1. Большая емкость и малый размер падения прибывает, во втором квартале панели цены продолжают края ниже;
Цены на ТВ панель со второго квартала 2017 года, третий квартал подряд снижение, по-прежнему без четкого сигнала стабилизировался. Исследование отображается в соответствии с TrendForce фотоэлектрические (WitsView) последний отчет исследования, второй квартал цены на ТВ панели, как ожидается, продолжит падать, размеры варьируются следующим образом: от 20 до 22% с 32-дюймовым, 43-дюймовый 13 до 15%, 49/50-дюймовых до 14 12% 11% 9 до 55 дюймов, 65 дюймов от 14 до 16%.
По словам Янцинг Сян, ассоциированного исследователя WitsView, линия BOE 10.5 начала массовое производство в марте этого года. Война цен на панели размером более 65 дюймов просто входит в стадию с белой жарой, и 65-дюймовая агрессивность постепенно позволит увеличить 55-дюйм. В конце прошлого года 32-дюймовая панель, которая играла импульс бренда и угол главного героя, в случае акционирования на чемпионате мира по футболу, показала признаки снижения тенденции со второго квартала этого года.
Производство линии BOE 10,5, началось крупномасштабное ценовое войну
Согласно прошлому опыту, для получения государственных субсидий новые производители панелей в Китае вначале будут полностью наращивать производственные мощности, вместо того, чтобы полагаться на расчет инвестиций и амортизационные отчисления как основное соображение. В марте этого года начнется массовое производство. До конца этого года планируется достигнуть ежемесячного объема производства 80 000 больших тарелок. По оценкам, размер экономической резки в 65 дюймов и 75 дюймов будет иметь большой объем продукции, особенно 65-дюймовую производительность и рыночный аппетит на новом заводе. На рассмотрении это будет основной продукт. Кроме того, в марте и мае этого года к войне в марте и мае этого года присоединились два завода 8-го поколения Xianyang Rainbow и Chengdu Panda, которые вынуждены вытеснять текущие основные продукты производства 8.5. 32, 43, 49 и 55 Дюйма и других продуктов.
С точки зрения спроса на бренд, во втором квартале этого года не является оптимистичным, прежде всего, к концу годовой целевой бренд для спринта и активного судоходства, терминалов продаж, но не ослепительной производительность, большой запас еще переварить, Кроме того, Кубок мира по чулка спрос также, кажется, снижается в конце первого квартала, и, наконец, китайско-американской торговой войны нерешенным, рынок полон неопределенности, стратегия закупок панель стала более консервативной марки во втором квартале.
Чемпионат мира по Чулок закончился, небольшой размер ослабления спроса
Цена на панель напрямую влияет на последующую ценовую стратегию бренда для телевизионных продуктов. После входа во второй квартал 32-дюймовый спрос постепенно ослабевает, но общий объем поставок значительно не изменился. 32-дюймовое снижение цен было вынуждено увеличить, а цена телевизоров размером 32 дюйма и более сопровождалась одновременным снижением. Даже первоначальный спрос на поддержку 55-дюймовой цены не был равен 65-дюймовому снижению цен. Ухудшение усугублялось. Спрос на малогабаритное оборудование и мощные производственные мощности упали. Под давлением цены на панели будут продолжать снижаться во втором квартале.
Во второй половине года, если спрос в пиковый сезон будет прогреться, производители панелей, как ожидается, получат небольшую передышку.
С нетерпением ожидая третьего квартала, влияние китайско-американской торговой войны и продвижение 618 Китая станет ключом к тому, будет ли заказываться спрос или нет. Если спрос во второй половине года может плавно восстановиться, у создателя панели появятся возможности для краткого передышки; Ожидается, что спрос не приведет к увеличению дисбаланса спроса и предложения. Не исключено, что цена панели будет продолжать снижаться, чтобы приблизиться к денежным затратам. На этом этапе, как сбалансировать долю рынка и ценовое давление, будет проблема, которую не могут избежать производители панелей.
