En 2013, en Consumer Electronics Show en Las Vegas, debutó el deslumbrante OLED TV. Más tarde ese año, Samsung en el mercado de TV para este televisor de 55 pulgadas con valor de $ 10,000 (63622 yuanes) Gran publicidad.
Entre esas promociones, una de ellas era una fiesta loft celebrada en la comunidad de Hyde Park en Londres. La comunidad de Hyde Park es conocida como la zona residencial más cara del mundo.
Pero para el año 2015, la compañía ha dejado de producir televisores OLED. La compañía afirma que el mercado aún no está listo para aceptar tecnología de alto costo, sino que decidió centrarse en el desarrollo de pantallas LCD con retroiluminación. Y a través de la llamada mejora del punto cuántico, los nanocristales semiconductores pueden emitir luz de diferentes colores y mejorar la calidad de la imagen. Las televisiones que usan este tipo de pantalla se llaman televisores QLED.
Detener la producción de TV OLED parece ser un error
Parece que dejar de producir televisores OLED parece ser un error costoso.
A medida que los costos de producción se han reducido significativamente, OLED TV se ha convertido en el mercado de gama alta tecnología líder. En la actualidad, la televisión de alta gama se refiere (15.905 yuanes) más que el tamaño de TV de 55 pulgadas o más, a un precio de $ 2.500.
Actualmente, Samsung es el único fabricante grande de televisores que no produce pantallas OLED. Aunque las ganancias de su negocio de TV son menos del 3% de las ganancias totales de Samsung, las ganancias de Samsung se derivan principalmente de sus negocios de semiconductores y teléfonos móviles. La posición de liderazgo en el mercado televisivo de alta gama es definitivamente un duro golpe.
Las revisiones en línea de televisores OLED y QLED en los últimos años han demostrado que la LG Electronics coreana y los televisores OLED Sony de Sony han ganado muchos seguidores debido a su excelente calidad de imagen.
Vale la pena mencionar que los críticos han dicho que los televisores OLED tienen colores más realistas, alta resolución, diseños atractivos y precios cada vez más razonables.
Sin embargo, esto no significa que los televisores QLED de Samsung no tengan sus propios seguidores. Su calidad de imagen también ha mejorado y sus precios han disminuido. Pero no son la primera opción para los críticos.
Ross Young, director ejecutivo de la firma de investigación de mercado Display Supply Chain Consultants, dijo: "El espectacular aumento en la participación de los televisores OLED en el mercado televisivo de alta gama es el resultado directo de su destacada calidad de imagen. Samsung podría estar en su 2017 Hubo un error en la estrategia del producto para el año. No debe sobre enfatizar el diseño del producto e ignorar la calidad de la imagen.
datos de la firma de investigación IHS Markit muestran que desde el punto de vista de los ingresos de dólares el año pasado, la participación de Samsung en el mercado mundial de televisores de alta gama fue sólo el 18,5%, inferior a la de 2015 el 54,7%. Al mismo tiempo, Sony ha superado Samsung y LG, respectivamente Ocupa el 36.9% y el 33% de la cuota de mercado.
Por supuesto, Samsung sigue siendo el mayor fabricante mundial de televisores, ha mantenido este título durante 12 años. Samsung también afirma ser el mayor fabricante de gama alta de la compañía de investigación de mercado de televisión muestran los datos de GfK, Samsung representó más del 40% Cuota de mercado.
Sony y LG hacen una producción más eficiente
Según fuentes bien informadas, Samsung Electronics decidió basar su negocio de televisión en tecnología de LCD. La decisión se tomó después de que la compañía escuchara las sugerencias de la oficina de estrategia de la compañía, ahora disuelta.
La fuente dijo: "La oficina propuso que centrarse en la pantalla LCD en lugar de recurrir a la tecnología OLED no probada sería más rentable".
