En 2013, au Consumer Electronics Show de Las Vegas, l'éblouissante OLED TV a fait ses débuts. Plus tard dans l'année, Samsung a lancé sur le marché de la télévision un téléviseur de 55 pouces (63622 yuans) d'une valeur de 10 000 dollars. Grande publicité.
Parmi ces promotions, l'une d'entre elles était une fête dans un loft organisé dans la communauté de Hyde Park à Londres, connue comme la zone résidentielle la plus chère du monde.
Mais en 2015, la société a cessé de produire des téléviseurs OLED, affirmant que le marché n'est pas encore prêt à accepter des technologies à coût élevé et a décidé de se concentrer sur le développement d'écrans LCD rétro-éclairés. et renforcée par un soi-disant nanocristaux semi-conducteurs à points quantiques peuvent émettre de la lumière de différentes couleurs, et peut améliorer la qualité d'image en utilisant un tel écran est appelé TV QLED TV.
Arrêter la production de OLED TV semble être une erreur
Il semble que l'arrêt de la production de téléviseurs OLED semble être une erreur coûteuse.
Comme les coûts de production ont diminué de manière significative, TV OLED est devenu le marché haut de gamme technologie de pointe. À l'heure actuelle, la télévision haut de gamme fait référence (15905 yuans) plus que la taille de la télévision de 55 pouces ou plus, au prix de 2 500 $.
Actuellement, Samsung est le seul grand fabricant de téléviseurs à ne pas produire d'écrans OLED: bien que le bénéfice de son activité TV soit inférieur à 3% du bénéfice total de Samsung, les bénéfices de Samsung proviennent principalement de ses activités de semi-conducteurs et de téléphones mobiles. La position de leader sur le marché de la télévision haut de gamme est certainement un coup dur.
Les critiques en ligne des téléviseurs OLED et QLED au cours des dernières années ont montré que le coréen LG Electronics et les téléviseurs Sony OLED du Japon ont gagné beaucoup de fans en raison de leur excellente qualité d'image.
Il est à noter que les critiques ont dit que les téléviseurs OLED ont des couleurs plus réalistes, haute résolution, des designs attrayants et des prix de plus en plus raisonnables.
Toutefois, cela ne signifie pas que les téléviseurs QLED de Samsung n'ont pas leurs propres partisans, que leur qualité d'image s'est améliorée et que leurs prix ont baissé, mais qu'ils ne sont pas le premier choix des critiques.
Ross Young, PDG de la société d'études de marché Display Supply Chain Consultants, a déclaré: «L'augmentation spectaculaire de la part des téléviseurs OLED sur le marché de la télévision haut de gamme est directement liée à sa qualité d'image exceptionnelle. Il y a eu une erreur dans la stratégie du produit pour l'année: il ne faut pas trop insister sur la conception du produit et ignorer la qualité de l'image.
Les données du cabinet de recherche IHS Markit montrent que du point de vue des revenus en dollars, la part de Samsung sur le marché mondial de la télévision haut de gamme n'était que de 18,5% l'année dernière contre 54,7% en 2015. Parallèlement, Sony et LG ont dépassé Samsung. Occupe 36,9% et 33% des parts de marché.
Bien sûr, Samsung est toujours le plus grand fabricant de téléviseurs au monde, il a conservé ce titre pendant 12 ans et Samsung est le plus grand fabricant de téléviseurs haut de gamme, selon les données de l'étude de marché GfK. Part de marché.
Sony et LG font une production plus efficace
Selon des sources bien informées, Samsung Electronics a décidé de fonder son activité TV sur la technologie LCD, décision prise après que l'entreprise eut reçu des suggestions du bureau de stratégie d'entreprise désormais dissous.
La source a déclaré: "Le bureau a proposé que se concentrer sur l'écran LCD plutôt que de se tourner vers la technologie OLED non prouvée serait plus rentable."
Selon des sources, la raison en est que les entreprises de télévision luttent contre la baisse des profits et que la technologie LCD pourrait être plus rentable que la technologie OLED à coût élevé.
