Nel 2013, al Consumer Electronics Show di Las Vegas, ha debuttato l'abbagliante TV OLED, più tardi nello stesso anno, Samsung sul mercato televisivo di questa TV da 55 pollici da $ 10.000 (63622 yuan) Grande pubblicità
Tra queste promozioni, una di queste era una festa in loft tenutasi nella comunità di Hyde Park a Londra.La comunità di Hyde Park è conosciuta come la zona residenziale più costosa del mondo.
Ma entro il 2015, l'azienda ha smesso di produrre televisori OLED, affermando che il mercato non è ancora pronto ad accettare tecnologie ad alto costo, ma ha deciso di concentrarsi sullo sviluppo di schermi LCD retroilluminati. E grazie al cosiddetto miglioramento quantistico dei punti, i nanocristalli a semiconduttore possono emettere luce di diversi colori e migliorare la qualità dell'immagine I televisori che utilizzano questo tipo di schermo sono chiamati QLED TV.
Fermare la produzione di OLED TV sembra essere un errore
Sembra che smettere di produrre televisori OLED sembra essere un errore costoso.
Poiché i costi di produzione sono diminuiti in modo significativo, i televisori OLED sono diventati la tecnologia dominante nel mercato di fascia alta: attualmente la televisione di fascia alta si riferisce a televisori con dimensioni di 55 pollici o superiori e prezzi superiori a 2.500 dollari statunitensi (15.905 yuan).
Ora, Samsung è l'unica grande produttori di TV non producono schermo OLED. Mentre i suoi profitti di affari TV di meno del 3% degli utili complessivi di Samsung, i profitti di Samsung provengono dalla sua semiconduttori e business della telefonia mobile, ma è, perdono la loro posizione di leadership nel mercato dei televisori di fascia alta è sicuramente un duro colpo.
recensioni online e QLED TV OLED negli ultimi anni per ottenere lo spettacolo, LG Electronics e la giapponese Sony OLED TV a causa della qualità delle immagini eccellente e hanno guadagnato un sacco di fan.
E 'particolarmente degno di nota è che, dicono i critici, televisori OLED hanno un colore più vivido, ad alta risoluzione, design più accattivante e prezzo ragionevole.
Tuttavia, ciò non significa che i televisori QLED di Samsung non abbiano i loro sostenitori, anche la loro qualità dell'immagine è migliorata e i loro prezzi sono diminuiti, ma non sono la prima scelta per i critici.
Ross Young, amministratore delegato della Display Supply Chain Consultants, ha dichiarato: "Il notevole aumento della quota di TV OLED nel mercato televisivo di fascia alta è un risultato diretto della sua eccezionale qualità dell'immagine. C'è stato un errore nella strategia di prodotto per l'anno, che non dovrebbe enfatizzare eccessivamente la progettazione del prodotto e ignorare la qualità dell'immagine.
I dati di IHS Markit della società di ricerca mostrano che dal punto di vista del fatturato in dollari, la quota di Samsung del mercato televisivo globale di fascia alta era solo del 18,5% lo scorso anno, in calo rispetto al 54,7% del 2015. Allo stesso tempo, Sony e LG hanno superato Samsung. Occupa una quota di mercato del 36,9% e del 33%.
Certo, Samsung è ancora il più grande produttore di TV al mondo, ha mantenuto questo titolo per 12 anni, Samsung afferma anche di essere il più grande produttore di TV di fascia alta.I dati della società di ricerche di mercato GfK mostrano che Samsung rappresenta oltre il 40% Quota di mercato
Sony e LG rendono la produzione più efficiente
Secondo fonti informate, Samsung Electronics ha deciso di basare la propria attività televisiva sulla tecnologia LCD e la decisione è stata presa dopo che la società aveva ricevuto suggerimenti dall'ufficio strategia aziendale ora dissolto dell'azienda.
La fonte ha dichiarato: "L'ufficio ha proposto che concentrarsi sull'LCD anziché rivolgersi a una tecnologia OLED non dimostrata sarebbe più proficuo".
