2013 میں، لاس ویگاس میں کنسرٹر الیکٹرانکس شو میں شاندار شاندار OLED ٹی وی کا آغاز ہوا. بعد میں، سیمسنگ اس ٹی وی مارکیٹ پر $ 10،000 (63622 یوآن) 55 انچ ٹی وی کے لئے عظیم تبلیغ
ان پروموشنز کے درمیان، ان میں سے ایک لندن میں ہائڈ پارک کمیونٹی میں منعقد ہونے والی ایک بڑی جماعت تھی. ہائڈ پارک کمیونٹی دنیا بھر میں مہنگی رہائشی علاقے کے طور پر جانا جاتا ہے.
لیکن 2015 تک، کمپنی OLED ٹی وی کی پیداوار بند کر دیا ہے جب کمپنی کی مارکیٹ کی ٹیکنالوجی بجائے اعلی قیمت کو قبول کرنے کے لئے تیار نہیں تھا کہ دعوی، یہ LCD کی ترقی پر توجہ مرکوز کرنے کا فیصلہ کیا ہے، اس کی سکرین کے backlit ہے اور ایک نام نہاد کوانٹم ڈاٹ سیمیکمڈکٹر nanocrystals طرف بڑھا مختلف رنگوں کے پرکاش کا اخراج کر سکتے ہیں، اور اس طرح ایک سکرین ٹی وی QLED ٹی وی کہا جاتا ہے کا استعمال کرتے ہوئے تصویر کے معیار کو بہتر بنانے کے کر سکتے ہیں.
بند کر دیا OLED ٹی وی ایک غلطی ہو جائے لگتا ہے
اب OLED ٹی وی کی پیداوار ایک مہنگی غلطی ہو جائے لگتا ہے کو روکنے کے لئے، ظاہر ہوتا ہے.
پیداواری لاگت میں نمایاں طور پر کمی واقع ہوئی ہے کے طور پر، OLED ٹی وی کے معروف ٹیکنالوجی کے اعلی کے آخر میں مارکیٹ بن گیا ہے. موجودہ وقت میں، اعلی کے آخر میں ٹی وی مراد $ 2،500 کی قیمت 55 انچ یا اس سے زیادہ کے ٹی وی کے سائز، کے مقابلے میں زیادہ (15،905 یوآن).
اب، سیمسنگ صرف بڑے ٹی وی مینوفیکچررز OLED اسکرین کی پیداوار نہیں ہے. سیمسنگ کی کل منافع کی کم 3 فیصد کے اس ٹی وی کے کاروبار کے منافع، سیمسنگ کے منافع کو اس کی سیمی کنڈکٹر اور موبائل فون کے کاروبار سے آتے ہیں جبکہ ہے، لیکن یہ کھو دیں ان اعلی کے آخر میں ٹی وی مارکیٹ میں قائدانہ حیثیت ضرور ایک بھاری دھچکا ہے.
آن لائن جائزے اور گزشتہ چند سالوں میں QLED OLED ٹی وی کی بہترین تصویر کے معیار کی وجہ سے شو، ایل جی الیکٹرونکس اور جاپان کی سونی OLED ٹی وی حاصل کرنے اور شائقین کی ایک بہت حاصل کرنے کے لئے.
یہ ہے کہ ناقدین کا کہنا ہے کہ، OLED ٹی وی ایک سے زیادہ وشد رنگ، اعلی قرارداد، زیادہ پرکشش ڈیزائن اور مناسب قیمت ہے ہے خاص طور پر قابل ذکر ہے.
تاہم، اس کا یہ مطلب نہیں ہے کہ سیمسنگ کے QLED ٹی ویز ان کے اپنے حامیوں کے پاس نہیں ہیں. ان کی تصویر کے معیار میں بھی بہتری آئی ہے اور ان کی قیمتیں کم ہو چکی ہیں، لیکن وہ تنقید کے لئے پہلا انتخاب نہیں ہیں.
مارک ریسرچ فرم ڈسپلے سپلائی چین کنسلٹنٹس کے چیف ایگزیکٹو ریس راس جوان نے کہا کہ: اعلی ترین ٹی وی مارکیٹ میں OLED ٹی وی کے حصول میں ڈرامائی اضافہ اس کی شاندار تصویر کی معیار کا براہ راست نتیجہ ہے. سیمسنگ 2017 میں ہوسکتا ہے. سال کے لئے مصنوعات کی حکمت عملی میں ایک غلطی تھی. یہ مصنوعات کے ڈیزائن پر زور دینے اور تصویر کے معیار کو نظر انداز نہیں کرنا چاہئے.
