В полдень 2 мая, в Пекине, Джош Липтон CNBC и Джим Крамер упомянул финансовый отчет финансового финансового директора Apple в марте, чтобы Кук, и Кук попытался интерпретировать это, чтобы исключить негативные взгляды общественности на продажи iPhone. ,
Стоит отметить, что он отрицал мнение о том, что «более продолжительный цикл обновления вредит Apple»:
С моей точки зрения, важно, чтобы количество активных установок iPhone все еще увеличивалось с двузначной скоростью, и этот рост все еще продолжается. Что это значит? Это означает, с концептуальной точки зрения, Есть больше новых iPhones, которые активируются для использования пользователями, и эта сумма превысила количество старых моделей iPhone, которые постоянно устраняются. И это действительно хорошо для нас, что является нашим сервисным бизнесом в прошлом квартале. Одна из причин того, что она может вырасти на 31% », - сказал Кук.
Кук также отметил, что впервые iPhone X достигло флагманского iPhone от Apple для достижения самых высоких продаж.
Ниже приводится приблизительное описание этого интервью:
Кук: у нас самый лучший результат за второй квартал в истории. Доход увеличился на 16% по сравнению с предыдущим годом, а прибыль на акцию выросла на 30% по сравнению с предыдущим годом. Доходы iPhone выросли на 14%, выручка сектора услуг увеличилась на 31%, а «другие продукты» «Apple Watch под столом, AirPods и домашние контейнеры и другие продукты выросли на 38% в годовом исчислении, что способствовало увеличению выручки. Так что это потрясающий квартал.
IPhone сильно повлиял на iPhone X. iPhone X - самый популярный iPhone каждую неделю квартала. Конечно, в последнем квартале он также был самым популярным iPhone с момента его запуска. Итак, iPhone X Он достиг больших успехов. Это первый случай, когда топ-модель iPhone смогла возглавить чемпионат по продажам, так как мы отделили iPhone 6 и iPhone 6 Plus. Это беспрецедентно в истории.
Доход от услуг не только установил рекорд во втором квартале календарного года, но и установил рекорд за любой квартал в нашей истории. Его бизнес-фонд очень существенный и обширный. Каждый из наших основных регионов (доход от услуг) вырос на 25 Больше, чем%, и у нас много, много сервисов. Эти сервисы выполнены очень хорошо, будь то App Store, который создал историю, iCloud, Apple Pay или Apple Music и т. Д. Все эти службы были настроены. Число абонентов платной подписки в этом квартале превысило 270 миллионов в конце квартала, что превышает 100 миллионов - более 100 миллионов по сравнению с тем же периодом. Поэтому мы стали свидетелями огромного сдвига в сфере обслуживания, оба из которых Включая наши собственные услуги, а также сторонние сервисы, которые мы продаем в приложениях App Store iOS и App Store TV-O.
Если вы посмотрите на iPad, продажи и доходы iPad выросли в четвертом квартале подряд. Новые iPad и образовательные мероприятия, которые мы объявили в конце марта, были очень популярны до сих пор. Мы ожидаем, что большое количество iPad будет продано на рынок образования. Дайте больше потребителей.
С точки зрения географии доходы в регионе Большого Китая выросли на 21%, что является лучшим темпом роста, который мы получили в Большом Китае за последние два с половиной года. Поэтому мы очень гордимся.
С точки зрения денежных средств мы выкупили 23,5 млрд. Долл. США в течение квартала. Это самая крупная сделка, которую мы когда-либо делали в любой четверти истории. Сегодня мы объявили, что Совет директоров утвердил 100 млрд. Долл. США. Выручка, дивиденды увеличились на 16%, что является самым большим увеличением дивидендов с момента нашего запуска в 2012 году. Это невероятный квартал. С точки зрения прогнозирования мы считаем, что в третьем квартале выручка составляет около 51,5 млрд. Долларов. Доллар США - 53,5 млрд. Долларов США.
Есть вопросы?
Джош Липтон: В прошлый раз, когда мы поговорили с Тимом, увидев результаты первого квартала, вы сказали, что iPhone X - самый продаваемый iPhone.
Кук: Да.
Джош Липтон: Как это будет реорганизовано - как вы повлияете на свое восприятие будущих моделей высокого класса и недорогих?
Кук: Я думаю, что есть клиент ... Спрос на смартфоны на рынке очень велик. Это в основном потребности большинства людей в мире, поэтому вам нужно удовлетворить потребности разных людей. Поэтому мы продолжим эту практику сегодня. Существует ряд продуктов Apple от входа в топ.
Джош Липтон: iPhone ASP (средняя цена продажи) вырос во время курортного сезона до 796 долларов. Я знаю, что на этот квартал Wall Street прогнозирует цену в 742 доллара. Похоже, что средняя цена продажи iPhone должна быть заблокирована на уровне 728. доллар США?