2. Избыточное давление. Финансовые отчеты панельных компаний за первый квартал «легкие»;
В последнее время ряд панельных компаний объявили о первом квартале 2018 финансового года. Доходы, рентабельность и даже убытки стали основным случаем финансовых отчетов. Это также означает, что панельные компании могут испытывать трудности в этом году. ,
Отчет о прибылях и убытках
BOE Technology Group Co., Ltd. (далее именуемая «BOE») недавно объявила о выпуске своего первого квартала в этом году.
В первом квартале этого года выручка BOE в первом квартале составила около 21,567 млрд. Юаней, что на 1,32% ниже, чем в 21,585 млрд. Юаней, зафиксированных за аналогичный период прошлого года. Чистая прибыль, приходящаяся на акционеров перечисленных компаний, составила 2,019 млрд. Юаней, что было ниже, чем в 2,413 млрд. Юаней за аналогичный период прошлого года. Ставка достигла 16,34%. В 2017 году BOE реализовала чистую прибыль в размере 7,568 млрд юаней, увеличившись на 301,99% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По сравнению с этим увеличением чистой прибыли увеличение чистой прибыли в первом квартале 2018 года было еще хуже.
Южнокорейский LG Display опубликовал финансовый отчет за первый квартал, в котором показано, что выручка LG Display за первый квартал составила 5,7 трлн вон (5,3 млрд долларов США), что на 19,6% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В то же время первый операционный убыток компании за шесть лет. Его операционный убыток за первый квартал достиг 98 миллиардов вон (приблизительно 91 миллион долларов США). Наоборот, операционная прибыль компании составила 1 трлн вон (приблизительно 930 миллионов долларов США) за тот же период год назад.
WISCO известный производитель панелей AU Optronics объявил о своем отчете о прибылях и убытках за первый квартал на 2018 год, что свидетельствует о том, что в первом квартале компания сообщила о доходах примерно в 16 млрд. Юаней, уменьшившись в годовом исчислении на 15,9%, а чистая прибыль составила около 920 млн. Юаней, что на 54,5% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В отчете за первый квартал работы Innolux за 2018 год показано, что общий доход Innolux за первый квартал 2018 года составил 14,4 млрд. Юаней, что на 22,4% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.
Цены на панели продолжают снижаться
Ряд финансовых отчетов панельных компаний, упомянутых «повлиял на снижение цен на панели» при анализе квартальных результатов.
По данным Государственного исследовательского центра Optoelectronics, цены на мировые телевизионные панели во второй половине прошлого года вступили в точку перегиба цены и упали на 9 месяцев. Спрос еще не восстановился. Данные показывают, что цены на 32-дюймовые до 65-дюймовые телевизоры поддерживаются на уровне 3-10. Снижение доллара США колебалось, особенно для 65-дюймовой панели большого размера, которая значительно снизилась с третьего квартала 2017 года. В марте этого года средняя цена панелей упала до 300-290 долларов США в апреле и, как ожидается, в апреле упадет до 280 долларов США.
Другой известный исследовательской фирмы HIS данные тенденции отображаются цены на ТВ панели придется умерить свои данные в феврале, ранее сообщалось, 32-дюймовые цены на панели упали на $ 1, примерно на 2%, 40-дюймовые панели цены упали на $ 3 , примерно 3%; 43-дюймовая панель цена упала на $ 4, примерно на 4%, 49-дюймовая панель цена упала на $ 5, примерно 4%, 55-дюймовые панели цены вниз $ 1, 43 примерно 1%. дюймы, 49-дюймовые панели цены упали наиболее напряженные.
По данным консалтинговой группы Чи (Sigmaintell) последним данным, с марта по апрель, март и апрель 32-дюймовые панели цены упали на $ 3,00, снижение 39,5 дюймов -43 дюймов также 3-4 долларов, 43-дюймовые панели цены падение составило $ 5; дюймовый 49-дюймовые капли 4-5 долларов -50; 55-дюймовые капли $ 3,00; 65-дюймовое падение $ 10.
Производительность резко возрастает,
Согласно отчету о прибылях и убытках Innolux, в первом квартале 2018 года объем крупных объединенных поставок компании составил 28,07 млн. Единиц, что на 8,1% меньше, чем в четвертом квартале 2017 года - 30,52 млн. Штук, а совокупные поставки среднего и малого размеров составили 6857 10 000 таблеток, что на 7% меньше по сравнению с 73,7 млн. Отправок в четвертом квартале 2017 года.
