2013 debütierte auf der Consumer Electronics Show in Las Vegas der schillernde OLED-Fernseher, später im selben Jahr Samsung auf dem TV-Markt für diesen 5500-Dollar-TV mit 10.000 Dollar (63622 Yuan) Große Publizität.
Unter diesen Aktionen war eine von ihnen eine Loft-Party, die in der Hyde Park Gemeinde in London stattfand.Die Hyde Park Gemeinschaft ist bekannt als die teuerste Wohngegend der Welt.
Aber bis zum Jahr 2015 hat das Unternehmen die Produktion von OLED-Fernsehern eingestellt, da das Unternehmen noch nicht bereit ist, teure Technologien zu akzeptieren, sondern sich stattdessen auf die Entwicklung von LCD-Bildschirmen mit Hintergrundbeleuchtung konzentriert. und verstärkt durch ein so genanntes Quantenpunkt-Halbleiternanokristallen kann Licht unterschiedlicher Farben emittieren, und kann die Bildqualität verbessern, einen Bildschirm mit TV QLED TV bezeichnet wird.
Die Produktion von OLED-TV zu stoppen scheint ein Fehler zu sein
Es scheint, dass die Einstellung der Produktion von OLED-Fernsehern ein teurer Fehler zu sein scheint.
Da die Produktionskosten deutlich gesunken sind, hat OLED-TV der High-End-Markt führende Technologie. Derzeit ist mehr High-End-TV bezieht (15.905 Yuan) als TV-Größe von 55 Zoll oder mehr, bei $ 2.500 festgesetzt.
Derzeit ist Samsung der einzige große TV-Hersteller, der keine OLED-Bildschirme produziert.Obwohl der Gewinn seines TV-Geschäfts weniger als 3% des Gesamtgewinns von Samsung ausmacht, stammen Samsungs Gewinne hauptsächlich von seinen Halbleiter- und Mobiltelefongeschäften.Aber dafür verliert es seine Die führende Position im High-End-TV-Markt ist definitiv ein schwerer Schlag.
Online-Bewertungen von OLED- und QLED-Fernsehern haben in den letzten Jahren gezeigt, dass koreanische LG Electronics und Japans Sony OLED-Fernsehgeräte aufgrund ihrer hervorragenden Bildqualität sehr viele Fans gewonnen haben.
Es ist erwähnenswert, dass Kritiker gesagt haben, dass OLED-Fernseher realistischere Farben, hohe Auflösung, attraktive Designs und mehr und mehr vernünftige Preise haben.
Aber dies bedeutet nicht, dass Samsung QLED TV ohne ihre eigenen Anhänger von ihrer Bildqualität hat sich verbessert, auch die Preise gesunken, aber sie sind nicht die erste Wahl von Menschen kommentieren.
CEO von Marktforschungsunternehmen Anzeige Supply Chain Consultant Ross Young (Ross Young) ausgedrückt: ‚OLED TV Marktanteil in dem High-End-TV-Markt deutlich erhöhte, ist seine hervorragende Bildqualität möglich in seiner direkten Folge von Samsung 2017 zu bringen. in der Strategie auf einem Fehler erscheint Produkt, sollte es nicht zu viel Gewicht auf Kosten der Bildqualität auf das Produktdesign sein. '
Die Daten des Marktforschungsunternehmens IHS Markit zeigen, dass Samsungs Anteil am globalen High-End-TV-Markt letztes Jahr nur 18,5% betrug, verglichen mit 54,7% im Jahr 2015. Gleichzeitig haben Sony und LG Samsung übertroffen. Nimmt 36,9% und 33% Marktanteil.
Samsung ist nach wie vor der größte TV-Hersteller der Welt, seit zwölf Jahren ist Samsung der größte Anbieter von High-End-TV-Geräten, und die Daten des Marktforschungsunternehmens GfK belegen, dass Samsung mehr als 40 Prozent der Befragten ausmacht. Marktanteil.
Sony und LG machen eine effizientere Produktion
Nach informierten Quellen entschied sich Samsung Electronics, sein TV-Geschäft auf LCD-Technologie zu stützen, nachdem das Unternehmen Vorschläge von dem jetzt aufgelösten Unternehmensstrategiebüro erhalten hatte.
Die Quelle sagte: "Das Büro schlug vor, dass die Konzentration auf das LCD, anstatt sich auf unbewiesene OLED-Technologie zu konzentrieren, profitabler sein würde."
