطبيق جيدة. تشينغداو هاير 2017 التقرير السنوي للالكشف الأول من ممارسة الدخل للبيئة، هو أكثر لمس تشن الاتجاه صناعة هذا المخزون.
صناعة ضربة قاضية أمر لا مفر منه
من السابق "أربعة الذهبي" والآن "1 + 4 + N '، وتركيز العلامة التجارية الصناعة الثلاجة العالي سنة بعد سنة.
بيانات مراقبة شبكة سحابة Ove ، ، وقد بلغ 2017 Q1 حصة الصناعة الثلاجة TOP5 السوق العلامة التجارية من 72.6٪، Q1 2018 TOP5 حصتها في السوق العلامة التجارية 77.6٪.
تحليل أورفيل شبكة سحابة أنه في ظل ارتفاع التكاليف الإجمالية، ومنحة المورد الكهرباء يتلاشى في الخلفية، وتسليط الضوء على مزايا من أبرز شركات الأجهزة المنزلية والصغيرة والمتوسطة التكنولوجيا المنتج المشاريع وراء استبدال الثلاجة بطيئة، والعلامة التجارية ضعيفة، قناة واحدة، محطة تملكها إن ندرة الموظفين تدفع إلى ارتفاع المبيعات باهظة الثمن والضعيفة ، وقد تواجه خطر الخلط.
وعلاوة على ذلك ، مع الأخذ في الاعتبار إطلاق العلامات التجارية المملوكة ذاتيا مثل JD.com وحصار شركات الإنترنت مثل Yunmi ، تدهورت البيئة المعيشية لشركات التبريد الصغيرة والمتوسطة.
"كان نمو شحن ثلاجات الأرز السحابية في الربع الأول من هذا العام جميلاً للغاية. هذه أيضًا مفاجأة سارة". يعتقد Gu Gui أن شركات الإنترنت التي يمثلها Yunmi ستدخل صناعة الأجهزة ولن يكون لها تأثير كبير على الشركات الرائدة. ما يؤلم حقا هو العلامات التجارية الخط الثاني والثالث.
كما أوضح قو وي أنه في الواقع ، فإن تكاليف الأجهزة مثل Yunmi وشركات الإنترنت الأخرى مشابهة لتلك الخاصة بشركات الأجهزة المنزلية العادية ، ولكنها لا تهتم كثيرا بالربح الذي تجلبه الأجهزة ، وهو الهدف النهائي لبناء خدمات الإنترنت الذكية من خلال الدوافع. كما جلبت الكثير من الإلهام والتفكير الجديد لشركات الأجهزة المنزلية التقليدية.
وبالإضافة إلى ذلك، من 2017 استراتيجية تنافسية وأداء السوق من وجهة الثلاجة الأعمال للعرض، والعلامات التجارية الأجنبية هي في معظمها من انخفاض حجم والسعر وتغير الأسعار، والعلامات التجارية في معظمها محلية تنتمي إلى وأسعار الأسهم تنخفض، ومتوسط سعر النمو تشى إلى 2018 Q1، العلامات التجارية الأجنبية هي في معظمها من الحجم وانخفاض السعر وتذهب خفض الاسعار، والعلامات التجارية المحلية ينتمي معظمهم السعر للحجم ونمو سعر السهم معا.
صناعة ثلاجة هي العودة إلى المنتج المحافظة على الطبيعة، أو الاستمرار في تعميق الاتصال الذكية النظام الإيكولوجي نموذج الابتكار؟ هل لاستئناف حرب الأسعار للتنافس على السوق، لا تزال تصر على الترقية إلى الصعود؟ 23 مايو، ستعقد صناعة الثلاجة منتدى القمة العاشر الصين في بكين، الصين كما سيقوم الفريق الشبكي لمبادرة "ثريد غريد ثيندور" (Summit Grid Refrigerator Summit) بإعداد أبحاث معمقة أكثر عمقًا لشركات الثلاجات في المستقبل القريب.