Según las fuentes, la razón es que el negocio de la televisión está luchando contra la disminución de las ganancias. La compañía cree que la tecnología LCD puede ser más rentable que la tecnología OLED de alto costo.
El único problema es que cuando Samsung toma esta decisión, LG está desarrollando un proceso de fabricación más eficiente para fabricar pantallas OLED.
LG dijo que el precio minorista de un televisor OLED convencional de 55 pulgadas ha disminuido de 15 millones de won (aproximadamente 14056 dólares estadounidenses) en 2013 a 3 millones de won (aproximadamente 2811 dólares estadounidenses) este año.
Samsung dijo que su mayor razón para no producir televisores OLED es el envejecimiento de la pantalla.
Sin embargo, LG declaró en su sitio web de EE. UU. Que aunque el envejecimiento puede ocurrir en casi cualquier pantalla de visualización, ha resuelto este problema a través de una tecnología que puede evitar daños en la pantalla y corregir problemas a corto plazo.
Los datos de ganancias muestran que Samsung está detrás de Sony y LG en el mercado televisivo de alta gama
El mes pasado, el impacto de esta pelea en el desempeño corporativo se hizo aún más pronunciado.
LG dijo el jueves que su ganancia de unidad de negocio de TV aumentó en un 77% en el trimestre que finalizó en marzo, y su margen de ganancia alcanzó un récord del 14%.
Samsung Electronics dijo el jueves que sus ganancias trimestrales división de electrónica de consumo cayó un 32 por ciento, el departamento de venta de televisores y aparatos electrodomésticos. La compañía dijo que sus ingresos trimestrales cayeron respecto al año anterior, en parte debido a que la compañía cambió La línea de productos, deja de vender algunos televisores de gama baja y de precio medio.
negocio de TV de Sony durante los últimos 10 años, la pérdida acumulada de 800 mil millones de yenes (US $ 7,4 mil millones), pero en el año fiscal 2017 en marzo, que es parte de la empresa logró mejorar su rentabilidad.
Para obtener ganancias, Sony redujo el número de mercados globales y diversificó la cadena de suministro, al mismo tiempo, también proporcionó televisores OLED y televisores LCD, además abandonó la empresa conjunta de LCD establecida con Samsung.
La estrategia de Sony funcionó. Desde el punto de vista de los ingresos en dólares, la participación de Sony en el mercado mundial de televisión el año pasado fue solo del 10.2%, pero ocupó el primer lugar en el mercado de gama alta.
John Soh, analista de Shinhan Investment, dijo que el margen de ganancias operativas de la compañía para el período de septiembre a diciembre del año pasado llegó al 10.7%.
De acuerdo con los datos de IHS, las perspectivas de Samsung en el mercado televisivo de alta gama podrían deteriorarse aún más. Este año, se espera que el 71% de las ventas provengan de televisores OLED, en comparación con el 51% del año pasado.
instituciones de investigación OLED líder UBI Investigación, ex ingeniero de monitores Samsung Choong Hoon Yi dijo que ahora parece que Samsung ha cometido un error, pero en ese momento no parecía un error, ya que Samsung cree que la tecnología OLED es demasiado inmaduro. Cuando el preguntaron si había planes para reiniciar la producción y ventas de TV OLED, Samsung dijo que será QLED y micro enfoque de la tecnología LED, para liderar el mercado de gama alta '.
El mes pasado, el presidente del negocio de TV de Samsung Hanzong Xi (Jonghee Han), dijo: 'Nuestra estrategia no ha cambiado.'
Algunos analistas dijeron que Samsung no puede fallar porque puede contraatacar desde el punto de vista del precio.
Los datos de visualización de canales en línea, los precios de Samsung en 2018 Q7F 55 Yingcun QLED TV es inicialmente $ 1.900 $ 2.500 menos que el año pasado. Al mismo tiempo, el año pasado, LG 55 Yingcun inicial de TV OLED C7 precio de $ 3500, mientras C8 este año comienza en $ 2500.