Quellen zufolge ist der Grund dafür, dass das TV-Geschäft den Gewinnrückgang bekämpft: Das Unternehmen glaubt, dass die LCD-Technologie profitabler sein könnte als die teure OLED-Technologie.
Das einzige Problem ist, dass LG bei dieser Entscheidung einen effizienteren Herstellungsprozess für OLED-Bildschirme entwickelt.
LG sagte, dass der Verkaufspreis eines Mainstream-LG 55-Zoll-OLED-Fernsehers von 15 Millionen Won (etwa 14056 US-Dollar) im Jahr 2013 auf 3 Millionen Won (etwa 2811 US-Dollar) in diesem Jahr gesunken ist.
Samsung sagte, dass der Hauptgrund dafür, keine OLED-Fernseher zu produzieren, die Alterung des Bildschirms ist.
LG hat jedoch auf seiner US-Website angegeben, dass Alterung auf fast jedem Bildschirm auftreten kann, aber dieses Problem wurde durch eine Technologie gelöst, die Schäden am Bildschirm verhindern und kurzfristige Probleme beheben kann.
Profit-Daten zeigen, dass Samsung hinter Sony und LG im High-End-TV-Markt steht
Im vergangenen Monat wurde der Einfluss dieses Kampfes auf die Unternehmensleistung noch deutlicher.
LG sagte am Donnerstag, dass der Gewinn der TV-Geschäftseinheit in dem Quartal, das im März endete, um 77% stieg und die Gewinnmarge einen Rekord von 14% erreichte.
Samsung Electronics gab am Donnerstag bekannt, dass der Quartalsgewinn seiner Unternehmenssparte Consumer Electronics um 32% gesunken ist, und der Geschäftsbereich verkaufte Fernseher und Haushaltsgeräte, wobei der Quartalsumsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum rückläufig war Die Produktlinie, Stop-Verkauf einiger Low-End-und Mid-Price-Fernseher.
Sonys Fernsehgeschäft hat in den vergangenen zehn Jahren einen Verlust von 800 Milliarden Yen (rund 7,4 Milliarden US-Dollar) verursacht, aber in dem Geschäftsjahr, das im März 2017 endete, hat dieser Teil des Geschäfts einen Wendepunkt erreicht.
Um Gewinne zu erzielen, hat Sony die Anzahl der globalen Märkte reduziert und die Lieferkette diversifiziert, gleichzeitig OLED-TVs und LCD-TVs bereitgestellt sowie das LCD-Joint-Venture mit Samsung aufgegeben.
Die Strategie von Sony hat funktioniert: Vom Dollar-Umsatz her gesehen betrug der Anteil von Sony am weltweiten TV-Markt im vergangenen Jahr nur 10,2%, aber im High-End-Markt war er der Erste.
John Soh, Analyst bei Shinhan Investment, sagte, dass die Betriebsgewinnmarge des Unternehmens für den Zeitraum von September bis Dezember letzten Jahres 10,7% erreichte.
Laut IHS-Daten könnten sich die Aussichten von Samsung auf dem High-End-TV-Markt weiter verschlechtern: In diesem Jahr sollen 71 Prozent des Umsatzes von OLED-TVs kommen, im Vergleich zu 51 Prozent im vergangenen Jahr.
OLED Forschungseinrichtungen UBI Forschungsleiter, sagte ehemaligen Samsung Monitor Ingenieur Choong Hoon Yi das scheint jetzt wie Samsung einen Fehler gemacht, aber zu der Zeit es hat keinen Fehler erscheinen, weil Samsung OLED-Technologie ist zu unreif glaubt. Wenn die frage, ob es Pläne Produktion und Vertrieb von OLED-TV neu gestartet war, sagte Samsung wird es, QLED und Mikro-LED-Technologie konzentrieren werden, um den High-End-Markt zu führen. "
Im vergangenen Monat, sagte der Präsident von Samsungs TV-Geschäft Hanzong Xi (Jonghee Han): ‚Unsere Strategie hat sich nicht geändert.‘
Einige Analysten sagten, dass Samsung konnte nicht scheitern, weil sie wieder aus dem Preis kämpfen.
Daten online Kanalanzeige, Samsungs Preise im Jahr 2018 Q7F 55 Yingcun QLED TV ist zunächst $ 1.900, $ 2.500 weniger als im Vorjahr. Zur gleichen Zeit, im letzten Jahr, LG 55 Yingcun Anfangspreis C7 OLED-TV für $ 3500, während in diesem Jahr C8 beginnt bei $ 2500.