Кук: Если вы помните, во время телефонной конференции в прошлом квартале (главный финансовый директор Apple Лука Месдели) упомянули об этом во время сеанса вопросов и ответов, когда мы войдем во второй квартал, мы уменьшим В частности, мы снизили 1,8 миллиона единиц. Я думаю, что это намного больше, чем ожидалось на Уолл-стрит. Если вы посмотрите, где мы находимся, мы фактически понизили его до высокой точки, и мы ожидаем, что это произойдет. И мы сказали всем в январе, что это, очевидно, означает, что опционная цена, которую вы указали для $ 729, фактически меньше средней цены продажи.
Джош Липтон: Позвольте мне вернуться на четверть от этого квартала, Тим. Это то, что мы часто обсуждаем в CNBC - Потребители больше используют один iPhone. По данным Consumer Intelligence Research Partners ( По данным опроса Consumer Intelligence Research Partners, недавнее исследование показало, что 60% пользователей занимают iPhone в течение двух лет или более, по сравнению с 51% 12 месяцев назад. Влияние этого расширения цикла на бизнес Apple Что?
Кук: Я думаю, что цикл обновления имеет разные истории в каждой стране, поэтому большинство людей в стране расскажут о цикле обновления страны. Если вы думаете о Соединенных Штатах, то на некоторое время в Соединенных Штатах мы перешли от традиционного способа субсидирования - - То есть людям нужно заплатить 199 долларов США вместо 599 долларов США или 699 долларов США, чтобы получить мобильный телефон. Когда они переходят на рассрочку платежа, это фактически продлевает цикл обновления продуктов Apple в Соединенных Штатах. Этого не существует в некоторых странах. Кроме того, есть страны, в которых у них никогда не было традиционных субсидий. Они всегда покупают мобильные телефоны напрямую по цене продажи, поэтому в разных странах вы увидите разные истории, поэтому в целом сложно говорить об этом.
Но, с моей точки зрения, важно, чтобы количество активных установок iPhone росло с двузначной скоростью. Это всегда было так. Что это значит? Это означает, что с концептуальной точки зрения появляется больше новых моделей IPhone активируется для пользователя, а скорость замены превысила скорость старой модели. Это очень хорошо для нас, что является одной из причин того, что наш доход от бизнес-услуг увеличился на 31% в последнем квартале. Мы обсуждаем этот вопрос в течение нескольких кварталов, много кварталов, и это вызовет у людей беспокойство, потому что это очень важно. В прошлом квартале наш доход за один квартал превысил 9 миллиардов долларов.
Джош Липтон: По крайней мере, в таких странах, как Соединенные Штаты, хотя цикл обновления был расширен, но одни и те же потребители покупают больше продуктов и услуг Apple, чем раньше? Это способ взглянуть на него?
Кук: Это означает, что больше людей купит его ... Да, это правда, но чем больше это означает, тем больше людей владеют iPhone и используют его, что также означает Есть много iPhone, которые мы продаем, и это то, что многие люди забудут - многие из этих iPhone проданы тем, кто только что получил первый смартфон в жизни, или которые перешли с других брендов смартфонов на iPhone. По-прежнему довольно много людей во всем мире, которые впервые покупают смартфоны. Это кажется нам странным, потому что мы использовали его уже десять лет, но это не удивительно для многих людей.
Джош Липтон: Когда вы говорите о Большом Китае, можете ли вы взять нас, чтобы понять тенденции спроса в материковом Китае?
Кук: Да, iPhone X был самым популярным смартфоном в Китае в прошлом квартале. Так что это сильное подтверждение - я думаю, что когда у нас есть топ-модель, это также самый популярный интеллект. Модели мобильных телефонов. Тенденция спроса на китайском рынке: 21% доходов обусловлено тремя основными регионами - конечно, продажи iPhone увеличиваются. Чтобы увеличить 21% доходов в Большом Китае, вы должны Это будет очень хорошо в этом направлении iPhone. И Mac также растет. С его долей также растет сервисный сервис. В прошлом квартале выручка от услуг была очень обнадеживающей.
Джош Липтон: Вы видите какое-либо влияние эскалации торговых напряжений между Соединенными Штатами и Китаем?
Кук: Нет, я так не думаю. Я очень оптимистичен.
Джош Липтон: Оптимистично? Почему, Тим?
Кук: Почему? Потому что я думаю, что Китай и Соединенные Штаты испытывают такую неизбежную взаимосвязь. Соединенные Штаты могут получить выгоду только в том случае, если Китай получит выгоду. Если Соединенные Штаты получат выгоды, Китай может получить выгоду. Только обе стороны могут получить льготы. Получая выгоды, мой смысл очень прост. Итак, если вы посмотрите на историю, это говорит нам о том, что самые открытые и самые разные страны делают все возможное. И те, кто закрыт, и наименее многонациональные страны делают худшее. История говорит нам это снова и снова. Я думаю, что об этом знают обе страны. Поэтому я настроен оптимистично.