Le seul problème est que lorsque Samsung prend cette décision, LG développe un processus de fabrication plus efficace pour fabriquer des écrans OLED.
LG a déclaré que le prix de détail d'un téléviseur OLED grand public LG de 55 pouces est passé de 15 millions de wons (environ 14056 dollars américains) en 2013 à 3 millions de wons (environ 2811 dollars américains) cette année.
Samsung a déclaré que sa principale raison de ne pas produire de téléviseurs OLED est le vieillissement de l'écran.
Toutefois, LG a déclaré sur son site Web américain que, bien que le vieillissement puisse survenir sur presque tous les écrans, il a résolu ce problème grâce à une technologie qui peut prévenir les dommages à l'écran et corriger les problèmes à court terme.
Les données sur les bénéfices montrent que Samsung est derrière Sony et LG sur le marché de la télévision haut de gamme
Le mois dernier, l'impact de ce combat sur la performance des entreprises est devenu encore plus prononcé.
LG a annoncé jeudi que son bénéfice d'exploitation TV avait augmenté de 77% au cours du trimestre se terminant en mars et que sa marge bénéficiaire avait atteint un niveau record de 14%.
Samsung Electronics a annoncé jeudi que son chiffre d'affaires trimestriel avait chuté de 32% et que la division vendait des téléviseurs et des appareils électroménagers et que son chiffre d'affaires trimestriel avait baissé par rapport à la même période de l'année dernière. La ligne de produits, arrêtez de vendre des téléviseurs bas de gamme et à prix moyen.
L'activité de télévision de Sony a accumulé une perte de 800 milliards de yens (environ 7,4 milliards de dollars américains) au cours des 10 dernières années, mais au cours de l'année fiscale se terminant en mars 2017, cette partie de son activité a connu un revirement.
Afin de réaliser un bénéfice, Sony a réduit le nombre de marchés mondiaux et diversifier la chaîne d'approvisionnement, tout en fournissant des téléviseurs OLED et d'une télévision à écran LCD. En outre, il a donné avec Samsung pour établir conjointement une coentreprise LCD.
La stratégie de Sony a fonctionné.Au point de vue des revenus en dollars, la part de Sony sur le marché mondial de la télévision l'an dernier n'était que de 10,2%, mais elle se classait au premier rang sur le marché haut de gamme.
John Soh, un analyste chez Shinhan Investment, a déclaré que la marge bénéficiaire d'exploitation de la société pour la période de septembre à décembre l'année dernière a atteint 10,7%.
IHS données montrent que les perspectives de Samsung sur le marché de la télévision haut de gamme est susceptible de se détériorer cette année, il devrait avoir 71 pour cent des ventes proviennent de la télévision OLED, 51 pour cent de plus que l'an dernier.
Selon Choong Hoon Yi, ancien ingénieur Samsung à l'institut de recherche OLED, et ancien ingénieur d'affichage Samsung Choong Hoon Yi, Samsung semble avoir fait une erreur, mais cela ne semblait pas une erreur à l'époque, car Samsung pense que la technologie OLED est trop immature. Lorsqu'on lui a demandé s'il prévoyait de redémarrer la production et la vente de téléviseurs OLED, Samsung a déclaré qu'il se concentrerait sur les technologies QLED et micro LED pour diriger le marché haut de gamme.
Le mois dernier, Jonghee Han, président de Samsung TV, a déclaré: "Notre stratégie n'a pas changé."
Certains analystes ont déclaré que Samsung ne peut pas échouer parce qu'il peut contre-attaquer du côté des prix.
Affichage de canal en ligne de données, les prix de Samsung en 2018 Q7F 55 Yingcun QLED TV est d'abord 1 900 $, 2 500 $ de moins que l'an dernier. En même temps, l'année dernière, LG 55 prix initial Yingcun C7 OLED TV pour 3500 $, alors que Le C8 de cette année commence à 2 500 $.