Secondo le fonti, la ragione è che le attività televisive stanno combattendo il calo dei profitti.La società ritiene che la tecnologia LCD possa essere più redditizia della tecnologia OLED ad alto costo.
L'unico problema è che quando Samsung prende questa decisione, LG sta sviluppando un processo di produzione più efficiente per produrre schermi OLED.
LG ha detto che il prezzo al dettaglio di un LG OL-TV da 55 pollici mainstream è sceso da 15 milioni di won (circa US $ 14056) nel 2013 a 3 milioni di won (circa US $ 2811) quest'anno.
Samsung ha affermato che il motivo principale per cui non produce TV OLED è l'invecchiamento dello schermo.
Tuttavia, LG ha dichiarato sul suo sito web statunitense che sebbene l'invecchiamento possa verificarsi su quasi tutti i display, ha risolto questo problema attraverso una tecnologia che può prevenire danni allo schermo e correggere problemi a breve termine.
I dati di profitto mostrano che Samsung è dietro a Sony e LG nel mercato televisivo di fascia alta
Il mese scorso, l'impatto di questa lotta sulle prestazioni aziendali è diventato ancora più pronunciato.
LG ha detto giovedì che il profitto della sua divisione televisiva è aumentato del 77% nel trimestre conclusosi a marzo e il suo margine di profitto ha raggiunto il record del 14%.
Samsung Electronics ha annunciato giovedì che il profitto trimestrale della divisione di elettronica di consumo è sceso del 32% e la divisione ha venduto televisori e elettrodomestici. La società ha detto che il fatturato trimestrale è diminuito rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, in parte a causa di cambiamenti nella società La linea di prodotti, smettere di vendere alcuni televisori di fascia bassa e di fascia media.
Il business televisivo di Sony ha accumulato una perdita di 800 miliardi di yen (circa 7,4 miliardi di dollari statunitensi) negli ultimi 10 anni, ma nell'anno fiscale che si è concluso a marzo 2017, questa parte della sua attività ha raggiunto un inversione di tendenza.
Per ottenere un profitto, Sony ha ridotto il numero dei mercati globali e diversificato la supply chain, allo stesso tempo ha fornito TV OLED e TV LCD, oltre a rinunciare alla joint venture LCD con Samsung.
La strategia di Sony ha funzionato: dal punto di vista delle entrate in dollari, la quota di Sony nel mercato televisivo globale lo scorso anno era solo del 10,2%, ma era al primo posto nel mercato di fascia alta.
John Soh, analista di Shinhan Investment, ha affermato che il margine di profitto operativo della società per il periodo da settembre a dicembre dello scorso anno ha raggiunto il 10,7%.
Secondo i dati IHS, le prospettive di Samsung nel mercato televisivo di fascia alta potrebbero ulteriormente peggiorare: quest'anno il 71% delle vendite proviene dai televisori OLED, in rialzo rispetto al 51% dello scorso anno.
Secondo Choong Hoon Yi, l'ex display engineer Samsung dell'istituto di ricerca OLED, e l'ex ingegnere del display Samsung Choong Hoon Yi, Samsung sembra aver commesso un errore, ma all'epoca non sembrava un errore, perché Samsung ritiene che la tecnologia OLED sia troppo immatura. Quando viene chiesto se prevede di riavviare la produzione e la vendita di TV OLED, Samsung ha detto che si concentrerà su QLED e micro tecnologia LED per guidare il mercato di fascia alta.
Il mese scorso, Jonghee Han, presidente di Samsung TV, ha dichiarato: "La nostra strategia non è cambiata".
Alcuni analisti hanno affermato che Samsung potrebbe non fallire perché può contrattaccare dal lato dei prezzi.
I dati di visualizzazione del canale on-line, i prezzi di Samsung nel 2018 Q7F 55 Yingcun QLED TV è inizialmente $ 1.900, $ 2.500 meno rispetto allo scorso anno. Allo stesso tempo, l'anno scorso, LG 55 Yingcun iniziale prezzo C7 TV OLED a $ 3500, mentre quest'anno C8 comincia a $ 2500.