Джош Липтон: Считаете ли вы, что Apple изолирована от этих напряжений из-за своих инвестиций в Китай?
Кук: Вы должны знать, никогда не говорите, что мы изолированы от чего-либо. Мы много сделали в Китае. У нас там много бизнеса. Мы управляем нашей компанией со 100% возобновляемой энергией. Это большое событие для Китая, и даже мы очень независимы в этом отношении. Мы также поощряем более 1,5 миллионов разработчиков приложений писать приложения для iOS и App Store, поэтому мы имеем производство в Китае. От аппаратного обеспечения до разработки программного обеспечения, я думаю, мы стали ключевой частью всего общества.
Джош Липтон: Служба, Тим. В 2018 году вы планируете предоставить бюджет на первоначальное программирование в размере 1 миллиарда долларов. По оценкам РБК, Netflix достигнет 2 миллиардов долларов, а Amazon достигнет 3 миллиардов долларов.
Кук: Мы никогда не объявляли 1 миллиард долларов. Это слухи. Поэтому я не буду комментировать размер нашего бюджета.
Джош Липтон: Поэтому позвольте мне спросить вас, как вы оцениваете успех оригинальной программы? Если Apple не упоминает об этом в течение сезона, вам не будет плохо?
Кук: Мы даже не объявили, что это такое. После того, как мы объявили об этом, вы снова спросили меня.
Джим Крамер: Вы одобрили еще 100 миллиардов долларов (репо). Сколько денег вы оставили, так что вы покупаете?
Кук: У нас осталось еще 10 миллиардов долларов. Сегодня мы также объявили, что 100 миллиардов будут урегулированы в этом квартале, а затем мы начнем с того, что 100 миллиардов долларов.
Джим Крамер: Ваша абонентская подписка на услуги увеличилась на 100 миллионов.Это замечательно. Как вы видите это сейчас?
Кук: количество активных установок превысило 1,3 млрд. Мы упоминали в последнем квартале, что, хотя мы не представили цифры за квартал, это на самом деле выше, чем в предыдущем квартале, поэтому он продолжает расти, увеличившись на два по сравнению с тем же периодом прошлого года. Номер. Таким образом, вы получаете: у вас есть больше услуг, доступных клиентам на выбор, и есть больше устройств, которые будут приобретены больше клиентами. Это в основном смысл дохода от услуг.
Джим Крамер: Вы хотите поговорить со мной о компании списка Fortune Magazine?
Кук: Мы уже превысили Fortune 100. Мы говорим о том, что по сравнению с нашей ситуацией в 2016 году мы удвоим к 2020 году, а это значит, что каждый год мы будем иметь не менее 48 миллиардов долларов США. бизнес.
Джим Крамер: Вы, ребята, действительно познакомились с носимыми приспособлениями. Итак, носимый действительно промоутер эпохи или просто то, чем вы гордитесь?
Кук: наш доход вырос почти на 50%, что неотделимо от мощного диска Apple Watch и AirPods. Итак, это еще один рекордный квартал Apple Watch. Мы уже прошли Apple Watch, оснащенный мобильной сотовой сетью 3 Apple Watch Series 3 была успешной и заставила больше операторов телекоммуникаций начать принимать ее в этом квартале, в том числе в Китае. Так что это отличная работа. Мы действительно говорили - если вы вернетесь - мы Уже компания Fortune 300 в секторе ношения.
Джим Крамер: Что вы хотите сказать о удовлетворенности клиентов?
Кук: удовлетворенность клиентов iPhone X достигла 99%. Это невероятно. Мы очень этому гордимся. На самом деле, для всего iPhone X, iPhone 8 и iPhone 8 Plus, это 99%.
Наши обмены и компромиссы очень хорошие.
Джим Крамер: Если вы посмотрите на распределение своих сотрудников в Соединенных Штатах и Китае, вы окажетесь в столь большом количестве людей в Соединенных Штатах.
Кук: Да, мы нанимаем много людей. Главным героем «Apple Story» в Китае является множество разработчиков. Хотя они не работают напрямую для Apple, они прямо составляют двигатель App Store. У производителей оборудования Apple также есть много китайских сотрудников. У нас в Китае значительное количество сотрудников, но это меньше, чем в Соединенных Штатах.
Джош Липтон: Недавно мы пригласили генерального директора Qualcomm в CNBC. Он считает, что в текущей ситуации, если вы удалены из компании, вы можете быть более склонны к согласованию. Как вы собираетесь?
Кук: К сожалению, когда вы являетесь генеральным директором крупной компании, вы будете удалены по многим причинам, поэтому это не побудит меня что-то делать. Мы никогда не хотим участвовать в этом судебном процессе. Мы не хотим вмешиваться, потому что у нас нет выбора. Поэтому, если они начинают признавать свои проблемы, мы также рады найти другие решения. Несмотря на это, я не найду в этом никакой радости. Мне не так неудобно.
Примечание. Благотворительный фонд Kramer владеет акциями Apple.