В глобальном масштабе глобальные поставки ЖК-панелей упали на 10,5% по сравнению с предыдущим кварталом в первом квартале 2018 года. Как обычно, кварталы являются глобальным низким периодом подготовки запасов и слабым спросом.
В настоящее время, несмотря на тенденцию к постоянному снижению цен на панели, производители телевизоров проявляют осторожное отношение и не накопили большого количества инвентаря. Ожидается, что во втором квартале 2018 года часть панельных цен снизится.
По словам вице-президента China Star Optoelectronics Ляо Бинджи (Liao Bingjie), доля мировых поставок выше 65 吋 ожидается к 1321 году на 13%. Средний размер мировых поставок телевизоров растет примерно на 1 дюйм в год, а китайский материковый рынок развивается более быстрыми темпами. Ожидается, что он достигнет 2021 года. Средний размер материкового Китая составляет 52,5 дюйма, а Китай становится самой важной страной поставок для ЖК-панелей большого размера.
Сообщается, что глобальная площадь производства ЖК-панелей увеличится на 10,5% в 2018 году. Увеличение производственных мощностей будет в основном зависеть от линий G8.6 и G10.5, что также увеличит пропускную способность крупноформатных панелей, таких как 50-дюймовые, 65-дюймовые и 75-дюймовые панели. Как и в нашей стране, часть линии производства только для производства BOE в этом году начнет расти.
С одной стороны, цена снижается. С другой стороны, производственные мощности ЖК-панелей все еще растут, однако рыночный спрос еще не соблюдается. Из этой ситуации весьма вероятно, что панельные компании вряд ли получат доход от доходов за прошлый год.
Ежедневный репортер Нанфан Яо Яо Наньфан
3. Samsung TV отправляет 40 миллионов единиц - самый большой в мире;
По словам Се Синьи, генерального директора IHS Display Research, Samsung Electronics, мирового лидера в телевизионных брендах, имеет сильное намерение на рынке QLED на высоком рынке в этом году, а поставки удвоятся до 4 миллионов единиц. В этом году общий объем пересылки достигнет 40 миллионов. Тайвань, самое большое переизбрание в мире, сеть поставок в Тайване AUO (2409), невинный, MediaTek, Fortune может принести пользу.
Samsung Electronics Co., Ltd. выпустила новый флагманский QLED TV в 2018 году на Тайване на третьем месте. Xie Qinyi был приглашен для участия. После интервью он подчеркнул, что теперь можно создавать панели QIED TV в основном для мониторов Samsung и AUO. Телевизоры марки Samsung принимают свои собственные. Второй источник поставок AUO, ориентированный на более чем 65 吋, плюс Continental Hisense, TCL и другие бренды первой линии, также продает Quantum TV, который, как ожидается, достигнет 5 миллионов единиц продаж в течение всего года. До 4 миллионов единиц, в целом будет на 3 миллиона больше, чем в другом OLED-телевизоре.
Он подчеркнул, что поставки телевизоров Samsung в этом году аналогичны поставкам в прошлом году, но использование средних и высококачественных продуктов, в том числе телевизоров 4 тыс., Тесно связано с тайваньской цепочкой поставок. Помимо AUO производителей панелей, один из двух тигров панели Chuang также является одной из цепочек поставок. Кроме того, подразделение MediaTek для телевизионного чипа, отправка платы подсветки является важным партнером.
Се Циньи сказал: «В этом году глобальный телевизионный рынок может достичь 225 миллионов единиц, что составляет около 3%, но темпы роста телевизоров большого размера выше 55 дюймов еще более значительны, что может достигать 30-40%, по сравнению с 32 и 42 дюймами. Рост застопорился, отражая тот факт, что панель продолжала снижать цены с прошлого года, что стимулировало потребителей покупать более крупные телевизоры с такой же суммой денег, чтобы стимулировать рост телевизоров большого размера ».