ریسرچ فرم IHS Markit کی ڈیٹا کو ظاہر گزشتہ سال کی آمدنی ڈالر کے پیش نظر کے نقطہ نظر سے، عالمی سطح پر اعلی کے آخر میں ٹی وی مارکیٹ میں سام سنگ کے حصہ 2015 کے 54.7٪ سے کم صرف 18.5٪، تھا. ایک ہی وقت میں، سونی، اتارنا Samsung اور ایل جی، بالترتیب پار کر گیا پر قبضہ 36.9٪ اور 33٪ مارکیٹ شیئر.
بالکل، سیمسنگ اب بھی ٹی وی کی دنیا کی سب میکر، یہ 12 سال کے لئے اس عنوان کو برقرار رکھا گیا ہے. سیمسنگ بھی اعلی کے آخر میں ٹی وی مارکیٹ ریسرچ کمپنی کے جی ایف کے اعداد و شمار کے شو کا سب سے بڑا کارخانہ دار ہونے کا دعوی، سیمسنگ سے زیادہ 40 فی صد مارکیٹ کا اشتراک
سونی اور ایل جی زیادہ موثر پیداوار بناتی ہے
باضابطہ ذرائع کے مطابق، سیمسنگ الیکٹرانکس نے فیصلہ کیا کہ اس کے ٹی وی کاروبار کو LCD ٹیکنالوجی پر بنائے. فیصلہ کیا گیا ہے کہ کمپنی کمپنی کی اب تک ختم شدہ کمپنی کی حکمت عملی کے دفتر سے تجاویز سنی ہوئی ہے.
ذریعہ نے کہا: 'آفس نے تجویز کیا کہ غیر معمولی OLED ٹیکنالوجی کو بدلنے کے بجائے LCD پر توجہ مرکوز کرنا زیادہ منافع بخش ہوگا.'
ذرائع کے مطابق، اس وجہ سے یہ ہے کہ ٹی وی کاروبار منافع میں کمی سے لڑ رہا ہے. کمپنی کا خیال ہے کہ LCD ٹیکنالوجی اعلی قیمت پر لاگت OLED ٹیکنالوجی سے زیادہ منافع بخش ہو سکتا ہے.
واحد مسئلہ یہ ہے کہ جب سیمسنگ نے یہ فیصلہ کیا ہے تو، LG OLED اسکرینوں کو تیار کرنے کے لئے زیادہ مؤثر مینوفیکچرنگ کے عمل کو ترقی دے رہا ہے.
ایل جی نے کہا کہ 2013 میں مرکزی مرکزی الیکشن LG 55 انچ OLED ٹی وی کی ریٹیل کی قیمت میں 15 ملین جیت (تقریبا امریکی ڈالر 14056) سے کمی آئی ہے جو اس سال 3 ملین جیت (تقریبا امریکی ڈالر 2811) ہے.
سیمسنگ نے کہا کہ OLED ٹی ویز کی پیداوار نہیں کرنے کا سب سے بڑا سبب سکرین کی عمر ہے.
تاہم، LG نے اپنی امریکی ویب سائٹ پر کہا کہ اگرچہ تقریبا کسی بھی ڈسپلے اسکرین پر ہوسکتا ہے، اس نے ٹیکنالوجی کے ذریعہ اس مسئلے کو حل کیا ہے جس میں سکرین کو نقصان پہنچانے اور مختصر مدت کے مسائل کو درست کرنے میں مدد مل سکتی ہے.
منافع کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ سونی اور ایل جی کے پیچھے اعلی کے آخر میں ٹی وی مارکیٹ میں ہے
گزشتہ مہینے، کارپوریٹ کارکردگی پر اس جنگ کا اثر بھی زیادہ واضح ہوا.
ایل جی نے جمعرات کو کہا کہ مارچ میں ختم ہونے والی سہ ماہی میں اس کے ٹی وی کاروباری یونٹ منافع میں 77 فی صد اضافہ ہوا، اور اس کے منافع میں اضافہ 14٪ ریکارڈ ہوا.
