2013 년에는 라스베가스의 CES (Consumer Electronics Show)에서 눈부신 OLED TV가 데뷔했으며, 그 해 말에 삼성은이 1 만 달러 (63622 위안)의 55 인치 TV 좋은 홍보.
그 중 하나는 런던의 하이드 파크 공동체에서 열린 로프트 파티였습니다. 하이드 파크 공동체는 세계에서 가장 비싼 주거 지역으로 알려져 있습니다.
그러나 2015 년까지는 OLED TV 생산을 중단했으며, 고가의 기술을 수용 할 준비가되지 않았으며 백라이트가 적용된 LCD 화면 개발에 주력하기로 결정했다. , 소위 양자점 향상 기술을 통해 반도체 나노 결정은 다양한 색상의 빛을 낼 수 있으며 이미지 품질을 향상시킬 수 있습니다. 이러한 종류의 스크린을 사용하는 텔레비전을 QLED TV라고합니다.
OLED TV 생산 중단은 실수로 보인다.
OLED TV를 생산하는 것을 중단하는 것은 값 비싼 실수로 보인다.
생산 원가가 크게 떨어짐에 따라 OLED TV가 하이 엔드 시장에서 지배적 인 기술이되었으며, 현재 하이 엔드급 TV는 55 인치 이상이고 2,500 달러 (15,905 위안) 이상의 가격을 가진 TV를 의미합니다.
현재 삼성 전자는 OLED TV를 생산하지 않는 유일한 대형 TV 제조사이다. TV 사업의 이익이 삼성의 총 이익의 3 % 미만이지만, 삼성의 이익은 주로 반도체 및 휴대폰 사업에서 발생하지만, 하이 엔드 TV 시장에서 선두 자리는 엄청난 타격입니다.
지난 몇 년 동안 OLED 및 QLED TV에 대한 온라인 리뷰를 통해 한국의 LG 전자와 일본의 Sony OLED TV는 우수한 화질로 많은 팬을 확보 한 것으로 나타났습니다.
비평가들은 OLED TV가보다 현실감있는 색채, 고해상도, 매력적인 디자인 및보다 합리적인 가격을 가지고 있다고 말한 바 있습니다.
그러나 이것이 삼성 전자의 QLED TV가 자체 지지자를 보유하고 있지 않다는 것을 의미하는 것은 아니며, 화질도 개선되고 가격도 하락했지만 비평가의 첫 번째 선택은 아니다.
, 하이 엔드 TV 시장에서 'OLED TV 시장 점유율이 크게 증가 삼성 2017의 직접적인 결과로 가능한 우수한 이미지 품질을 가져오고있다 : 시장 조사 업체 디스플레이 공급망 컨설턴트 로스 영 (로스 영)의 CEO 표명했다. 올해 제품 전략에 실수가 있었으며 제품 디자인을 지나치게 강조해서는 안되며 이미지 품질을 무시해서는 안됩니다.
IHS Markit의 조사 자료에 따르면 달러 수익 관점에서 볼 때 삼성 전자의 글로벌 하이 엔드 TV 시장 점유율은 작년에 18.5 %로 2015 년의 54.7 %에서 감소한 것입니다. 동시에 소니와 LG는 삼성을 능가했습니다. 36.9 % 및 33 %의 시장 점유율을 차지합니다.
물론 삼성은 여전히 세계 최대 TV 메이커이며 12 년 동안이 타이틀을 유지했으며 삼성 전자는 최고급 TV 제조업체로도 유명하다. 시장 조사 기관 GfK의 데이터에 따르면 삼성은 40 % 이상을 차지하고있다. 시장 점유율.
소니와 LG,보다 효율적인 생산
정보 통신부에 따르면 삼성 전자는 TV 사업을 LCD 기술에 기반을두기로 결정했다.이 결정은 현재 해체 된 회사 전략 사무실의 제안을 듣고 결정됐다.
소식통은 "오피스는 증명되지 않은 OLED 기술로 전환하기보다는 LCD에 집중하는 것이 더 수익성이 높을 것이라고 제안했다"고 밝혔다.