Он отметил, что, взяв в качестве примера 65 или более, мировой рынок будет составлять 12 миллионов единиц с прошлого года, и в этом году будет видно от 1600 до 2000 единиц, став основной моделью для первоклассных телевизионных конкурсов. Конвертация больших телевизоров с более чем 2000 долларов на телевидение На долю продаж приходилось до 40% от общего объема продаж, продолжая нагреваться.
Се Циньи считает, что масштабные спортивные мероприятия, такие как Кубок мира в июне и Азиатские игры, побудят потребителей купить кинетическую энергию телевизоров большого размера. Высокое качество, высокая контрастность и плавность являются тремя основными приоритетами покупки.
4. У микро светодиодов все еще есть много проблем для преодоления;
Чтобы противостоять влиянию корейских производителей панелей на технологию OLED и рынок, производители светодиодов Тайваня активно развивают технологию микро светодиодов. Однако процесс производства микро светодиодов еще предстоит сломать. Поэтому завод Тайваня будет использовать Mini LED в качестве переходного решения для удовлетворения требований OLED. Например, Innolux запустит новый «AM miniLED», предназначенный для рынка автомобильных панелей.
OLED - это технология массового отображения. Однако патенты на панели OLED в основном контролируются корейскими фабриками, такими как Samsung и LG. Фабрика Taiwan LED относительно отстала от технологии OLED и рыночной планировки. Преимущество технологии Micro LED, надеемся расширить рыночные преимущества панели и доминирование.
Тем не менее, микро-светодиод по-прежнему имеет множество проблем в процессе, который необходимо преодолеть, особенно в аспекте массопереноса. Выходной сигнал переноса пластин Micro LED должен превышать 99,9% для достижения стандартного выпуска, поэтому Повышение пропускной способности пластин является самой большой проблемой для разработки Micro LED. Сообщается, что текущее количество передач может достигать 2500, и ожидается, что он достигнет цели передачи 10 000 штук одновременно в 2018 году.
В связи с вышеупомянутыми трудностями, светодиодные заводы Тайваня еще не видели массового производства сопутствующих продуктов, несмотря на непрерывные инвестиции компании в разработку Micro LED. В условиях, когда количество передачи, урожая и размера зерна Micro LED не достигло коммерческого уровня, тайваньская светодиодная фабрика решила продвигать так называемые первые «Micro LED» (также известный как Mini LED).
Например, Innolux анонсировала использование технологии «AM miniLED» для автомобильных панелей, надеясь захватить рынок автомобильных приложений. Исполнительный вице-президент отдела разработки Infineon Optolectronics Дин Цзинлун сказал, что AM miniLED может достичь такого же уровня OLED в автомобильных приложениях. Контрастность, но также и резкость изображения и вежливость OLED, и не будет никаких встроенных приложений OLED, которые не могут соответствовать высокой температуре и другой надежности, жизни и брендингу и другим проблемам со многими конкурентными преимуществами.
Дин Цзинлун отметил, что AM miniLED означает использование активной матричной схемы (матрица AcTIve, AM), сформированной TFT для управления miniLED, чтобы она могла действительно играть в свою производительность и в то же время иметь разумную стоимость.
Дин Цзинлун объяснил, что если вы хотите конкурировать с OLED в резкости изображения, вы должны достичь верхнего HDR. То есть, локальные зоны для регулирования должны иметь сотни зон и тысячи зон. Достаточно, т. Е. Идея «каждого светодиода как раздела» добавляется к базовой концепции Mini LED. Однако, если речь идет о традиционной схеме схемы драйвера светодиодной подсветки, эта концепция может быть вызвана слишком большим количеством компонентов. , И увеличить затраты и дизайн сложно. Ввиду этого Innolux будет использовать активную матрицу TFT-схемы, управляющую архитектурой AM miniLED для решения вышеуказанных проблем.
Как уже упоминалось выше, Micro LED по-прежнему имеет множество проблем для преодоления. Компания Innolux заявила, что до запуска продуктов Micro LED компания будет использовать «AM miniLED» в качестве среднесрочного стратегического продукта, а автомобильный рынок станет коммерциализацией AM miniLED. Важной целью является дальнейшее развитие подсветки AM miniLED для гибких подложек в будущем для соответствия профилированным / изогнутым ЖК-дисплеям для удовлетворения требований к дизайну и внешнему виду автомобильных клиентов.