سیمسنگ الیکٹرانکس نے جمعرات کو اعلان کیا کہ اس کے صارفین الیکٹرانکس ڈویژن کا سہ ماہی 32 فی صد اور ڈویژن فروخت کردہ ٹیلی ویژن اور گھریلو ایپلائینسز میں کمی ہوئی. کمپنی نے کہا کہ گزشتہ سال اسی مدت کے مقابلے میں اس کی آمدنی میں کمی ہوئی ہے. مصنوعات کی لائن، کچھ کم کے آخر اور درمیانی قیمت ٹیلی ویژن کی فروخت بند کرو.
سونی کے ٹیلی ویژن کے کاروبار نے گزشتہ 10 سالوں میں 800 بلین ین کا نقصان (تقریبا 7.4 بلین امریکی ڈالر) جمع کر لیا ہے، لیکن 2017 ء میں ختم ہونے والے مالی سال میں، اس کے کاروبار کا یہ حصہ ایک بدل گیا.
منافع کو تبدیل کرنے کے لئے، سونی نے عالمی مارکیٹوں کی تعداد میں کمی اور سپلائی چین کو متغیر کیا. اسی وقت، اس نے اس نے OLED ٹی ویز اور LCD ٹی ویز بھی فراہم کیے ہیں. اس کے علاوہ، اس نے اس سیمسنگ کے ساتھ قائم کردہ LCD مشترکہ منصوبہ بھی ختم کردیا.
سونی کی حکمت عملی نے کام کیا. ڈالر آمدنی نقطہ نظر سے، سونی کا عالمی ٹیلی ویژن مارکیٹ میں گزشتہ سال صرف 10.2 فیصد تھا، لیکن اس نے سب سے پہلے اعلی کے آخر میں مارکیٹ میں مقام حاصل کیا.
شینان سرمایہ کاری کے ایک تجزیہ کار جان سو نے کہا کہ گزشتہ سال ستمبر سے دسمبر تک کمپنی کے آپریٹنگ منافع میں اضافہ ہوا ہے جس میں 10.7 فیصد تک پہنچ گئی ہے.
آئی ایچ ایچ کے اعداد و شمار کے مطابق، اعلی کے آخر میں ٹی وی مارکیٹ میں سیمسنگ کی امکانات مزید خراب ہوسکتی ہیں. اس سال 71 فیصد سیلز OLED ٹی ویز سے متوقع ہیں، گزشتہ سال 51 فیصد سے زیادہ.
OLED تحقیقی اداروں یوبیآئ ریسرچ رہنما سابق سیمسنگ مانیٹر انجینئر Choong ہون یی سیمسنگ نے غلطی کی، لیکن اس وقت یہ ایک غلطی نہیں لگتا تھا کیونکہ سام سنگ کا خیال ہے OLED ٹیکنالوجی بھی نادان ہے جیسے کہ اب لگتا کہا. جب جب پوچھا کہ آیا یہ OLED ٹی ویز کی پیداوار اور فروخت کو دوبارہ شروع کرنے کا ارادہ رکھتا ہے، سیمسنگ نے کہا کہ اعلی کے آخر میں مارکیٹ کی قیادت کے لئے یہ QLEDs اور مائیکرو ایل ای ڈی ٹیکنالوجی پر توجہ مرکوز کرے گا.
گزشتہ ماہ، سیمسنگ ٹی وی کے صدر جیونگ ہان نے کہا کہ: 'ہماری حکمت عملی تبدیل نہیں ہوئی ہے.'
کچھ تجزیہ کاروں نے کہا کہ سیمسنگ ناکام نہیں ہوسکتا ہے کیونکہ یہ قیمت کی قیمت سے نمٹنے کے لے جا سکتا ہے.
ڈیٹا لائن چینل ڈسپلے، 2018 Q7F 55 Yingcun QLED ٹی وی میں سیمسنگ کی قیمتوں میں ابتدائی طور پر $ 1،900، $ 2،500 گزشتہ سال کے مقابلے میں کم ہے. ایک ہی وقت میں، گزشتہ سال میں، $ 3500 کے لئے LG 55 Yingcun ابتدائی قیمت C7 OLED ٹی وی ہے جبکہ اس سال C8 $ 2500 سے شروع ہوتی ہے.