В 2013 году на выставке Consumer Electronics Show в Лас-Вегасе дебютировал ослепительный OLED-телевизор. В том же году Samsung на телевизионном рынке за 55 000 долларов США (63622 юаней) Отличная реклама.
Среди этих рекламных акций одна из них была лофт-вечеринкой, состоявшейся в сообществе Гайд-парка в Лондоне. Сообщество Гайд-парка известно как самый дорогой жилой район в мире.
Но к 2015 году компания прекратила выпуск OLED-телевизоров. Компания утверждает, что рынок еще не готов принять дорогостоящие технологии. Вместо этого он решил сосредоточиться на разработке ЖК-экранов с подсветкой. , А также благодаря так называемому усилению квантовой точки. Полупроводниковые нанокристаллы могут излучать свет разных цветов и могут улучшить качество изображения. Телевизоры, использующие этот вид экрана, называются телевизорами QLED.
Прекращение производства OLED-телевизора кажется ошибкой
Кажется, что прекращение производства OLED-телевизоров кажется дорогостоящей ошибкой.
Поскольку издержки производства значительно снизились, OLED-телевизоры стали доминирующей технологией на рынке high-end. В настоящее время высококачественные телевизоры относятся к телевизорам размером 55 дюймов и более и по цене более 2500 долларов США (15 905 юаней).
В настоящее время Samsung является единственным крупным производителем телевизоров, который не выпускает экраны OLED. Хотя прибыль от его телевизионного бизнеса составляет менее 3% от общей прибыли Samsung, прибыль Samsung в основном связана с полупроводниковыми и мобильными телефонами, но для нее она теряет Лидирующая позиция на рынке телевизоров высокого класса, безусловно, тяжелый удар.
Онлайн-обзоры телевизоров OLED и QLED за последние несколько лет показали, что корейская электроника LG Electronics и телевизоры Sony OLED приобрели много поклонников благодаря отличному качеству изображения.
Стоит отметить, что критики сказали, что OLED-телевизоры имеют более реалистичные цвета, высокое разрешение, привлекательные дизайны и все более и более приемлемые цены.
Однако это не означает, что телевизоры QLED от Samsung не имеют собственных сторонников. Качество их изображений также улучшилось, а их цены снизились, но они не являются первым выбором для критиков.
Росс Янг, исполнительный директор исследовательской фирмы Display Supply Chain Consultants, заявил: «Резкое увеличение доли OLED-телевизоров на высококачественном ТВ-рынке является прямым результатом его выдающегося качества изображения. Samsung может быть в 2017 году В стратегии продукта за год произошла ошибка. Она не должна чрезмерно подчеркивать дизайн продукта и игнорировать качество изображения.
Данные исследовательской фирмы IHS Markit показывают, что с точки зрения долларового дохода доля Samsung на мировом рынке высококачественных телевизоров в прошлом году составила лишь 18,5%, по сравнению с 54,7% в 2015 году. В то же время Sony и LG превзошли Samsung. Занимает 36,9% и 33% рынка.
Разумеется, Samsung по-прежнему является крупнейшим в мире производителем телевизоров, который сохранил этот титул на протяжении 12 лет. Samsung также утверждает, что является крупнейшим производителем высококачественных телевизоров. Данные исследовательской фирмы GfK показывают, что Samsung составляет более 40%. Доля рынка.
Sony и LG производят более эффективное производство
Согласно информированным источникам, Samsung Electronics решила основать свой телевизионный бизнес на ЖК-технологии. Решение было принято после того, как компания услышала предложения от компании, которая сейчас расформировала офис корпоративной стратегии.
Источник сказал: «Офис предложил, чтобы фокусировка на ЖК-дисплее, а не обращение к неопроверенной технологии OLED, была бы более выгодной».
По словам источников, причина в том, что телевизионный бизнес борется с падением прибыли. Компания считает, что технология ЖКД может быть более выгодной, чем дорогостоящая технология OLED.
Единственная проблема заключается в том, что, когда Samsung принимает это решение, LG разрабатывает более эффективный производственный процесс для производства OLED-экранов.
LG сообщила, что розничная цена LG 55-дюймового OLED-телевизора с общим объемом 55 дюймов упала с 15 миллионов вон (приблизительно 14056 долларов США) в 2013 году до 3 миллионов вон (приблизительно 2811 долларов США) в этом году.
Samsung заявила, что ее основной причиной не выпускать OLED-телевизоры является старение экрана.
Однако LG заявила на своем веб-сайте в США, что, хотя старение может возникать практически на любом экране дисплея, оно решило эту проблему с помощью технологии, которая может предотвратить повреждение экрана и устранить кратковременные проблемы.
Данные прибыли показывают, что Samsung стоит за Sony и LG на высококачественном ТВ-рынке
В прошлом месяце влияние этой борьбы на корпоративные показатели стало еще более выраженным.
LG сообщила в четверг, что ее прибыль от телевизионных бизнес-единиц выросла на 77% в квартале, закончившемся в марте, а ее маржа прибыли достигла рекордных 14%.
Samsung Electronics объявила в четверг, что квартальная прибыль подразделения электронной коммерции снизилась на 32%, а подразделение продало телевизоры и бытовую технику. Компания заявила, что ее квартальные доходы снизились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что частично связано с изменениями в компании Линейка продуктов перестает продавать некоторые недорогие и недорогие телевизоры.
Телевизионный бизнес Sony накапливал убытки в размере 800 млрд. Иен (около 7,4 млрд. Долларов США) за последние 10 лет, но в финансовом году, закончившемся в марте 2017 года, эта часть его бизнеса достигла оборота.
Чтобы превратить прибыль, Sony сократила количество глобальных рынков и диверсифицировала цепочку поставок. В то же время она также обеспечила OLED-телевизоры и ЖК-телевизоры. Кроме того, она также отказалась от совместного с ЖК-дисплеем совместного предприятия с Samsung.
Стратегия Sony работала. С точки зрения долларового дохода доля Sony на мировом телевизионном рынке в прошлом году составляла всего 10,2%, но она заняла первое место на рынке элитного рынка.
Джон Сох, аналитик Shinhan Investment, сказал, что операционная прибыль компании за период с сентября по декабрь прошлого года достигла 10,7%.
Согласно данным IHS, перспективы Samsung на рынке элитного телевидения могут еще более ухудшиться. В этом году ожидается 71% продаж от OLED телевизоров, по сравнению с 51% в прошлом году.
По словам Чонга Хуна Йи, бывшего инженера по дисплею Samsung в научно-исследовательском институте OLED и бывшего инженера Samsung Samsung Чон Хун Йи, кажется, что Samsung допустила ошибку, но в то время это не казалось ошибкой, потому что Samsung считает, что технология OLED слишком незрелая. Когда его спросили, планирует ли он перезапустить производство и продажу OLED-телевизоров, Samsung заявила, что сосредоточится на QLED и технологии микро светодиодов, чтобы возглавить рынок элитного жилья.
В прошлом месяце Jonghee Han, президент Samsung TV, сказал: «Наша стратегия не изменилась».
Некоторые аналитики говорят, что Samsung может не потерпеть неудачу, потому что она может контратаковать со стороны цены.
Согласно данным онлайн-канала, цена Q7F 55-дюймового QLED-телевизора, запущенная Samsung в 2018 году, первоначально составляла US $ 1900, что было ниже, чем в прошлом году в $ 2,500. В то же время начальная цена LG 55-дюймового C7 OLED TV составила 3500 долларов США в прошлом году. В этом году C8 начинается с 2500 долларов.