5. Приостановленные ошибки OLED TV. Высококачественный телевизионный рынок Samsung отстает от Sony LG
«TechWeb сообщил» 3 мая новости, согласно Reuters, Samsung решила в 2015 году прекратить производство OLED-телевизора, может быть ошибкой, из-за этой ошибки он сдал элитный телевизионный рынок соперникам Sony и LG.
В 2013 году на выставке Consumer Electronics Show в Лас-Вегасе дебютировал ослепительный OLED-телевизор. В том же году Samsung на телевизионном рынке за 55 000 долларов США (63622 юаней) Отличная реклама.
Среди этих рекламных акций одна из них была лофт-вечеринкой, состоявшейся в сообществе Гайд-парка в Лондоне. Сообщество Гайд-парка известно как самый дорогой жилой район в мире.
Но к 2015 году компания прекратила выпуск OLED-телевизоров. Компания утверждает, что рынок еще не готов принять дорогостоящие технологии. Вместо этого он решил сосредоточиться на разработке ЖК-экранов с подсветкой. , А также благодаря так называемому усилению квантовой точки. Полупроводниковые нанокристаллы могут излучать свет разных цветов и могут улучшить качество изображения. Телевизоры, использующие этот вид экрана, называются телевизорами QLED.
Прекращение производства OLED-телевизора кажется ошибкой
Кажется, что прекращение производства OLED-телевизоров кажется дорогостоящей ошибкой.
Поскольку издержки производства значительно снизились, OLED-телевизоры стали доминирующей технологией на рынке high-end. В настоящее время высококачественные телевизоры относятся к телевизорам размером 55 дюймов и более и по цене более 2500 долларов США (15 905 юаней).
В настоящее время Samsung является единственным крупным производителем телевизоров, который не выпускает экраны OLED. Хотя прибыль от его телевизионного бизнеса составляет менее 3% от общей прибыли Samsung, прибыль Samsung в основном связана с полупроводниковыми и мобильными телефонами, но для нее она теряет Лидирующая позиция на рынке телевизоров высокого класса, безусловно, тяжелый удар.
Онлайн-обзоры телевизоров OLED и QLED за последние несколько лет показали, что корейская электроника LG Electronics и телевизоры Sony OLED приобрели много поклонников благодаря отличному качеству изображения.
Стоит отметить, что критики сказали, что OLED-телевизоры имеют более реалистичные цвета, высокое разрешение, привлекательные дизайны и все более и более приемлемые цены.
Однако это не означает, что телевизоры QLED от Samsung не имеют собственных сторонников. Качество их изображений также улучшилось, а их цены снизились, но они не являются первым выбором для критиков.
Росс Янг, исполнительный директор исследовательской фирмы Display Supply Chain Consultants, заявил: «Резкое увеличение доли OLED-телевизоров на высококачественном ТВ-рынке является прямым результатом его выдающегося качества изображения. Samsung может быть в 2017 году В стратегии продукта за год произошла ошибка. Она не должна чрезмерно подчеркивать дизайн продукта и игнорировать качество изображения.
Данные исследовательской фирмы IHS Markit показывают, что с точки зрения долларового дохода доля Samsung на мировом рынке высококачественных телевизоров в прошлом году составила лишь 18,5%, по сравнению с 54,7% в 2015 году. В то же время Sony и LG превзошли Samsung. Занимает 36,9% и 33% рынка.
Разумеется, Samsung по-прежнему является крупнейшим в мире производителем телевизоров, который сохранил этот титул на протяжении 12 лет. Samsung также утверждает, что является крупнейшим производителем высококачественных телевизоров. Данные исследовательской фирмы GfK показывают, что Samsung составляет более 40%. Доля рынка.
Sony и LG производят более эффективное производство
Согласно информированным источникам, Samsung Electronics решила основать свой телевизионный бизнес на технологии ЖК-дисплеев. Решение было принято после того, как компания услышала предложения от офиса компании, расформированного в настоящее время компанией.
