2013, durante a Consumer Electronics Show, em Las Vegas, a deslumbrante estréia na TV OLED. Mais tarde, naquele mesmo ano, a Samsung no mercado de TV este preço de US $ 10.000 (63.622 yuan) TV de 55 polegadas hype.
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Mas até 2015, a empresa parou de produzir TVs OLED, a empresa alega que o mercado ainda não está pronto para aceitar tecnologia de alto custo, mas decidiu focar no desenvolvimento de telas de LCD retroiluminadas. E através do chamado aprimoramento de pontos quânticos, os nanocristais semicondutores podem emitir luz de cores diferentes e melhorar a qualidade da imagem.As televisões que usam esse tipo de tela são chamadas de TVs QLED.
Parar a produção de TV OLED parece ser um erro
Parece que parar de produzir TVs OLED parece ser um erro caro.
Como os custos de produção caíram significativamente, OLED TV se tornou o mercado high-end tecnologia de ponta. No momento, TV high-end refere-se (15.905 yuan) mais de tamanho TV de 55 polegadas ou mais, ao preço de US $ 2.500.
Atualmente, a Samsung é a única grande fabricante de TV que não produz telas OLED. Embora o lucro de seus negócios de TV seja inferior a 3% do lucro total da Samsung, os lucros da Samsung são principalmente de seus negócios de semicondutores e telefones celulares. A posição de liderança no mercado de TV high-end é definitivamente um duro golpe.
As avaliações on-line de TVs OLED e QLED nos últimos anos mostraram que as TVs LG Coreanas LG Electronics e Sony OLED do Japão ganharam muitos fãs devido à excelente qualidade de imagem.
Vale ressaltar que os críticos disseram que as TVs OLED têm cores mais realistas, alta resolução, designs atraentes e preços cada vez mais razoáveis.
No entanto, isso não significa que os televisores QLED da Samsung não tenham seus próprios apoiadores, sua qualidade de imagem também melhorou e seus preços caíram, mas eles não são a primeira escolha para os críticos.
Ross Young, diretor executivo da empresa de pesquisa de mercado Display Supply Chain Consultants, disse: "O aumento dramático na participação de TVs OLED no mercado de TV de alta qualidade é resultado direto de sua excelente qualidade de imagem. A Samsung pode estar em 2017". Houve um erro na estratégia de produto para o ano, não deve enfatizar demais o design do produto e ignorar a qualidade da imagem.
Dados empresa de pesquisa IHS Markit mostram que, do ponto de vista de dólares de receita no ano passado, a participação da Samsung no mercado global de TV high-end foi de apenas 18,5%, inferior 2015 de 54,7%. Ao mesmo tempo, a Sony ultrapassou a Samsung e LG, respectivamente ele foi responsável por 36,9% e participação de mercado de 33%.
Claro, Samsung ainda é o maior fabricante mundial de TVs, tem mantido este título há 12 anos. Samsung também afirma ser o maior fabricante de high-end empresa de pesquisa de mercado de TV mostram dados da GfK, a Samsung foi responsável por mais de 40% Quota de mercado
LG, Sony e produção mais eficiente
Segundo fontes bem informadas, a Samsung Electronics decidiu construir seus negócios em tecnologia de TV LCD, esta decisão foi a estratégia da empresa depois de ouvir as recomendações do Gabinete do Grupo Samsung, a empresa agora extinta feita.
A fonte disse: 'O Gabinete proposta para se concentrar no LCD, em vez de virar a tecnologia OLED não confirmado, será mais rentável.'
Fontes disseram que a razão é que o negócio de televisão é lutar com a queda dos lucros. A empresa acredita, a tecnologia LCD pode ser mais rentável do que o alto custo da tecnologia OLED.
O único problema é que quando Samsung tomou essa decisão, a LG está desenvolvendo um processo de fabricação mais eficiente para a fabricação de uma tela OLED.
A LG informou que o preço de varejo de uma TV OLED de 55 polegadas da LG caiu de 15 milhões de won (aproximadamente US $ 1.456) em 2013 para 3 milhões de won (aproximadamente US $ 2.811) neste ano.
A Samsung disse que seu maior motivo para não produzir TVs OLED é o envelhecimento da tela.
No entanto, a LG afirmou em seu site americano que, embora o envelhecimento possa ocorrer em praticamente qualquer tela, ele resolveu esse problema por meio de tecnologia que pode evitar danos à tela e corrigir problemas de curto prazo.
Dados de lucro mostram que a Samsung está atrás da Sony e LG no mercado de TV de ponta
No mês passado, o impacto dessa luta no desempenho corporativo tornou-se ainda mais pronunciado.
A LG informou nesta quinta-feira que seu lucro na unidade de negócios de TV aumentou 77% no trimestre encerrado em março, e sua margem de lucro atingiu um recorde de 14%.
A Samsung Electronics anunciou na quinta-feira que o lucro trimestral da divisão de produtos eletrônicos caiu 32%, e a divisão vendeu televisores e eletrodomésticos.A empresa informou que sua receita trimestral caiu em relação ao mesmo período do ano passado, em parte devido a mudanças na companhia. A linha de produtos, parar de vender alguns televisores low-end e mid-priced.
O negócio de televisores da Sony acumulou uma perda de 800 bilhões de ienes (aproximadamente 7,4 bilhões de dólares) nos últimos 10 anos, mas no ano fiscal que terminou em março de 2017, essa parte de seus negócios conseguiu uma reviravolta.
Para ter lucro, a Sony reduziu o número de mercados globais e diversificou a cadeia de suprimentos, ao mesmo tempo em que forneceu TVs OLED e TVs LCD, além de abandonar a joint venture de LCD estabelecida com a Samsung.
A estratégia da Sony funcionou.Do ponto de vista da receita do dólar, a participação da Sony no mercado global de TV no ano passado foi de apenas 10,2%, mas ficou em primeiro lugar no mercado high-end.
John Soh, analista da Shinhan Investment, disse que a margem de lucro operacional da empresa para o período de setembro a dezembro do ano passado atingiu 10,7%.
De acordo com dados da IHS, as perspectivas da Samsung no mercado de televisores high-end podem se deteriorar ainda mais.Este ano, 71% das vendas devem vir de TVs OLED, acima dos 51% do ano passado.
instituições de pesquisa OLED líder UBI Research, o ex-monitor Samsung engenheiro Choong Hoon Yi disse que agora parece que a Samsung cometeu um erro, mas na época não parecia um erro, porque a Samsung acredita que a tecnologia OLED é muito imaturo. Quando o perguntou se havia planos para reiniciar a produção e as vendas de TV OLED, a Samsung disse que vai ser QLED e micro foco tecnologia LED, a liderar o mercado high-end '.
No mês passado, o presidente da divisão de TV da Samsung Hanzong Xi (Jonghee Han) disse: 'A nossa estratégia não mudou.'
Alguns analistas disseram que a Samsung não poderia falhar, porque pode lutar para trás a partir do preço.
exibição do canal on-line de dados, os preços da Samsung em 2018 Q7F 55 Yingcun QLED TV é inicialmente $ 1.900, $ 2.500 menos do que no ano passado. Ao mesmo tempo, no ano passado, LG 55 Yingcun inicial TV C7 preço OLED por US $ 3500, enquanto C8 deste ano começa em US $ 2.500.