소식통에 따르면, TV 사업이 이익 감소에 맞서고 있기 때문에 LCD 기술은 고비용 OLED 기술보다 수익성이 클 수 있다고 생각한다.
유일한 문제는 삼성이 이러한 결정을 내릴 때 LG는 OLED 스크린을 제조하는보다 효율적인 제조 공정을 개발하고 있다는 것이다.
LG 전자의 주류 LG 55 인치 OLED TV의 소매 가격은 2013 년 1500 만원 (약 14056 달러)에서 올해 300 만원 (약 2811 달러)으로 떨어졌다.
삼성 전자는 OLED TV를 생산하지 않는 가장 큰 이유는 스크린 노후화라고 말했다.
그러나 LG 전자는 미국 웹 사이트에서 노화가 거의 모든 디스플레이 화면에서 발생할 수 있지만 화면 손상을 예방하고 단기적인 문제를 수정할 수있는 기술을 통해이 문제를 해결했다고 밝혔다.
삼성 전자가 하이 엔드 TV 시장에서 소니와 LG에 뒤지고 있음을 보여주는 수익 데이터
지난 달이 기업의 성과에 미치는 영향이 더욱 두드러졌습니다.
LG는 3 월 분기의 결말에, 77 % 증가의 TV 부문의 이익, 이익 마진이 기록 14 %에 도달, 목요일에 말했다.
삼성 전자는 분기 별 이익 가전 부문은 텔레비전과 가전 제품을 판매 32 %, 부서 하락했다고 밝혔다.이 회사는 회사가 변경 되었기 때문에 분기 별 수익 부분에 전년 동기에서 하락했다 제품 라인은 일부 저가형 및 중간 가격의 TV 판매를 중단합니다.
지난 10 년 동안 소니의 TV 사업, 3 월 누적 8천억엔 (미국 $ 7.4 억 달러)의 손실,하지만 2017 회계 연도에, 그것은 사업의 일부가 수익성을 달성합니다.
수익을 내기 위해 소니는 세계 시장의 수를 줄이고 공급망을 다변화 함과 동시에 OLED TV와 LCD TV를 제공하고 삼성과 설립 한 LCD 합작 투자도 포기했습니다.
소니의 전략이 작용했다. 달러 수익 관점에서, 작년에 전세계 TV 시장에서 소니의 점유율은 10.2 %에 불과했지만, 하이 엔드 시장에서 1 위를 차지했다.
신한 금융 투자 분석가 인 존 소 (John Soh)는 작년 9 월부터 12 월까지 영업 이익률이 10.7 %에 달했다고 밝혔다.
IHS 데이터에 따르면 삼성 전자의 고급형 TV 시장 전망은 더욱 악화 될 전망이다. 올해 OLED TV 매출의 71 %가 작년 51 %에서 증가 할 것으로 예상된다.
OLED 연구소의 전 삼성 전자 디스플레이 엔지니어이자 전 삼성 전자 디스플레이 엔지니어 인 이충훈 (Choong Hoon Yi)에 따르면 삼성 전자는 실수를 저지른 것처럼 보였으 나 그 당시에는 실수로 생각하지 않았다. 삼성은 OLED 기술이 너무 미숙하다고 생각하기 때문이다. 삼성 전자는 OLED TV의 생산 및 판매를 재개 할 것인지 여부를 묻는 질문에 하이 엔드 시장을 주도하기 위해 QLED 및 마이크로 LED 기술에 집중할 것이라고 밝혔다.
지난 달 삼성 TV의 한종희 사장은 "우리의 전략은 변하지 않았다"고 말했다.
일부 분석가들은 삼성이 가격 측면에서 반격 할 수 있기 때문에 실패하지 않을 것이라고 말했다.
데이터 온라인 채널 디스플레이는 2018 년 Q7F 55 Yingcun QLED TV에서 삼성의 가격은 작년보다 처음에 $ 1,900 $ 2,500입니다. 동시에, 작년에, $ 3500 LG 55 Yingcun 초기 가격 C7 OLED는 TV, 동안 올해 C8은 2,500 달러부터 시작됩니다.