Источник сказал: «Офис предложил, чтобы фокусировка на ЖК-дисплее, а не обращение к неопроверенной технологии OLED, была бы более выгодной».
По словам источников, причина в том, что телевизионный бизнес борется с падением прибыли. Компания считает, что технология ЖКД может быть более выгодной, чем дорогостоящая технология OLED.
Единственная проблема заключается в том, что, когда Samsung принимает это решение, LG разрабатывает более эффективный производственный процесс для производства OLED-экранов.
LG сообщила, что розничная цена LG 55-дюймового OLED-телевизора с общим объемом 55 дюймов упала с 15 миллионов вон (приблизительно 14056 долларов США) в 2013 году до 3 миллионов вон (приблизительно 2811 долларов США) в этом году.
Samsung заявила, что ее основной причиной не выпускать OLED-телевизоры является старение экрана.
Однако LG заявила на своем веб-сайте в США, что, хотя старение может возникать практически на любом экране дисплея, оно решило эту проблему с помощью технологии, которая может предотвратить повреждение экрана и устранить кратковременные проблемы.
Данные прибыли показывают, что Samsung стоит за Sony и LG на высококачественном ТВ-рынке
В прошлом месяце влияние этой борьбы на корпоративные показатели стало еще более выраженным.
LG сообщила в четверг, что ее прибыль от телевизионных бизнес-единиц выросла на 77% в квартале, закончившемся в марте, а ее маржа прибыли достигла рекордных 14%.
Samsung Electronics объявила в четверг, что квартальная прибыль подразделения электронной коммерции снизилась на 32%, а подразделение продало телевизоры и бытовую технику. Компания заявила, что ее квартальные доходы снизились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что частично связано с изменениями в компании Линейка продуктов перестает продавать некоторые недорогие и недорогие телевизоры.
Телевизионный бизнес Sony накапливал убытки в размере 800 млрд. Иен (около 7,4 млрд. Долларов США) за последние 10 лет, но в финансовом году, закончившемся в марте 2017 года, эта часть его бизнеса достигла оборота.
Чтобы превратить прибыль, Sony сократила количество глобальных рынков и диверсифицировала цепочку поставок. В то же время она также обеспечила OLED-телевизоры и ЖК-телевизоры. Кроме того, она также отказалась от совместного с ЖК-дисплеем совместного предприятия с Samsung.
Стратегия Sony работала. С точки зрения долларового дохода доля Sony на мировом телевизионном рынке в прошлом году составляла всего 10,2%, но она заняла первое место на рынке элитного рынка.
Джон Сох, аналитик Shinhan Investment, сказал, что операционная прибыль компании за период с сентября по декабрь прошлого года достигла 10,7%.
Согласно данным IHS, перспективы Samsung на рынке элитного телевидения могут еще более ухудшиться. В этом году ожидается 71% продаж от OLED-телевизоров, по сравнению с 51% в прошлом году.
По словам Чонга Хуна Йи, бывшего инженера по дисплею Samsung в научно-исследовательском институте OLED и бывшего инженера Samsung Samsung Чон Хун Йи, кажется, что Samsung допустила ошибку, но в то время это не казалось ошибкой, потому что Samsung считает, что технология OLED слишком незрелая. Когда его спросили, планирует ли он перезапустить производство и продажу OLED-телевизоров, Samsung заявила, что сосредоточится на QLED и технологии микро светодиодов, чтобы возглавить рынок элитного жилья.
В прошлом месяце Jonghee Han, президент Samsung TV, сказал: «Наша стратегия не изменилась».
Некоторые аналитики говорят, что Samsung может не потерпеть неудачу, потому что она может контратаковать со стороны цены.
Согласно данным онлайн-канала, цена 55-дюймового QLED-телевизора Q7F, выпущенная Samsung в 2018 году, первоначально составляла US $ 1900, что было ниже, чем в прошлом году в 2500 долларов США. Между тем начальная цена LG 55-дюймового C7 OLED TV в прошлом году составляла 3500 долларов США. В этом году C8 начинается с 2500 долларов.